試無忌憚，試新而來WATSONS屈臣氏2023造美節項目策劃案CONTENT主題思路推廣營銷ThemethoughtsPromotionmarketing氛圍包裝執行方案AtmospherepackagingImplementationplanPART1主題思路Themethoughts目標客群分析定義影響在我國，Z世代按時間角度我國Z世代普遍是獨生子女，可定義為1995-2009年出生受到家庭長輩關注的程度更的人群，即95后和00后高，兒時的孤獨使他們更渴望依托網絡渠道尋求認同“Z世代”規模新力量到來數據顯示，我國的Z世代群體在這種成長環境下，這些個活躍用戶規模達到2.75億，從性鮮明、注重體驗的新生群認知開始就接觸互聯網科技，體逐漸成為中國新經濟、新對互聯網有著天然的依賴消費、新文化的主導力量主題思路布局選擇01中國Z世代群體約有2.75億人，在過去一年的開支達到4萬億人民幣，占全國家庭總開支的13%，值得注意的是，隨著下沉市場的消費釋放，小鎮青年成為美妝個護的重要購買群體，中國有9.3億的小鎮人口。在過去一年，小鎮的消費人數增速、客單價增速以及銷售額增速，均高于高線城市人口，其消費潛力巨大，值得美妝品牌深入布局。主題思路市場分析02如今，當代女性對于美麗的追求不僅僅局限于面部，而是注重從頭到腳的精致護膚，促使眾多小品類，如身體乳、磨砂膏等細小品類的崛起，據悉，國內近三成女性每天在護膚上花費半個小時以上，現在越來越多的年輕人習慣晚睡，據數據顯示，23點～凌晨1點用戶的下單量較去年占比明顯提升，主要以購買口腔和面部護理產品為主，伴隨著消費的升級，用戶對黑科技美容產品的需求不斷上升。主題思路客戶需求90后00后已成為美妝的主要消費大軍，她們對于化妝品的選擇有著自03己的主見和個性，不盲目跟從，對于國際大牌和國貨品牌都會入手，對于品牌并無太深的執念，只為了選擇適合自身膚質的產品，在過去一年，大約有1.06億的用戶對屈臣氏提供的試用裝進行體驗，在日常的社交活動中，女性對自己有著更高的要求，化妝已成為她們生活中不可或缺的一部分。主題思路戰略規劃總而言之，現如今這群Z世代年輕消費群體，擁有自己的個性和生活方04式，喜歡邊敷面膜邊熬夜，喜歡喝完奶茶再吃抗糖丸，在緊跟潮流的路上有趣而精致而活著。因此，可以根據這個趨勢，生產出消費者喜聞樂見的產品。主題思路庸碌煩瑣的工作和生活是否常常讓我們感受到這個世界變得千篇一律？主題思路爆炸式的信息填充著我們本就不自由的生活不斷重復日日辛勞？等待被他人選擇？主題思路為了吸引年輕一代消費者的回歸，屈臣氏必須發起一場自我革命。我們不僅要重新贏得行業領導者的地位，成為消費者的第一選擇，更重要的是，要消費者認可屈臣氏一直緊隨潮流和時尚的屬性，并愿意邁開腳步，再次走入屈臣氏。主題思路現如今，95后與00后所代表的“Z世代”開始步入社會，成去打動這群“凡事皆可網購”的消費群體，讓她們愿意改變消費模式，再次走入屈臣氏，讓每一個走入屈臣氏的女孩，都能發現不同往常的自己！活動主題本次活動主題試無忌憚試新而來主題詮釋貼合2023屈臣氏營銷戰略主題；“試新”，突出新模式、新變革、新起點、新自己；詮釋出打破舊傳統、舊習慣，嘗試全新消費體驗；活動主題備選主題推薦試無忌憚FUN試High試無忌憚FUN試來襲試無忌憚試終如一試無忌憚大膽試愛試無忌憚大開試界PART2推廣營銷Promotionandmarketing推廣營銷01、營造事件預熱02、創意H5互動傳播通過SP優惠福利力度的吸引，以趣味

圍繞“試無忌憚”，通過全新試妝體轉發來升級傳播范圍驗、消費模式、鉅惠福利三段式遞進傳播裂變式傳播03、自媒體線上推廣04、現有渠道精準投放區別于傳統一對一固定傳播通過自媒體（抖音、快手、小紅書）達通過官方微博、公眾號、朋友圈進行人拍攝短視頻，介紹活動細則、優惠福話題事件的傳播推廣，對于目標客群利、全新試妝體驗等推廣要點進行精準投放05、線下推廣傳播活動前一周，在活動商場內部及周邊進行演繹巡游推廣或工作人員派發宣傳單頁推廣營銷營造事件預熱：以“試無忌憚，試新而來”為主題事件，通過全新試妝體驗、創新消費模式和豐富鉅惠福利等話題進行三個層面進行事件的營造和推廣，可通過線上平臺推文、合作自媒體、店鋪推廣等形式傳播推廣營銷創意H5互動傳播：通過SP優惠力度的吸引，以趣味轉發為目的，通過轉發升級傳播范圍，定制H5互動小游戲轉發給目標客群，每天每名用戶可有3次擲骰子的機會，有機會獲得鉅惠福利，轉發到朋友圈獲贊30個即可憑截圖在活動當天到場領取小禮品、折扣券、美妝體驗等福利，超多實惠、先到先得！推廣營銷自媒體線上推廣：通過自媒體（抖音、快手、小紅書等）達人拍攝短視頻及推文，介紹活動細則、全新消費體驗、專享八大會員福利、試妝服務、專業講解等推廣要點，在傳播平臺上廣泛投放，擴大流量，形成裂變傳播推廣營銷現有渠道精準投放：通過官方微博、微信公眾號、朋友圈等常規渠道進行話題事件、轉發抽獎等推廣方式，針對目標客群進行精準投放，提高有效傳播流量，篩選核心客群，對于前期推廣的福利發放有一定的重點把控推廣營銷線下推廣傳播：活動前一周，在活動商場內部及周邊寫字樓進行創意巡游推廣或工作人員派發宣傳單頁，針對重點客群進行有效投放，提高穩定客群，將活動細則、鉅惠福利、體驗服務等精準傳達PART3氛圍包裝Atmospherepackaging氛圍包裝整體規劃設計氛圍包裝整體規劃設計氛圍包裝整體規劃設計氛圍包裝整體規劃設計氛圍包裝整體規劃設計氛圍包裝會員福利體驗區布置造美試妝區，由專業美妝師對到場客群進行試妝體驗，更有任試瓶、后悔藥、皮膚測試、彩妝服務、SPA服務等超多福利，讓到場客群更有參與感氛圍包裝直播交流區布置互動直播專區，邀請視頻博主、自媒體、直播達人在現場直播活動，帶動現場氣氛，與現場客群形成互動，增加體驗感，同時在線上形成有效傳播推廣，提升品牌影響力，吸引更多客群流量氛圍包裝產品互動區定制扭蛋娃娃機，為客群提供互動福利，提高趣味性，調節現場氣氛，同時宣傳主推產品PART4執行方案Implementationplan執行團隊架構總經理副總經理設計部運營部策劃部財務部工程部（自有工廠）設計總監運營總監策劃總監財務總監工程經理執行經理效果圖設計師項目經理活動策劃經理會計制作工藝師搭建執行平面設計師項目執行文案策劃經理出納專業木美電工物料運輸設計助理策劃助理活動前期準備活動正式進場1根據活動統籌規劃提前相應時間進行進場搭建場地提前清理2提前清理場地雜物保證搭建人員到達后即搭建舞臺現場搭建3專業技術人員進行舞臺搭建保證舞臺的安全性設備檢查調試4搭建完畢后測試設備是否運行正常以排查問題視線現場完善5不同角度檢查是否有障礙物擋住視線及時調整專業團隊配備5所有環節均配備專業團隊進行現場指導與搭建活動期間執行部分點位彩排活動開始前相關演藝人員及工作人員熟悉點位表演團隊管理所有表演人員提前熟悉活動區域并提前做準備工作人員到位活動開始前一小時全體工作人員制定區域到位最后檢查調試對現場設備進行檢查調試以保證活動順利進行中場休息管理對于不同節目表演環節演藝人員安排中場休息安保現場維護不同點位的安保人員維持現場秩序及物料看護項目結束工作撤場時間安排根據現場實際狀況合理安排撤場時間提前確認撤場物料檢查活動結束后檢查各點位物料是否完好排查問題撤場人員管理設置專業技術人員進行現場所有物料撤場工作現場衛生維護對于現場的衛生打掃提前協商確認打掃的人員活動執行總結活動結束后各環節工作人員進行活動執行總結結案制定提交自活動結束后八天內完成本次活動的結案提交突發事件原則1、任何突發事故發生時，都要遵循“安全第一”的原則。2、確保領導和參加活動嘉賓的人身安全。3、一旦出現突發事故，應急指揮組立即啟動，指揮協調各搶險小組的工作。指揮組成員在現場指揮。4、指揮組應迅速與有關部門取得聯系，通知情況，得到相關指導和幫助。5、保護現場，控制滋事人員。并設立出事地點中心的境界線，避免無關人員靠近和圍觀。6、如果現場的出入口均被滋事人員堵塞，負責會場秩序的指揮組織長及時請示深圳公安分局等有關部門，并立即趕到主要出入口，將滋事人員勸離，由保安人員拉起人墻，確保通道的暢通。7、發生人為用物品堵塞通道時，工負責會場外秩序的保安應迅速清理道路，拉起人墻，空出通道，確保車輛安全通行。滋事應急處理1、指揮組領導人進行指揮并協調處理，并有最終處理權。2、會場應急小組成員應隨時注意各種矛盾糾紛，及時化解避免事態擴大。3、矛盾雙方如不聽勸解，會場應急小組成員應將雙方請出會場進行處理，不得影響大會進行。4、如有滋事人員闖入會場，保安要全力阻止不得讓其靠近參加活動的人群，同時會場應急小組要堅守崗位，對活動用設備進行保護。5、及時向參加活動的人員做解釋和安撫工作，避免因慌造成失控。其他注意事項?預警：3天前獲取活動當日的天氣情況資料，根據實際天氣情況，對室外的活動部分現場進行適當的調整和應急處理，如：為來賓撐傘等措施；?消防：活動各區域消防通道保持暢通無阻，現場設置滅火器材。保安人員落實禁止把易燃易爆物品等任何可能威脅現場安全的物品帶入場內。?防盜竊：與保安負責人溝通，制定嚴格的安全保衛措施，在現場要安排專人看護重要展品和私人物品，以防丟失。?防騷亂：同時合理進行人流控制，疏導現場，避免惡性事件發生。?緊急疏散方案：遇有緊急情況時，以最快速度調集保安人員至各出入口等重要位置，同時在場內各通道處維持秩序，使所有人員迅速、有序、安全地疏散；其他注意事項?遇有異常緊急情況時，安全保衛組以最快速度撥打110、119、120等相關電話，告知