裝訂線裝訂線PAGE2第1頁，共3頁浙大城市學院《廣告策劃與創意》

2021-2022學年第一學期期末試卷院(系)_______班級_______學號_______姓名_______題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共25個小題，每小題1分，共25分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在影視評論中，對于一部具有爭議性的作品，以下哪種評論態度更有助于促進影視行業的發展？（）A.一味批評，否定其所有價值B.客觀分析其優點和不足C.盲目追捧，忽略其存在的問題D.完全不關注，不發表任何評論2、影視傳媒在人們的生活中扮演著重要的角色，優秀的影視作品能夠給觀眾帶來深刻的思考和感動。在影視制作過程中，以下哪個環節最為關鍵：（）A.劇本創作，好的劇本是一部影視作品成功的基礎B.演員表演，演員的精彩演繹能夠讓作品更加生動C.導演指導，導演的整體把控決定了作品的質量D.后期制作，特效和剪輯能夠提升作品的觀賞性3、在新聞報道的角度選擇上，以下哪種角度更能展現事件的獨特性和深度？（）A.從常見的大眾視角報道B.從當事人的視角報道C.從政府部門的視角報道D.從無關旁觀者的視角報道4、在新聞報道的語言風格上，以下哪種風格更能適應快節奏的信息傳播需求？（）A.簡潔明了B.華麗優美C.幽默風趣D.嚴肅莊重5、在新聞攝影比賽中，以下哪個評審標準對于評判作品的優劣最為關鍵？（）A.照片的像素大小B.拍攝設備的檔次C.照片所傳達的社會意義D.拍攝地點的知名度6、當媒體報道教育相關的新聞時，以下哪種視角最能反映教育的本質問題？（）A.學生的成績B.學校的硬件設施C.教育政策的解讀D.教師的教學方法7、在電影制作中，以下哪個方面對于營造緊張刺激的情節氛圍作用最大？（）A.快速的剪輯節奏B.優美的畫面構圖C.逼真的音效設計D.知名演員的參演8、在綜藝節目制作中，為了提高收視率，節目策劃者常常采用各種手段。以下哪種方式可能在短期內提高收視率，但長期來看不利于節目品牌的塑造？（）A.邀請大牌明星參與B.創新節目形式和內容C.制造話題和爭議D.注重節目品質和內涵9、當進行媒體的受眾調查時，以下哪種調查方法更能獲取真實有效的數據？（）A.電話調查B.網絡調查C.面對面訪談D.郵寄問卷10、在影視廣告創意中，以下哪種創意手法更能吸引觀眾的注意力并留下深刻印象？（）A.直接展示產品功能和特點B.運用幽默、夸張的手法C.采用平鋪直敘的敘述方式D.模仿其他成功廣告的創意11、在紀錄片選題策劃中，以下哪種選題更有可能引起廣泛的關注和共鳴？（）A.小眾的文化現象B.重大的歷史事件C.個人的成長經歷D.抽象的哲學思考12、對于新聞攝影記者來說，以下哪種拍攝題材更具有新聞價值和社會意義？（）A.自然災害B.時尚活動C.商業慶典D.以上都不是13、在新聞報道中，數據的運用可以增強說服力。但使用數據時需要注意避免以下哪種錯誤？（）A.數據來源不明確B.對數據進行合理的分析和解讀C.用圖表直觀展示數據D.選擇具有代表性的數據樣本14、在網絡直播行業中，以下哪種類型的直播內容更容易吸引大量觀眾并實現商業變現？（）A.游戲直播B.教育直播C.生活分享直播D.新聞直播15、廣告投放的時間和頻率也會影響廣告效果。以下哪種投放策略最合理：（）A.在黃金時段集中投放廣告，提高曝光率B.根據目標受眾的生活習慣和消費行為，選擇合適的時間和頻率進行投放C.不定期投放廣告，給消費者帶來驚喜D.以上策略都可以，根據實際情況選擇16、對于一個新推出的自媒體賬號，以下哪種內容策略更有助于快速積累粉絲和提高影響力？（）A.專注于某一特定領域的深度內容創作B.發布各種熱門話題的淺顯評論C.頻繁轉載其他賬號的熱門內容D.每天大量發布不同類型的內容17、在廣播節目中，以下哪種聲音元素對于增強節目吸引力和感染力最為關鍵？（）A.主持人富有磁性的嗓音B.精彩的背景音樂C.生動的音效模擬D.嘉賓幽默風趣的語言18、在品牌傳播的視覺形象設計中，以下哪個元素對于品牌辨識度的提升最為關鍵？（）A.標志顏色B.標志形狀C.品牌字體D.包裝風格19、在新聞報道的平衡性原則中，以下哪種做法更能體現報道的全面和客觀？（）A.只報道一方觀點B.均衡報道各方觀點C.突出主要觀點D.以上都不是20、在新聞報道的時效性和準確性之間，以下哪種選擇更符合新聞職業原則？（）A.追求時效性，犧牲一定的準確性B.保證準確性，適當犧牲時效性C.只注重時效性，不考慮準確性D.只注重準確性，不考慮時效性21、在社交媒體營銷策略中，一家電商企業想要提高用戶的購買轉化率，以下哪種方法更有效？（）A.發布大量促銷信息B.建立用戶社群，加強互動C.只關注新用戶的獲取D.忽視用戶的售后反饋22、當評估一個媒體的影響力時，以下哪個指標更能反映其在社會輿論中的引導能力？（）A.粉絲數量B.閱讀量C.轉發量D.評論量23、在社交媒體營銷中，KOL（關鍵意見領袖）的影響力不容忽視。以下關于KOL營銷的描述，正確的是：（）A.KOL的粉絲數量越多，推廣效果一定越好B.選擇與產品或服務不相關的KOL也能取得好的效果C.要根據目標受眾和營銷目標選擇合適的KOLD.KOL營銷成本低，效果難以評估24、對于媒體的社會責任，以下哪個方面的工作對于促進社會公平正義更為重要？（）A.監督政府行為B.關注弱勢群體C.推動文化傳承D.倡導環保理念25、在影視評論中，以下哪種觀點對于評價一部電視劇的制作水平更具參考價值？（）A.主演的粉絲數量B.服裝道具的精美程度C.劇情的合理性和緊湊性D.宣傳海報的設計風格二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）社交媒體上的熱點話題傳播迅速且廣泛。請分析熱點話題的形成機制和傳播規律。2、（本題5分）廣播節目類型多樣，如新聞、音樂、談話等。請分析不同類型廣播節目在內容策劃和表現形式上的特點和要求。3、（本題5分）分析人工智能技術在傳媒領域的應用，如自動化寫作、智能推薦和內容審核等，以及對傳媒從業者的影響。4、（本題5分）在廣播新聞的采訪中，如何獲取獨家的新聞素材？請從采訪對象選擇、采訪技巧等方面進行闡述。三、案例分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）某動漫作品在國際市場上取得成功，但在國內市場反響平平。研究國內外市場的差異和受眾需求，探討如何實現動漫作品的國內外市場雙贏。2、（本題5分）某廣告作品因涉嫌抄襲而引發爭議，對品牌形象造成了損害。分析抄襲事件的原因、對品牌的影響、公眾的反應，以及廣告行業如何加強創意保護和自律。3、（本題5分）某網絡直播平臺的知識付費課程在內容質量和講師資質上參差不齊。探討該平臺如何加強課程管理和質量把控，為用戶提供優質的知識付費服務。4、（本題5分）某社交媒體平臺上突然出現了一則關于某企業的負面謠言，迅速傳播并對企業形象造成了嚴重損害。探討該企業在危機公關和輿情應對方面應采取的措施，以及社交媒體平臺在信息傳播管理中的責任。5、（本題5分）某報紙的財經版面在分析經濟形勢和投資建議時，出現了錯誤的判斷和引導。分析該版面在專業知識和責任意識方面的問題，以及如何提高財經報道的準確性和可靠性。四、論述題（本大題共3個小題，共30分)1、（本題1