學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號…………密…………封…………線…………內…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁廣西體育高等專科學校

《平面廣告設計基礎》2023-2024學年第一學期期末試卷題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在廣告投放后，需要對其效果進行監測和評估。以下哪種評估方法最能準確反映廣告對消費者品牌態度的改變？（）A.在線調查B.銷售數據統計C.焦點小組討論D.社交媒體輿情分析2、品牌形象在廣告傳播中具有重要地位。以下哪種方式對于塑造一個高端品牌形象最為有效？（）A.強調產品的性價比B.展示品牌的悠久歷史和傳承C.頻繁進行促銷活動D.采用簡約的包裝設計3、廣告中的視覺沖擊力對于吸引受眾至關重要。以下哪種視覺元素組合最能在短時間內抓住消費者的眼球？（）A.強烈的色彩對比和獨特的圖形B.細膩的寫實畫面和柔和的光線C.簡潔的線條和單一的色調D.復雜的圖案和暗淡的色彩4、廣告中的情感訴求要避免過度煽情。以下關于情感訴求的適度性，不正確的是（）A.真誠自然B.引起消費者反感C.與產品特點相結合D.把握消費者的情感閾值5、在公共衛生教育與促進方面，以下關于健康傳播的效果評估，哪一個觀點是恰當的？（）A.只要傳播的健康信息準確，就一定能達到良好的傳播效果B.健康傳播的效果只取決于傳播渠道的選擇，與傳播內容無關C.對健康傳播效果的評估應該綜合考慮多個因素，如知識知曉率、行為改變等D.健康傳播不需要考慮受眾的特點和需求，統一傳播即可6、廣告媒介的選擇應該考慮多個因素，包括廣告目標、廣告定位、目標受眾、廣告預算、媒介特點等。以下關于廣告媒介選擇的說法中，錯誤的是？（）A.廣告目標和廣告定位決定了廣告媒介的選擇方向B.目標受眾的特征和需求決定了廣告媒介的受眾覆蓋面和傳播效果C.廣告預算決定了廣告媒介的選擇范圍和投放力度D.廣告媒介的選擇只需要考慮媒介的覆蓋面和傳播效果，不需要考慮其他因素7、在廣告策劃中，市場細分有助于精準定位目標受眾。對于一款健身應用程序，以下哪種市場細分方式更有助于確定核心用戶群體？（）A.按年齡細分B.按性別細分C.按健身目標細分D.按職業細分8、廣告中的故事板在廣告制作前起到重要的規劃作用。以下關于故事板的作用，不準確的是（）A.明確廣告情節和畫面B.便于與團隊溝通C.限制創意的發揮D.預估廣告效果9、在廣告設計中，畫面布局要合理美觀。對于一款美容產品的廣告，以下哪種畫面布局更能突出產品優勢？（）A.中心對稱式B.黃金分割式C.對角線式D.以上都可以10、在廣告策劃中，確定廣告的訴求重點是關鍵步驟。對于一款已經具有一定市場知名度的產品，以下哪種訴求重點最有助于進一步提升銷量？（）A.強調產品的新功能B.鞏固品牌形象C.降低價格D.拓展銷售渠道11、廣告的色彩運用對消費者的心理產生影響。在推廣一款兒童玩具的廣告中，以下哪種色彩組合更能吸引孩子的注意力？（）A.柔和的粉色和淡藍色B.鮮艷的紅色和黃色C.穩重的棕色和灰色D.清新的綠色和白色12、在廣告創意過程中，需要充分考慮目標受眾的需求和心理特點。如果目標受眾是年輕的時尚愛好者，以下哪種廣告創意元素更能吸引他們的注意力？（）A.傳統的文化符號B.流行的音樂元素C.經典的藝術作品D.古老的傳說故事13、廣告中的視覺隱喻能夠以含蓄而富有創意的方式傳達信息。以下哪個視覺隱喻在廣告中使用不太恰當：（）A.用飛翔的鳥象征自由B.用黑暗的洞穴代表恐懼C.用破碎的玻璃表示堅強D.用綠色的植物代表生機14、廣告中的品牌個性塑造對于品牌的長期發展至關重要。以下關于品牌個性的來源，不正確的是（）A.品牌歷史和文化B.目標消費者的個性特征C.企業領導者的個性D.隨意設定，與品牌無關15、在廣告營銷活動中，精準定位目標客戶至關重要。以下哪種方法對于確定目標客戶的消費偏好最為有效？（）A.分析社交媒體數據B.開展大規模的問卷調查C.觀察競爭對手的客戶群體D.參考行業報告16、在廣告效果的衡量中，以下哪個方面更能體現廣告對品牌長期發展的貢獻？（）A.短期的銷售增長B.消費者的口碑傳播C.廣告的曝光次數D.廣告的制作成本17、在廣告創意中，擬人化手法可以使產品更具親和力。當推廣一款智能家電產品時，以下哪種擬人化方式更能吸引消費者？（）A.賦予產品人類的性格特點B.讓產品與用戶進行對話C.用人類的動作來展示產品功能D.為產品設計一個可愛的形象18、在廣告效果的評估中，除了消費者的反饋，競爭對手的反應也值得關注。以下哪種競爭對手的反應可能表明廣告取得了較好的效果：（）A.忽視該廣告，不采取任何行動B.模仿該廣告的創意和策略C.發起惡意攻擊和詆毀D.降低產品價格進行競爭19、廣告中的懸念設置能夠激發消費者的好奇心，但如果處理不當可能適得其反。以下哪種懸念設置方式不太可能吸引消費者：（）A.提出一個引人深思的問題B.展示一個神秘的場景C.故意隱瞞關鍵信息，讓消費者無法理解D.逐步揭示線索，引導消費者探索20、廣告音樂的選擇能夠影響消費者的情緒和對廣告的記憶。如果為一款浪漫的珠寶廣告選擇音樂，以下哪種類型更合適？（）A.激昂的搖滾樂B.舒緩的古典樂C.歡快的流行樂D.動感的電子樂二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）深入分析廣告中的品牌故事的情節沖突設置和解決，以及如何通過沖突吸引讀者。2、（本題5分）廣告中的品牌價值觀要與社會價值觀相符合，請分析如何使品牌價值觀與社會價值觀保持一致？3、（本題5分）詳細探討廣告中的品牌定位與品牌再定位的策略和方法，結合實際案例分析其成功與失敗的原因。三、分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）針對某一品牌的廣告口號，分析其創意來源、語言特點和傳播效果，探討如何創作一個具有感染力和記憶點的廣告口號。2、（本題5分）某運動品牌贊助了一項大型體育賽事，并在賽事期間投放了大量廣告。請分析這種贊助與廣告結合的營銷方式的效果和潛在價值。3、（本題5分）某運動品牌在廣告中強調個體的超越和挑戰精神，但未能引起廣泛共鳴。分析該品牌在情感訴求上可能存在的偏差以及如何調整。4、（本題5分）一款新的智能手機上市，其廣告強調了獨特的拍照功能和強大的處理器。請分析該廣告如何通過產品特點來吸引消費者，并探討其在市場競爭中的優