湖南商務職業技術學院畢業設計

目錄

1.品牌形象設計需求分析----------------------------------------------------------------1

1.1國內民宿的發展現狀-----------------------------------------------------------1

1.2國內民宿的特征-----------------------------------------------------------------1

1.3項目需求及分析-----------------------------------------------------------------1

1.3.1棲憩野舍品牌文化-----------------------------------------------------2

1.3.2民宿行業現狀分析-----------------------------------------------------3

1.4棲憩野舍消費者分析-----------------------------------------------------------3

1.4.1用戶集中在大學生及年輕人群體-----------------------------------4

1.4.2集中在家庭親子出游群體--------------------------------------------4

1.4.3更加偏愛二居室房型--------------------------------------------------4

1.4.4國內同類品牌標志分析-----------------------------------------------4

1.5設計流程--------------------------------------------------------------------------5

2.項目方案設計定位----------------------------------------------------------------------5

2.1棲憩野舍品牌視覺形象關鍵詞-----------------------------------------------5

2.2設計風格--------------------------------------------------------------------------5

3.棲憩野舍的品牌視覺設計-------------------------------------------------------------5

3.1棲憩野舍品牌形象核心設計--------------------------------------------------5

3.1.1標志設計-----------------------------------------------------------------6

3.1.2標準字體-----------------------------------------------------------------7

3.1.3標準顏色-----------------------------------------------------------------8

3.1.4LOGO設計表現--------------------------------------------------------8

3.1.5IP形象--------------------------------------------------------------------8

3.2棲憩野舍品牌形象應用設計--------------------------------------------------9

3.2.1企業名片-----------------------------------------------------------------9

3.2.2工作證--------------------------------------------------------------------9

3.2.3企業專用紙-------------------------------------------------------------10

I

湖南商務職業技術學院畢業設計

3.2.4塑料文件夾-------------------------------------------------------------10

3.2.5檔案袋-------------------------------------------------------------------11

3.2.6工作牌-------------------------------------------------------------------11

3.2.7專用紙杯----------------------------------------------------------------12

3.2.8手提袋-------------------------------------------------------------------12

3.2.9筆記本-------------------------------------------------------------------13

3.2.10二維碼-----------------------------------------------------------------13

3.2.11APP圖標--------------------------------------------------------------14

3.2.12表情包-----------------------------------------------------------------14

3.2.13會員卡-----------------------------------------------------------------15

3.2.14指示牌-----------------------------------------------------------------15

3.2.15服裝--------------------------------------------------------------------16

3.2.16貨車--------------------------------------------------------------------16

3.2.17廣告牌-----------------------------------------------------------------17

4.總結--------------------------------------------------------------------------------------17

參考資料-------------------------------------------------------------------------------------19

II

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棲憩野舍品牌形象方案設計

1.品牌形象設計需求分析

在我國，民宿的發展還處于初期，在全國范圍內，浙江省民宿旅館的發展

在全國都是首屈一指的，同時，國家旅游局也發布了一系列有關促進家庭旅館

發展的政策，并且與此同時人民大眾的生活水平質量也在不斷提高；而農家樂，

農莊，旅游景區等傳統的住宿方式，更多的人開始轉向更精細更有品味的家庭

旅館，于是，在全國范圍內，民宿也開始大量出現，催生了民宿經濟的發展，

所以需要設計民宿logo來擴大知名度，我選擇棲憩野舍這個方案來設計。

1.1國內民宿的發展現狀

當前，國內的鄉村家庭旅館在南部的江蘇，福建，廈門等地的鄉村家庭旅

館在北部所占的比例較小，并以該區域為中心，向外輻射；在風景名勝這個部

分，呈現出過度聚焦。其經營方式以家庭旅館，客棧，農家樂為主；青年旅館，

郊外別墅，酒店公寓等等。

1.2國內民宿的特征

個性化經營是客棧民宿的主要特征，另外，民宿在建筑和裝修風格上會帶

有濃厚的當地特色或主理人的個人特色；在經營方式上，餐食可提供自助燒烤、

自己采摘蔬菜，水果。雖然他們來自不同的地方，但如果是性格比較開朗的人，

他們可以聚在一起舉辦活動，來釋放壓力；對于消費者來說，民宿區別于標準

化的住房地方在于不僅實現了“住”的功能，同時還可以通過對環境氛圍的營

造和提供個性化的服務使消費者得到身心舒展、感受到有別于日常生活化的個

性旅游體驗，使更多的人更加熱愛旅游，喜歡出行。

1.3項目需求及分析

隨著旅游方式的不斷擴展、旅游內容的也在不斷變化以及人們的觀念也在

不斷更新，民宿作為新出現的新星、獨特的旅游接待和安排，游客會對此感到

好奇，吸引了很多人，其他人見到此場景也必然會不斷地改變其方式和內容，

讓民宿不僅僅是一種接待設施硬性條件，更成為一種靚麗的風景線成為游客打

卡之地，民宿還必須有特別要素，可以區別于別的酒店。

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隨著居民旅游對民宿有更多的了解和出游次數增加，人們對于個性化主題

住宿需求不斷擴大，為了保持經濟的增加，當地文旅局應該采取措施，提供條

件保持民宿供應量，讓來旅游的人有房子住。

民宿住宿產品是個性化經營的特色，通常需要利用周邊旅游資源提供有當

地特色的風土人情和文化，特色項目來增加來訪量，特色本身就是旅游資源中

的重要環節。旅游出行變成必備的項目，在各個旅行社和旅游平臺上，車票的

售空與景點門票，一票難求、交通擁堵等問題，所以推出了旅游套餐打包一條

龍服務已經是趨勢所向。

客棧民宿為什么要對客戶進行細分？

市場競爭的需求：這段時間以來，民宿行業爆火大火，各種資本家的介入，

以及游客數量的增長，新增民宿的數量迫在眉睫。在這種事態下，需要不斷有

資本家投入來擴大民宿數量，保證游客的住所。民宿一般位于旅游目的地，尤

其在淡季，供給大于需要，供需不平衡。由于這種情況，經營者必須首先做好

措施，明白什么時候人多，什么時候人少以及自己目標受眾在哪、喜歡什么，

才能在從運營上做到對目標人群精準狙擊，從而獲得市場占有率。

民宿是個性化很強的住宿風格，并且帶有濃重的主人化色彩。如果民宿主

人是一位70后，那么在他的民宿中，應該會有很強的屬于70年代的印記。如

果店鋪的主人是一個古董，那么在他的民宿裝修設計中，他會把收藏的東西放

在民宿中，然后喜歡文物的人會因為喜歡文物而愿意來店里居住。人以類聚，

物以群分，主理人的存在也是會對客群的一個篩選細分。

在這種情況下，并不是所有客人都會喜歡同一種類型。如果兩者相互不認

同對方的理念，就比如客人不認同客棧民宿，客棧民宿不認同顧客，就會造成

誤會。喜歡的這一類的人特別喜歡這種特點，不喜歡的人會特別不喜歡，可能

由此造成兩個極端。

由于傳統民宿現在存在的問題及各方面原因，因此我們推出了一家跟以往

的民宿，改變人們的刻板印象，推動民宿行業走向高潮。我們需要借助電子商

務技術來運營，宣傳打造。電子商務等新興數字經濟形態快速發展，對我國經

濟高質量發展發揮了重要作用。目前企業是沒有品牌logo及其應用,本次項目

目的是為企業打造一個新型電商品牌，應用于攜程、去哪兒旅行等各類電商類

平臺。

1.3.1棲憩野舍品牌文化

1、回歸自然

2

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在此基礎上，提出了一種“回歸自然”的理念。這是一個可以讓天天很忙的人，

或者由于生活的壓力感到痛苦的的人們，可以找到一處可以讓他們放寬心，放

下焦慮的地方。民宿的設計風格與其他的行業空間設計和酒店設計有著很大的

不同，它的所有的設計風格都是一種純樸、清新脫俗的鄉村風格，簡單而又充

滿著生活的詩意。所以在設計的過程中，設計師要將民宿的設計理念與周圍的

環境相結合，做到環境與民宿的和諧，在裝飾材料上選用純天然，最好選用原

木，和接近大自然的東西。

2、回歸家園

體驗感不僅體現在家用電器和床上用品，柜子等硬件設計，還包含服務方

式和服務態度等主觀上的軟性條件。品牌理念就也就是以顧客的利益為先，提

高用戶入住體驗感，也會給品牌形象建設。想要將顧客完美帶入產品和服務中

去，民宿的品牌理念就要加入每個路人的故事與酒，讓人們忘記那些不開心，

將感情因素充分運用，讓顧客身心愉悅，體驗感會達到最高舒適、回家的感覺。

1.3.2民宿行業現狀分析

1.研究層次比較淺，政策體系不夠完善。民宿是一種新型旅游的載體，雖然

很早之前就有了，但就目前來看對其研究深度不夠，缺乏完善的管理，政策體

系不夠完備。

2.個體戶為主，沒有形成團體。個人戶經營沒有講究協調，所以沒有完整的

體系。行業間沒有領導者，缺乏集體意識，缺少的溝通交流與溝通。

3.從業人員文化水平魚龍混雜，整體素質偏低。民宿經營者的文化水平也各

種各樣，雖然有部分較高學歷，但由于固化的思想，新一代經營者，很難將創

新的理念傳遞下去，因為大部分還是以旅游景點周邊鄉親為民宿管理者，這類

人往往缺乏業務思考，文化內涵較少。

4.規劃講究因地制宜，所以沒有根據實際。

5.破壞環境，水資源污染，人口太多。

1.4棲憩野舍消費者分析

隨著互聯網發展速度越來越快，并且消費者的觀念也在不斷更新。對于住

房的需求，消費者不再僅僅是追求住，還有一種舒適與體驗雙重結合的需求。

休閑、愉快，打造都是體現棲憩野舍的意義，吸引廣大消費者。由于經濟水平

不斷提高，我國旅游業得到了發展，民宿市場也發展迅猛。

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1.4.1用戶集中在大學生及年輕人群體

民宿的大部分用戶多集中在大學生，大學生時間多，宿舍一起出行人數多，

訂酒店不劃算，選擇經濟簡約。而從房客年齡分布區間來看，多集中在20-35歲

的年輕人群，占比達到一半。綜合來看，目前我國民宿行業的受眾逐漸趨于平

衡化且消費主力逐漸年輕化。

1.4.2集中在家庭親子出游群體

家庭親子出游是群體活動，主要是由于孩子的原因，選擇時需要考慮的因

素較多，而民宿相和酒店相比，更能滿足生活場景的需求，如自己動手做飯，

陪親子玩耍等。

1.4.3更加偏愛二居室房型

可以有家的感覺，朋友聚會是合適的選擇，一起做飯，每個人負責一個菜，

不僅可以交流感情，還可以增加廚藝。

1.4.4國內同類品牌標志分析

通過目前已有的品牌對比，我們的品牌跟他們還是有一些不一樣的，理念，

方式。他們是綜合很多家酒店或者民宿，而我們是打造一家獨有的全國連鎖類

型像企業那樣，有自己的APP.LOGO。以下是同類標志。

圖1各類旅行APP圖標

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1.5設計流程

了解項目背景和文化，知道企業要傳播的理念后，結合目前已知的案例和

經驗。我們將品牌形象定位，進行思維發散進行聯想概括總結，從中選出核心

元素精煉提取，顏色和圖形，標志設計初稿，再不斷完善，最終確定LOGO.品

牌形象應用。

2.項目方案設計定位

2.1棲憩野舍品牌視覺形象關鍵詞

分析棲憩野舍品牌的特點和經營理念。總結出他的關鍵詞是家、溫馨、舒

適，便捷。

棲憩----內涵

棲和憩都是停留休息的意思，在忙碌的時候，休憩一會。養精氣神才能創

造出更大的能量。

野舍---內涵

貼近自然，忘記城市的喧囂，偶爾寧靜。享受靜謐的美好。

2.2設計風格

采用具有空間感和節奏感的圖形設計，給受眾帶來一種更簡潔、創新、親

近的感受。利用圖形和色彩搭配帶來獨特的品牌氣息，給消費者腦中留下深刻

的印象，整體時尚、充滿活力，展現企業的品牌形象，簡約大方，以藍白灰為

主。

3.棲憩野舍的品牌視覺設計

主要包括基礎部分和應用部分。

3.1棲憩野舍品牌形象核心設計

主要包括標志，標準字體，標準顏色，輔助圖形，吉祥物，表情包，參考

元素等設計制作。

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3.1.1標志設計

1.聯想思維圖

以棲憩野舍品牌視覺形象為關鍵詞，找出與品牌形象契合的關鍵元素。

圖2核心元素提煉圖

2.標志第一稿

以下是根據核心元素提煉的LOGO.

圖3標志第一稿

3.標志第二稿

更換了外部結構，加了字體，用房檐圍起來更有安全感。

圖4標志第二稿

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4.標志最終版

比前面更完整，圖形造型細節未完善。于是重新設計圖標的外形和細節，

加入了鳥，調整了字體的顏色，字體進行設計排版。

圖5標志最終版

5.標志設計理念

用圓圈圍起來，象征一個整體，房檐上有鳥，更貼近自然。有美好的恬靜

舒適的生活。下邊還有棲憩野舍的英文，容易看懂。Logo能結合品牌理念、有

獨特的記憶點，傳達出豐富的產品信息，容易讓人產生興趣，是一個Logo最重

要的點。一般來講，民宿給人：家的感覺、讓人踏實，歸屬感、幸福感。

logo設計主要通過標志設計傳遞情感:自然本真就是一種家的感覺，體現歸

隱山居、擁抱自然，回歸自然的美。我們的LOGO采用了藍色和白色兩種顏色，

分別代表了藍天和潔白無暇的品質。我們的LOGO就是我們民宿的標識，是我

們旅游文化的明顯的標志，是我們向顧客傳遞邀請的名片。標志具有空間感和

設計感，設計大方、簡約，給顧客帶來一種更簡潔、創新、親近的感受。

3.1.2標準字體

標準字體包括中文、英文或者其他字體，將品牌的名稱通過創意設計組合

而成。如所用字體有版權，需得到所屬字體公司的授權。

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圖6標準字體

3.1.3標準顏色

代表企業的經營理念，和處事態度。藍白簡約大方。

圖7標準顏色

3.1.4LOGO設計表現

LOGO設計的表現

圖8LOGO設計表現形式

3.1.5IP形象

IP形象是為企業設計的標志性的人物形象，象征著企業的文化，使企業更

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加貼近消費者，展示品牌文化。

圖9IP形象

3.2棲憩野舍品牌形象應用設計

3.2.1企業名片

設計思路：名片是最頻繁使用的媒體，名片上的信息需詳細且一目了然，

從細節彰顯出品牌的服務品質。以下是名片平面圖和效果圖的展示：

圖10企業名片

3.2.2工作證

公司內部文化，增加對CI的理解顯示工作崗位，職位。

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圖11工作證

3.2.3企業專用紙

企業內部事務用品，體現企業文化。

圖12專用紙

3.2.4塑料文件夾

企業內部事務用品，體現企業文化。便于辦公管理。

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圖13塑料文件夾

3.2.5檔案袋

企業內部事務用品，體現企業文化。便于辦公管理。注重信紙的美觀雅致，

加深客戶對企業的印象，同時要留夠充足功能區域的面積，按照國家郵政規定

的允許范圍內進行設計。

圖14檔案袋

3.2.6工作牌

該頁為胸章形象規范，傳播企業形象。增加信任感。

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圖15工作牌

3.2.7專用紙杯

注重信紙的美觀雅致，加深客戶對企業的印象，起到宣傳作用。

圖16專用紙杯

3.2.8手提袋

企業內部事務用品，體現企業文化，便于辦公管理。

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圖17手提袋

3.2.9筆記本

企業內部事務用品，體現企業文化，便于辦公管理。

圖

18筆記

本

3.2.10二維碼

二維碼現在使用很廣泛，對品牌建設尤為重要。只要掃描就可以識別信息。

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圖19二維碼

3.2.11APP圖標

APP圖標簡單明了，是logo圖形的直接應用。

圖20APP圖標

3.2.12表情包

表情包作為企業形象IP,能夠增加交互感，和交流信息。

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圖21表情包

3.2.13會員卡

適用于辦公活動的需要，傳遞信息。

圖22會員卡

3.2.14指示牌

塑造企業形象，加強管理。

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圖23指示牌

3.2.15服裝

展示企業形象，體現企業文化，體現企業精神。

圖24服裝

3.2.16貨車

交通工具是行走的廣告牌，方便運輸，應用于各類商務活動。

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圖25貨車

3.2.17廣告牌

企業用品，展現企業文化，宣傳。

圖26廣告牌

4.總結

終于到了提筆寫下致謝的時刻，這個瞬間我已經在心中演練了數遍，但是

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