2025淘天運動戶外趨勢白皮書古

笛淘天集團運動戶外行業總經理當今

，消費者健康覺悟攀升

，

多元且獨特的運動渴望噴

薄而出

，促使運動科技與卓越裝備成為行業矚目的核心。伴隨自然探索熱潮的涌起以及生活品質進階訴求的驅動，

運動戶外行業正經歷深刻變革

，逐步邁向高精專與時尚

前沿

，展現出強勁的增長勢能與獨特的行業魅力。

淘寶

天貓秉持深度賦能理念

，與運動戶外品牌并肩

，深度剖

析行業數據

，精準錨定諸如新興運動項目帶動裝備需求

爆發

，通過整合資源、

優化供應鏈、拓展營銷通路等舉

措

，全力激發運動戶外品類的無限發展潛能

，共創行業

輝煌的春夏新篇。葉

挺杭州智篆文化傳播有限公司總經理國際體育賽事經濟效應顯著

，

中國市場成為全球戶外運動產業鏈的核心陣地。來自全世界的品牌進入節奏加快

，

如何抓住賽點一擊制勝

，成為商家側的關鍵命題。智篆商業專注消費品領域的數字化增長研究

，

用

“破局思維

”

打開戶外運動產業地圖：

剖析全民運動的底層需求

，

挖掘圈層熱潮背后的機會

，細分大品類的藍海賽道

，通過

數據洞察助力運動戶外商家抓住春夏品牌生意機會點。賀鑫蝶訊創始人CEO戶外運動服飾

，

就仿佛披上了一身無畏的戰衣

，

它所

承載的情緒價值遠超其本身的功能。

每一次拉鏈的拉

動

，

每一處鞋帶的系緊

，

都像是在奏響挑戰自我的序

曲。

它是你在山巔迎風而立時的自信源泉

，

讓你堅信

自己能夠征服眼前的巍峨；

它是你于密林中穿梭時的

安心陪伴

，

抵御未知的荊棘與寒意

，

賦予你探索的勇

氣。

在汗水浸濕衣衫的那一刻

，

它記錄著你的堅持與

努力

，成為你堅韌不拔的見證者。沐興TMIC天貓新品創新中心負責人隨著戶外市場不斷擴大

，

消費者運動場景圈層愈發多元

化及年輕化。

運動圈層聚集成長

，

運動戶外行業潮流化

演變

，

消費者對于運動風格

，顏色細分更加精細。

希望

通過運動戶外行業對于春夏趨勢的洞察

，

幫助商家更好

發掘市場變化及新興需求

，

助力運動戶外品牌的數字化

研發及精準化營銷。01

02寄語2025淘天運動戶外趨勢白皮書全域領航運動戶外行業趨勢運營解讀趨勢前瞻風格色彩趨勢及運用指導via:salomon

via:Arc'teryx機會聚生核心品類機會洞察圈層能量熱門圈層策略逐浪而上市場宏觀趨勢分析01逐浪而上市場環境分析?

圈層熱潮持續?

智能引領，內外雙升級?

機會人群，兩端布局?

造潮出圈，擴大泛人群?

情緒舒適圈，變化出新2025淘天運動戶外趨勢白皮書運動戶外行業大事件2024.5《我的阿勒泰》熱播熱劇帶動取景地旅游熱

，

城市年輕人為

“去班味“紛紛出行旅游

，擁抱自然迎接松弛感;2024.5第二屆貴州村BA23年首屆被評為推進鄉村振興的代表事件

，

24年理念延續被社媒多方關注數據來源：智篆GI洞察03

04

羽毛球

筆記數153萬+增幅+100%

籃球

筆記數130萬+增幅+28%筆記數36萬+增幅+160%

越野跑

筆記數16萬+增幅+240%筆記數17萬+增幅+50%

瑜伽

筆記數190萬+增幅+94%熱潮持續·文旅賽事不斷加碼進一步刺激市場需求，帶來春夏新機遇運動戶外圈層社媒趨勢–大眾運動熱度延續，新興運動破圈升溫運動戶外的賽事資訊和活動話題頻發

，用戶踴躍擁抱新

生活方式，

圈層逐步走向大眾化。這種蛻變不僅體現在

傳統競技體育的持續繁榮

，一些精英式、新興運動的參

與度也大大提升

，覆蓋從城市到郊外的各個消費者生活

半徑

，真正實現全民參與。運動戶外圈層熱門話題2024.9中國網球公開賽網球中國賽季的三大最高級別賽事之一，

開賽前門票銷售收入是去年同期的兩倍；2024.7

巴黎奧運會中國運動員在網球、

游泳、

羽毛球等多項賽

事中刷新篇章

，

國民關注度空前高漲2024.1哈爾濱旅游出圈哈爾濱旅游熱度環比暴漲300%；

“南方小土豆”等熱詞在社媒平臺頻發

騎行

筆記數160萬+增幅+80%

露

營

筆記數250萬+增幅+28%2024.10游泳世界杯匯聚了19位奧運冠軍

，

近20萬觀眾

在大麥網標記“想看”；

網

球

筆記數102萬+增幅+90%

馬拉松

筆記數62萬+增幅+110%

攀巖

筆記數28萬+增幅+70%城市室內城市室外城市近遠郊野外/極限2024.10國家體育總局發布最新《中國戶外運動產業發展報告》#戶外是我的精神保護區

（公園20分鐘、citywalk）

閱讀量

5億+皮劃艇

水上溯溪#見人不如健身#城市騎行計劃#5分鐘運動快充#我的運動日常（力量訓練、瑜伽）閱讀量

200億+（跑步、游泳）閱讀量85億+2025淘天運動戶外趨勢白皮書閱讀量

3億+閱讀量

13億+

大眾運動

新興運動國家政策鼓勵智能體育產業發展隨著科技的進步和國內政策加持

，運動戶外行業正經歷著“

內+外”雙向科技升級

，打造完整智能產業鏈：行業內

，頭部品牌將跨行業的新興科技技術落實至圈層內

，逐步實現科技對運動戶外的效率提升與安全守護。

行業外

，周邊賽道將運動戶外當做重點場景滲透

，做針對性的智能模式開發。文件/政策《全民健身計劃（2021-2025）》“十四五”體育發展規劃關于體育助力穩經濟促

消費激活力的工作方案《擴大內需戰略規劃綱要（2022-2035年）

》核心內容推動線上體育賽事活動開展，支持開展智能健身、

云賽事、虛擬運動等新興運動支持人工智能等新興技術在體育領域的創新運用，

打造智能健身場景，加快相關產品開發加快體育與5G、大數據、熱人工智能等新技術的

融合，大力發展數字體育加快培育新型消費，“互聯網+社會服務”新模式頭部品牌率先將新興科技落實到運動戶外領域始祖鳥推出全球首款“可穿戴動力外骨骼設備”。探路者發布加入北斗衛星導航定位模塊的戶外防寒服。各項新興科技成果在全領域國

際范圍內亮相發布2000年后，外骨骼機器人在醫療和適老領域的科研及商業化成果顯著。2020年，北斗衛星導航系統實現全球高精度的全球定位導航服務。智能引領·“內+外”雙向科技升級，拓寬行業賽道打開戶外鏈接新形勢內圈：頭部品牌落實科技，行業打開智能化新思路新興科技技術在運動戶外行業的應用過程運動戶外向“內”落實產品科技創新，向“外”吸納周邊賽道，

打造完整智能產業鏈84705

06商家有更多打造新智能產品的空間?

新智能鞋服賽道GPS定位服、控溫服、登山助力鞋

…頭部品牌將科技落實到產品中始祖鳥“可穿戴動力外骨骼設備”外圈：運動戶外場景吸納3C、汽車裝備、服配等周邊行業的智能開發周邊賽道將運動戶外作為重點場景升級產品性能?

電動驅動技術，面對上下坡路況

能夠輕松帶動，可代步?APP互聯，隨時查看定位或遠程

鎖定行李箱，安全保障出行汽車–“露營模式”智能相機眼鏡–智能抓拍、戶外識別運動戶外場景下智能旅行箱

討論熱度

+46%運動戶外場景下智能汽車討論熱度

+53%中國智能體育市場規模

規模（億元）增速運動戶外場景下智能眼鏡

討論熱度

+180%運動戶外場景下智能水杯

討論熱度

+211%?

可反向充電，外接露營設備?專設“露營模式”，保持車內空

氣循環，自動上鎖確保安全?根據運動消耗智能生成飲水方案?屏幕實時顯示飲水進度，保障戶

外運動場景下的充分補給?

根據自身眼距調節位置?智能抓拍，戶外也可實時識別

花草動物?

新智能裝備賽道Ebike、無人機配送、戶外定

位服務、運動相機拍攝

…2025淘天運動戶外趨勢白皮書政策措施引領全國智能體育發展

開啟新智能產品布局運動戶外產品創新20202021

2022

2023E智能水杯–運動飲水方案智能旅行箱–電動上下坡汽車

裝備生活

配件生活

用品3C數碼

亮相

打開

落

實

信息來源：外部資料整理資料來源：公開資料整理數據來源：智篆GI洞察126910581586中年運動戶外市場各年齡段消費金額趨勢

金額占比

金額增速青少年

（成人代買）18-29歲30-39歲40歲+運動戶外市場各年齡段人數趨勢

人數占比▲

人數增速青少年

（成人代買）18-29歲30-39歲40歲+40歲+中年追求情緒松弛，運動戶外兩手抓有錢有閑的40歲+群體成為戶外運動領域的新興活躍者

，以樂享為目的的興趣消費同時深耕于運動休閑與專業戶外場

，極高偏好有休閑屬性的運動服飾。青少年推進專業運動藍海，高偏好運動賽道我國已制定多項政策促進青少年體育發展

，校內外體育場景增多

，各地加強體育后備人才建

設

，以跑步、羽毛球和籃球為熱門場景

，有力推進專業運動服配在青少年賽道的需求藍海。青少年校內外體育場景增多，后備人才培養模式將推進專業運動需求藍海機會人群·

18-39歲穩定七成貢獻持續成長，青少年及40歲+人口紅利爆發，市場增量空間巨大貢獻度=中年在某類目上的消費金額/類目整體的消費金額*100%

，指數越高表示中年對該類目的偏好越顯

著；“極高貢獻

”指中年在該類目上的貢獻超過35%，“高貢獻

”指中年在該類目上的貢獻在25%-35%之間

，“一般貢獻”指中年在該類目上的貢獻低于25%

，但屬于行業核心類目?！度窠∩砘顒訝顩r調查公報》

顯示，在同等便利的條件下，

60歲以上人群更喜愛在戶外鍛煉貢獻度

=青少年在某類目上的消費金額/類目整體的消費金額*100%，指數越高表示青少年對該類目的偏好越顯著；

“極高貢獻”指青少年在該類目上的貢獻超過20%，“高貢獻”指青少年在該類目上的貢獻在10%-20%之間，“一般貢獻”指青少年在該類目上的貢獻低于10%，但屬于行業核心類目。07

08戶外熱潮熱度高增，有錢有閑者運動休閑與專業戶外兩手抓2023年中國各項馬拉松賽事中40歲+跑者的完賽率占比達總體60%。青少年體育作為重點納入《

“健康中國2030”規劃綱要》《青少年體育“十三五”規劃》《青少年體育活動促進計劃》青少年近十年我國“青少年體育”相關落地政策2025淘天運動戶外趨勢白皮書極高貢獻*–（兒童泳衣、青少年鞋貢獻度為100%，暫不列入）運動休閑鞋防曬衣跑步機抓絨衣跑步鞋運動護膝戶外休閑衣羽毛球拍跑步鞋運動長褲沖鋒衣防曬衣運動夾克運動T恤數據來源：阿里消費洞察，外部資料整理健身褲公路自行車運動沙灘鞋運動休閑鞋TOP

品類貢獻TOP

品類貢獻沖鋒衣板鞋極高貢獻*一般貢獻*一般貢獻*高貢獻*高貢獻*公路自行車運動護膝運動T恤瑜伽墊足球鞋跳繩籃球泳鏡數據來源：外部資料整理，蝶訊趨勢研究院不同圈層下的潮流呈現多樣性同一生活半徑下，傳遞相似情緒價值的圈層之間，

風格互相融合形成更大的趨勢風格，

引領運動風

潮。菁英賽局騎行融合tenniscore/少女運動風/老錢風/運動混搭的復古時尚主題，強調優雅與健康并重，在城市半徑下的網球、高爾夫等精英運動當中流行。社媒熱

度

網球網球↓tenniscore馬術潮流聯名潮流品牌運動品牌文化聯名造潮出圈·圈層化潮流風格興起，進一步打開泛人群機會運動潮流加速升級，圈層化潮流風格之間相互融合，引領行業時尚潮流運動潮流隨著消費需求和生活方式的不斷變遷

，近年來

，消費者自我消費意識升化

，運動戶外開始由泛到細

，不同圈層下呈現風格多樣性。

同一生活半徑下

，傳遞相似情緒價值的圈層風格互相影響

，融合成大的

趨勢主題

，撬動更多泛人群參與。.

運動辣妹山系運動風簡約松弛復古運動街頭運動風中期大眾化運動風格初顯初期單品牌潮流合作各大時尚品牌和運動品牌紛紛合作聯名，將運動元

素與時尚元素融合，成為品牌創新的主力點。消費者的出行場景拓展，從運動DNA中萌生風格

化的穿搭需求，在大服飾市場下可見運動向的風

格熱度四起。運動戶外場景下開始由泛到細，不同圈層之間有

各自偏好的穿著體系和潮流認知。當前細分圈層化潮流興起持續圈層化潮流風格融合相近圈層集結風格融合09

10功能基因潮流元素運動戶外行業潮流化“3+1”階段足球/籃球↓blokecore足球羽毛球網球潮牌/奢品

運動戶外品牌由運動戶外場景萌生風格化需求2025淘天運動戶外趨勢白皮書大眾運動風格化騎行↓酷颯騎行風縱

軸

：

社

媒

互動

熱

度橫軸：社媒聲量熱度趨勢主題棒球.社媒熱度增長運動混搭水上運動高爾夫籃球瑜伽X情緒舒適區·情緒因子對消費的影響力加深，上升成為與政策、科技共同驅動行業“變化出新”的重要因子運動戶外產業受到政策、科技以及大環境的共同影響

，近年來保持穩步發展的態勢。隨著現代用戶的生活方式轉變

，提倡自我愉悅、及時行樂、擁抱自然

，

由用戶情緒帶起的消費驅動力顯著加深

，未來也將成為影響運動

戶外行業發展的重要因子之一?；诙喾矫嬉蛩貏撛斓亩嘣有枨?/p>

，2025年運動戶外行業將繼續“變化出新”：人群由消費心智的影響分化出“新”群體畫像、小眾圈層繼續走向“新”大眾化、功能與情緒價值驅動產品再“革新”。運動戶外產業受政策、環境、科技等多方面共同影響，用戶消費趨于悅己“放飛”，情緒因子的影響力顯著加深2022~2024專注悅己、及時行樂，有主見的消費理念2023村超特種兵式旅游情緒價值松弛感搭子數智生活Citywalk用戶情緒價值需求催生四大“情緒舒適區”健康

愉悅

自

由

認

同11

12單品智能化強化用戶基礎體驗在傳統產品生產中引入智能功能核心關鍵詞推進全民體育參與政策持續國家政策變化

科技消費革新

用戶情緒變化企業數字化轉型以提升生產效率優化供應鏈管理為主要目的核心關鍵詞加碼用戶產品體驗科技持續促進戶外運動設施建設與服務提升

行動方案（2023—2025年）交互智能化基礎體驗升級同時提升用戶

“情緒體驗”核心關鍵詞國務院印發《戶外運動產業發展規

劃(2022-2025年)》2022出個遠門精致露營

野到家門口圍爐煮茶劉畊宏女孩

卡塔爾世界杯2021百年未有之大變局小康躺平破防2024南方小土豆

CityrideCitydrink

Cityeat巴黎奧運會

鄭欽文去班味全國各地文旅吹響搖人口號（黑龍江文旅-#南方小土豆）多地印發《戶外運動產業發

展行動計劃(2024)》全國各區域優勢體育

旅行項目軟/硬件搭建2020

20212022

20232024四大情緒舒適區衍生四大心智人群

?

通訊、多媒體等功能

?

智能互聯

“愉悅”“自由”“健康”“認同”健美塑形個性挑戰精致松弛自由舒暢2020內卷

雙循環

打工人

網抑云2025淘天運動戶外趨勢白皮書情緒需求趨于保守，追隨主流消費?

AI+、人工智能?AR/VR身心健康|

形體美?

柔性供應鏈?

DTC自然

|療愈|放空自然

|體驗

|無拘束圈層

|社交

|認同數據來源：外部資料整理，智篆GI洞察，

蝶訊趨勢研究院驅動消費需求變化情緒上升社交

認同自我

認同New2021年前休閑流專業流登

山自由舒暢自由舒暢羽毛球健美塑形露營精致松弛游泳健美塑形力量訓練健美塑形個性挑戰個性挑戰城市跑步自由舒暢自由舒暢越野跑個性挑戰四大心智人群與趨勢圈層強關聯

，建立差異化用戶心智體系2025春夏運動戶外趨勢圈層x心智人群矩陣將圈層的活動范圍用生活半徑進行劃分

，不同心智用戶映射到運動戶外場景中

，表現出差異化的圈層活動偏好：健康舒適區集中城市半徑，

自由、愉悅、尋求認同感的心智人群則更向往跨度更廣的戶外區域。四大心智人群側寫個性挑戰追求潮流和個性的年輕力量，通過極限運動挑戰自我，找到同好一起長期深耕于某項運動。為運動裝

備消費意愿最強，以提高過程中的體驗感。生活方式（跨類目偏好）汽車/汽車用品3C數碼游戲服務包袋鞋靴精致松弛多來自于新一線城市的熟齡中產，到城市生活之外去尋求新的精神愉悅。偏愛露營、旅行等休閑社交

為主的圈層活動，愿意為品質與實用精致消費。生活方式（跨類目偏好）出門旅游品質先鋒精致養護自由舒暢多活躍于二線城市的輕熟齡經濟群體，希望通過親近大自然、悠閑的運動釋放壓力，獲得心靈治愈，首選溯溪、垂釣等，對運動服飾的配備有較高關注。生活方式（跨類目偏好）精致家居文藝養生親子寵物健美塑形有悅己意識的年輕群體，日常注重形象管理、健康管理。愿意為塑身效果有更積極的投入，運動偏好

也更具專業性，青睞瑜伽、游泳和跑步等運動。生活方式（跨類目偏好）潮流引領膳食保健娛樂玩家13

1418-29歲男性相對偏多

為體驗買單戶外自駕3C娛樂

潮流引領美妝護膚

流行服飾膳食保健娛樂演出

文娛周邊30-49歲

新一線城市

資深中產家裝家居書籍影音

保健養生寵物用品

嬰童用品旅游訂票珠寶首飾

包袋鞋靴身體護理

個人洗護2025淘天運動戶外趨勢白皮書35-49歲

二線城市

實用經濟18-29歲一線城市

悅己投入旅行精致松弛瑜伽健美塑形沖浪個性挑戰數據來源：

TMIC消費者調研，

N=1,420

基礎畫像

基礎畫像

基礎畫像

基礎畫像城市近

遠郊★城市

室內城市

室外騎行徒

步攀巖溯溪野

外02能量圈層熱門圈層策略指引?

騎行圈層?

登山徒步圈層?

水上圈層?

跑步圈層跑步圈層持續領跑，騎行、水上和登山參與人數高速增長隨著參與運動戶外活動追求健康生活的理念深入人心

，跑步圈層消費一騎絕塵依舊引領行業

，騎行、登山和水上活動人數擴張

，驅動圈層規模顯著增長。運動戶外市場TOP圈層消費趨勢戶外運動帶來積極情緒反饋，助力圈層迎來新的機遇和增長點除了消費者本身對新穎、刺激的戶外運動有天然的興趣驅動

，追求自我療愈、體驗社交快感、挑戰自我極限等情緒因素也是圈層增長的有力推手

，對應給圈層下的產品帶來新的機遇和增長點。跑步登山徒步騎行水上運動瑜伽垂釣籃球羽毛球足球輪滑注*：“水上運動”包含游泳、潛水、溯溪、水上船艇、沖浪圈層；“登山徒步”包含登山、徒步、露營、戶外鞋服。

每次和朋友家人一起去游泳總能體驗不一樣的快樂

，換

個不同的游泳姿勢

，游泳更有動力---圈層參與者說66

i感覺騎行也是另一種形式的冥想，

因為騎行真的很容易讓人變得專心、忘我繼而進入心流的狀態---圈層參與者說6s

i

也許

，爬山的意義不在于登頂的那一刻炫耀

，而是一

次又一次地挑戰自己

，戰勝內心的恐懼和疲憊---圈層參與者說騎

行

自我放松的途徑，緩解日常的煩惱與焦慮66

i

當我跑完之后的一瞬間

，精神變得舒暢

，大腦得以輕

松

，心情充滿愉悅。且精神上的舒暢遠勝于跑完片刻

的安逸

---圈層參與者說登

山挑戰自我，增強自信心和心理韌性圈層熱刺激消費市場進步，情緒價值助力圈層熱度持續增長15

16跑步提高身體和心理素質，享受跑完后的舒暢與愉悅水上運動體驗獨特的快感，找到搭子一起HIGH2025淘天運動戶外趨勢白皮書人數雙位數增長客單價雙位數增長數據來源：阿里消費洞察，智篆GI洞察

金額增速 成交金額數據來源：智篆GI洞察，外部資料整理

數據來源：阿里消費洞察，智篆GI洞察，天貓商品詳情頁17

18騎行·多元場景助力騎行發展，整車、騎行服配向高端專業化進階，

Ebike迎來發展契機騎行賽事及多元化場景推動專業化騎行走向國民生活整車及騎行服配向高端化突破，

Ebike迎來高速增長夜騎23%149%公路騎行18%225%休閑騎14%98%晨騎11%208%城市騎行9%17%通勤騎行8%44%越野騎行7%179%長途騎行5%287%競技騎行5%81%KASK碳纖維騎行頭盔?

復合材料重量更輕更安全?

更高的通風透氣性能?

固定系統提供更好的貼合度Oakley騎行眼鏡?

橡膠材質提升佩戴抓合力與舒適性?

三點式貼合確保鏡片光學校準?

鏡片涂層阻隔強光與輻射折疊車智能自行車/Ebike2k-

2-5k

5-10k

10k+“高清晰度光學技術提供了強大的抗沖

擊性和100%的紫外線過濾?！彬T行眼鏡市場增速高端騎行眼鏡增速“碳纖維騎行頭盔，最大限度減輕了重

量，帶來極致的舒適和安全。”騎行頭盔市場增速高端騎行頭盔增速“專業騎行服不僅可以減少風阻，還能

有效減輕騎行中的疲勞感?！彬T行服市場增速高端騎行服增速公路車及山地車依舊為市場主流

，并向高端化進階

，智能自行車/Ebike迎來新的發展契機。

同時整車增長引領騎行服配市場趨向高端化

，專業的防護功能及穿著舒適度帶來更極致的騎行體驗。隨著騎行賽事如火如荼的展開

，全民騎行熱情不斷升溫。在更多元的騎行場景和熱門騎行話題的影

響下

，城市化、戶外化、專業化成為當下騎行熱點。熱門騎行賽事及社媒熱點話題的變遷自行車整車細分品類消費趨勢及重點整車產品價格段分布（商品成交價）Rapha薄絨長袖防曬騎行服?

提供貼合騎姿的穩定合身度?

有效抵御陽光直射?

精密袖口使得騎行穿著舒適2024年中國山地自行車聯賽第三站中國山地自行車公開賽2024年“環茶馬古道”

雅安公路自行車賽2024年環廣西公路

自行車世界巡回賽2024環拉薩自行車大賽及系列賽中國4+2自行車接力挑戰賽2024首屆密云環湖

國際公路自行車賽中國公路自行車環

云南自行車賽高速增長.智能自行車/Ebike「日?；?、城市化」「城市化、戶外化、專業化」23春夏24春夏KASK騎行水上跑步登山折疊自行車兒童自行車2025淘天運動戶外趨勢白皮書社媒有關騎行

熱點話題的變遷騎行地點城市、野外

…騎行目的通勤、競賽

…騎行時間早晨、夜晚

…騎行服配高端市場趨勢社媒聲量占比

同比OakleyRapha騎行場景多元化

輕便自行車

金額同比增速mn

消費金額占比氣泡大小：購買人數規模青少年學生車公路自行車山地自行車消費金額占比同比增速

死飛公路車山地車2024.102024.102024.102024.122024.92024.62024.72024.9騎行·“4+2”搭配出行引領新生活方式，折疊車市場機會顯現開啟“4+2”新出行方式，露營、垂釣和度假游成核心滲透場景伴隨我國人民生活水平的提升

，近十年不僅大眾的戶外場景變得多元化

，連帶著出行方式也有日新月異的發展。經歷了共享單車、

自駕游和騎行圈層的崛起

，近年戶外圈子中萌生了一種新的“4+2”

出行方式

，即在自駕

同時隨車攜帶兩輪車

，以享受更多元的戶外體驗。

目前

，露營、垂釣和度假游是“4+2”代步的核心滲透場景

，并將衍生對應的自行車和汽車配件需求

，為市場帶來新的進步和發展?！?+2”出行促進折疊車需求增長，“不等貨、易安裝”助力線上渠道發展“4+2”的出行方式刺激整車市場的進步和發展

，折疊車成為核心的增長賽道之一：今年入夏后的消費環比屢屢超過公路自行車

，消費者用于戶外露營、城市專業騎行場景的濃度加深。線上渠道憑借優惠力度大、現貨可取、預安裝等優勢擁有巨大的發展潛力。城市通勤、跟團游自駕游

City

ride、山地騎等多種騎行類型戶外多場景滲透4+2出行

占比56%4+2汽車+單車搭配出行自駕車出游同時，攜帶

自行車，便于一次出門享受多元戶外體驗社媒“4+2”出行討論聲量同比增長35%近十年消費者戶外出行方式變遷及趨勢

騎行向周邊場景滲透（不同場景下騎行的聲量分布）4+2出行4+2出行

占比26%

占比33%普通自行車?

鐵路/長途車購票?

少數中產家庭自駕私家車出行整車專業細化（山地自行車、公路自行車、折疊自行車

…）運動戶外市場公路車vs折疊車的消費環比趨勢公路自行車折疊自行車?鐵路/飛機等多元經濟的購票方式?

多數家庭擁有私家車出行全國自駕游人數占比超過60%19

20共享單車成為新出行方式，減少擁

堵風險且方便快捷第一輛紅色是店里買的，店里需要等，所以第二輛就旗艦店買，發貨很快，按上座椅就OK，很完美。自有單車的場景多元化，騎車升級

為“騎行”衍生新的運動風尚有貨不用等，實體店還要等一兩個月呢，第二天就收到貨了，已經調試過了，自己安裝坐墊就可以。非常容易裝，對于我一個人動手能力很差的人來說也OK。很好看！很輕便！出行范圍城市公交線搭乘多數家庭自主購買單車通勤

2015-

2015201720222024折疊車線上渠道潛力巨大，優惠/立等可取/簡單上手（消費者評論舉例）折疊車消費三大核心場景社媒趨勢（提及率）

23年

24年主要出行方式單車車型偏好活動類型騎行水上4月5月6月7月

8月“4+2”戶外休閑

“4+2”城市代步

城市專業騎行自駕游進入科學有序發展的新階段跑步登山共享元年共享單車風靡全國2025淘天運動戶外趨勢白皮書數據來源：阿里消費洞察，TMIC消費者調研，

N=1,420，外部資料整理

聲量

"4+2"出行占比長途/

野外短途/

城市公共交通

單車購置騎行圈層爆火圖片取自公開社媒平臺消費金額占比注*：供需指數

=消費人數增速/商品數量增速騎行服配市場向大眾化延展，細分人群需求差異化年輕女性群體積極涌入騎行服配市場

，

同時更多低線城市、

中低消費力人群參與入門騎行。在品類偏好

上

，女性偏好購買入門必備騎行品類

，低線城市購買騎行服配品類更加多樣化。騎行服、騎行褲及騎行頭盔成為服配藍海市場消費者在騎行服配選擇上更加多元化

，騎行服、騎行頭盔、騎行褲市場藍海趨勢明顯

，騎行鞋、騎行眼鏡及騎行襪具備一定增長潛力。騎行服配細分品類供給機會男女1-3線4線+專業騎行服1019810394騎行頭盔9410998105騎行眼鏡8711999102專業騎行褲9311110590騎行鞋1325210296自行車包1157995110自行車手套1148199101騎行面罩1059388127騎行袖/腿套1128395112自行車頭巾1128597107騎行襪1187510687●

騎行襪自行車頭巾騎行袖/腿套

騎行鞋

自行車手套自行車包騎行面罩騎行褲騎行眼鏡類目拓展激發細分市場向通勤、出游場景延伸騎行服飾穿搭場景從專業騎行延展至休閑通勤、戶外出游場景

，進一步拓寬了騎行服配穿搭邊界，驅動相關單品創新

，向多元化、時尚化進階。不同場景下的騎行搭配專業騎行休閑通勤潮流穿搭性別年齡1線2線3線4線

+消費能力城市線級騎行·專業人群泛化，騎行服配呈藍海趨勢，并向時尚化快速邁進21

22騎行服配市場人群畫像變化

購買人數占比同比增速騎行服飾細分場景社媒討論熱度 聲量同比增速“長距離騎行時，穿著騎行服能高效排

汗

，同時有效降低風阻，特殊版型和騎

行姿勢適配度滿分?！薄拔艺J為日常通勤也是沒問題的。秋冬

時期我會穿在里面騎著車去上班，絲毫

沒有違和感?！薄鞍褧r裝的視角帶入騎行裝備設計中，

運用高級時裝的色彩和細節，讓騎行服

呈現出時裝化的特點?！辈煌巳候T行服配品類偏好TGI（TGI>100表示顯著偏好）騎行水上GRCRapha藍岐跑步登山2025淘天運動戶外趨勢白皮書氣泡大?。汗┬柚笖?/p>

（氣泡越大，越呈藍海）專業騎行

休閑通勤

潮流穿搭休閑通勤潮流穿搭專業騎行數據來源：智篆GI洞察，天貓商品詳情頁數據來源：阿里消費洞察騎行頭盔同比增速40-49歲35-39歲25-29歲30-34歲18-24歲騎行服50歲

+男女中低中高中登山·登山露營高關聯產業格局變遷，國產品牌持續強化專業線，“戶外+”推動登山向多場景滲透登山露營發展趨勢變遷登山+研學“探索熊貓新村，研學路上，是旅行

也是學習?！钡巧?攝影“近處的山層林盡染，紅黃綠漸變交

織，美到舍不得眨眼?！钡巧?寵物“狗生第一次戶外拉練，也沒想到去了戶外新手都會有點難爬的戴云山?！甭?/p>

營高關聯場景2019-2020

2021-2023國內精致露營興起?

少數硬核戶外轉向輕量化戶外?

國內政策驅動戶外產業增長?

商家快速涌入，登山露營產品成倍

數增長高端國產品牌受國民青睞，登山鞋服及裝備向專業化發展隨著國產品牌在運動戶外行業的不斷創新和發展

，消費者的國產品牌心智日益加強，

同時在國內頭

部品牌q強化專業化路線推動下

，高端國貨迅速崛起

，受到國民青睞和追捧。生活觀念及方式轉變推動登山向多生活場景滲透“戶外+”進入大眾視野

，登山向周邊其他場景滲透

，登山+研學、登山+攝影、登山+寵物等高增長戶外生活方式推動專業登山趨向生活化。國際小眾圈層，國內萌芽起步?

歐美硬核戶外?

日韓輕戶外?

國內企業以代工業務為主國產品牌影響力增強?

硬核戶外回歸興起?

頭部品牌專業化建設加速?自主品牌積極打造全品類產品矩陣歐美專業登山不斷發展?

歐美重視戶外技能教育?

歐美高汽車保有量，登山露營

一體化高端登山市場國產&國際品牌消費金額同比國產品牌：

+3XX%國際品牌：

+8X%登山市場國產&國際品牌件單價同比國產品牌：

+1X%國際品牌：

<1.X%專業化升級大眾化&多場景滲透登

山23

24代表案例國產露營登山品牌如挪客、牧高

笛，加速專業化品牌建設，實現

業績的快速增長挪客碳纖維折疊快

收登山杖牧高笛戶外登山沖鋒

衣數據來源：阿里消費洞察，外部資料整理

數據來源：智篆GI洞察，外部資料整理登山市場國產&國際品牌

消費趨勢

消費金額占比

商品數增速登山高關聯熱門場景 社媒熱度（聲量+互動量）同比增速?

國產品牌心智加強?

頭部品牌回歸專業化路線?

家庭化用戶大量涌入?

“戶外+”走進大眾視野騎行水上商品數增速：+2X%

跑步商品數增速：

+4X%登山2025淘天運動戶外趨勢白皮書國產品牌

國際品牌2024-2025整體占比父母長輩TGI親子/子女TGI舒適性75%109105材質做工65%109108功能58%11699外觀設計48%50110品牌口碑43%10390適用場景42%9995價格31%7693登山服飾TGI登山鞋靴TGI親子款181162色彩搭配10294細節元素9482穿搭風格7874圖案設計11599版型剪裁7576IP聯名136117親子款及IP聯名款是親子/子女更偏好的外觀款式為親子/子女選購登山服飾及鞋靴時

，親子家庭款及熱門的IP更受小朋友的喜愛，

同時服飾上好看的圖案也是消費者選購時考慮的重要因素。父母更關注登山服飾功能，外觀設計受到親子青睞消費者在為父母長輩選購登山服飾時，

出于對安全及體驗方面的考慮

，更加關注產品的舒適及功能性；消費者為親子/子女選購的產品更加多元

，高顏值的登山鞋靴及登山服飾受到青睞。家庭登山出游熱度提升，陪父母、子女出游成為登山主流形式隨著人們生活觀念和生活方式的轉變

，越來越多的人選擇帶父母、子女一同參加戶外登山活動

，在增進家庭關系、提升身體素質的同時、可以進一步感受大自然的治愈之力和對心靈的滋養。輕量化及三防功能是父母對登山服飾的高偏好訴求輕量化結構能夠有效降低父母長輩戶外登山時的負擔

，提升出游體驗，

同時透氣和三防功能作為以沖鋒衣為主的登山服飾核心功能

，是消費者在給父母選購產品時的重要關注點。阿迪達斯迪士尼聯名兒

童登山鞋

迪士尼聯名

旋轉按鈕設計阿迪達斯駱駝熊貓親子沖鋒衣

三防科技，專業對抗風雨

適用登山徒步、日常生活

等場景駱駝登山·登山徒步呈現家庭化趨勢，不同代際人群產品需求差異化明顯防“防風和防水性能都很好，雨天也

風

不擔心。”為長輩選購登山服飾時核心關注點占比及偏好TGI（TGI>100表示顯著偏好）TGI25

26為子女選購登山鞋服時外觀設計偏好TGI（TGI>100表示顯著偏好）1081091191071068886選購登山用品時核心關注點占比及偏好TGI選購登山用品時品類占比及偏好TGI“一件透氣的沖鋒衣對中老年人真的太

重要了，

一點也不悶熱?！钡巧竭\動社媒詞云登山組隊形式社媒熱度“真的超級輕，第一次對沖鋒衣有這種感受，，像紙一樣輕薄?！陛p量/超輕

透氣

防風騎行水上防水耐磨防刮

速干

防曬跑步52%50%39%37%登山陪朋友

陪父母

陪子女單人

情侶2025淘天運動戶外趨勢白皮書

社媒熱度（聲量+互動量）同比增速登山服飾登山鞋靴父母長輩

高偏好數據來源：智篆GI洞察，天貓商品詳情頁，

TMIC消費者調研，

N=1,446登山鞋靴

登山服飾63%62%58%數據來源：智篆GI洞察，TMIC消費者調研，

N=1,446e父母長輩

。親子/子女（TGI>100表示顯著偏好）（TGI>100表示顯著偏好）親子/子女

高偏好。

登山裝備登山裝備人數占比透

氣輕

量TGI兼具功能性和時尚元素的泳衣受消費者青睞游泳核心品類消費趨勢消費者購買泳衣關注因素代表商品溯溪相關用品需求旺盛，戶外穿搭呈多元化趨勢溯溪核心品類消費趨勢雙肩包

防曬衣銷售金額占比代表商品蕉下水陸兩棲涉水服?

疏水速干?

干濕防曬?防沙抑菌亞瑟士溯溪鞋

GEL-SONOMASE?

抓地輕便?

透氣減震游泳社媒聲量最高，溯溪、潛水成為水上運動高增場景游泳在社媒上保持較高熱度，

同時溯溪及潛水運動崛起

，受到用戶廣泛關注。在消費端

，溯溪及潛水市場消費增速突出

，成為春夏期間潛力水上場景。水上運動消費規模不斷擴張、專業運動場景社媒熱度增速突出休閑度假依舊是消費者參加水上運動的首要場景

，奧運熱潮推動游泳大眾化

，參與人數增長明顯，引發新的消費需求。水上·水上運動場景細分，游泳關注度最高，潛水、溯溪成當前高熱休閑度假場景運動帽...●運動中長褲溪流竿●釣魚服.溯溪鞋●戶外椅子運動沙灘鞋潛水向周邊行業滲透，相關智能化產品為用戶帶來進階功能體驗潛水運動社媒詞云周邊智能化潛水裝備佳明27

28

潛水

溯溪水上運動相關場景社媒熱度

社媒熱度（聲量+互動量）同比增速范德安時尚分體泳衣?簡約、時尚化設計?

多場景穿搭?

具備防曬功能佳明專業潛水電腦表

多潛水模式，實時深度、水溫、

壓力等數據監測

心率、血氧、睡眠等健康大數據分析水上運動消費趨勢.

消費金額規模

Δ同比增速游泳、溯溪及潛水場景下消費者需求進一步細分游泳增速：

+1X%游泳騎行水上溯溪增速：

+2X%跑步登山潛水增速：

+2X%泳衣分功能消費趨勢 消費金額占比

浴巾

分體泳衣 游泳專用包o

e

o泳鏡2025淘天運動戶外趨勢白皮書浮潛皮劃艇

帆船休閑度假專業運動水上休閑度假運動社媒熱度重點水上場景消費金額增速摩托艇

。漂流

。

沖浪23年

24年舒適性數據來源：阿里消費洞察，智篆GI洞察，天貓商品詳情頁功能顏值外觀防曬

速干

抗氯

透氣

彈力

親膚

抗菌

塑形數據來源：阿里消費洞察，智篆GI洞察62%47%40% 運動休閑鞋代表商品銷售金額占比聲

量同

比24年聲量同比增速同比增速連體泳衣

比基尼青少年水上運動分價位段消費趨勢150+100-15050-100

0-50銷售金額占比洲克青少年泳裝?高彈面料，親膚柔軟?前置拉鏈，穿脫方便?

防曬UPF50+?

中國龍印花洲克專業競速泳衣?

連體平角版型?

防氯，不易褪色?

中國龍印花元素?X型肩帶，穩固防脫“非常棒的泳衣，很合

身

，貼合孩子體型，

外

觀好看，孩子很喜歡”“適合運動，孩子穿起來覺得舒服，顏色鮮艷，面料舒適安全”中國各地區青少年水上運動市場份額及TOP品類數據來源：阿里消費洞察

，智篆GI洞察，外部資料整理

數據來源：阿里消費洞察，天貓商品詳情頁29

30華東

市場份額：4x%+華南

市場份額1x%+華中

市場份額：

1x%+水上運動TOP品類水上運動TOP品類水上運動TOP品類1：兒童泳衣（增速：+1x%）2：泳鏡3：運動沙灘鞋（增速：

+2x%）1：兒童泳衣2：泳鏡3：泳帽（增速：+3x%）1：兒童泳衣2：泳鏡（增速：

+4x%）3：運動沙灘鞋青少年水上用品向中高價段升級，面料、顏值及版型設計受消費者關注青少年在參加青訓等相關水上運動時

，對專業性的水上用品需求更高，

150元以上產品增速顯著

，面料、顏值及版型設計成為消費者在選購高價泳衣/褲核心關注點。政策驅動青少年水上運動市場供給持續輸入，青訓場景熱度顯著提升國家政策推動青少年體育工作不斷發展

，超三成水上用品品牌布局青少年市場

，帶來相關商品數量持續高增長。青訓作為青少年水上運動核心場景

，社媒熱度顯著提升。青少年水上運動產品組合購買意愿增加，游泳專用包、浴巾等為主要配件消費者水上運動產品組合搭配心智增強

，選擇3個及以上類目購買人群增長迅速

，在選擇購買泳衣/泳褲的基礎上

，搭配游泳專用包、泳帽及浴巾等配件成為受歡迎的組合購買方式。滲透率：

1x%增速：

+3x%青少年水上用品品牌數量滲透率：3x%增速：

+4x%華東/華南/華中地區青少年水上用品規模占據前列，各地區偏好品類呈差異化水上·政策助力青少年體育發展，高端產品及組合購買心智增強關于全面加強和改進新時代學校體育工作的意見2020年，國務院辦公廳?

體育中考要逐年增加分值，達到跟語數外同分值水平?

啟動體育在高考中計分的研究

青少年水上專業場景

社媒熱度氣泡大?。郝暳俊笆奈濉斌w育發展規劃2021年，國家體育總局?

體教融合發展，培養體育優秀人才?

完善青少年體育競賽活動體系青少年水上用品類目數量分布

購買人數占比同比增速青少年水上品類消費趨勢

消費金額占比同比增速騎行水上政策指引，推動青少年體

育工作發展青訓

.跑步多品類搭配

增長迅速登山2025淘天運動戶外趨勢白皮書1個2個3個4個及以上青少年水上用品商品數量水上技能學習.中考..洲克洲克24年聲量占比同比增速同比增速水上競賽專業證書數據來源：阿里消費洞察

數據來源：阿里消費洞察，天貓商品詳情頁，外部資料整理，TMIC消費者調研，