某企業品牌策略思考白皮書xxxxx的策略思考白皮書品牌檢測/品牌遠景摘要由品牌檢測（舊品牌）及品牌遠景（新品牌）寫出該品牌的品牌寫真。整體品牌摘要產品的基本闡述品牌定位品牌寫真品牌個性品牌策略摘要我們現在何處將往何去傳播寫真不同傳播技能的任務未來可能的目標整合傳播Blueprint1/8/20252xxxxx的策略思考白皮書目標消費者摘要對目標群的真切詳細描述媒介簡報摘要媒介目標對象媒介策略要素廣告簡報摘要九陰真經藍圖Blueprint1/8/20253品牌檢測TheBrandAuditClient:Date:Brand:Version:品牌檢測是一種匯集有形與無形資訊的方法，以便在產品及其與消費者之間的關系上、引發出洞察力、直覺、與了解……而品牌既是經由這樣的關系所架構出來的。請從品牌使用者的角度運用所有你的品牌知識回答這些問題。品牌：————1，想一想在你腦海中勾起品牌的特定事物。

當你聽到品牌名立即想到什么？還有呢！

——視覺或影象？包裝或產品元素？廣告片段？標志或符號？其他品牌事跡？

這些刺激對品牌有何暗示或代表什么？1/8/202542，想一想品牌所勾起你的感受與情感。在使用本品牌時，你所經驗的特定感受與情感？這個品牌讓你覺得自己如何？當你看到別人用這個品牌時，你覺得如何？這個品牌的情緒如何？本品牌所引發你的感受與情感和主要競爭者所引發的有何不同？3，因為使用一個品牌也構成生活中的一部分，品牌附有個人的記憶或聯想……這品牌帶來何種個人記憶或聯想？請描述你生活中或你親近的某個人生活中的一段插曲，以利說明。品牌檢測TheBrandAudit1/8/202554，不只是實際的特定功用，品牌在我們生活中發揮更多的效果……除了實際功效，這個品牌為你還作了什么別的品牌所無法達成的事？——它有何獨特貢獻？——對使用本產品類別，它帶給你何種特殊的眼界或看法？你自己行為的哪一個層面或思考事情的方法，強化了這個品牌為你所做的一切？5，現在暫時拋開使用者的角度……剛才你對這個品牌的描述是不是理想的狀況？我們可以怎么做？如果對品牌的描述是模糊的或不存在，我們希望它變成什么樣子？品牌檢測TheBrandAudit1/8/20256品牌遠景摘要BrandVisionSummaryClient:DRAFTDate:Brand:Version(新品牌適用）主要的品牌引爆點想想看，你會期望品牌在消費者心里浮現什么？別人聽見這個品牌名時會有什么感覺？還有呢！——視覺？印象？包裝或產品的元素？廣告片段？標示或記號？其他的期望？上述的刺激對本品牌有什么隱含的意義或啟示？1/8/20257主要的情感及感覺我們未來期望引發消費者的情感和感覺……那一特定的情感感受消費者可能與使用本品牌連接？本品牌讓你對自己有什么感覺？看到別人用這個品牌有什么感覺？這個品牌的情緒如何？此品牌引發的情感與競爭者有何不同？主要的廣告記憶和聯想使用一個品牌，它便成為你生活的一部分，有大大小小的記憶和聯想跟隨著它，在未來……你會希望哪些記憶或聯想與本品牌相關？品牌遠景摘要BrandVisionSummary1/8/20258品牌消費者生命中的角色在實際的功能之外，還有什么是本品牌能做，而其他品牌不能的？特殊的貢獻？不同的眼界？你自己行為的哪些部分，增強了此品牌能為你做的事？許愿池描繪出你心目中理想的品牌圖象在完美的狀況下，你會期望人們怎么描述這個品牌？品牌遠景摘要BrandVisionSummary1/8/20259品牌遠景摘要BrandVisionSummary品牌寫真根據前面的綜述，請發展一段兼具洞察力與想象力的詞語，來描繪未來消費者與本品牌間獨特的關系。你的文字需反映對此關系最重要的部分。不只是描述，應能生動的激發情感。1/8/202510整體品牌摘要OverallBrandsummaryClient:AnyCompanyDate:Brand:A.N.OtherBrandVersion本產品/服務的基本描述它是什么？能做什么？如何發揮功能？為什么？寫下完整的事實敘述，從消費者的觀點來思考。品牌定位就象本品牌的職務描述一樣——定義這個品牌角色，對哪一群消費者而言，它可以滿足哪一種需求？還有哪些替代品可以滿足同一需求？品牌寫真品牌與消費者間的關系1/8/202511品牌個性如果是活生生的人，他是什么樣子？品牌個性的哪些部分可有助于了解消費者與我們之間的關系？廣告資產(Whatisthecoreideabehindthecurrentadvertising?Aretheanyadvertisingproperties?Whatarethey?)流后邊的心想法用廣告宣傳什么一點也廣告的財產是什么是他們？整體品牌摘要OverallBrandsummary1/8/202512品牌策略摘要BrandStrategySummaryClient:Date:Brand:Version:下述意見是基于市調或推測請打勾影響“我們現在何處”最重要的議題是什么？哪一個因素對本品牌目前的狀況要負最大責任？為什么我們的現狀是如此？（Whatcombinationoffactorscontributetothebrand’scurrentstatus?Social,economicandtechnologicalfactors?Marketfactors?Productfactors?Consumerfactors?Competitiveactivity?Companyfactors?）因素的什么結合對brand’s現狀有貢獻Social,economic，并且技術因素市場因素產品因素消費者因素競爭的活動交往因素？我們應往何處？時間表和目標不只是“我們期望如何”，還有“實際上能抵達何處”及“時間表”。1/8/202513品牌策略摘要BrandStrategySummary全面傳播目的在計劃的時間內，傳播的主要火力應集中于何處？這點與本品牌最重要的議題的相關性在哪里？不同的傳播技能扮演什么角色？——廣告？直銷？公關？促銷？其他（如包裝）？誰與本品牌未來息息相關？在計劃的時間表內與本品牌相關的所有目標群——直接與非直接。1/8/202514品牌策略摘要BrandStrategySummary主要傳播任務請按照優先順序列出針對不同目標群的任務目標對象任務何種技能可達到目的預算的分配1/8/202515目標消費群摘要TargetConsumerSummaryClient:Date:Brand:Version:可以散文方式書寫，但必須包含所有下列元素·基于市調；·或推測；·請打勾?；久枋龊喴耐茰y，人口統計資料、價值觀、態度和生活形態。消費者與本品類的關系態度，使用模式及動機1/8/202516目標消費群摘要TargetConsumerSummary類別風險這群消費者在選擇此類品牌時的風險認知如何？功能性風險（它會不會期望中一樣好用？）社會性風險（若我選了這個品牌，別人會怎么想我？）自我形象風險（我選了這個牌子，我自己的感覺是什么？）目標消費者要解決的問題我們可滿足的主要欲求競爭范疇從消費者觀點，可滿足同樣需求的品牌有哪些？1/8/202517目標消費群摘要TargetConsumerSummary消費者現在與本品牌的關系(Howwouldyoudescribethecurrentrelationshipbetweenthebrandandthistargetconsumergroup?)你將怎樣描述品牌和目標消費群之間現在的關系？消費者與廣告的關系如何和這群消費者溝通？他們如何看廣告？消費者與不同傳播管道之間的關系如何才能有效地將訊息送到這群人眼前1/8/202518媒介簡報MediaBriefSummaryClient:Date:Brand:Version:媒介目標對象地理性考量季節與時程媒介比重創意考量競爭考量限制媒介策略的議題與啟示媒介選擇1/8/202519廣告創意簡報AdvertisingBriefSummaryClient:Date:Brand:Version:Media:Job:MediaBudget:ProductionBudget:SizeTimeLength:FeeHours:Approvedby:KeyTimings:C.S.D.CreativeBriefing:MediaDir:InternalReview:PlanningDir:TissueSession:CreativeDir:FinalPresentation:Client:ResearchMaterials:MaterialDeadline:Air/InsertionDate:1/8/202520廣告創意簡報AdvertisingBriefSummary品牌定義如果本品牌已存在，應有個個性，是否有具像化的方式可以描繪它？如果是個復雜的品牌，其個性的哪一部分應被表達？也可以是你的品牌寫真，總之這一段的作用是在為創意人員定義本品牌究竟是什么？廣告扮演的角色廣告想達成什么目的？廣告應考慮反映哪個主要的機會和問題？實際而言，廣告如何促成品牌及其消費者之間的關系？競爭范疇還有誰對消費者的荷包虎視眈眈？小心潛伏的競爭者從消費者的角度來檢視，別忘了分析競爭者的廣告片對我們有什么影響和啟示。1/8/202521廣告創意簡報AdvertisingBriefSummary目標對象簡要地寫下我們究竟要銷售給誰？創意人員需要知道的哪些細節才能對這群人發出有效的溝通信息？把他/她寫成真真實實、活生生、有血有肉的人，他的喜好、態度、憎惡。我們現在何處消費者此刻如何看待本品牌？用第一人稱的日常語文寫下來。消費者如何看我們的競爭？他們的廣告是否有效？不要避開壞消息。我們將往何去看完廣告后，我們期望消費者有何感受？實際些，幾則廣告改變人的一生，不要放進些不可能的熱情在你的文字里1/8/202522廣告創意簡報AdvertisingBriefSummary按鈕按下此鈕，一切就成了，它是萬事的鑰匙和解答，單純、突出——改變消費者對本品牌的看法。支持點證明你的按鈕，只列出相關的人、事、感受。必備條件規定、限制、法規、預算、LOGO之外，注意任何一則廣