小紅書小課堂合作通案SFE????F??OF???DI???小紅書平臺王牌IP2024再升級，一手掌握小紅書平臺內容種草的底層密碼小紅書營銷中心2024.06小課堂小紅書，跨越代際人群的「生活百科全書」——從海淘攻略，到變美寶典，如今的小紅書，成為了大家的「生活百科全書」——活的更好買得更好變得更美內容品類擴散至多元生活場景，陪伴一代人找到想要的生活畢業照攻略備婚清單40+姐姐健身精品海淘攻略邁出第一步美妝、時尚等內容聚攏首批種子用戶聚焦中國高價值女性用戶群體第一次做媽媽白領下班夜生活美妝指南

家居手冊

美食攻略

旅行攻略

養寵指南

健康課堂是小紅書，也是____——海量優質UGC的生活經驗，構建出了小紅書社區在不同場景和人群中的不同角色——運動指南

穿搭寶典

學車攻略

戶外圖鑒

心理手冊

養育指南小課堂小紅書社區豐富「利他」活動，構建互助的社區生態——小紅書社區遵循“利他”的內容守則，聯合博主和專業人士，打造1個又1個實用的C端活動——3933w次解鎖雪場新??貨1376w次探索潛???9.9w次搜索跟練明星妝33.5w次搜索防曬經驗9099w次學習有效腮紅畫法2.6w?戶?發參與改妝1133w次研修脫敏?法64.2w次避坑傷胃?為1.6w?戶打卡城墻?養成4813w次互助養娃妙招5242w次進修職場內功1.4w?戶分享育?靈感3010w次瀏覽?港citywalk玩法

9963w次解決裝修疑難雜癥小課堂小紅書內容的流量密碼：在做的社區的內容小課堂用戶在這些“利他”的內容中，被潛移默化種草——有用的內容分享中，用戶被博主提及的好產品所種草——學習穿搭妙招種草馬甲瀏覽育兒經驗種草輔食積累抗老知識種草精華學習腮紅畫法種草腮紅搜索如何補氣血種草保健品對比泊車功能種草智能電車參考客廳裝修種草0嵌冰箱時尚疊穿神器營養師育兒方法30+肌膚年輕攻略方圓臉腮紅畫法氣血感美人養成法停車功能比拼極簡風客廳裝修小課堂小紅書小課堂IP重磅推出與品牌共創「3億人的生活指南」——小紅書攜手商業品牌，共創“利他”內容，種草好產品——小課堂在H2H的社區生態中，衍生B2H商業邏輯小紅書小課堂IP解開小紅書種草密碼小課堂美妝

家居

美食

文旅

寵物

健康小紅書小課堂，匹配全行業需求——好用的東西、實用的產品，都可以在這里找到和用戶溝通的方式——運動

時尚

汽車

教育

金融

母嬰小課堂多種形式靈活匹配，為品牌打開多元的營銷場景——在“利他”的底層邏輯下，靈活匹配活動主題和活動形式，滿足品牌不同營銷目標——新品類的行業教育，或全新理念的普及教育通過打造垂類小課堂，攜品牌打入某一圈層人群搶占時令季節場景/用戶的真實生活場景和小紅書共創線下事件，線上炒作品牌和產品聲量借助明星影響力和口碑，進一步為產品背書和種草口服膠原蛋白肽膠原蛋白肽是不是智商稅？汽車x戶外人群松弛感露營指南流感藥x流感季流感不慌手冊彩妝x線下改妝明星化妝師校園行母嬰寶媽明星對話育兒專家健康奶茶如何喝奶茶喝不胖？胃藥x職場人群打工人如何養好胃粉底x夏日場景夏日不脫妝指南食飲X輕食店聯動健康就要吃出來彩妝明星化妝公開課床墊護膚x瑜伽人群練瑜伽重新養自己一遍家電x換新居場景新房改造第一步服裝x女性沙龍女孩們如何打破舒適圈文旅明星路線打卡睡覺也要遵循人體工學？…………………………2024年9月起小課堂特別企劃重磅開啟小課堂小課堂早八5分鐘，如何化出“偽素顏”?家裝ing，踢腳線多高最合適?貓貓1歲了，先絕育還是先打狂犬疫苗?公司準備“優化”員工了，我該注意哪些維權細節?快手減脂餐，應該怎么做?沒有大道理，無需多課時。那些生活中遇到的磕磕碰碰、常識性的瑣碎雜癥、課本上學不會的靈光一現，在小紅書社區轉轉，超3億人互相幫助，有問題輕松解決。小紅書，當代人的NEWSCHOOL人生不是考試答題，生活沒有標準答案。面對難點、痛點時，以更輕巧容易的方式應對它們吧！小課堂

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特別企劃100“”生活

題個???????????????????的???小課堂小課堂月度活動主題擬邀課程導師9月10月專業類導師，權威內容輸出有口皆碑經驗豐富的小紅書博主，實用干貨速遞知名機構組織，進一步放大活動影響力一起開新生活CHILLCHILL的秋天11月12月明星化妝師營養師設計師醫生制造歡樂熱氣騰騰的我們

的生活律師經濟學教授小課堂小課堂平臺重磅線下大咖課明星化妝師公立醫院醫生心理專家女性博主金融教授互動性參與感化妝入門課自我認知課女性成長課理財入門課護膚課勞動局老師服知名裝設計師育知名嬰師咖啡大師運動教練職場維權課美商提升課新手媽媽課咖啡入門課科學減脂課實用性話題度線下小店聯動為用戶提供全城體驗活動健身房瑜伽館普拉提館冥想課陶藝課油畫課小課堂小課堂小紅書互動直播爆款頻出直播資源扶持貫穿直播前中后活動H5預約直播

官方薯筆記宣傳直播banner引流直播wowcard活動push向上管理VS向下兼容，打工人的職場生存法則服美役or脫美役?《玫瑰的故事》，也是你我的故事為什么身邊的優質青年都找不到對象了徒步小白的野外生存指北2024年最擁擠的賽道，竟是“離職博主”?特邀主播參與小課堂易題探討平臺運營炒熱直播間小課堂小課堂100個生活易題小課堂年度特刊合作品牌導師證書品牌專屬定制導師證書，獨一無二身份盡顯·9-12月100個生活易題，內容精選·往期品牌合作課堂，內容精選·品牌主理人Q&A及年度寄語感謝官棧成為養生學院榮譽導師感謝修麗可成為護膚學院榮譽導師感謝霸王茶姬成為美食學院榮譽導師…………小課堂往期合作品牌全面亮相品牌藍V集體聯動小課堂100“

”IP活動節奏規劃（9月）生活題個9/2-9/89/9-9/179/18-9/229/23-9/29Week1Week2Week3Week4IP特別活動火熱官宣引爆內容持續發酵線下+線上二輪引爆內容持續發酵????概念海報發布小紅書薯號線下課、直播課、線上課導師群像官宣??活動中期海報發布W2直播課導師單人海報W3線下及直播課導師單人海報活動海報發布???線下課海報發布9月活動手冊發布W1線下及直播課導師單人海報重磅線下課特邀直播課重磅線下課特邀直播課特邀直播課課堂線上課全面開啟，博主持續參與小課堂內容產出N家線下小店聯動，用戶參與線下體驗課「小紅書小課堂」活動H5持續在線，實時更新課程進度「小紅書小課堂」活動話題頁持續在線，承載活動內容；「小紅書小課堂」活動專區持續攔截用戶活動搜索活動開屏活動開屏活動信息流（原生筆記+wowcard）活動陣地活動開屏+火焰熱搜引流資源小課堂與品牌共創“利他”小課堂遵循平臺內容底層邏輯、借勢平臺S級IP項目實現產品目標人群滲透&品牌突圍100“

”生活

題個小課堂·特別企劃品牌是美好生活的“解題者”，是用戶的好朋友讓生活更容易的小妙招，品牌有辦法化妝品夏日不脫妝指南腮紅大法好面部護膚重組膠原怎么用黑科技淡紋大法屏障修護療法食飲家居家電租房改造大作戰小戶型裝修抄作業軟裝必修課保健滋補膠原蛋白肽是智商稅嗎益生菌怎么吃汽車出行周末玩車攻略母嬰育兒水奶喂養有必要嗎寶寶自護力公開課寶媽的神奇藥箱超省力遛娃攻略屁屁肌柔軟秘方出門哄娃大法寵物鞋服珠寶山野系穿搭公式路沖入門必修課結婚鉆石怎么選內行人買金攻略雪場顯眼包攻略反焦慮穿搭指南學院風穿搭靈感夏日運動怎么穿家清個護姨媽期無感攻略牙齒白白研修課洗臉巾為什么火了植物除菌實驗室老手穿香信息差女性花園護理課防脫護法修煉營全身嫩膚怎么做3C數碼如何實現隨地大小拍高質感人像出片指南演唱會怎么拍懶人低脂營養餐輕卡下午茶指南茶飲熱量大公開益生菌小講堂不重樣輕食秘籍植物基到底是什么熱夏零糖攻略運動充個電貓主子凍干寶典幼犬選糧方法論養寵驅蟲妙招毛孩子清潔大法寵物美毛神器一周不鏟屎攻略鏟屎官急救錦囊長壽小狗保健課愛車萬能改裝法換胎大師課修容大師課過度用眼怎么辦葉酸如何科學服用發量告急怎么救天然膠原怎么補慢性咽炎怎么辦缺鈣是種什么體驗畢業照怎么妝才上鏡音樂節就要這樣妝尋香入門指南換季敏皮急救課聲光電變美指南干皮抗老公式陽臺變身靈感新手車感提升法輕松拿捏自動泊車純電續航開放麥自駕出片萬能公式專屬座駕心動指南電池焦慮終結篇上班摸魚方案快手早餐搭配公式牙齒怎么刷才干凈居家美容進階法床墊里的人體工學筆記本參數怎么看如何搞定生圖直出誰是我的運動搭子牛奶肌底妝攻略夏日曬不黑有辦法通勤偷懶防曬法極簡主義護膚法香軟寶貝養成計劃DNA到底怎么吃品牌合作主題方向參考小課堂

·品牌合作策略品牌全程干貨知識陪伴，持續緊抓用戶關注力，實現品牌人群資產的沉淀和深化PHASE1PHASE2PHASE3PHASE4PHASE5導師官宣

大咖開課

互動玩法

線下課堂

刊物共創引關注

深種草

聚人氣

深體驗

久沉淀品牌活動預熱前置吸引用戶關注PGC及KOL內容種草用戶持續互動激勵促產UGC打造品牌深度體驗反哺線上熱度品牌課程精華內容沉淀品牌資產小課堂PHASE1導師官宣·引關注品牌活動預熱，前置吸引用戶關注小課堂小紅書與品牌共創課程主題，活動H5及話題同步上線——小紅書與品牌共創單期活動主題，活動雙陣地同時開啟——結合品牌和產品需求，共創活動主題詞活動

1、干貨內容導向活動話題沉淀活動所有筆記打造沉浸式活動內容陣地，并承載用戶互動玩法主題

2、表達上，直接、直觀、用戶能夠快速看懂要求

3、用戶可以直觀感受到可以獲得干貨、有用的內容怎么喝奶茶才能喝不胖？夏日不脫妝大法流感不慌手冊如何睡個好覺？松弛感露營指南吃魚油是不是智商稅？新房改造第一步打工人如何養胃明星寶媽對話育兒師景德鎮游玩攻略明星化妝師改妝課健康如何吃出來？女生如何打破職場瓶頸*各行業活動主題可參考附錄小課堂課堂導師及課堂助教官宣預熱，吸引垂直人群興趣——品牌匹配小紅書博主成為課堂導師及助教，平臺官方薯號發布活動筆記為項目預熱——根據品牌活動主題，匹配專屬平臺官方賬號站臺預熱吸引博主粉絲關注預告博主開課時間激勵用戶與品牌互動蜜桃小姐姐蜜桃小姐姐蜜桃小姐姐@Geek小哥哥@好好玩情報局@城市情報官@蜜桃小姐姐@娛樂制造機@辣媽成長日記小課堂小課堂課程表更新，最新課程動態持續速遞——小紅書小課堂長線H5課程表刷新，主陣地官宣品牌共創課堂，進一步為活動預熱預告

——小課堂PHASE2大咖開課·深種草PGC內容共創，結合KOL矩陣實現內容種草小課堂博主/明星/專家導師課堂開課！與品牌共創干貨知識——邀請各行各業的經驗人士/專業人士，結合品牌產品打造課堂內容（結合品牌產品和需求推薦）

——@王亞飛@鉗鉗媽阿曼達呀@營養師費伊注冊營養師內容角度：新生兒護理疑難雜癥解答@設計師Ryan王恒住宅設計師@安吉林Angelene時尚博主@皮膚科劉姨皮膚科醫生明星爆款妝容化妝師內容角度：明星化妝師給博主/明星改妝運動達人內容角度：科學減脂內容分享內容角度：老破小翻新改造內容角度：女性成長內容分享內容角度：科學護膚內容分享@董璇明星寶媽內容角度：對話育嬰師，分享養育經驗@林述巍-林大廚《中餐廳》主廚|G20峰會主廚內容角度：林大廚的美食課堂，打造好食材挑選指南@林海音攝影師/短片導演@小豬駕到汽車專家內容角度：在試駕體驗中教學智能化功能運用@獸醫舒姐姐@是辰不是晨ii養生博主寵物大咖內容角度：科學養成方法教學內容角度：人像攝影大法教學內容：養生補氣經驗分享小課堂小紅書PGC課堂欄目推出，精品內容講透產品賣點——小紅書平臺圍繞導師內容打造PGC視頻，多種視頻形式結合品牌活動主題定制

——品牌PGC內容共創PGC內容傳播放大?

結合品牌需求和導師屬性，打造PGC視頻植入品牌產品和賣點?

小紅書負責內容創意、拍攝制作?

小紅書小課堂x品牌logo

落版呈現小課堂課堂助教承接開課，召開圓桌課堂發酵品牌熱度——小紅書博主發布筆記進行產品種草，KOC持續發布產品筆記進一步擴散話題熱度

——發酵話題熱度持續產品口碑種草只有這樣才能讓客廳顯大！好枕頭對好睡眠起多大用處？美妝母嬰戶外三明治定妝法的秘訣是什么？冷門但超好用的護嗓方法，大多數人都不知道養娃智商稅我中了補鐵的圈套嗎?養生旅行女性私處護理，好多人都不敢聊時尚益生菌吃了沒效果?很多人都不會吃!攝影為什么女港星都不顯老?數碼顏值職場關于花膠你們想知道的?這篇都有!小課堂PHASE3互動玩法·聚人氣用戶持續互動激勵，促產UGC小課堂小課堂驚喜福利派發！品牌產品/周邊激發UGC互動——活動驚喜盒子上線，用戶與活動互動隨機掉落品牌獎品，進一步促產用戶產品試用UGC——在驚喜盒子活動期間內，用戶搜索“品牌活動詞”、或與話題筆記互動，就有機會觸發活動驚喜盒子用戶點擊拆開盒子，可隨機獲得品牌產品用戶收獲后反饋產品使用體驗，沉淀品牌產品口碑內容促進用戶互動產品派樣/派發UGC口碑促產小課堂用戶完成21天課后作業發布筆記，獲取品牌獎品——用戶在活動H5中做品牌課后作業，既有機會進一步贏取品牌獎品——完成活動作業，發布活動筆記活動作業：瀏覽活動頁面、品牌頁面、分享活動等作業積分兌換獎品瀏覽品牌賬號瀏覽品牌商業話題瀏覽產品搜索結果頁瀏覽品牌指定筆記小課堂NNS配合，為優質用戶作業加熱，拱高話題熱度——品牌活動話題搭載NNS組件，通過瓜分流量的方式進一步促產優質用戶作業——話題下所有筆記掛載活動原生入口話題頁掛載流量瓜分組件和靈感筆記流量激勵促優質筆記熱度流量激勵話題下所有筆記掛載NNS原生入口促優質UGC/PGC提升話題熱度迸發爆款筆記一鍵引流話題活動小課堂PHASE4線下課堂·深體驗打造品牌深度體驗，反哺線上熱度小課堂線下品牌課堂火熱開課，打造更深度的用戶鏈接——為品牌匹配多種新式的線下功課課，在小課堂在真實場景里發生，品牌與用戶在線下交互——私享沙龍打卡裝置商圈活動1場KOC參與的半日私享沙龍課，通過KOC的沉浸式互動體驗，影響更多用戶（250w起）為期3天的線下創意吸睛裝置展示，打造網紅打卡地標，自然人流打卡發布掀起小紅書站內熱度（250w起）1場為期2天的高人流商圈活動，線下豐富體驗區域觸達自然客流，增加用戶場景體驗（400w起）獅王：牙齒力量公開課上海市M21設計中心珂蔓朵：私密花園公開課上海市長樂路sologarden嘉寶：輔食進階公開課南京市弘陽廣場小課堂KOC進一步發酵線下活動內容，反哺活動線上熱度——小紅書邀約優質KOC參與線下課堂，產出體驗筆記，進一步放大活動熱度——小課堂PHASE5刊物共創·久沉淀品牌課程精華內容打造成刊，沉淀品牌資產小課堂“白皮書”/「趣味圖鑒」共創，小紅書口碑背書——與品牌共創官方刊物，可作為品牌資產進一步復用（品牌產品快遞隨禮等）

——專業知識白皮書用戶口碑書經驗寶典小課堂品牌專屬活動H5，沉淀活動內容，承載互動玩法——結合品牌活動內容定制品牌活動H5，作為活動內容主陣地，打造用戶沉浸式瀏覽體驗——助教幫你劃重點邊看教材邊復習做任務抽盲盒當前累計積分：XX去瀏覽精選筆記瀏覽活動話題?（0/1）完成任務可獲5積分活動主KV主共創??書輪播?成答案海報問題3的解答Follow課堂優等?（0/1）關注@品牌賬號可獲10積分去關注去搜索與導語引?KOL筆記KOL筆記KOL筆記積分抽獎任務?戶頭像??書輪播點擊可跳轉搜索#xxx?課堂#（0/1）搜索活動話題可獲10積分學員：?戶ID學習感?：課程相關?句話進入圓桌討論瀏覽產品相關筆記（0/1）瀏覽產品筆記可獲20積分去瀏覽活動導語點擊保存活動主題邀請好友?起學（0/1）分享活動??可獲10積分筆記?跳轉話題去分享去發布KOC筆記KOC筆記分享你的學習?得（0/1）帶話題發布筆記可獲30積分優秀作業展示KOC筆記報名線下公開課小課堂的大師課點擊跳轉公開課筆記課后答疑點擊跳轉話題?線下活動打卡地圖學完課程有疑問？點擊get解答點擊問題?獲得解答隨堂作業抽好禮雙列筆記點擊可參與問題1問題2問題3的城市線下公開課，即可跳轉?報名??學?抽盲盒，不亦樂乎品牌獎品展示活動周邊活動周邊活動周邊或品牌獎品或品牌獎品或品牌獎品（點擊跳轉?共創內容視頻）問題4問題5問題6點擊抽獎小課堂小紅書全鏈路資源，層層攔截用戶瀏覽路徑——小紅書全站優質資源加持，為品牌活動引流

——曝光資源搜索詞互動陣地內容陣地攔截機會人群攔截興趣人群留存興趣人群留存品牌內容持續發酵瀏

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記小課堂平臺額外運營流量加持，為品牌延續內容生命力——小紅書小課堂主陣地9月上線，長期運營在線，活動主陣地為品牌活動H5引流——品牌單期活動爆發期集中引流「品牌單期活動主題」長線H5沉淀品牌科普內容不定