湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)

目錄

1米奇妙妙屋玩具店鋪概況............................................1

1.1玩具類店鋪發(fā)展現(xiàn)狀............................................1

1.2米奇妙妙屋店鋪現(xiàn)狀............................................2

2米奇妙妙屋玩具店鋪視覺營銷分析....................................2

2.1競爭對手店鋪視覺分析..........................................2

2.1.1競爭對手店鋪1視覺分析..................................3

2.1.2競爭對手店鋪2視覺分析..................................3

2.2店鋪視覺營銷定位分析.........................................4

2.2.1店鋪產(chǎn)品定位分析.......................................4

2.2.2店鋪消費(fèi)者人群定位分析.................................5

2.3店鋪風(fēng)格分析.................................................5

2.4店鋪色彩分析.................................................5

3米奇妙妙屋玩具店鋪視覺設(shè)計(jì)........................................6

3.1版式設(shè)計(jì).....................................................6

3.1.1店鋪首頁版式設(shè)計(jì).......................................6

3.1.2產(chǎn)品1詳情頁版式設(shè)計(jì)...................................7

3.1.3產(chǎn)品2詳情頁版式設(shè)計(jì)...................................8

3.2文案策劃.....................................................9

3.2.1店鋪首頁文案策劃.......................................9

3.2.2產(chǎn)品1詳情頁文案策劃...................................9

3.2.3產(chǎn)品2詳情頁文案策劃...................................9

4米奇妙妙屋玩具店鋪視覺效果制作...................................10

4.1店標(biāo)效果圖制作..............................................10

4.2店鋪首頁效果圖制作...........................................10

4.2.1海報(bào)效果圖制作........................................11

4.2.2優(yōu)惠券效果圖制作......................................11

I

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4.2.3產(chǎn)品分類區(qū)效果圖制作..................................12

4.2.4產(chǎn)品展示區(qū)效果圖制作..................................13

4.2.5頁尾效果圖制作........................................14

4.3產(chǎn)品1詳情頁效果圖制作......................................15

4.3.1主副圖效果圖制作......................................15

4.3.2產(chǎn)品1詳情頁效果圖制作...............................16

4.4產(chǎn)品2詳情效果圖制作........................................19

4.4.1主副圖效果圖制作......................................19

4.4.2產(chǎn)品2詳情頁效果圖制作...............................21

5總結(jié).............................................................23

參考資料............................................................24

II

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米奇妙妙屋淘寶店鋪視覺營銷設(shè)計(jì)方案

1米奇妙妙屋玩具店鋪概況

在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的推動(dòng)下，網(wǎng)絡(luò)店鋪也不斷增多，玩具在整體上的種類比較

豐富，可以根據(jù)不同的目標(biāo)群體進(jìn)行分類，能更大程度上增加店鋪商品的銷售

額，米奇妙妙屋店鋪以益智玩具和汽車模型玩具為主。

1.1玩具類店鋪發(fā)展現(xiàn)狀

與服裝、家電、食品等行業(yè)相比，玩具行業(yè)的產(chǎn)品種類更加豐富。目前，

玩具行業(yè)主要包括5個(gè)大類：益智類玩具、兒童用品、玩具服裝和體育用品。

而隨著居民收入的提高，家長對兒童的消費(fèi)投入也逐漸增加，市場對兒童玩具

的需求也將隨之增加。此外，目前國玩具業(yè)正處于快速發(fā)展期。中國作為全球

最大的玩具消費(fèi)國，據(jù)統(tǒng)計(jì)每年玩具市場消費(fèi)總額將超過1000億元人民幣。隨

著國經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步發(fā)展，居民收入水平不斷提高，家長對孩子精神文化方面的投入

不斷增加。而受教育程度較高、收入水平較高以及物質(zhì)文化生活需求提高等因

素影響，家長更加重視孩子素質(zhì)教育方面的投入。因此兒童玩具市場也將迎來

新一輪發(fā)展機(jī)會(huì)。

圖1玩具市場規(guī)模預(yù)測趨勢圖

據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年上半年，淘寶、天貓平臺(tái)上，兒童用品類目的成交額超過500

億，同比增速超過40%，且這一數(shù)字還在持續(xù)增長。由于缺乏足夠的品牌認(rèn)知

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度，導(dǎo)致很多產(chǎn)品難以實(shí)現(xiàn)高溢價(jià)。對于大部分中小賣家來說，想要提高收益，

就必須提升產(chǎn)品的附加值，打造出屬于自己的特色。利用自身優(yōu)勢推出一些具

有特色的產(chǎn)品，從而吸引消費(fèi)者的目光，還可以通過與網(wǎng)紅合作的方式進(jìn)行推

廣。

圖2淘寶網(wǎng)家具搜索數(shù)據(jù)圖

進(jìn)入淘寶網(wǎng)站對“玩具”進(jìn)行搜索，相關(guān)店鋪有682958家，其中金冠店有

1047家，皇冠店有42350家。

1.2米奇妙妙屋店鋪現(xiàn)狀

米奇妙妙屋成立于2022年，發(fā)展時(shí)間比較短，忠實(shí)客戶基數(shù)小；主營產(chǎn)品

以拼裝積木，智力拼圖，汽車模型等益智玩具為主，誠信為本，顧客至上，薄

利多銷，服務(wù)周到為經(jīng)營理念。

2米奇妙妙屋玩具店鋪視覺營銷分析

店鋪的視覺營銷分析是玩具店經(jīng)營中非常重要的一環(huán)，它能夠讓顧客在第

一時(shí)間對產(chǎn)品產(chǎn)生好感，從而促進(jìn)銷售。突出品牌特色，營造良好的購物環(huán)境，

打造一個(gè)良好的購物環(huán)境，不僅能讓消費(fèi)者有舒適的體驗(yàn)感，還能提高消費(fèi)者

的購買率。

2.1競爭對手店鋪視覺分析

從不同競爭對手的店鋪中能取其精華，參考一些有用的視覺設(shè)計(jì)風(fēng)格，整

體設(shè)計(jì)的布局、排版等，學(xué)習(xí)并利用到自身的設(shè)計(jì)中去，然后不斷磨合形成自

己獨(dú)有的風(fēng)格。

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2.1.1競爭對手店鋪1視覺分析

競爭對手店鋪1的店鋪名稱為“auby澳貝旗艦店”該店鋪的粉絲數(shù)高達(dá)137

萬，在整體的布局上，設(shè)置一些偏童真的元素和設(shè)計(jì)，讓消費(fèi)者一進(jìn)入店鋪就

能感覺到溫馨；開展一些主題促銷活動(dòng)，提高店鋪的銷量。在商品展示上，突

出重點(diǎn)將最核心的產(chǎn)品放在最明顯的位置。

店鋪首頁分為“輪播圖海報(bào)、VIP專區(qū)、新品首發(fā)、產(chǎn)品分類”等部分，活動(dòng)

專區(qū)的部分主要是以橘紅色為，主色強(qiáng)調(diào)活動(dòng)的重要性，其他部分是以白色為

主色調(diào)。

圖3競爭對手1店鋪首頁圖

2.1.2競爭對手店鋪2視覺分析

競爭對手店鋪2的店鋪名稱為“巧樂熊旗艦店”該店鋪的粉絲數(shù)為13499，玩

具店整體風(fēng)格偏簡約，玩具商品定位年齡兒童為3-8歲左右，產(chǎn)品外觀的設(shè)計(jì)美

觀，簡潔。整體以米白色為主色調(diào)，視覺上比較清新脫俗。

在商品展示上突出重點(diǎn)，將最核心的產(chǎn)品放在最明顯的位置，優(yōu)惠活動(dòng)和

贈(zèng)品清晰明了，有利于提高商品成交率和轉(zhuǎn)化率。

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圖4競爭對手2店鋪首頁圖

2.2店鋪視覺營銷定位分析

隨著國玩具市場競爭越來越激烈，為進(jìn)一步提高玩具的市場占有率，進(jìn)行

了視覺營銷定位分析。從店鋪的標(biāo)志設(shè)計(jì)、店鋪的櫥窗設(shè)計(jì)、玩具色彩搭配和

玩具擺放位置等方面進(jìn)行分析，得出玩具店鋪要想在眾多玩具店鋪中脫穎而出，

必須重視視覺營銷定位。

2.2.1店鋪產(chǎn)品定位分析

玩具產(chǎn)品的分類很多，不同的產(chǎn)品，其市場空間大小不同，因此，對于不

同類型的產(chǎn)品，要采取不同的銷售策略。根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)群體進(jìn)行細(xì)分，確定目

標(biāo)消費(fèi)群體，然后根據(jù)這個(gè)群體的特征，對產(chǎn)品進(jìn)行定位，兒童用品可以分為0-3

歲和3歲以上的，針對這兩類人群，就要采取不同的策略。根據(jù)產(chǎn)品的特性，

確定產(chǎn)品的功能，從而確定適合的目標(biāo)消費(fèi)者，例如:益智類玩具，主要適用于

年齡在3-12歲的兒童，而毛絨類的玩具，則適合所有年齡段的人群。

在店鋪經(jīng)營過程中，對店鋪產(chǎn)品進(jìn)行準(zhǔn)確的市場定位是十分重要的。玩具

產(chǎn)品是一個(gè)綜合性強(qiáng)、更新速度快的產(chǎn)品，而且消費(fèi)群體較為廣泛。米奇妙妙

屋在產(chǎn)品定位上以0-3歲兒童玩具為主，針對這類年齡的兒童售賣木制環(huán)保益智

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類玩具產(chǎn)品。

2.2.2店鋪消費(fèi)者人群定位分析

淘寶玩具店消費(fèi)群體年齡層次分析:購買過淘寶玩具店的消費(fèi)者年齡在22

歲到28歲左右。這個(gè)年齡段是網(wǎng)購的黃金期，而且這個(gè)年齡階段的人群也是家

庭收入的主要來源者之一。因此，也可以得出一個(gè)結(jié)論:淘寶玩具店主要面向的

是年輕消費(fèi)群體。而這一群人的特點(diǎn)就是喜歡追求時(shí)尚、潮流以及新鮮事物，

同時(shí)又有著較高的文化素養(yǎng)與審美能力。

淘寶玩具店消費(fèi)群體性別比例分析:根據(jù)數(shù)據(jù)可以看到女性消費(fèi)者的比例遠(yuǎn)

遠(yuǎn)大于男性消費(fèi)者，20~30歲的女性消費(fèi)者占到了總體的5成左右，30~40歲的

女性用戶占比接近3成，40~50歲的則只有不到2成的占比了。由此可見，20-30

歲的青年男女才是最大的消費(fèi)群體。

2.3店鋪風(fēng)格分析

依據(jù)店鋪所要銷售的產(chǎn)品特征，要系統(tǒng)分析所售產(chǎn)品的受眾群體特征，找

到這部分群體易于接受的風(fēng)格。不同的色彩呈現(xiàn)出不同的店鋪風(fēng)格，在店鋪風(fēng)

格的確定過程中，色彩搭配是樹立店鋪風(fēng)格的關(guān)鍵，不同的色彩搭配形成了風(fēng)

格各異的店鋪。

玩具店鋪選擇用可愛、活潑的裝修風(fēng)格，因?yàn)檫@種風(fēng)格的店鋪，更容易讓

買家產(chǎn)生好感。適當(dāng)選擇一些可愛的裝飾，來增加買家的購買欲望，但是如果

這些裝飾太多，就會(huì)顯得雜亂，從而影響到整體風(fēng)格；米奇妙妙屋整體偏向簡

約風(fēng)格，益智類玩具以米黃色和綠色為主，使用原木材質(zhì)，整體看起來干凈整

潔，讓人仿佛置身于大自然之中，給人一種舒適的感覺；汽車模型玩具使用橙

色，讓整個(gè)空間充滿活力氣息，輕松愉悅。

2.4店鋪色彩分析

店鋪首頁的色彩以橙色和藍(lán)色為主色調(diào)，互補(bǔ)色搭配通常會(huì)給人一種朝氣

活潑的感覺。主顏色選擇明亮的藍(lán)色，配以白色的背景和灰色的輔助色，可以

使網(wǎng)店干凈而簡潔，給人莊重、充實(shí)的印象。以紅色為點(diǎn)綴色，起到強(qiáng)調(diào)文案

的作用，藍(lán)色、清綠色、白色的搭配可以使頁面看起來非常干凈清澈。

詳情頁根據(jù)玩具的類型和材質(zhì)，選擇不同的配色方案，例如產(chǎn)品1啟蒙益

智動(dòng)物玩具以米白色、綠色為主，在顏色上選擇視覺舒適的；產(chǎn)品2汽車遙控

玩具以藍(lán)色和橙色為主，色彩比較鮮艷，感覺上比較充滿活力，對比度強(qiáng)烈。

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3米奇妙妙屋玩具店鋪視覺設(shè)計(jì)

主營玩具類商品，在店招的設(shè)計(jì)上應(yīng)該選擇符合主題的樣式，視覺上能傳

達(dá)店鋪信息的作用，視覺營銷的設(shè)計(jì)離不開對店鋪整體排版和文案的設(shè)計(jì)。

3.1版式設(shè)計(jì)

店鋪版設(shè)計(jì)布局合理，在一定程度上能給客戶以美的享受，讓顧客迅速找

到自己心儀的商品。

3.1.1店鋪首頁版式設(shè)計(jì)

店鋪的首頁設(shè)計(jì)主要包括：店標(biāo)（logo）、導(dǎo)航、全屏海報(bào)、優(yōu)惠劵、產(chǎn)品

分類區(qū)、產(chǎn)品展示區(qū)、頁尾7個(gè)部分。好的版面布局能夠更快、更準(zhǔn)確地傳達(dá)

信息，是提高店鋪點(diǎn)擊率和商品銷量的一個(gè)重要因素。在裝修電商店鋪時(shí)，需

要對商品頁面的組成元素進(jìn)行合理安排，組成各種不同的版面編排形式，以此

來體現(xiàn)店鋪的品位，從而達(dá)到吸引顧客的目的。

圖5首頁版式設(shè)計(jì)圖

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3.1.2產(chǎn)品1詳情頁版式設(shè)計(jì)

產(chǎn)品1詳情頁設(shè)計(jì)包括產(chǎn)品海報(bào)、品牌故事、產(chǎn)品賣點(diǎn)、產(chǎn)品參數(shù)、產(chǎn)品

展示和頁尾6個(gè)部分組成。海報(bào)中突出產(chǎn)品賣點(diǎn)的標(biāo)志性描述和說明，精準(zhǔn)抓

住用戶的需求點(diǎn)；在產(chǎn)品圖中放大產(chǎn)品的賣點(diǎn)和特色并加以說明，可以給賣家

帶來愉快的購物體驗(yàn)；產(chǎn)品展示區(qū)域也排列出同種產(chǎn)品不同種類的玩具，可以

讓消費(fèi)者更加全面的了解商品的多樣性。

圖6產(chǎn)品1詳情頁版式設(shè)計(jì)

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3.1.3產(chǎn)品2詳情頁版式設(shè)計(jì)

圖7產(chǎn)品2詳情頁版式設(shè)計(jì)

按照一定的規(guī)律來排列，這樣才能讓消費(fèi)者更加清晰直觀地看到產(chǎn)品的優(yōu)

勢所在。在制作詳情頁面的時(shí)候設(shè)置一些賣點(diǎn)，結(jié)合消費(fèi)者的需求將產(chǎn)品與消

費(fèi)場景相結(jié)合。在設(shè)置版式的時(shí)候，把所有內(nèi)容都堆砌在一起，這樣不僅會(huì)給

人一種雜亂無章的感覺，而且還會(huì)降低閱讀體驗(yàn)，所以在美觀的同時(shí)還要簡潔

明了；對于一些細(xì)節(jié)的處理，一定要做到細(xì)致入微，才能更好地提升用戶的購

買欲，從而提高轉(zhuǎn)化率。

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3.2文案策劃

店鋪文案策劃是對店鋪進(jìn)行整體宣傳和包裝，通過文字、圖片等手段，向

消費(fèi)者傳遞商品信息、企業(yè)品牌文化及企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)。吸引客戶進(jìn)店鋪、提

高產(chǎn)品銷量、增加品牌曝光度。

3.2.1店鋪首頁文案策劃

淘寶首頁文案策劃是以產(chǎn)品賣點(diǎn)和優(yōu)勢為核心，以視覺吸引為主要手段，

以提高用戶體驗(yàn)、銷售促進(jìn)為最終目的。從產(chǎn)品賣點(diǎn)、優(yōu)勢到描述，層層遞進(jìn)，

不放過每一個(gè)細(xì)節(jié)，將重點(diǎn)放在與客戶密切相關(guān)的信息上，來對玩具店鋪首頁

文案策劃進(jìn)行分析與研究。店鋪首頁文案是一個(gè)非常重要的環(huán)節(jié)，通過一份文

案策劃來達(dá)到吸引顧客進(jìn)店瀏覽并購買產(chǎn)品的目的。很多店主在設(shè)計(jì)店鋪首頁

文案時(shí)沒有明確的定位，只是根據(jù)自己個(gè)人喜歡來做設(shè)計(jì)，結(jié)果使整個(gè)店鋪都

顯得比較凌亂和單調(diào)。因此，在設(shè)計(jì)首頁文案時(shí)，需要根據(jù)自己店鋪整體定位

進(jìn)行文案策劃。一個(gè)好的首頁文案策劃不僅可以使整個(gè)店鋪更有個(gè)性、更有檔

次，而且還能吸引顧客進(jìn)店瀏覽并購買商品。

3.2.2產(chǎn)品1詳情頁文案策劃

明確目標(biāo)人群，選擇合適的文案，首先要對產(chǎn)品有一個(gè)清晰的定位，只有

知道目標(biāo)群體是哪些人，進(jìn)而才能夠做出更符合定位人群需求的文案。其次，

需要結(jié)合行業(yè)的特點(diǎn)，以及目標(biāo)群體的喜好，去分析出喜歡的內(nèi)容，并從中提

煉出核心關(guān)鍵詞，再圍繞這些關(guān)鍵詞，寫出相應(yīng)的文案，這樣才能確保所設(shè)計(jì)

的文章能夠精準(zhǔn)地觸達(dá)到潛在的用戶，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。

產(chǎn)品賣點(diǎn)文案“優(yōu)質(zhì)選材、早教啟蒙、促進(jìn)鍛煉”進(jìn)行簡單的概括，“豐富

的玩樂組合促進(jìn)寶寶認(rèn)知技能平衡發(fā)展、環(huán)保天然守護(hù)寶寶健康成長、無異

味不掉色安全水性漆”利用圖文排版列舉三條文案對產(chǎn)品進(jìn)行詳細(xì)的描述。

產(chǎn)品參數(shù)區(qū)域詳細(xì)寫明了產(chǎn)品名稱、適用年齡、材質(zhì)、產(chǎn)品重量、包裝尺

寸一系列信息可供消費(fèi)者參考。

產(chǎn)品展示區(qū)域“動(dòng)物森林主題幫助建立認(rèn)知興趣、繽紛色彩提高色彩感知

力”采用圖文結(jié)合的方式。

3.2.3產(chǎn)品2詳情頁文案策劃

文案的設(shè)計(jì)抓住消費(fèi)者的需求，選擇簡短精辟，富有吸引力的文字，了解

產(chǎn)品的核心賣點(diǎn)和用戶需求，結(jié)合自身的產(chǎn)品特點(diǎn)，對賣點(diǎn)進(jìn)行梳理和歸納，

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挖掘產(chǎn)品亮點(diǎn)，將產(chǎn)品功能優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者利益點(diǎn)。根據(jù)產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)人

群，以及不同年齡段消費(fèi)者的心理特征，確定合適的文案內(nèi)容，從而實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)

營銷。文案策劃上“一件遙控操作詳細(xì)”簡單通俗的描述了產(chǎn)品的特點(diǎn)，“一鍵

遙控系統(tǒng)：包括了上下遙控/左右遙控/手握把柄/充電接口四個(gè)方面”直接傳遞

產(chǎn)品信息，體現(xiàn)產(chǎn)品的價(jià)值；“升級大電瓶/無需備用/續(xù)航提升95%，電池續(xù)航

能力高出行業(yè)同類玩具30%，無需在加備用電瓶，解決頻繁充電，續(xù)航提升

95%”可以通過對比，凸顯產(chǎn)品優(yōu)勢，引導(dǎo)客戶下單。

為保證良好的購物體驗(yàn)，做好售后的服務(wù)，并設(shè)置了相應(yīng)的流程。本店銷

售的產(chǎn)品，提供保證金，加入消費(fèi)者保障服務(wù)，提供7天無理由退貨服務(wù)，給

消費(fèi)者愉快的購物售后一體化。

4米奇妙妙屋玩具店鋪視覺效果制作

介紹商品的特質(zhì)、特性等基本功能，以及如何滿足消費(fèi)者需要的，優(yōu)點(diǎn)體

現(xiàn)商品的賣點(diǎn)與優(yōu)勢，向消費(fèi)者證明商品的賣點(diǎn)，給消費(fèi)者提供了更多的購買

該商品的理由，以消費(fèi)者利益為中心，告知并強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者購買商品后會(huì)得到的

利益，能夠激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。

4.1店標(biāo)效果圖制作

店鋪店標(biāo)部分，主要是包括店鋪LOGO、店鋪名稱、綜合體驗(yàn)、粉絲數(shù)、

訂閱按鈕，店招導(dǎo)航區(qū)是將商品歸類，為了方便顧客瀏覽尋找心儀的商品，節(jié)

省消費(fèi)者的時(shí)間。整體色彩使用藍(lán)色為主色調(diào)，店鋪名稱和LOGO與產(chǎn)品定位

緊密結(jié)合，適用于童趣主題，在字體上選擇了偏活潑靈動(dòng)的類型；店標(biāo)制作與

產(chǎn)品定位相符合。

圖8店標(biāo)效果圖

4.2店鋪首頁效果圖制作

整體風(fēng)格要統(tǒng)一，不同的產(chǎn)品需要搭配不同的裝修風(fēng)格，這樣才能給消費(fèi)

者留下深刻的印象，從而提高成交率；色彩搭配要合理，不同顏色的產(chǎn)品，其

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視覺感受是不一樣的，必須注意色彩的搭配，才能達(dá)到好的視覺效果；產(chǎn)品賣

點(diǎn)的排版、分類欄的擺放、促銷活動(dòng)的策劃以及關(guān)聯(lián)營銷等細(xì)節(jié)處理，這些都

會(huì)影響到消費(fèi)者的購物體驗(yàn)，進(jìn)而影響銷量。

4.2.1海報(bào)效果圖制作

海報(bào)制作要符合主題，突出重點(diǎn)，使受眾一目了然。要根據(jù)內(nèi)容選擇合適

的風(fēng)格，確定主色調(diào)，色彩搭配要協(xié)調(diào)，避免過于花哨；注意版面的布局，合

理利用空間；畫面要有創(chuàng)意，吸引眼球，讓人有看下去的欲望。注意字體與圖

案的比例關(guān)系，避免喧賓奪主。

以“木制擺件/益智玩具”為海報(bào)文案，突出產(chǎn)品特點(diǎn)和主題，利用英文字符

排列和背景漸變顏色使整體看上去不那么單調(diào)；使用一些符合主題的云朵裝飾，

更加貼合了店鋪的產(chǎn)品定位。

圖9海報(bào)效果圖

海報(bào)整體主題顏色以藍(lán)色為主，白色為點(diǎn)綴色，讓海報(bào)視覺上具有層次感；

以左圖右文的排版形式，對產(chǎn)品進(jìn)行了描邊和陰影處理，主次分明，能快速抓

住消費(fèi)者的眼球。

4.2.2優(yōu)惠券效果圖制作

優(yōu)惠券是一種店鋪營業(yè)推廣工具，醒目的優(yōu)惠券標(biāo)識(shí)可以抓住買家的眼球，

快速引起買家的注意力。用戶拉新引流的有效工具，其提供的價(jià)格優(yōu)惠是既能

提升現(xiàn)有老用戶分享傳播的動(dòng)力，也能提升新用戶接受邀請的轉(zhuǎn)化率。

“入會(huì)領(lǐng)券更優(yōu)惠”文案使用童趣的字體；設(shè)置了4種滿額消費(fèi)的優(yōu)惠券，

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最高可以滿300減80，可以讓消費(fèi)者根據(jù)購買情況進(jìn)行選擇，能提高商品的成

交率和客單量。制作上以綠色為主黃色為輔，由黃變綠的一個(gè)漸變過渡色，增

加了色彩上的層次感。

圖10優(yōu)惠券效果圖

4.2.3產(chǎn)品分類區(qū)效果圖制作

對產(chǎn)品類別進(jìn)行分類，方便消費(fèi)者進(jìn)入店鋪進(jìn)行搜索。為購買者提供了新

的購物指南。通過標(biāo)簽，買家可以找到更適合自己的產(chǎn)品和服務(wù)，對購買者更

具吸引力。產(chǎn)品分類區(qū)的主要作用就是將各種不同的商品進(jìn)行歸類擺放，使消

費(fèi)者在購物時(shí)能夠快速、準(zhǔn)確找到自己想要購買的商品。

在顏色上選擇比較鮮艷的橙色，給人一種充滿活力的感覺，和兒童玩具主

題相關(guān)聯(lián)；開頭“爆款立即搶購！”文案強(qiáng)調(diào)了商品的售賣數(shù)量，是店鋪的招

牌產(chǎn)品，分“2022新品木制玩具益智玩具”三個(gè)種類，給消費(fèi)者更多的購買

選擇，從日常價(jià)129到活動(dòng)價(jià)89做了放大處理，能讓顧客感受優(yōu)惠的力度，通

過薄利多銷的方式增加銷售量。“產(chǎn)品分類”和“newarrival”是中英文相對應(yīng)

的文案，能突出主題。

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圖11產(chǎn)品分類區(qū)效果圖

4.2.4產(chǎn)品展示區(qū)效果圖制作

產(chǎn)品展示區(qū)是吸引顧客眼球和產(chǎn)生購買欲的重要區(qū)域，因此做好產(chǎn)品展示

區(qū)的設(shè)計(jì)，對于提高銷售量起著至關(guān)重要的作用。在商品排列上，一般把重點(diǎn)

放在一些暢銷品或新上市區(qū)域，以引起消費(fèi)者的注意，從而刺激消費(fèi)欲望，達(dá)

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到促進(jìn)銷售的目的。將各種不同類別的產(chǎn)品擺放在一起，會(huì)給人一種整齊有序、

井然有序的感覺，同時(shí)也會(huì)給消費(fèi)者留下深刻的印象。

新品展示背景顏色為橙色，與分類區(qū)相呼應(yīng)，設(shè)計(jì)一些雪花、珍珠、棒棒

糖小裝飾突出節(jié)日氛圍，上新了四個(gè)不同種類的玩具商品，可以讓顧客根據(jù)自

己的偏好來選擇。對產(chǎn)品的邊框進(jìn)行了紅白虛線的設(shè)計(jì)，與產(chǎn)品場景相結(jié)合。

“新品展示”和“newproduct”是中英文相對應(yīng)的文案，能突出主題。

圖12產(chǎn)品展示效果圖

4.2.5頁尾效果圖制作

消費(fèi)者在購買商品時(shí)，如果遇到質(zhì)量問題，可以發(fā)起退貨，并且商家承諾

無理由退貨。想要讓產(chǎn)品擁有一個(gè)好的評價(jià)，除了要有好的產(chǎn)品質(zhì)量，還要有

優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。有頁尾保障，能進(jìn)一步幫助店鋪更好地維護(hù)好老顧客，讓消費(fèi)者

能夠給出更多的好評，從而促進(jìn)銷售，帶動(dòng)整個(gè)店面的發(fā)展。商家也應(yīng)該為參

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加本活動(dòng)的商品提供售后服務(wù)，且該產(chǎn)品需符合相關(guān)法律、法規(guī)的規(guī)定，正品

保障讓消費(fèi)者買的安心買的放心，會(huì)員還能額外尊享折扣，在一定時(shí)間內(nèi)提供

維修保障，讓顧客更加信賴。所以店鋪提供了“正品保障、無理由退貨、尊享

折、維修保障”服務(wù)。

圖13頁尾效果圖

4.3產(chǎn)品1詳情頁效果圖制作

作為展示產(chǎn)品最直觀的美感的重心，通過主圖讓客戶第一時(shí)間看到產(chǎn)品的

外觀形象及細(xì)膩質(zhì)感。將需要制作的主圖放在居中的位置，每張主圖產(chǎn)品飽滿，

在整個(gè)畫面中占據(jù)主體部分，盡可能將產(chǎn)品最大化展示。

4.3.1主副圖效果圖制作

在設(shè)置的主圖中，凸顯產(chǎn)品的價(jià)格，全場九折促銷優(yōu)惠能給消費(fèi)者一個(gè)最

直觀的感受；活動(dòng)價(jià)促銷優(yōu)惠采用金色和深藍(lán)色，背景顏色選取淺黃色，與圖

中商品對應(yīng)保證背景干凈整潔，邊框?yàn)榘咨O(shè)計(jì)成小動(dòng)物的輪廓，體現(xiàn)了可愛

的風(fēng)格，把店鋪名稱放置在主圖的上方。

副圖主要是對產(chǎn)品的細(xì)節(jié)部分和產(chǎn)品的賣點(diǎn)進(jìn)行展示，體現(xiàn)產(chǎn)品的屬性信

息，主要解決用戶的核心需求。

“開發(fā)視覺、聽覺、觸覺，感官探索是0-6歲孩子重要的學(xué)習(xí)方法”體現(xiàn)產(chǎn)

品的屬性信息“光滑圓潤磨皮所有“尖角”、100%純實(shí)木0膠水安全無害”體

現(xiàn)使用過程中的一些細(xì)節(jié)，從而讓顧客產(chǎn)生購買欲望。字體顏色選擇和背景相

對應(yīng)的，避免視覺上雜亂無章，減少出錯(cuò)率。

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圖14產(chǎn)品1主圖效果圖圖15副圖1效果圖

圖16副圖2效果圖圖17副圖3效果圖

4.3.2產(chǎn)品1詳情頁效果圖制作

產(chǎn)品1是木制動(dòng)物玩具，詳情頁設(shè)計(jì)主要分為頁頭海報(bào)、品牌故事、產(chǎn)品

賣點(diǎn)、產(chǎn)品參數(shù)、產(chǎn)品展示、頁尾6大服務(wù)保障六個(gè)部分構(gòu)成。

海報(bào)中突出產(chǎn)品賣點(diǎn)的標(biāo)志性描述和說明，“環(huán)保、安全、耐磨”突出產(chǎn)品

賣點(diǎn)，精準(zhǔn)抓住用戶的需求點(diǎn)，吸引用戶點(diǎn)擊，引導(dǎo)用戶閱讀提升轉(zhuǎn)化率。

頁面簡潔美觀，提高用戶體驗(yàn)，合理布局，增加視覺沖擊力；利用色彩和

元素來突出產(chǎn)品的特點(diǎn)在制作詳情頁時(shí)，運(yùn)用色彩以及元素來進(jìn)行襯托，使用

一些亮色的文字，顏色和比較鮮艷的圖標(biāo)，可以很好的起到點(diǎn)綴效果，同時(shí)還

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可以通過背景色與文字顏色的對比，讓整個(gè)畫面看起來更加有層次感。

顏色選擇上以米色為主，比較簡單不會(huì)有眼花繚亂的感覺；“豐富的玩樂

組合促進(jìn)寶寶認(rèn)知技能平衡發(fā)展、環(huán)保天然守護(hù)寶寶健康成長、無異味不

掉色安全水性漆”利用圖文排版列舉三條文案對產(chǎn)品進(jìn)行詳細(xì)的描述。發(fā)掘?qū)?/p>

寶的天賦分別對應(yīng)六個(gè)不同艷麗的顏色，表達(dá)思維的豐富性和創(chuàng)造性；產(chǎn)品展

示區(qū)域排列出同種產(chǎn)品不同種類的玩具，可以讓消費(fèi)者更加全面的了解商品的

多樣性，“優(yōu)質(zhì)選材/早教啟蒙/促進(jìn)鍛煉”文案簡要概括了產(chǎn)品的特色和優(yōu)點(diǎn)；

產(chǎn)品展示區(qū)域“動(dòng)物森林主題幫助建立認(rèn)知興趣、繽紛色彩提高色彩感知力”

采用圖文結(jié)合的方式，文字顏色為橙色，選擇適合產(chǎn)品主題可愛風(fēng)格的字體。

根據(jù)不同場景進(jìn)行排版布局，在進(jìn)行詳情頁的設(shè)計(jì)過程中，充分考慮不同

場景下的需求，這樣才能保證最終的效果，將重點(diǎn)放在展示商品上，將主要的

信息都放在最顯眼的位置。在產(chǎn)品賣點(diǎn)區(qū)域利用圖文排列的方式突出產(chǎn)品，放

大局部細(xì)節(jié)。

利用留白增強(qiáng)頁面空間感，讓頁面空間有層次感和立體感。

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圖18產(chǎn)品1詳情頁效果圖

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4.4產(chǎn)品2詳情效果圖制作

4.4.1主副圖效果圖制作

設(shè)置主圖的要突出重點(diǎn)，這樣才能引起買家的注意，進(jìn)而促進(jìn)銷售。主圖

用的是汽車玩具，以白色為底色，給產(chǎn)品設(shè)置了陰影效果，讓產(chǎn)品和背景更好

的融合，左上方是矩形設(shè)計(jì)的店鋪名稱米奇妙妙屋，在背景上設(shè)計(jì)了一些氣球、

云朵小裝飾，不會(huì)讓整體顯得那么單調(diào)空白；其它形狀使用綠色包括邊框，領(lǐng)

券滿300減50區(qū)域限量1000份先到先得背景設(shè)置為圓角矩形，內(nèi)陰影、投影

效果；突出重點(diǎn)到手價(jià)99，設(shè)置成綠色橢圓形狀和白色橢圓虛線。

副圖對不同的場景進(jìn)行了相關(guān)的描述文案，第一張圖的場景是兒童在玩耍

汽車玩具，“百變拼裝仿真車型”；城市工程系列有三種工程車玩具，是不同的

工作類型，使用方法也不一樣，對不同工程車的細(xì)節(jié)進(jìn)行了排列了出來，還有

自帶的內(nèi)配工具，能培養(yǎng)兒童的興趣，在玩耍中了解汽車的知識(shí)和功能。

圖19主圖效果圖

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圖20副圖1效果圖

圖21副圖2效果圖

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圖22副圖3效果圖

4.4.2產(chǎn)品2詳情頁效果圖制作

商品詳情頁是決定消費(fèi)者是否購買的主要因素之一，通過制作一個(gè)精美的

商品詳情，可以吸引更多客戶點(diǎn)擊瀏覽，從而為商家?guī)砀嗟臐撛陬櫩停?/p>

高商家的銷售業(yè)績。商品詳情，不僅能讓消費(fèi)者感受到產(chǎn)品的品質(zhì)和價(jià)值，還

能讓消費(fèi)者產(chǎn)生信賴感。同時(shí)，還可以增強(qiáng)消費(fèi)者的購買欲，促進(jìn)產(chǎn)品銷量，

進(jìn)而達(dá)到提升企業(yè)品牌的最終目的。

標(biāo)題能夠起到先聲奪人的作用，而好的描述則可以讓寶貝更加突出。“陪伴

孩子開啟探索之旅”是產(chǎn)品2的主題，根據(jù)自身的產(chǎn)品特點(diǎn)，結(jié)合目標(biāo)顧客的

實(shí)際需求從用戶的角度出發(fā)對產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計(jì)。加入相關(guān)性的信息，以便于更好

地引導(dǎo)消費(fèi)。