學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號…………密…………封…………線…………內…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁浙江工業大學之江學院

《廣告文案寫作》2023-2024學年第一學期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、廣告中的象征符號能夠強化品牌形象和傳達品牌價值。對于一個高端奢侈品品牌，以下哪種象征符號較為合適：（）A.簡約的幾何圖形B.鮮艷的卡通形象C.華麗的花紋圖案D.樸實的手寫字體2、廣告投放的渠道選擇對傳播效果有重要影響。在當前數字化時代，以下哪個廣告投放渠道通常能更精準地定位目標客戶？（）A.電視廣告B.社交媒體廣告C.報紙廣告D.戶外廣告牌3、廣告效果評估的方法有很多種，包括問卷調查、訪談、實驗、數據分析等。以下關于廣告效果評估方法的說法中，錯誤的是？（）A.問卷調查是一種常用的廣告效果評估方法，它可以通過問卷的形式收集消費者的反饋和意見，了解消費者對廣告的認知、態度和行為B.訪談是一種深入了解消費者對廣告的看法和感受的方法，它可以通過面對面的交流獲取更詳細的信息，但是訪談的成本較高，時間較長C.實驗是一種科學的廣告效果評估方法，它可以通過控制變量的方式來驗證廣告的效果，但是實驗的設計和實施比較復雜，需要專業的知識和技能D.數據分析是一種客觀的廣告效果評估方法，它可以通過對廣告數據的分析來評估廣告的傳播效果和銷售效果，但是數據分析只能提供定量的數據，不能提供定性的信息4、廣告口號在強化品牌記憶方面起著關鍵作用。對于一家連鎖超市，以下哪個廣告口號更能傳達其核心價值？（）A.“品質生活，盡在我們”B.“低價每一天，實惠在身邊”C.“豐富選擇，滿足您的需求”D.“貼心服務，購物無憂”5、社交媒體上的廣告形式多樣。對于一個時尚品牌，以下哪種社交媒體廣告形式可能最能引發用戶的互動和分享？（）A.圖片廣告B.視頻廣告C.文字廣告D.互動式廣告6、廣告中的價值觀傳遞能夠影響消費者的購買決策。對于一款可持續發展的服裝品牌，以下哪種價值觀更應在廣告中強調？（）A.時尚潮流B.環保理念C.個性化D.高端品質7、廣告媒介的發展趨勢是多元化、數字化、互動化和個性化。以下關于廣告媒介發展趨勢的說法中，錯誤的是？（）A.多元化的廣告媒介可以滿足不同廣告主和目標受眾的需求，提高廣告的傳播效果和覆蓋面B.數字化的廣告媒介可以實現精準營銷，提高廣告的針對性和有效性C.互動化的廣告媒介可以增強消費者的參與度和體驗感，提高廣告的傳播效果和品牌影響力D.個性化的廣告媒介可以降低廣告成本，提高廣告效率，但是會影響廣告的傳播效果和覆蓋面8、廣告中的幽默元素可以吸引消費者的注意并帶來愉悅感。但在某些產品的廣告中，過度使用幽默可能不太合適。例如，對于一款嚴肅的醫療設備，以下哪種廣告策略更合適？（）A.采用輕松幽默的方式介紹產品功能B.以專業嚴謹的態度展示產品的技術優勢C.講述患者因使用產品而發生的有趣故事D.用幽默的動畫形象來代表產品9、某品牌計劃在多個國家推廣其產品，需要考慮文化差異對廣告的影響。以下哪個方面在不同文化中可能存在較大差異，從而需要特別注意？（）A.色彩的象征意義B.廣告的語言風格C.廣告人物的形象D.以上都是10、廣告的互動性設計能夠提高用戶參與度。對于一款美妝產品，以下哪種互動設計更能吸引消費者嘗試？（）A.虛擬試妝功能B.在線美容咨詢C.美妝教程分享D.以上都是11、在廣告的投放策略中，集中式投放和分散式投放各有優缺點。對于一個預算有限的新品牌，以下哪種投放策略更合適：（）A.集中在一段時間內大量投放B.平均分散在全年投放C.不定期隨機投放D.只在銷售旺季投放12、在廣告預算分配中，需要考慮多種因素。對于一個新成立的品牌，以下哪個方面可能需要投入相對較大的預算？（）A.廣告制作B.媒體投放C.市場調研D.效果評估13、在廣告效果評估中，眼動追蹤技術可以提供有價值的信息。如果評估一則平面廣告的效果，以下哪個眼動追蹤指標更能反映廣告的吸引力？（）A.注視時間B.注視次數C.眼跳距離D.瞳孔大小14、在廣告投放過程中，需要根據不同的市場環境和消費者需求進行調整。以下哪種情況可能需要對廣告策略進行較大幅度的修改？（）A.目標市場的人口結構發生輕微變化B.競爭對手推出類似的廣告C.產品的原材料價格上漲D.消費者對品牌的認知度大幅下降15、在廣告的視覺元素中，圖形和圖像的運用能夠直觀地傳達信息。當推廣一款高科技電子產品時，以下哪種圖形和圖像更能吸引消費者：（）A.復雜的技術原理圖B.抽象的藝術圖形C.清晰直觀的產品實物圖D.模糊不清的概念圖二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）分析廣告中的目標受眾定位對廣告策略制定的重要性。2、（本題5分）詳細探討廣告中的品牌個性的塑造與品牌定位的協同策略，確保兩者相互支持。3、（本題5分）分析廣告創意靈感來源的多樣性和獲取途徑，如觀察生活、市場調研、競爭對手分析、行業趨勢研究等，以及如何激發和捕捉創意靈感。4、（本題5分）廣告中的品牌聯合策略能夠實現資源共享和優勢互補，請分析品牌聯合的形式、條件和風險，并結合案例說明其效果。三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）論述廣告中的品牌定位策略，分析如何通過廣告確立品牌在消費者心目中的獨特位置。2、（本題5分）論述廣告中的疊韻手法，如何利用韻母相同的詞語增強廣告語言的和諧美和韻律感，提升傳播效果。3、（本題5分）論述廣告中的象征隱喻結合手法，探討如何同時運用象征和隱喻元素深化品牌內涵和產品價值，提升廣告的藝術表現力。4、（本題5分）論述廣告中的口碑營銷原理和方法，探討如何激發消費者的主動傳播和推薦。5、（本題5分）論述廣告中的品牌定制化體驗推廣，如何通過廣告吸引消費者參與定制化服務。四、分析題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）廣告中的故事板在廣告創意和制作中起著重要的指導作用。請詳細分析故事板的構成要素、創作流程和作用，以及如何通過故事板提高廣告的創意質量和制作效率。2、（本題10分）在一個競爭激烈的汽車市場中，某品牌汽車的廣告強調其獨特的設