文化創(chuàng)意產業(yè)導論魏鵬舉著第9章文化創(chuàng)意產業(yè)集聚核心概念

產業(yè)集聚，具體表現為在一個適當的區(qū)域范圍內，生產某種產品的若干個同類企業(yè)、為這些企業(yè)配套的上下游企業(yè)、以及相關的中間服務業(yè)，高密度地聚集在一起，從而顯著地降低生產和交易成本。本章重點

產業(yè)集聚的相關理論文化創(chuàng)意產業(yè)集聚的特點文化創(chuàng)意產業(yè)集聚的類型文化創(chuàng)意產業(yè)集聚區(qū)的繁榮與危機9.1產業(yè)集聚的相關理論一、古典工業(yè)區(qū)位理論第一位系統(tǒng)性地建立起區(qū)位理論體系的人是德國經濟學家韋伯(AlfredWeber，1868－1958)。韋伯建立了以“最小成本點”為前提，并以運輸成本占主要地位的最佳區(qū)位理論，然后借著多項條件不變的假設，演繹預測工業(yè)的“最佳區(qū)位”。9.1產業(yè)集聚的相關理論二、馬歇爾的集聚優(yōu)勢論馬歇爾（1920）闡述了企業(yè)集聚的三個優(yōu)勢，說明了企業(yè)傾向于集聚的原因：1、能促進專業(yè)化供應商隊伍的形成，尤其能提供不可貿易的特殊投入品；2、為有專業(yè)技術的工人提供了一個公共市場，有利于勞動力共享；3、獨特的非正式信息擴散方式有助于知識外溢。9.1產業(yè)集聚的相關理論三、鉆石體系與產業(yè)集群波特提出“鉆石體系”（又稱菱形理論）的分析架構——“鉆石體系的基本目的就是推動一個國家的產業(yè)競爭優(yōu)勢趨向集群式分布，呈現由客戶到供應商的垂直關系，或由市場、技術到營銷網絡的水平關聯(lián)”。波特的集群理論是在超越古典工業(yè)區(qū)位理論的基礎上提出的，在全球化的背景下，鑒于“產地”的重要性的下降，而更突出強調產業(yè)集聚所帶來的“無形”價值。9.1產業(yè)集聚的相關理論圖：鉆石體系9.1產業(yè)集聚的相關理論波特提出的產業(yè)集聚作用:其一，一旦產業(yè)集群形成，集群內部的產業(yè)之間就形成互助關系。其二，產業(yè)集群也幫助產業(yè)克服內在的慣性與僵化、破解競爭過于沉寂的危機，進而將這些現象轉為競爭升級。其三，完整的產業(yè)集群也會放大或加速國內市場競爭時生產要素的創(chuàng)造力。其四，總之，產業(yè)集群的競爭力大于各個部分加起來的總和。9.2文化創(chuàng)意產業(yè)集聚的特征一、文化創(chuàng)意產業(yè)集聚的區(qū)位特征縱覽國際文化創(chuàng)意產業(yè)的空間布局，總體上體現出了明顯的區(qū)位特征，主要表現為對于人文自然環(huán)境以及創(chuàng)意氛圍與文化設施的高度依賴上。文化創(chuàng)意產業(yè)具有以人為本的區(qū)域定位特色。9.2文化創(chuàng)意產業(yè)集聚的特征圖：全球化、信息化語境中的新經濟集聚地理集群虛擬集群空間集聚人群集聚發(fā)散全球網絡活動－規(guī)模經濟；－區(qū)域經濟；－發(fā)起者效應——路徑依賴交易活動：－交換成本；－溝通與運輸效率－競爭（分散化的市場爭奪）－區(qū)域中心日益弱化9.2文化創(chuàng)意產業(yè)集聚的特征二、文化創(chuàng)意產業(yè)集聚的外部性問題文化創(chuàng)意產業(yè)的集聚，一方面可以帶來波特所謂的“集體財富”并改善“創(chuàng)新條件”，另一方面還會產生由獨特的地方性文化與創(chuàng)意人群所形成的不可傳播的外部效益。可以說，文化創(chuàng)意產業(yè)更趨向于區(qū)域集聚，其集聚所形成的外部效益比起一般的現代產業(yè)集群更為顯著和突出。9.2文化創(chuàng)意產業(yè)集聚的特征三、文化創(chuàng)意的“公共領域”從某種意義上說，文化創(chuàng)意產業(yè)的空間集聚正在形成新的文化意義上的“公共領域”，這種公共領域是建立在個性自由的在場公共交往上的，是對于大眾傳媒和全球化的一種均衡性反駁。9.3文化創(chuàng)意產業(yè)集聚的類型一、以人為本的集聚區(qū)文化創(chuàng)意人才是文化創(chuàng)意產業(yè)的根本，文化創(chuàng)意人才的集聚往往會帶來文化創(chuàng)意產業(yè)的集聚。以人為本的集聚區(qū)主要特征是開放與包容，創(chuàng)意氛圍濃郁，匯集了大量的文化創(chuàng)意人才，以及以文化創(chuàng)意工作室為代表的中小型文化創(chuàng)意企業(yè)。文化創(chuàng)意產業(yè)領域許多以個體性的創(chuàng)意為特征的行業(yè)集聚多表現為這種模式。9.3文化創(chuàng)意產業(yè)集聚的類型二、依市相生的集聚區(qū)依市相生的文化創(chuàng)意產業(yè)集聚區(qū)是依托較大規(guī)模的企業(yè)群、實現市場共贏的文化創(chuàng)意產業(yè)集聚區(qū)。這類集聚區(qū)往往是由若干大的企業(yè)組成，產業(yè)關聯(lián)度高，形成共享互補機制，集聚效益顯著，集聚區(qū)的企業(yè)因此具有很強的市場競爭力。文化創(chuàng)意產業(yè)領域那些比較復雜的創(chuàng)意行業(yè)集聚往往表現為這種模式，比如電影、電視、戲劇等行業(yè)。9.3文化創(chuàng)意產業(yè)集聚的類型三、劃園而治的集聚區(qū)劃園而治的集聚區(qū)主要指那些有著專門規(guī)劃與治理主體的文化創(chuàng)意產業(yè)園區(qū)。這類集聚區(qū)是追隨科技產業(yè)發(fā)展的經驗而來的產物，是特定的治理主體（比如政府、企業(yè)等）通過有目標有步驟的規(guī)劃、從無到有地進行建設、有著特定邊界范圍的文化創(chuàng)意產業(yè)園區(qū)。劃園而治的集聚區(qū)具有相當的可復制性和可推廣性，所以往往會被許多文化創(chuàng)意產業(yè)后發(fā)國家或地區(qū)所青睞。9.3文化創(chuàng)意產業(yè)集聚的類型四、綜合包容的集聚區(qū)綜合型文化集聚區(qū)是指那些具有自發(fā)集聚與自覺發(fā)展雙重特征的的文化創(chuàng)意產業(yè)集聚區(qū)域。這種類型的文化創(chuàng)意產業(yè)集聚區(qū)往往出現在進入后工業(yè)化的舊城區(qū)，工業(yè)部門逐漸搬離，文化創(chuàng)意部門陸續(xù)進駐，政府或其它部門為了更好地保護和利用這些區(qū)域遺留下來的文化遺跡與工業(yè)遺產，通過有序的規(guī)劃和建設，重點引進文化創(chuàng)意企業(yè)，激活區(qū)域經濟，輻射和帶動傳統(tǒng)產業(yè)的升級。9.3文化創(chuàng)意產業(yè)集聚的類型五、我國的文化創(chuàng)意產業(yè)集聚區(qū)建設北京和上海是我國最大的兩個城市，各自也是中國北方和南方的經濟文化中心城市。文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展在這兩個城市都很迅猛，文化創(chuàng)意產業(yè)集聚區(qū)的大量涌現成為這兩個代表性城市的文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的最顯著特征。9.3文化創(chuàng)意產業(yè)集聚的類型北京對文化創(chuàng)意產業(yè)集聚區(qū)扶持比較具體和實際，有相應的優(yōu)惠政策和資金配套，因此政府的認定工作也比較謹慎，截止到2008年底，共認定了21個市級文化創(chuàng)意產業(yè)集聚區(qū)。上海市的文化創(chuàng)意產業(yè)集聚區(qū)的特點是數量多、規(guī)模小，以設計類的集聚區(qū)為最多。上海市對文化創(chuàng)意產業(yè)集聚區(qū)扶持可謂惠而不費，政府只是授牌認定，到2008年初目前已有四批次72個集聚區(qū)掛牌或準備掛牌。9.4集聚區(qū)的繁榮與危機一、繁榮的表現與意義這些年，我國文化創(chuàng)意產業(yè)集聚區(qū)在全國各地遍地開花，一方面表明我國文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展勢頭強勁，許多有一定產業(yè)基礎的特定區(qū)域集聚態(tài)勢迅猛，原本默默無聞，借助文化創(chuàng)意產業(yè)的強勁發(fā)展勢頭，開速發(fā)展壯大；另一方面也說明各級政府和社會各界對于文化創(chuàng)意產業(yè)的關注度越來越高，大量的集聚區(qū)被發(fā)現、發(fā)掘或者規(guī)劃出來，這進一步推動了文化創(chuàng)意產業(yè)集聚區(qū)大發(fā)展大繁榮。9.4集聚區(qū)的繁榮與危機二、問題與危機一方面存在于整體文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展方面，包括觀念、體制以及人才等諸多方面的不足與欠缺。另一方面存在于文化創(chuàng)意產業(yè)集聚區(qū)的發(fā)展模式方面，現在看來，至少存在三個比較突出的問題：9.4集聚區(qū)的繁榮與危機1、套用傳統(tǒng)工業(yè)園區(qū)或科技園區(qū)的模式建設文化創(chuàng)意產業(yè)集聚區(qū)。文化創(chuàng)意產業(yè)是后工業(yè)化的經濟現象，它是知識經濟的深化，是對于高新技術產業(yè)的升級，是內容創(chuàng)新與科技創(chuàng)新有機融合的新經濟形態(tài)。傳統(tǒng)的工業(yè)園區(qū)或科技園區(qū)模式對于文化創(chuàng)意產業(yè)集聚區(qū)的建設和發(fā)展有非常重要的參考意義，但是顯然不可簡單照搬。9.4集聚區(qū)的繁榮與危機2、以文化創(chuàng)意產業(yè)集聚區(qū)的名義而行房地產開發(fā)之實。由于文化創(chuàng)意產業(yè)成為許多城市或地區(qū)的重點扶持產業(yè)，集聚區(qū)的建設與發(fā)展享受到多種政策性的扶持與優(yōu)惠，因此出現了一種令人擔憂的現象，那就是有一些文化創(chuàng)意產業(yè)集聚區(qū)的規(guī)劃建設項目，其實質是為了圈地蓋樓，這個問題已經逐漸引起了各界的關注和重視。9.4集聚區(qū)的繁榮與危機3、集聚區(qū)或園區(qū)的管理運營模式簡單，缺乏對集聚效益的深度開發(fā)。由于文化創(chuàng)意產業(yè)集聚區(qū)運營模式缺乏成熟的經驗借鑒，加之專業(yè)的文化創(chuàng)意產業(yè)經營管理人才的匱乏，文化創(chuàng)意產業(yè)集聚區(qū)的管理運營模式一般都比較簡單，主要是比較單純的一般物業(yè)運營管理模式，缺乏對集聚效益的深度開發(fā)。關鍵術語產業(yè)集聚馬歇爾集聚優(yōu)勢論鉆石體系增長極理論外部性公共領域復習思考題

結合實例，請分析一下產業(yè)集聚的優(yōu)勢。如何理解文化創(chuàng)意產業(yè)集聚的特征？文化創(chuàng)意產業(yè)集聚區(qū)的類型有哪些？舉例說明。如何看待文化創(chuàng)意產業(yè)集聚的繁榮現象？CreativeFutureweipengju@126.com文化創(chuàng)意產業(yè)導論魏鵬舉著第10章文化創(chuàng)意產業(yè)的投融資核心概念

產業(yè)投融資是在一定的制度環(huán)境下，通過產業(yè)政策的引導或國家資本的示范性投入，將生產資本配置到某一產業(yè)中，以期實現經濟增長和產業(yè)結構優(yōu)化等預期績效的戰(zhàn)略性資本活動。本章重點

投融資的相關概念文化創(chuàng)意產業(yè)投融資我國文化創(chuàng)意產業(yè)投融資的政策文化創(chuàng)意產業(yè)的投資機遇分析10.1投融資的相關概念一、投融資的一般概念1、投資的基本概念投資是在市場經濟條件下最為普遍的經濟活動之一，投資一般指的是各類經濟主體為了獲得預期的增值收益而進行的支出行為。10.1投融資的相關概念(1)投資是資本形成和增值的過程，是資本流動的變量。(2)投資的行為主體是多元的。(3)投資必然犧牲現在的確定收益。(4)投資的未來收益具有不確定性。(5)投資的目的是為了獲取收益。10.1投融資的相關概念2、融資的基本概念廣義的融資包括了資金的融入和融出，即包含吸納各種有著特定利益訴求的資本，也包含把這些被吸納的資本向更有利可圖的領域輸出的過程。一般情況下，融資主要是指資金的融入，這就是所謂的狹義的融資概念。10.1投融資的相關概念直接融資，即指直接面向投資者融通資金的形式，主要通過發(fā)行股票、債券等信用工具吸納社會分散的剩余資金，直接投入到有資本需求的項目及企業(yè)經營活動中去。間接融資，指通過銀行等金融中介機構所進行的融資活動，即銀行通過吸納社會分散的存款，然后再以貸款的方式為項目或企業(yè)的運營提供資金，滿足經濟發(fā)展的資本需求。10.1投融資的相關概念二、產業(yè)投融資在二十世紀的后半期，隨著日本產業(yè)經濟政策的示范作用以及以資本運作為內涵的虛擬經濟、以高新科技產業(yè)為核心的知識經濟的高速發(fā)展，產業(yè)投融資在經濟發(fā)展中的重要作用被凸顯了出來，以探討產業(yè)機構的優(yōu)化和高級化為內容的諸如高新科技產業(yè)投融資等問題的研究越來越興盛。10.1投融資的相關概念產業(yè)投融資的特征：產業(yè)投融資受制度環(huán)境的高度制約。國家是產業(yè)投融資的重要主體。產業(yè)投融資的變動和規(guī)模往往會受到產業(yè)結構優(yōu)化升級的影響。產業(yè)投融資一般是以項目為載體進行的。產業(yè)投融資一般是涉及長遠發(fā)展的、全局性的資本活動，因而，可以說是戰(zhàn)略性資本活動。10.2文化創(chuàng)意產業(yè)投融資文化創(chuàng)意產業(yè)投融資是指在特定的經濟與文化制度環(huán)境中，通過文化經濟政策的規(guī)范以及國家文化投入的引導，將社會資本配置到文化創(chuàng)意產業(yè)中，以期實現文化創(chuàng)意產業(yè)的健康快速發(fā)展和產業(yè)結構優(yōu)化的經濟活動。10.2文化創(chuàng)意產業(yè)投融資文化創(chuàng)意產業(yè)投融資的基本特征：其一，文化創(chuàng)意產業(yè)投融資的發(fā)展水平往往直接反映一個國家或地區(qū)的新經濟整體發(fā)展水平。其二，一個國家或地區(qū)的文化政策或價值觀對于文化創(chuàng)意產業(yè)的投融資產生著深刻的影響。10.2文化創(chuàng)意產業(yè)投融資其三，中小規(guī)模的投融資活動以及項目化的投融資是文化創(chuàng)意產業(yè)投融資的顯著特征。其四，文化創(chuàng)意產業(yè)投融資活動存在著巨大的市場風險，無形資產的評估及其運營往往是文化創(chuàng)意產業(yè)投融資是否成功的關鍵。10.3文化創(chuàng)意產業(yè)投融資的政策一、“入世”承諾與文化創(chuàng)意產業(yè)對外資的開放進程（一）加入世界貿易組織（2001），我國在文化創(chuàng)意產業(yè)方面涉及到的對外資開放承諾：1、廣告服務允許外國服務提供者僅限于以合資企業(yè)形式，在中國設立廣告企業(yè)，外資不得超過49%。中國加入2年內，將允許外資擁有多數股權。中國加入后4年內，將允許設立外資獨資子公司。10.3文化創(chuàng)意產業(yè)投融資的政策2、分銷服務加入一年內，外國服務提供者可在我國經濟特區(qū)和有關城市設立中外合資的圖書報紙雜志零售企業(yè)。加入兩年內，開放所有省會城市及重慶和寧波市，并允許外資對零售企業(yè)控股；加入三年內，取消對外資從事分銷服務企業(yè)在地域、權益、股權及企業(yè)設立形式方面的限制。但三年內，超過三十家分店的連鎖企業(yè)仍不允許外資控股。

10.3文化創(chuàng)意產業(yè)投融資的政策

3、視聽服務在不損害中國審查音像制品內容的權利的情況下，允許外國服務者與中國合資伙伴設立合作企業(yè)，從事除電影外的音像制品的分銷。10.3文化創(chuàng)意產業(yè)投融資的政策4、電影院服務允許外國服務提供者假設和/或改造電影院，外資不得超過49%。5、電影進口；在與中國電影管理條例相一致的情況下，中國允許每年以分帳形式進口20部外國電影，用于影院放映。

10.3文化創(chuàng)意產業(yè)投融資的政策（二）開放與保護在加入WTO以來，中國的文化創(chuàng)意產業(yè)對外資的開放幅度越用越大，這固然對于壯大我國文化創(chuàng)意產業(yè)有其積極的一面，但由于我國的文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展基礎很薄弱，民營資本以及其他社會資本的力量還相對很小很分散，如果不注意保護的話，民族文化創(chuàng)意產業(yè)必將受到嚴重影響。文化創(chuàng)意產業(yè)除了它的經濟屬性之外，還有很重要的文化與意識形態(tài)屬性。10.3文化創(chuàng)意產業(yè)投融資的政策二、社會資本進入文化創(chuàng)意產業(yè)的政策目前對于非公有的社會資本進入文化創(chuàng)意產業(yè)領域的規(guī)范性文件主要是2005年4月13日頒布的《國務院關于非公有資本進入文化產業(yè)的若干規(guī)定》（國發(fā)〔2005〕10號文件）。該文件根據文化創(chuàng)意產業(yè)的行業(yè)性質作了三類規(guī)定：

1、鼓勵性規(guī)定

2、限制允許性規(guī)定

3、禁止性規(guī)定10.4投資機遇分析在文化體制改革的背景下，中國文化創(chuàng)意產業(yè)領域的投資機遇主要會出現在四個方面：一、內容的生產與服務方面中國文化創(chuàng)意產業(yè)進入“內容為王”的時代。國家對引進劇的限制越來越多，本土生產的節(jié)目內容需求會越來越大。目前來看，資本的短缺和資本使用效益的地下是制約內容生產與服務質量提升不足的重要原因。10.4投資機遇分析二、傳統(tǒng)媒體數字化方面1、數字電視數字化正改變著廣播電視傳統(tǒng)的服務方式和服務手段。我國廣播電視服務方式開始從過去單一模擬的服務方式轉變?yōu)槟M和數字、標清和高清、公益和付費等多種類型并存的服務方式。《廣播影視科技“十五”計劃和2010年遠景規(guī)劃》明確提出，到2005年我國有線數字電視用戶超過3000萬戶，2010年全面實現數字廣播電視，2015年停止模擬廣播電視的播出。10.4投資機遇分析2、數字電影數字電影正在成為中國電影制作、發(fā)行、放映的潮流趨勢，它在技術、發(fā)行、放映等方面的顯著優(yōu)勢會大大推動中國電影業(yè)和文化消費市場的復蘇和發(fā)展。2005年7月19日國家廣電總局印發(fā)《數字電影發(fā)行放映管理辦法（試行）》：“鼓勵境內企業(yè)和其他經濟組織（不含外資）組建數字電影院線公司。10.4投資機遇分析3、數字出版隨著全球信息化進程的推進以及信息技術向各個領域的不斷延伸，數字出版產業(yè)的發(fā)展勢頭強勁，日益成為我國出版產業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略方向。有預測數據顯示，到2020年，我國網絡出版的銷售額將占到出版產業(yè)的50%，而到2030年，90%的圖書都將是網絡版本。10.4投資機遇分析三、