立白《中餐廳》整合營銷案例介紹借

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家營銷策略深度關聯與融合，打造立白“綠色健康家”Step1：亮相Step2：發聲滲透式植入打造明星使用場景層層刷新觀眾意識湖南衛視站臺權威背書立白《中餐廳》綠色健康家擴大立白聲量Step3：圈粉Step4：轉化多元內容，由點及面用最魔性的創意圈住最具價值的粉絲拍攝衍生IP《立白·移動中餐廳》導流店鋪，實現銷售轉化營銷亮點01節目內廣告匠心呈現02節目內資源整合應用衍生微綜藝03顛覆常規廣告套路營銷亮點：節目內廣告匠心呈現?

明星合伙人變身品牌代言人，

為立白瘋狂打call?

打造立白專屬小劇場，場景化演繹品牌功能?

突破時空限制，運用“易植”技術，讓立白上天入海無所不在營銷亮點：節目內資源整合應用?

定制大量立白《中餐廳》趣味表情包、創意動圖和創意視頻等UGC內容為立白吸粉導流?

聯動湖南衛視官方平臺，推出微博活動、定制海報、創意H5等內容增強品牌與節目的關聯度營銷亮點：衍生微綜藝顛覆常規廣告套路?

集結湖南衛視王牌制作團隊，拍攝衍生IP——《立白移動中餐廳》，邀請大廚張亮和碗妹靳夢佳另起爐灶，高端定制，打造立白專屬的微綜藝。營銷效果：線上線下聯動，引爆銷售中餐廳同款成爆款電商實時引流聯動線上電商平臺、線下賣場開展中餐廳主題活動，主打明星同款，超過在衍生微綜藝《移動中餐廳》中，巧妙植入立白京東店鋪，實現引流，1200家全國KA門店參與，全方位促進立白銷量2天突破100萬整合，助力銷售。營銷效果：衍生微綜藝《移動中餐廳》光速圈粉極短時間創造高熱度話題社會化傳播互動引爆分享播放熱度居高不下總曝光量2.5億微博話題閱讀量1.4億視頻播放量5000萬互動量26000+營銷效果：品牌指數均有大幅提升?

第三方監測公司AdMaster數據顯示，《中餐廳》播出前后，觀眾對立白的喜愛度提升指數（86），購買傾向提升指數（80），均高于成熟類品牌的節目贊助效果。?

節目1-9期的贊助評估指數182，是成熟類品牌的1.8倍。“立白”與“中餐廳”關聯指數達247，超過成熟品牌節目贊助關聯指數平均水平——211。營銷效果：搜索指數倍級增長節目的超高影響力帶動立白搜索率大幅提升，并在節目播出前后達到峰值。品牌和節目之間相互形成緊密關聯，“立白中餐廳”“立白”，相關關鍵詞搜索指數持續上升營銷效果：微博話題持續霸屏歷時2個多月，由立白冠名的主話題#中餐廳#閱讀量高達22.3億，討論量177.7萬，持續霸榜單超乎想象。衍生微綜藝《移動中餐廳》微博主話題閱讀量達1.4億，在極短時間創造高熱度案例展示01滲

透

式

植

入成就最有力度、最有傳播價值的“節目內廣告”打造立白專屬小劇場場景化演繹品牌功能“立白，國貨當自強”“用立白，不傷手”“用立白，一洗就白”“明星合伙人”成為“品牌代言人”為立白瘋狂打call突破時空的“易植”技術讓立白上天入海，無所不在解決內容和廣告的操作矛盾，讓會玩的品牌更具質感。“創意p圖”讓立白和它的Slogan一起出現在了合理的情節和場景中，表現完整且清晰，同時也更加趣味化。而劇情補拍、蒙太奇嫁接等方式，則讓“立白”的功能訴求和品牌理念得到了合理的呈現。02互

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播借勢熱點A強勢地面資源打造品牌專場——立白-中餐廳媒體互動會立白《中餐廳》媒體互動會STEPONE現場整體布置高度還原節目中餐廳樣貌，突出體現立白的綠色健康理念。STEPTWO中餐廳全明星為立白站臺，黃曉明更是與立白進行深度互動。STEPTHREE打通官方微博、媒體大號，大量帶立白權益的圖片和視頻得到廣泛傳播網臺互動搭建品牌粉絲互動圈網臺互動，搭建品牌、粉絲互動圈n

聯合節目官方微博、湖南衛視官方微博，打造獨家官方宣傳矩陣，利用新媒體平臺的開放性資源和影響力，聚合粉絲，連接節目及明星，加強互動性的同時，提升品牌與節目、明星的關聯度。UGC創意物料節目熱點再發酵UGC創意物料，節目熱點再發酵手繪長圖引發網友點贊明星表情包增強有趣互動動圖詮釋品牌理念UGC創意物料，節目熱點再發酵結合節目亮點，為立白定制剪輯創意視頻深度有趣、全維度詮釋傳達立白綠色健康理念為品牌強勢導流03微綜藝+全場景衍生IP顛覆廣告套路借勢湖南衛視今夏爆款《中餐廳》集結湖南衛視王牌制作團隊打造10集立白專屬微綜藝《立白移動中餐廳》成就立白“綠色健康”擔當！內容：創意化表達，品牌融入渾然天成構建完整的立白綠色健康家專場營銷綜合體第一話第二話第三話彩蛋#另起爐灶廚房失火險釀大禍##廚神張亮遭遇滑鐵盧，PK大戰不敵靳夢佳##立白CMO空降，張亮黃曉明隔空PK綠色健康菜##沒想到你是醬紫的張亮、靳夢佳#——立白洗潔精祛味不傷手，立白皂液展示洗滌效果——展示立白皂粉的神奇力量——后花絮獨家放送熱度持續發酵——尋找立白綠色七元素傳播：明星效應最大化主創實時互動，引發“愛豆守護戰”@黃曉明@張亮@張亮工作室@靳夢佳傳播：花式預熱+官方助推，網友為偶像瘋狂打call10s視頻預告+倒計時海報湖南衛視官微傳播總結網臺互動，官花式