寶馬&愛卡廣州車展聯合推廣

——愛卡汽車策劃案（2014.10.16）X6F18PHEV廣州車展十二年——引領方向，駕馭未來自2003年創辦以來，廣州汽車展在中國汽車產業不斷發展的大背景下一路疾行，如今已成為國內最重要、具有中國汽車市場風向標屬性的國際汽車展覽會之一國內外主流汽車品牌均已將廣州汽車展視作其發布新產品、推廣新技術，提升品牌形象、加強業內交流的重要平臺經過11年的力量積蓄，第12屆廣州汽車展匯聚了廠商和公眾共同的信心，全球產業精英群雄畢至，以磅礴之勢奏響汽車行業最強音1100萬注冊會員9000萬日均PV73%愛卡活躍會員每天登陸72.57%愛卡活躍會員每天登陸1000+車型論壇300+地方論壇愛卡汽車十二年造就中國汽車第一社會化網絡媒體2002年愛卡汽車成立開展整車、零配件及汽車相關服務的團購業務成功從汽車主題社區向專業垂直媒體轉型并購購車網（）開發第一個汽車垂直搜索引擎汽車領域第一個SNS平臺—Myxcar全新口碑式導購平臺——“說真的”上線第一個互助式汽車問答平臺”愛卡萬能“上線進軍移動互聯網第一部“Xmovie愛卡微電影”《為你我愿意》上映，傳遞“人·車·生活”的故事。第一屆“Xmeeting車迷大會”成功舉辦，打造屬于中國車迷的汽車文化

T2沙漠挑戰賽、愛卡十二周年、第二屆Xmeeting、北京車展、成都車展、廣州車展……2003年2004年成為全國最大的在線汽車主題社區2005年2006年2007年2008年2010年2012年2009年2011年2013年2014年“響應式觸屏版”上線，成為國內最早實現整站響應式布局的大型商業網站“愛買車”APP上線，為有買車需求的用戶建立與汽車經銷商的真實聯系，具有超強的實際消費線索收集能力愛卡汽車十二年-歷程回顧愛卡SUV頻道發布愛卡科技頻道發布媒體日內容平臺車友圈發布公眾日互動平臺愛卡汽車SUV頻道、科技頻道、車友圈于廣州車展首秀——陪伴十二載，科技引未來愛卡汽車十二年，廣州車展再度升級《愛卡車展主題》2014廣州車展，新車新科技

新愛卡··愛卡與寶馬攜手贏創第12屆廣州車展基于內容原生營銷《高端訪談》移動端《一分鐘讀懂》編輯專業報道內容品牌口碑社區看車團與車友會《主編說車》寶馬愛卡聯合推廣傳播策略及規劃11月13日愛卡車展專題上線（PC+移動端）11月30日11月19日11月20日11月18日X6F18PHEV優勢硬廣資源推廣廣州車展開幕廣州車展閉幕引爆（移動端）車展預熱··炒熱·《主編說車》視頻版·教育（移動端）·愛卡《一分鐘讀懂》·引導（編輯）新車亮相··教育·口碑（社區）·看車團車友會·科技頻道發布合作影響（編輯）·《高層訪談》·車展現場科技探尋（編輯）（編輯）引爆：車展前，移動端愛卡邀請函預熱推廣提前擴大傳播音量，優先吸引網友關注愛卡&廣州車展邀請函（APP）移動端示意圖：提前釋放品牌及產品信息最值得期待的寶馬新車亮相炒熱：車展視頻欄目，主編發聲，傳播升溫知名度高影響力大洞察力深行業經驗豐富主編出鏡講述產品亮點視頻形式符合用戶口味知名主編出鏡，信任度高；視頻方式展現，直觀具象、沖擊力強、記憶度高理性剖析產品特性，講解產品優勢。感性講述體驗，與用戶做情感溝通。與優酷聯合推廣《主編說車》視頻版提升關注度，聚焦寶馬X6車型聯合優酷主編同發聲主編出鏡講述產品亮點視頻形式符合用戶口味敏銳的科技嗅覺，全面的觀察視角——教育：新科技·車展現場全面探尋網羅F18PHEV在車展上的創新元素新能源車聯網智能化教育：愛卡移動端《一分鐘讀懂》釋放車型及亮點移動端示意圖：采用信息圖模式，圖文結合，能使受眾迅速了解寶馬兩款車型及亮點，同時易于轉發和傳播影響：寶馬權威人士高端訪談，引起廣泛關寶馬權威人士訪談，品牌戰略方向深度溝通高端訪談通過對話廠商權威人士，以訪談方式，了解企業發展戰略及方向，全方位深入傳遞車展車型及未來車型優勢亮點；激活寶馬品牌相關產品上市關注增強品牌及產品的深度溝通口碑：新愛卡·社區看車團與車友會，傳遞網友心聲寶馬進駐車友會，高效實現產品體驗與溝通愛卡社區招募奧寶馬新老會員組成看車團，線下看車線上發帖，后期看車團生成車友會，便于品牌溝通維護線下看車團聚集寶馬展臺線上直播貼聚焦話題討論生成奧迪車友會長線維護廣州車展·科技先知——移動端互動專題上滑翻頁采用趣味性滑圖模式，形式新穎，互動性強，用戶參與率高，易于轉發和傳播示意圖：陪伴十二載，科技引未來

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