驤小炙驤小炙老字號刀剪2022年全年傳播規劃執行方案目錄目錄傳播策略傳播執行文化興國運興，文化強民族強。中國的文化自信來自于一脈相承的5000年文明，2021中國十大“國潮”話題"國潮"關注群體年齡分布情況中國美食中國美食國貨美妝大國科技大國科技口00后90后口80后口70后口60后口其他數據來源：百度2021國潮搜索大數據霸王茶姬以趣玩和話題帶領共創，掀起年輕人對國潮文化的熱愛話題吸引興趣，掀起線上互動熱潮明星話題引爆流量，UGC話題帶領互動到處都是網紅店，唯它堅持中國風話題吸引興趣，掀起線上互動熱潮明星話題引爆流量，UGC話題帶領互動安安EE主端資擔路程四w遠霸王茶姬霸王茶姬新中式plemberplember火爆云南的霸王茶姬來成都啦!先森，吃喝玩樂推薦官~■2說點什么成都探店/國風茶飲霸王茶姬終于來春熙路啦鴻星爾克以共鳴霸位抖音，重燃消費者國貨支持及消費熱情抓住一個共鳴點，觸發廣泛網友情緒疫情背景下，買鴻星爾克=愛國#鴻星爾克相關的熱搜#鴻星爾克相關的熱搜#鴻星爾克7/2317時干萬，卻沒錢開會員，網友送會員買鞋支持，不靠營銷靠企業良#鴻星爾克的會員被充到了2140年72410時友在鴻星爾克的直播間里留言表示72410時什么時候發#鴻星爾克捐貨都無所謂款后直播間被7/2322時#鴻星爾克立志成為百07/24#鴻星爾克7月23日銷量#鴻星爾克捐5000萬7/2411時#低調捐款#鴻星爾克捐5000萬#鴻星爾克#阿迪主播aA3用時間B站時間情緒轉化流量，流量直指成交共同情緒的力量：野性消費超1.9億7月22-23日，鴻星爾克抖音主要直播間銷售總額近1.9億元7月23日直播間名稱直播銷售額(元)7月22日7月23日鴻星爾克品牌官方旗艦店1.13億·5203萬·5203萬鴻星爾克官方旗艦店2363萬跨界聯動藍V,跨界聯動藍V,建立專業權威壁壘聯動杭州市公安局，推出“新跨界”聯名茶包<返回微博正文方回春堂沉浸式養生線下體驗，漢服時尚跨界新玩法參這個秋天，健康才是杭州的主旋律!杭州大廈養生節x方回春堂膏方節新潮跨界喝茶還能反詐!新潮跨界喝茶還能反詐!秀共鳴共鳴才會吸引UGC才會吸引UGC自發傳播有效的價值文化&情緒共鳴才能沉淀資產的同時拉新消費對于老字號【xxx】如何做個性的國貨弄潮兒?讓品牌力擲地有聲!30-50歲，對美好生活有追求，有情懷，有情感訴求，青睞國貨，注重品牌內涵20-29歲追求個性，注重社交與分享，喜歡性價比高，有顏值的產品50歲以上，伴隨年齡增長，對生活的有精致化需求的“新銀發人群”:國民級移動視頻應用:最大公共信息平臺90-00后的占比接近80%種草重要決策參考30億+每日筆記曝光85-00后占比84%885—95為雙向重合人群30-50歲20-29歲50歲以上兩點一線是常規操作加班加點是家常便飯工作，瑣碎的事占據了大部分時間與其社交，更喜歡的是宅家做自己想做的事 2021年，2實用高效解決追求性價比提高生活品質2實用高效解決追求性價比提高生活品質核心價值品牌形象XXX匠人匠心非遺技藝國貨國潮傳承創新品牌利益點理性利益產品豐富且性價比高，滿足不同消費層對美好產品的需求，非遺技藝，引領五金行業感性利益品牌性格品牌定位XXX是美好生活的創造者和分享者刀起剪落百味江湖Focus品牌調性：百年匠心集，江湖啟新潮Focus廚房用品：山川湖海，新廚有+2.強有力的產品力，所以以更高效更輕快的方在正確的地方做準確的事讓傳播事半功倍微信強互動平臺提高品牌聲量微信強互動平臺提高品牌聲量視頻種草平臺內容種草型平臺#刀起剪落百味江湖#重點項目“yyy”傳播規劃結合小紅書的調性，以多維度，多圈層的內容形式展示刀剪的鋒利靈活，以及在廚房里多情境中也能表現的游刃有余，從而展現瀟灑輕快的美好生活。結合新品“xxx”和我們的主題傳播調性，由廚房引發的“三國血淚史”以此來召集一波發生在廚房的江湖之約。以此為噱頭，來將我們的“xxx”系列自然引入。公眾號營銷星球小紅書常規傳播/重點項目“xxx”傳播規劃小紅書小紅書傳播策略傳遞"刀起剪落，百味江湖"的溝通主題234節奏類型/矩陣觸達/吸引/傳遞日常蓄水/節點收割推薦推薦為你Q明星同款#春日踏青去處#春日踏青去處鴨棉柔巾，用過的寶媽都知道好，可以干濕兩用，實在是了，隨著買的M0了，隨著買的M0有最柔軟…展開多愛寶母嬰(逛逛的種草筆記內容字數需控制在200字以內，更加偏向直接性種草，去繁就簡)多愛寶母嬰棉新生兒綿柔紙巾非濕巾18包直接嵌入店鋪產品鏈接，實現種草下單棉新生兒綿柔紙巾非濕巾18包頭部流量快速打出熱度觸達粉絲群體垂直圈層影響垂直圈層影響專業權威背書精準觸達粉絲真實曬單反饋腰部興趣真實—KOX類型—好物分享類/生活居家類/美食博主/文遺文創類/攝影類合集類/測評類合集類/測評類轉化轉化聚合生活方式強相關內容，構建多元場景，將“百味江湖”落到實處，根深蒂固節日節點節日節點新貴生活K創作者創作者B品牌B品牌用戶小紅書xxx刀具#刀起剪落，百味江湖#場景銷售專業背書渲染溝通目標場景銷售專業背書渲染溝通目標老字號換新國潮美好生活憧憬超高性價比老字號換新國潮美好生活憧憬超高性價比百年歷史良鋼良材，非遺技藝溝通關鍵切片刀鋒利值爆表高硬度不銹鋼多功能剪刀鋒利剪切不易生銹蓄勢期(鋪量排名為主)以產品背書，產品功能向為主擁有好切工的前提是必須有一副好刀具為兩大方向關鍵詞，對內容進行多元場景布陣，從打響品牌力，產品種草力等。最后在臨近節點前和節點正當時，通過達人精準分享和其強用戶粘性及福利優惠信息觸達，刺激轉化。最終起到聲量銷量以產品搜索詞為主提升產品關注度和曝光找遍全網，終于找到廚房絕配的刀了!國產菜刀也很好用!老字號xxx真心杠杠的(跨圈層種草為主)生活場景，好物分享，開箱測廚房好物|切排骨也游刃有余多維度衍生詞搜索詞排名占位品牌間接性透提升廚房幸福指數，用對刀太有幫助了!用好刀具裝點藝術廚房記錄生活8.0vlog,醬燒排骨美滋滋!(刺激轉化為主)合集，節點福利，節點購物清單等家用刀具怎么選?真實分享零才累節點內容福利活動銷售引流廚房好物大合集，以下幾件閉眼入以下廚房好物店鋪在線“薅羊毛”抓緊收藏!產生需求了解消費信息探索自己所需反饋使用體驗反饋使用體驗產品詞產品詞品類詞場景詞國潮刀具，創藝生活”618/雙十一熱門場景詞適用場景：電商節點，電商主導品牌傳播節奏：以電商直播為主導向，2-4周部署消費鏈路完整完善種草轉化正向循環2-4周：社區優質內容深度種草1.篩選優質kol發布優質產品種草筆記，2-43.企業號/kol預告直播福利，為直播預熱鋪墊配合大力度促銷優惠(例如第二件折扣優惠xx,前十名免單等xxx)迅速完成流量收割，轉化銷售公眾號營銷星球以“刀起剪落，百味江湖”為主題的常規傳播溝通節奏目的內容1月2月3月4月5月7月目的內容長期蓄水，建立穩固的流量池，提升品牌聲量，傳遞美好生活的同時，為各大節點做好流量建設以單品種草為主，通過產品+場景向進行多元化擴圈雙1111月雙1111月12月10月6月10月目的內容目的內容以福利派發，合集內向為主，通過流量內容吸引關注促進轉化頭部KOL×2,頭部KOL×2,腰部KOL×8,尾部KOL×30,優質KOC×50其他-輿情監管，強把控引導品牌好評口碑沉淀評論維護+負面筆記降權課代表沙發指路刀具：張小泉家的，超級好用!張小勢刀張小勢刀張小泉剪刀始創于杭州，當年封面圖片K張小泉剪刀起源于明清之萍凡少女關注青椒肉絲!簡單零失敗●三碗米飯都不夠~做的!真的比飯店還好吃~?做法賬號內容權重優化““婚前身體護理|居然給pp敗種碗面膜?難怪又白又嫩拍婚….種碗阿杰的小客棧關注自己做辣子雞丁墻終于不用在辣椒里找肉吃了香辣過癮在家就能實現辣子雞自由d-口一個配上米飯根做法生勺料n生勺料n椒油快速翻炒均勻就可以啦今天用的是張小泉的廚房茆刀帶有鋸齒咬合力很強雞腿去骨的時候不容易打滑握起來也很舒服非常的省力#小紅書爆款美食#張小泉SINCE1628@吃貨薯@吃不●萬達廣場(南海店)收起收起中91重點項目傳播矩陣1微博平臺制造話題創造聲量2聲量強化增加粘性3小紅書/抖音內容種草擴聲量，聚聲量擴聲量，聚聲量212微信平臺聲量強化微信平臺聲量強化增加粘性微博平臺制造話題創造聲量內容種草促進轉化作為四大名著之一的作為四大名著之一的 ·以遇到的各種難題，情境出發，盡情發揮廚房里的英雄主義，來沉浸式體驗廚房里的“百味”江湖話題一#廚房里的話題一#廚房里的yyy#(產品向)話題二#現實版三國演繹名場面#(品牌向)第一階段第一階段第二階段第三階段第四階段話題釋放內容鋪墊話題爆發長尾擴散品牌官方發布話題各路博主根據給定方向結合話題本身的延展性和釋放一段熱度后，官方帶話題發表看法和轉發博主的話題引流，刺激發文表態，宣布主題系評論UGC自由創作，話題熱度持續上升列上線。微博話題1:48十索運回創設微博話題#廚房里的yyy#熱搜圖示僅作展示，熱搜需求需另外單獨執行。斷鮮·熱門+有料熱搜熱搜榜文娛榜要聞榜同城榜時熱點，每分鐘更新一次4北京海淀確診病例溯源結果9468375古偶男主選角請按這個標準來9403926廚房里的三國劇集865205最強賀歲檔Q房里的國#廚房里的三國#今日跑讀16億今日討論6.3萬詳情1綜藝妙始+關時房里的三國#以后的古偶男主選角請按這個標準來好嗎，這才是我們學易峰肖戰鄧倫王一博羅云熙成酸馬天宇#劇綜剪刀手#口綜藝妙姐的微博視頻肖戰古裝勵析所肖戰好看肖故至少身條更好可能真當大家沒見過帥哥進去了奇經的東西美食類博主發文美食類博主發文<返回奶酪小甜心-<返回Z1558日634凸1631奶酪小甜心-肉，大寒吃蘿卜"的說法，羊肉既能御風寒，又可補身。今日一定要給家人們做起來<返回382.8萬粉絲1100關注522.3萬轉評楚(小滿超話)微博小店6件商品粉絲訂閱<返回<返回網友自主參與話題互動，對話題本身&博主發文等發表觀點每個人從自身的情況出發，發每個人從自身的情況出發，發表對“廚房里的三國”的看法和感受。吐槽各自在廚房面臨過的處境。以及解決方案等。正如三國里的人物一樣，每個人都有自己對應的角色和戰場上的表現剪個菜，手上的勒痕又丑又痛剪了一百下把魚肉剪的“遍體鱗傷”木砧板切肉又切菜，沒多久就滋生細菌底底不懼年齡微博話題官方發表態度文章結合抽獎返回品牌發文表態：每一次匠心之作，都是為了穩固傳承!每一次奮斗，都是為了讓生活的快感來得豪不費力氣!快刀斬亂麻，剪得斷理不亂!戰場再見，江湖重現!每一次鐵馬紛爭，都是為了成就非凡!每一次匠心之作，都是為了穩固傳承!每一次奮斗，都是為了讓生活的快感豪不費力氣!快刀斬亂麻，剪得斷理不亂，戰場再見，江湖重現!夢三國系列，正式上線!結合抽獎：通過抽獎提高用戶參與度和裂變分享，將話題和新品上線的信息進行更深層次的穿透。伊醫舊擴聲量，聚聲量擴聲量，聚聲量2微信平臺聲量強化微信平臺聲量強化增加粘性微博平臺創造聲量內容種草促進轉化發布形式：條漫漫畫呈現方式：一個人在廚房里的各種角公眾號消息服務發布形式：內容呈現形式：強化品牌聲量。103篇原創內容3位朋友關注消息視頻號服務2022年1月10日扣女朋友同居第一天，我后博了臘八節品牌借勢海報合集!(完整版)一支#999傳奇口紅42元!迪奧臘八節品牌借勢海報合集!(完整版)被贊美，為什么是一種折磨