人頭馬IP營銷全域聯動引爆店鋪銷售項目背景及目標臨近中秋節，送禮心智濃郁，人頭馬希望同京東共同打造全域營銷大事件，強勢提升人頭馬品牌及產品知名度建立人頭馬干邑與中秋飲酒場景的關聯引流京東電商平臺實現銷量爆發式增長+活動中執行活動前洞察酒水零食水果生鮮紙品清潔醫藥用品服裝配飾騎車嬰兒用品圖書玩具寵物用品廣…北…上…江…福…浙…四…河…廣…河…安…湖…+活動中執行活動前洞察酒水零食水果生鮮紙品清潔醫藥用品服裝配飾騎車嬰兒用品圖書玩具寵物用品廣…北…上…江…?！恪摹印瓘V…河…安…湖…湖…數據洞察指導活動主題選取及人群定向49%43%47%4%人頭馬露營愛好成交用戶年齡分布21~25歲26~30歲31~35歲36~40歲41~45歲46~50歲購買力小白領高級白領土豪露營與飲酒場景關聯度露營偏好用戶省份分布露營偏好用戶畫像露營群體除露營產品外還關注人頭馬1000元以上產品熱銷省份確定核心TA&CoreIdea詩情話邑?熱愛嘗新，純享自由去生活露營場景深體驗之線下快閃店升級品牌格調激發購買欲望露營場景深體驗之線下快閃店升級品牌格調激發購買欲望野奢露營多維種草之熱門商圈/便利店大屏擴大曝光群體積蓄高潛池子++野奢露營酒會直播之明星直播促轉化野奢露營多維種草之達人多渠道資源宣發野奢露營酒會直播之明星直播促轉化加深種草心智促進深度互動聯動營銷主題集中轉化收割JD活躍分層創建站外回流人群包送至站內渠道利用促銷素材定向觸達收割洋酒活躍JD活躍分層創建站外回流人群包送至站內渠道利用促銷素材定向觸達收割洋酒活躍人頭馬活躍站外沉淀人群站外沉淀人群回流站內分層回流站內分層人群創建推送人群創建推送定向投放收割定向投放收割按階段多頻回流，爆發日前集中回流JD數坊項目結果：整體億級曝光量，活動期間店鋪GMV同比增長58%，銷售排名行業TOP1，會員成交人數同比增長175%結合中秋野奢主題露營熱，將干邑與野奢露營場景進行深度綁定，借助干邑新體驗&新場景打動廣東地區人群，實現維穩拉新自然觸手可及，天幕下的關系簡單親密嘗新的是生活，常新的是詩“邑”TIME核心內容線下品牌發布明星直播預告造勢預熱提前預告明星露營酒會直播，引爆粉絲關注站外m硬廣站內京東09.07-09.17，線下野奢露營快閃活動09.09-09.10【專享品鑒酒會】周邊餐車及高端餐廳深度合作微信公眾號曝光活動吸引互動》》亮點01|攜手高端野奢露營IP打造線下快閃，讓更多高潛用戶嘗新詩“邑”攜手華南高端野奢露營IP——AMPM，入駐深圳最大的高端購物及娛樂中心萬象天地，打造一場線下野奢露營快閃活動達人專享品鑒會開啟干邑新體驗“”“”超50人達人專享品鑒會開啟干邑新體驗“”“”超50人參與達人專享品鑒會線下快閃邀約全民體驗詩邑周邊餐車超強聯動擴散關注超1000+消費者參與打卡線下快閃千萬級流量歌手千萬級流量歌手x6w+x9w+直播GMVx6w+x9w+直播GMV直播互動數直播播放數直播互動數x55w+x9hx55w+活動期間店播時長活動期間成交GMV全域曝光造勢，引流直播間全域曝光造勢，引流直播間店鋪首焦公眾號預熱微博預熱明星微博預告直播回顧視頻店鋪首焦公眾號預熱微博預熱明星微博預告直播回顧視頻站內投放超100+優質視頻進行場景教育兩大垂類頭部達人線下打卡線上刷屏曝光總曝光xx40w+全網總互動x1.6w+站內投放超100+優質視頻進行場景教育兩大垂類頭部達人線下打卡線上刷屏曝光》》亮點04|線上線下媒介全域投放，全面滲透打造現象級營銷事件線上各大TOP級主流社媒，聯合霸屏曝光活動信息，同步線下布局深圳OOH、地鐵及京東大樓大屏等進行覆蓋曝光整體曝光超x.8億整體曝光超x.8億線下大屏覆蓋曝光TOP級主流社媒開屏硬廣霸屏曝光線下大屏覆蓋曝光TOP級主流社媒開屏硬廣霸屏曝光新品數據耀黑禮盒閃亮回歸xx8w+新品數據耀黑禮盒閃亮回歸xx8w+xx72瓶+單品數據TERCET馳臻開啟干邑新體驗xx7瓶+店鋪數據店鋪數據再度攜手京東小魔方再度攜手京東小魔方IP引爆銷量xx9w+TO