學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號…………密…………封…………線…………內…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁廣東東軟學院

《符號與傳媒》2023-2024學年第一學期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在新聞評論的寫作中，以下哪種論證方法更能增強觀點的可信度和邏輯性？（）A.舉例論證B.對比論證C.道理論證D.因果論證2、在網絡新聞評論區管理中，以下哪種措施更有助于營造良好的討論氛圍？（）A.隨意刪除不同意見的評論B.對不文明言論進行及時處理C.鼓勵網友互相攻擊和謾罵D.從不關注評論區的內容3、在傳統媒體與新媒體融合的趨勢下，報紙媒體若要提升自身的影響力，以下哪種方式最為有效？（）A.堅持原有的排版和報道風格B.減少對線上平臺的投入C.打造多媒體融合的新聞產品D.降低新聞報道的質量4、在媒體融合的大趨勢下，不同類型的媒體相互合作與整合。以下哪種媒體融合的方式更能提升傳播效果？（）A.傳統媒體和新媒體各自獨立運作，互不干擾B.僅將傳統媒體的內容簡單搬到新媒體平臺上C.實現內容、渠道、平臺等多方面的深度融合D.新媒體完全取代傳統媒體5、在傳媒行業中，內容為王的理念依然適用。以下關于內容創作的說法中，錯誤的是：（）A.內容要有價值，能夠滿足受眾的需求B.內容要新穎獨特，具有吸引力C.內容可以追求熱點，不需要考慮深度和質量D.內容要符合法律法規和社會道德規范6、在社交媒體營銷策略中，一家電商企業想要提高用戶的購買轉化率，以下哪種方法更有效？（）A.發布大量促銷信息B.建立用戶社群，加強互動C.只關注新用戶的獲取D.忽視用戶的售后反饋7、在網絡輿情的引導中，以下哪種策略更能有效地消除負面輿情的影響？（）A.及時發布權威信息B.刪除負面評論C.雇傭水軍刷好評D.無視負面輿情8、在網絡直播帶貨中，以下哪種產品介紹方式更能促進消費者下單購買？（）A.簡單羅列產品的優點B.與其他競品進行惡意對比C.詳細展示產品的使用方法和效果D.夸大產品的功能和質量9、對于媒體融合發展來說，以下哪個方面的融合更能提升媒體的傳播力和影響力？（）A.技術融合B.內容融合C.渠道融合D.以上都是10、在媒體的社會責任方面，以下哪種做法更能體現對社會公共利益的關注？（）A.為追求經濟利益，大量刊登虛假廣告B.積極報道社會問題，推動社會進步C.只關注娛樂新聞，滿足大眾消遣需求D.迎合部分受眾的低級趣味11、在網絡媒體的內容管理中，以下哪種措施更能保障信息的質量和可信度？（）A.完全依靠用戶的自我約束和自律B.建立嚴格的審核機制和規范C.鼓勵用戶自由發布，不進行任何干預D.只關注熱門內容，忽略其他信息12、影視劇中的音樂對作品的情感表達和氛圍營造有著重要的作用。以下關于音樂的說法中，錯誤的是：（）A.音樂可以增強影視作品的感染力和表現力B.音樂的選擇要與作品的主題和風格相符合C.音樂可以在一定程度上替代畫面，單獨傳達作品的情感和信息D.音樂的制作需要專業的音樂人和設備13、在電影制作中，以下哪個方面對于營造緊張刺激的情節氛圍作用最大？（）A.快速的剪輯節奏B.優美的畫面構圖C.逼真的音效設計D.知名演員的參演14、在廣告的文化適應性方面，以下哪個因素更需要在跨文化傳播中加以考慮？（）A.語言習慣B.價值觀念C.審美標準D.宗教信仰15、在廣告效果評估中，以下哪個指標更能反映廣告對消費者購買行為的直接影響？（）A.廣告的曝光量B.消費者對廣告的記憶度C.廣告帶來的銷售額增長D.廣告的創意評分二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）深入分析在游戲新聞報道中，如何平衡游戲產業的商業利益和社會影響，引導健康的游戲文化。2、（本題5分）深入分析在傳媒行業的智能推薦系統中，如何避免信息繭房和算法偏見的問題。3、（本題5分）在新聞攝影的倫理道德方面，攝影師應遵循哪些原則，以確保作品的真實性和對被拍攝者的尊重？4、（本題5分）在媒體競爭激烈的環境下，地方報紙如何通過深度報道和特色欄目打造獨特的品牌形象？三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）深入論述媒體融合背景下的輿論引導新格局，分析傳統媒體與新媒體在輿論引導中的協同作用，以及如何構建全方位、多層次、立體化的輿論引導體系。2、（本題5分）詳細論述媒體在推動中醫藥傳承創新發展中的傳播責任和策略，以及如何普及中醫藥知識和文化。3、（本題5分）廣告創意的情感營銷能夠建立品牌與消費者的情感連接。請論述情感營銷在廣告創意中的作用以及如何進行情感營銷。4、（本題5分）在數字化閱讀普及的背景下，論述傳統圖書館的創新服務和轉型發展策略，以及如何提升讀者體驗。5、（本題5分）深入論述媒體在公共衛生事件中的輿論引導作用，分析媒體在疫情防控、疾病預防、健康知識普及等方面的表現和作用，提出改進策略。四、案例分析題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）一家電視臺的新聞節目在報道國際新聞時，注重客觀公正，為觀眾提供了全面的信息。分析該新聞節目的國際視野、報道風格以及對觀眾國際認知的提升作用。2、（本題10分）某社交媒體平臺上的一個熱門話題因涉及敏感內容而引發廣泛爭議。分析該平臺在話題管理、輿論引導、社區規則制定等方面的責任和應對措施，探討社交媒體如何營造健康的網絡輿論環境。3、（本題10分）某網絡直播平臺