湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計

目錄

1綠葉果蔬專營淘寶店鋪概況..........................................1

1.1水果類店鋪發(fā)展現(xiàn)況.............................................1

1.2店鋪現(xiàn)階段發(fā)展分析.............................................2

2綠葉水果專營淘寶店鋪視覺營銷分析..................................2

2.1店鋪營銷定位分析...............................................2

2.1.1店鋪產(chǎn)品定位分析.........................................2

2.1.2消費者人群定位分析.......................................2

2.2店鋪風(fēng)格分析...................................................3

2.3店鋪色彩分析...................................................3

3綠葉果蔬專營淘寶店鋪視覺設(shè)計......................................3

3.1店鋪版式設(shè)計...................................................3

3.1.1首頁版式設(shè)計.............................................4

3.1.2產(chǎn)品1詳情頁版式設(shè)計.....................................7

3.1.3產(chǎn)品2詳情頁版式設(shè)計.....................................8

3.2店鋪文案策劃...................................................9

3.2.1首頁文案策劃............................................10

3.2.2產(chǎn)品1詳情頁文案策劃....................................10

3.2.3產(chǎn)品2詳情頁文案策劃....................................11

4綠葉果蔬專營淘寶店鋪視覺效果制作.................................11

4.1首頁效果圖制作................................................11

4.1.1店招效果圖制作...........................................9

4.1.2海報效果圖制作..........................................10

4.1.3其他區(qū)域制作............................................12

4.2產(chǎn)品1詳情頁效果圖制作........................................14

4.2.1產(chǎn)品1詳情頁效果圖制作..................................14

4.2.2主副圖效果圖制作........................................15

4.3產(chǎn)品2詳情頁效果圖制作.......................................15

I

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4.3.1產(chǎn)品2詳情頁效果圖制作..................................15

4.3.2主副圖效果圖制作........................................16

5總結(jié).............................................................18

參考資料............................................................19

II

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計

綠葉果蔬專營淘寶店鋪視覺營銷設(shè)計方案

1綠葉果蔬專營淘寶店鋪概況

綠葉果蔬專營淘寶店鋪成立于2022年，目標客戶人群為廣大生活群眾、在

校大學(xué)生等，主要是對新鮮水果，季節(jié)性水果等進行銷售。店鋪主打綠色水果，

綠色產(chǎn)品，在這一方面店鋪有著獨特的優(yōu)勢，優(yōu)選精品綠色產(chǎn)品，在市場中獲

得的非凡的市場地位。在宣傳店鋪的同時，還收獲了5萬的忠實客戶，客戶非

常的熱衷于店鋪的綠色產(chǎn)品，在消費的同時，為店鋪起到宣傳作用。

1.1水果類店鋪發(fā)展現(xiàn)況

水果的近幾年銷售增長的速度高起，如圖1所示。

圖1水果銷售數(shù)據(jù)

打開搜索界面就可以看到種類繁多的水果，如圖2所示。

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圖2淘寶水果類目圖

1.2店鋪現(xiàn)階段發(fā)展分析

綠葉果蔬店鋪現(xiàn)階段主要銷售新鮮水果，其次有水果蔬菜等。主要還是銷

售水果為主，目前蘋果和橘子占主導(dǎo)，銷售數(shù)量相對于其他水果蔬菜來說相對

較高。

2綠葉水果專營淘寶店鋪視覺營銷分析

2.1店鋪營銷定位分析

水果行業(yè)的競爭力越來越大，所以我們需要對店鋪進行一個定位，找到屬

于自己的風(fēng)格，目前我們主要針對年輕人，因為這類顧客網(wǎng)購數(shù)量相對于中老

年人較多，所以我們要對店鋪做出相應(yīng)的調(diào)整，讓店鋪顯得更年輕化。

2.1.1店鋪產(chǎn)品定位分析

店鋪主要銷售的產(chǎn)品是新鮮果蔬。主營產(chǎn)品有：橘子、蘋果、菠蘿蜜、香

蕉、水果黃瓜等產(chǎn)品。我們可以通過淘寶店鋪的數(shù)據(jù)了解到，店鋪主營高質(zhì)量

水果，同時價格也是高于普通水果的價格，這些產(chǎn)品的買家大多數(shù)是嘗試者，

但是這些大多數(shù)買家卻給店鋪帶來的利潤低于店鋪忠實的買家，這里可以通過

二八原則看出，20%的客戶為店鋪創(chuàng)造80%的利潤，所以店鋪對于這20%的顧

客應(yīng)該重視，針對這少數(shù)的客戶給與更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

2.1.2消費者人群定位分析

2

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消費者人群主要是年輕人，目前水果類電商目標消費人群偏年輕，要比城

鎮(zhèn)的網(wǎng)購人群顯得更加年輕，其中消費的主力人群是20-29歲，占了32%。并且

多城市人口。農(nóng)村30歲以上人群的占比是低于城鎮(zhèn)的。

2.2店鋪風(fēng)格分析

店鋪主營果蔬類產(chǎn)品，所以該店鋪的風(fēng)格要符合綠色化的消費理念，在這

快速增長的社會，許多人都在忙碌著，無論是學(xué)生還是企業(yè)辦公人士在勞累一

天的情況下都希望有個安靜且舒適的環(huán)境，那么該店鋪的風(fēng)格就要簡約而又不

單調(diào)，色調(diào)上要給人溫暖的感覺，所以在設(shè)計首頁、詳情頁的時候，都會以簡

約為主，有裝飾修飾但視覺看出沒有違和感，整體的色調(diào)、排版都給人舒適、

溫暖的感覺。

2.3店鋪色彩分析

該店鋪首頁的背景色彩主要采用淡綠色為主，淡綠色是中間色調(diào)，首頁會

給人帶來舒適、溫暖的感覺，店鋪的兩張詳情頁的背景色分別采用的是白色和

淡綠色，詳情頁的搭配會給人帶來一種平靜、涼快、環(huán)保、安全、青春的感覺，

并且還會引導(dǎo)人心舒適、輕松。

3綠葉果蔬專營淘寶店鋪視覺設(shè)計

伴隨著電商的發(fā)展，網(wǎng)店的數(shù)量也隨之增長，店鋪間的競爭逐漸激烈化。

店鋪能不能受歡迎，很大程度上由店鋪的設(shè)計決定，消費者點開商品的時候一

般都會看詳情頁、首頁等，那如何做好詳情頁、首頁等就需要先做好版式的設(shè)

計，版式設(shè)計能影響后面效果圖的呈現(xiàn)，所以我們需要將店鋪最好的一面呈現(xiàn)

給顧客，體現(xiàn)出生意人的真誠。

3.1店鋪版式設(shè)計

在版式設(shè)計中，一個店鋪的架構(gòu)設(shè)計好與壞都會影響到后面效果圖的設(shè)計，

所以在版式設(shè)計的過程中要多考慮。首先需要明確銷售的產(chǎn)品及店鋪的風(fēng)格；

其次，要想好大概的構(gòu)思，如：頁面色調(diào)要與店鋪統(tǒng)一、根據(jù)產(chǎn)品亮點來確定

背景色、做好文案的策劃、突出主題產(chǎn)品等最后設(shè)計出版式圖。特別是在設(shè)計

版式的時候，得熟知頁面設(shè)計的三元素：背景、文案及產(chǎn)品信息。一個好的店

鋪頁面容易給消費者流下好的印象，值得我們深思。

3

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3.1.1首頁版式設(shè)計

當顧客在打開店鋪的時候，給顧客第一印象就是店鋪的首頁設(shè)計，所以店

鋪首頁的設(shè)計如何做到最大程度上吸引客戶，就顯得非常重要。那么有明確的

區(qū)域劃分是重要條件之一，在看店鋪首頁的時候往往最上面是店招、導(dǎo)航，依

次往下就是海報區(qū)域、優(yōu)惠券區(qū)域、產(chǎn)品分類區(qū)域、產(chǎn)品熱賣區(qū)域、產(chǎn)品銷售

區(qū)域、頁尾設(shè)計區(qū)域等8個區(qū)域組成。

首頁版式設(shè)計如圖3所示：

圖3首頁版式設(shè)計

店招區(qū)域主要分為四個部分，左邊部分為店鋪LOGO，LOGO的設(shè)計是二

片葉子為主，一大一小，寓意著綠色化產(chǎn)品，這LOGO的設(shè)計很簡易，可以讓

人們很快記?。蝗~子上面搭配著蜜葉二字的拼音。店鋪的logo是最容易被注意

到的地方，接下來是店鋪名稱，店鋪資質(zhì)，收藏店鋪，加購商品，依次排列下

來。

店招、導(dǎo)航區(qū)域版式設(shè)計如圖4所示：

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圖4店招、導(dǎo)航區(qū)域版式設(shè)計

首頁海報區(qū)域主要將文案放置上方位置，使文案能博得客戶眼球讓客戶更

容易看到我們的文案，可以呈現(xiàn)良好的營銷效果；中間部分則是產(chǎn)品圖，可以

直觀的達到吸引消費者的注意，在產(chǎn)品圖的下方則加入了產(chǎn)品的活動時間，引

導(dǎo)消費者的購買。首頁海報版式設(shè)計如圖5所示：

圖5首頁海報版式設(shè)計圖

優(yōu)惠券設(shè)計區(qū)域整體是一個矩形，矩形由白色框包圍并且是左右構(gòu)圖，邏

輯清晰，優(yōu)惠券版式設(shè)計如圖6所示：

圖6優(yōu)惠券版式設(shè)計

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分類導(dǎo)航區(qū)域的設(shè)計相對簡單，向客戶展示了四個產(chǎn)品，分類導(dǎo)航區(qū)域版

式設(shè)計如圖7所示：

圖7分類導(dǎo)航區(qū)域版式設(shè)計

產(chǎn)品展示區(qū)是由四個不同矩形而成，一個矩形為產(chǎn)品展示文案三個矩形放

置產(chǎn)品展示圖，頁尾設(shè)計是在海報的正下方添加了“返回頂部”方便消費者返

回頁面頂部。

產(chǎn)品展示區(qū)、底層海報、頁尾版式設(shè)計如圖8所示：

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圖8產(chǎn)品展示區(qū)、底層海報、頁尾版式設(shè)計

3.1.2產(chǎn)品1詳情頁版式設(shè)計

客戶在瀏覽商品的時候，最主要的是瀏覽該商品的詳情頁，詳情頁做得好，

有足夠的吸引力，客戶才更愿意買該店鋪的產(chǎn)品。

產(chǎn)品1（蘋果詳情頁）詳情頁版式，主要包括：店招區(qū)域、海報區(qū)、優(yōu)惠券

區(qū)域、產(chǎn)品分類區(qū)域、產(chǎn)品熱賣區(qū)域、產(chǎn)品銷售區(qū)域、尾部這七個區(qū)域。

產(chǎn)品1詳情頁版式設(shè)計如圖9所示：

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圖9產(chǎn)品1詳情頁版式設(shè)計

頁頭海報的細節(jié)設(shè)計是采用了圖文結(jié)合的結(jié)構(gòu)，上部分的文案主要是由產(chǎn)

品特色組成，下部分為產(chǎn)品的展示圖，二者組合起來，形成良好的頁頭。

3.1.3產(chǎn)品2詳情頁版式設(shè)計

產(chǎn)品2詳情頁版式設(shè)計主要有：海報區(qū)域、生長環(huán)境、產(chǎn)品特點、產(chǎn)品信

息、產(chǎn)品賣點、售后六個部分組成。

海報展示區(qū)域主要是對產(chǎn)品圖進行展示，同樣采用圖文結(jié)合的方式，分別

展示橙子的主要外觀以及內(nèi)部。頁頭海報、展示區(qū)、參數(shù)區(qū)、細節(jié)區(qū)版式設(shè)計

如圖10所示：

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圖10產(chǎn)品2詳情頁版式設(shè)計

產(chǎn)品賣點設(shè)計區(qū)域主要還是通過圖文結(jié)合的方式，以文字為主，產(chǎn)品圖為

輔，搭配上合理的文案，將產(chǎn)品的原生態(tài)生長環(huán)境搬到里面，這樣可以讓消費

者在店鋪逛的時候深入原生態(tài)的環(huán)境當中，了解產(chǎn)品生活場景、營造氛圍、配

合著文案風(fēng)格的圖片，還能夠起到烘托氣氛，營造氛圍的作用，同時產(chǎn)品的賣

點可以幫助我們樹立唯一的產(chǎn)品理念，抓住消費者的眼球。而采用圖文結(jié)合的

形式可以使插畫主題表現(xiàn)的更加深入，圖文結(jié)合形式使插畫更具創(chuàng)新性；圖文

結(jié)合的形式使插畫更具趣味性。它完全不受年齡層次的限制，無論是哪個年齡

層次的受眾看了都會喜愛，所以用到此處效果恰到好處。無論是文字表達還是

圖片表達，效果都與圖文結(jié)合的形式有較大的差距，二者缺一不可，特別是對

于這種新鮮果樹來說，表達的具體關(guān)乎到產(chǎn)品的銷售。

3.2店鋪文案策劃

當下，許多店鋪將目光投向營銷的文案中，無論是線上還是線下店鋪，文

案以及成為店鋪經(jīng)營的一部分，也是營銷時需要考慮的基本要素之一。文案能

以語辭的無限可塑性，進行斑斕多彩，風(fēng)格各異的信息內(nèi)容表現(xiàn)。

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像水果店鋪我們就可以圍繞綠色健康來策劃文案，直接告訴消費者我們的

產(chǎn)品是純天然無污染綠色水果。準確擊中顧客的消費需求，營造與店鋪相符合

的氣場、氛圍、勾勒店鋪獨樹一幟的立體形象，從而更好的激發(fā)顧客的心情與

思想，潛移默化地調(diào)動顧客的消費意愿，這樣才能讓我們店鋪的設(shè)計和運營越

來越好。

3.2.1首頁文案策劃

首頁的文案設(shè)計是店鋪是否經(jīng)營好的核心，首頁文案設(shè)計主要包括店招區(qū)

域、導(dǎo)航區(qū)域、首頁海報區(qū)域、主推產(chǎn)品區(qū)域這幾個區(qū)域的文案策劃。

店鋪的LOGO位于首頁的上方最左側(cè)，“蜜葉果蔬專賣店”，中間是店鋪的

具體內(nèi)容，比如優(yōu)惠券、產(chǎn)品的分類、主打產(chǎn)品等，這個是為顧客提供更好的

導(dǎo)航，引導(dǎo)顧客在店鋪選購商品。右邊則是帶有文案的產(chǎn)品特色以及產(chǎn)品的保

障，嚴格質(zhì)檢，營養(yǎng)豐富，這些是對消費者的承諾；在店招整體的右下角添加

了“立即選購”四個字，并且旁邊還有在線搶購的商品以及商品價格，時刻提

醒著顧客店鋪的熱賣產(chǎn)品可以直接通過這個渠道立即選購，如有需要可以直接

購買。

首頁海報文案主要集中在導(dǎo)航欄的下方，首先用文本工具寫上“蜜葉水果”，

在蜜葉水果旁邊還用圖形工具勾勒出水果的圖案，在搭配上新鮮水果的圖片，

加以用文字說明。特別是文字在描寫產(chǎn)品方面，運用的是形容產(chǎn)品的形容詞，

營養(yǎng)、新鮮、美味，深深的吸引著消費者對于新鮮水果的熱愛。

主推海報的文案這個區(qū)域有三個部分，分別是產(chǎn)品優(yōu)惠券、果樹分類、熱

賣果蔬，在這些區(qū)域中，顧客如果對于某一區(qū)域感興趣可以直接點擊即可，在

熱賣區(qū)域的水果，旁邊還附帶著產(chǎn)品的價格，以及產(chǎn)品的特點，更好的為消費

者提供選擇，在價格方面采用尾數(shù)定價法，直接影響消費者的購買，加大消費

者購買欲望。

3.2.2產(chǎn)品1詳情頁文案策劃

詳情頁1的文案設(shè)計主要在于頁頭海報、細節(jié)展示、產(chǎn)品賣點幾個區(qū)域。

頁頭海報的文案設(shè)計的層次感是字體大小和粗細劃分，首先，字體最大且

相對粗點的是“蜜葉香橙”，下面一部分是其賣點“甘甜、鮮嫩多汁”，二旁

采用線性結(jié)構(gòu)搭配產(chǎn)品的特點，加上文案“秋冬至品香橙；果肉多味蕾香”

字體相對小些；使整體更加有層次。

細節(jié)展示的文案設(shè)計是由不同顏色的字體加上圖片加以形容，“國外進口，

自然生長；誰嫩多汁，果味香濃；香甜美味，爽口無籽”等字眼結(jié)合產(chǎn)品的特

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色以及賣點，并且在每個產(chǎn)品類型下都有豐富的產(chǎn)品細節(jié)圖搭配著文案概況，

比如在“水能多汁，果味香濃”字眼下添加了100g橙子包含50毫克維生素C

等，在每一個賣點下都使用圖形工具區(qū)分開來，讓消費者清晰明了，熟知產(chǎn)品

的特點，有效的讀取產(chǎn)品的信息，獲得顧客的信任，提高產(chǎn)品的銷售量。

3.2.3產(chǎn)品2詳情頁文案策劃

詳情頁2的文案設(shè)計主要是有圖片和文案以及產(chǎn)品的色彩組成的，將蜜葉

蘋果的具體信息描述出來，介紹了蘋果的學(xué)名、產(chǎn)地、特點、口感等，背景色

采用的是白色為主，紅色為輔，運用各種圖案來渲染產(chǎn)品。同時在產(chǎn)品的渲染

中，運用到各種描述詞“皮薄肉厚、脆甜多汁、營養(yǎng)美味、果香濃郁”等，圖

文結(jié)合將蘋果的鮮美深深的表達出來，當顧客看到商品的時候會忍不住產(chǎn)生購

買欲望，深陷其中。文案方面還通過“果香味濃郁，隔著皮都能聞到果香”等

強有力的描述，吸引顧客的注意，促使顧客的成交。最后還添加了顧客最關(guān)注

的產(chǎn)品質(zhì)量問題，無憂售后，壞果包賠等產(chǎn)品損耗的問題，幫助顧客解決最后

的顧慮。

4綠葉果蔬專營淘寶店鋪視覺效果制作

4.1首頁效果圖制作

首頁整體設(shè)計采用的是淡綠色系，首先果蔬是綠色產(chǎn)品，所以運用綠色系

更容易表達出產(chǎn)品的原意，同時又以為淡綠色屬于中色調(diào)，給產(chǎn)品帶來二種色

彩上的感應(yīng)，在首頁排版上來看，店鋪的排版是采用簡約的方式避免視覺疲勞

給顧客帶來的不是。首頁需要表達的內(nèi)容也通過文案全全表達出，讓顧客在進

入店鋪的時候盡可能的了解產(chǎn)品的所有信息。

4.1.1店招效果圖制作

店招包括：店鋪LOGO、店鋪的名稱、店招分類導(dǎo)航、加購店鋪商品、收

藏店鋪。

店鋪的LOGO是對該店鋪品牌的認知。所以設(shè)置LOGO的時候要簡單且讓

客戶看到這個LOGO的時候就知道是該店鋪。LOGO整體來看是主要是由二片

葉子組成。店鋪的名稱則在LOGO的右邊“蜜葉果蔬”，中間是店鋪的導(dǎo)航欄具

體內(nèi)容有店鋪的分類、加購商品、新鮮果蔬、店鋪優(yōu)惠等。這些可以在顧客在

為尋找商品時候解決必要的麻煩，提供便捷的服務(wù)，節(jié)約顧客的時間，幫助顧

客更好的瀏覽店鋪商品。

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店招設(shè)計效果如圖11示：

圖11招設(shè)計效果圖

4.1.2海報效果圖制作

首頁海報設(shè)計比較簡約，以淡綠色為主的背景，深深勾勒的綠色產(chǎn)品的特

色，同時可以快速的吸引客戶得到眼球。在展示海報的同時圖中運用形狀工具

將水果描繪出來，加上水果的原圖，搭配在一起，使得海報更加豐富，一個個

水果的圖案，構(gòu)圖非常的簡易、疏散，不會給顧客帶來一種眼花繚亂的感覺，

簡易的“蜜葉水果”四個字，所表達的內(nèi)容卻是內(nèi)容滿滿，白色的邊款，搭配

上綠色的背景，可以給顧客一種一眼望穿的感覺，瞬間了解店鋪所銷售的產(chǎn)品，

促使交易。

首頁海報效果如圖12示：

圖12首頁海報效果圖

4.1.3其他區(qū)域制作

其它區(qū)域的制作包括：優(yōu)惠券區(qū)、產(chǎn)品分類區(qū)、熱賣專區(qū)、尾頁幾個部分

組成。優(yōu)惠區(qū)域分為三個部分，分別是10元、20元、30元滿減優(yōu)惠券，搭配

上左邊帶有的水果禮包優(yōu)惠卡59元限時搶購。產(chǎn)品分類區(qū)用的顏色為海報背景

色，外邊款有紅白相間的線條組合成，一眼望去恰到好處，圖中又將產(chǎn)品的分

類分的格外仔細，讓消費者明確自己的購買欲望。第三部分熱賣產(chǎn)品，“熱賣

果蔬”四個字在最為顯眼的位置，下面是產(chǎn)品圖和產(chǎn)品的價格，圖中放置了幾

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種標志性的產(chǎn)品，搭配上用紅色渲染的價格，會帶給消費者一種恰當?shù)男睦镒?/p>

用，同時在每一個產(chǎn)品下面描述出產(chǎn)品的特點，如長興島桔下面“酸甜可口，

豐富維C”，引導(dǎo)消費者購買。最后一部分便是尾頁部分，采用簡約的方式，直

接添加了返回首頁字樣，不給消費者帶來多余的麻煩，同時使消費者感受到店

鋪的設(shè)計含義。

其他區(qū)域效果圖如圖13所示：

圖13其他區(qū)域效果圖

4.2產(chǎn)品1詳情頁效果圖制作

產(chǎn)品1為蜜葉蘋果，是店鋪的主推產(chǎn)品之一，詳情頁的內(nèi)容分別有頁頭海

報部分、產(chǎn)品展示部分、產(chǎn)品信息部分、產(chǎn)品細節(jié)部分、產(chǎn)品賣點部分這七大

部分組成。產(chǎn)品1詳情頁設(shè)計效果圖如圖14所示：

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圖14詳情頁設(shè)計效果圖

4.2.1主副圖效果圖制作

主圖的設(shè)計背景色為紅色，在主圖左上方是店鋪logo，主圖的顏色展示了

產(chǎn)品和賣點，主圖下方是優(yōu)惠券，價格的部分用紅色矩形框包圍。

產(chǎn)品1主圖設(shè)計效果圖如圖15所示：

圖15產(chǎn)品1主圖效果

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副圖的結(jié)構(gòu)相對簡單，但是有的地方是不相同的，顧客能夠更好的區(qū)分

不同的產(chǎn)品，每張圖片都有店鋪的logo，都讓顧客清楚的看到產(chǎn)品的賣點。

產(chǎn)品1的副圖如圖16、圖17、圖18所示：

圖16副圖1效果圖

圖17副圖2效果圖

圖18副圖3效果圖

4.3產(chǎn)品2詳情頁效果圖制作

產(chǎn)品2詳情頁對比于產(chǎn)品1的詳情頁是差不多的，沒有產(chǎn)品1蘋果那樣的

大紅色，除了在文案的排版，背景的顏色上有細微的差距，其他皆類似。

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湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計

產(chǎn)品2更多的是通過文案來表達產(chǎn)品，運用更多的文案以及圖片，背景色

以黃色為主白色為輔。第一部分則是講述橘子的生長環(huán)境；第二部分講述的是

橘子的特點“香甜可口，爽口無籽”等形容詞，第三部分則是講述橘子的檔案、別

名、以及作用，第四部分則是講述橘子的賣點也就是大家最為關(guān)注的一點“汁水

充沛”等，第五部分講述的是金牌保障，售后無憂，這個點是消費者網(wǎng)購最為擔

心的一點。產(chǎn)品2詳情頁設(shè)計效果圖如圖19所示：