中國現場娛樂在線票務平臺年度分析20212021年3月分析說明數據來源分析背景分析定義2021/3/21數據分析驅動業務升級2現場娛樂市場音樂節戲 音 舞 其 大 中 小劇 樂 蹈 他 型 型 型戶 室外 內旅游演出實 主景 題旅 公游

園旅游文娛演出市場其他電子競技拳 足 籃 其 職 城 校 表 其 小 網 其

擊 球 球 他 業 市 園 演 他 型 絡 他聯 賽 聯 賽 場 演賽 事 賽 館 出演出演唱會專業劇場競技體育體育賽事市場現場娛樂市場結構一覽2021/3/21數據分析驅動業務升級3是指依托專業的票務系統為主辦方提供票版印刷和票務銷售代理效勞的平臺。其也將局部票源供給給新興互聯網票務平臺。是指依托自身資源，針對自營演出開發線上票務系統，直接面向消費者銷售票務的平臺

。是指提供票務效勞的綜合電商/生活效勞平臺，平臺票務主要接自垂直票務平臺，為用戶提供包括娛樂票務在內的一站式綜合效勞。第三方互聯網票務平臺主辦票務網站專業票務代理公司綜合電商/生活效勞平臺新興互聯網票務交易效勞平臺相關定義01自營票務022021/3/21實時分析驅動用戶資產成長40102030405現場娛樂在線票務平臺開展概況目錄現場娛樂在線票務平臺競爭態勢分析現場娛樂在線票務平臺典型企業分析現場娛樂在線票務平臺用戶畫像現場娛樂在線票務平臺未來開展展望現場娛樂在線票務平臺開展概況體育易是體育行業一站式解決方案提供商，此次發布的體育易SaaS2.0集票務電商，全網營銷，數據可視化，會員管理為一體。加強了體育用戶的多場景銷售，升級了票品交易系統，對行業提升交易效率、標準交易市場給出了解決方法。阿里巴巴收購大麥網后，將大麥網的線下演出票務資源陸續滲透至自身的泛娛樂生態體系。9月，阿里現場娛樂布局進一步深化，升級為現場娛樂事業群，利用阿里大文娛生態的協同價值，完善現場娛樂基礎效勞，做大國內現場娛樂市場。3月 4月新興互聯網票務交易效勞平臺摩天輪票務基于多渠道票源為用戶提供市場化的票務交易效勞，隨著業務邏輯的打通，商業模式得到初步驗證，業務體量不斷增加。品牌升級后，明確定位“海量折扣票〞，帶動市場業績增長，并推出自主研發的VR選座購票務市場流通效率，降低消費門檻，讓更多人走進現場，開拓了增量市場，商業模式價值凸顯。現場娛樂6月9月11月體育票務效勞平臺體育易推出SaaS2.0，逐步完善體育大數據效勞布局阿里巴巴集團宣布全資收購大麥網，布局泛娛樂業務?聚橙網上線學生票專區，致力于為學生群體提供優惠效勞；?

阿里宣布成立現場娛樂事業群，推動大麥網完成品牌升級；?

微影時代票務相關業務并入貓眼，成立貓眼微影萬美元；?大麥體育將自運營與代理的賽事工程融合，啟動“體育狂歡季〞營銷活動2021年現場娛樂在線票務市場大事記2021/3/21數據分析驅動業務升級7現場娛樂在線票務平臺現狀2021/3/21數據分析驅動業務升級8數據來源：根據網絡公開數據不完全整理19992000200320052007202120212021202120212021中國售票網正式成立中國演出票務網正式運營大麥品牌正式成立摩天輪演出票務網成立西十區正式成立主流現場娛樂在線票務平臺開展簡史-1/22021/3/21數據分析驅動業務升級9中國票務在線永樂票務聚橙網京東票務網有票網票牛網成立成立正式成立正式運營成立成立200020212000年及以前，開始有PC票務網站在第一代PC互聯網浪潮中出現；PC銷售網站出現2000年以后，伴隨演出市場穩步開展，傳統專業票務代理公司及主辦PC端網站相繼出現；代理及主辦PC網站出現2021年，新興互聯網票務平臺涌現，新興互聯網票務交易效勞平臺增長快速，主要集中在移動app端；新興互聯網票務平臺涌現現場娛樂在線票務平臺的開展是由市場及需求驅動的，在2021年以前，主要開展為傳統專業票務代理公司及主辦PC端網站。進入2021年后，在互聯網+和市場用戶需求的開展與增長的驅動下，傳統票務代理開始互聯網+轉型，同時也催生一大批相對更具業務創新能力和市場靈活性的新興互聯網票務交易效勞平臺，在消費升級帶來的娛樂需求增長和用戶消費能力提升的過程中，新興互聯網票務交易效勞平臺增長快速。主流現場娛樂在線票務平臺開展簡史-2/2消費升級背景下互聯網票務平臺化成趨勢2021/3/21數據分析驅動業務升級10自營票務平臺市場主要由專業票務代理平臺和主辦票務平臺組成，其中，由于專業票務平臺在業務上以代理為主，聚合了大量演出/賽事供應商，在用戶規模上遠高于演出/賽事供給相對較為集中的主辦方平臺。具體到平臺方，專業票務平臺一方面需要強大的供給資源獲取能力，另一方面需要足夠的用戶規模，因此，戰略資源的儲藏和獲取能力就成為了市場競爭的關鍵之一。平臺定位中國領先的專業演出票務網你身邊的城市娛樂生活向導中國專業票務平臺覆蓋全球的演出平臺快樂去生活-源自多彩永樂在線選座輕松購票文化青年 品質生活去現場為所愛較豐富的行業經驗專業數字化票務系統依托阿里文娛實現線下內容落地與渠道觸達豐富的票務營銷經驗個性化票務定制解決方案中小型場館主辦方資源社區營銷能力綜合信息融合開放評論體系優秀內容制作資源IP衍生品制作銷售接入多平臺流量入口Slogan優勢現場娛樂在線票務平臺-自營票務平臺：專業票務代理擁有票務系統優勢，依賴資源獲取2021/3/21數據分析驅動業務升級11平臺定位Slogan優勢一站式專業票務平臺中國票務交易所海量折扣票交易平臺買票賣票必備工具感受現場分享快樂比價買票有保障來有票，一起看世界90%的演出票都打折多渠道供票低價優先國內首創VR在線選座票品保真，快速配送，全程客服豐富第三方流量入口買得到熱門稀缺票平臺保障票品真實在線客服效勞社區內容運營演出熱門指數自由競價票價市場化無票賠付真票保障擔保交易現場娛樂在線票務平臺-新興互聯網票務交易效勞平臺：2021/3/21數據分析驅動業務升級12平臺定位Slogan接入互聯網票務效勞，打造用戶一站式綜合生活效勞體驗綜合電商/生活效勞平臺主要以電商/O2O平臺為主，通過自運營或接入運營方的方式，接入不同的票源供給方，將演出/賽事票務效勞作為其一站式綜合生活效勞的一局部。綜合電商/生活效勞平臺有自身的主營業務訴求，而各自的業務與票務效勞的匹配度并不一致，例如，票務效勞是美團的生活效勞業務的一部分，而僅僅是攜程的目的地業務的衍生補充之一。從整體上看，票務效勞在第三方綜合效勞平臺主要還是處于補充業務的地位。優勢網上購物商城一站式生活效勞平臺網購零售平臺綜合性旅行效勞平臺只為品質生活吃喝玩樂全都有攜程在手，說走就走淘！我喜歡豐富的用戶資源成熟的零售運營模式成熟的B2C零售模式豐富的用戶資源相對契合的線下業務場景線下渠道資源能力成熟的用戶效勞體系豐富的線下效勞經驗現場娛樂在線票務平臺-綜合電商/生活效勞平臺：2021/3/21數據分析驅動業務升級13現場娛樂在線票務平臺開展背景2021/3/21數據分析驅動業務升級14文化演出體育賽事文化部副部長項兆倫20日在“加強思想道德和文化建設情況〞記者會上表示，現在的演出市場越來越豐富，2021年至2021年，文藝演出觀演人數年均將近10億人次。市場繁榮加大補貼政府加大文化補貼，促進文化惠民政策落地，直接降低票價，讓更多觀眾走進劇場，逐步培養文化消費習慣。產業重塑?體育產業“十三五〞規劃?等文件中提出，接下來的戰略目標是實現體育產業總規模超過３萬億，促進體育產業向市場化、專業化方向發激活整個體育產業，重塑產業新格局。促進票務市場增長2021/3/21數據分析驅動業務升級151378615781

171751910921810245652695528844311953361641404761515359196977791788969892114221236305,00010,00015,00020,00025,00030,00035,00040,00020072021202120212021202120212021202120212007-2021年中國居民可支配收入統計城鎮人均可支配收入〔元人民幣〕農村人均可支配收入〔元人民幣〕analysys?

Analysys

易觀

·

國家統計局0%20%40%60%80%100%20072021202120212021202120212021202120212007-2021年中國居民消費結構食品家庭設備及用品醫療保健衣著交通通信其他居住教育文化娛樂現場娛樂在線票務平臺開展背景-經濟居民收入不斷增加，教育文娛消費比重穩步提升，消費升級趨勢增強2021/3/21數據分析驅動業務升級16233.0355.9463.0434.3446.6469.252.7%30.1%-6.2%2.8%5.1%-30%-10%10%30%50%70%01002003004005002021年 2021年 2021年 2021年 2021年 2021年數據來源：中國演出行業協會發布的?2021年中國演出市場年度報告?-?2021年中國演出市場年度報告?；2021-2021年中國演出市場規模統計市場規模〔億元〕 增長率analysys?

Analysys易觀analysys?

Analysys易觀18642014121020202120212021-2021年體育票務市場規模統計票房收入〔億元〕現場娛樂在線票務平臺開展背景-產業市場穩定增長，伴隨消費升級市場規模增速回暖2021/3/21數據分析驅動業務升級1747.6

48.68.4

8.85.5

5.30.2

0.20204060演藝場館…專業劇場旅游演出大型演唱會、…2021-2021年各類演出效勞場次統計2021 2021單位：萬

場analysys?

Analysys易觀7.468.289.011.00%9.105.27%9.5811.8111.00%8.82%23.28%-40%-20%0%20%40%0481216202021-2021年中國演出市場觀演人次統計人次〔億〕 增長率〔%〕現場娛樂在線票務平臺開展背景-產業用戶活潑度大幅提升，觀演人次增加，市場前景利好2021/3/21數據分析驅動業務升級18現場娛樂在線票務市場分析2021/3/21數據分析驅動業務升級19analysys?Analysys

易觀1993年，中演票務通成立，PC端售票形式出現2003-2006年，永樂票務、大麥網等票務平臺相繼成立2021年，上海世博會全球票務銷售效勞由東方票務全權代理，線上線下售票并行2021年，大量新興平臺涌現，熱門演出線上出票額反超線下。資本大量涌入，行業整合加劇，多元化商業模式得到驗證。行業廠商IPO增加，產業鏈完善，商業模式成熟，衍生品市場形成規模

應用成熟期 市場啟動期〔2021-2021〕

高速開展期〔2021-〕市場認可度時間IIIIIID IVVVII 探索期〔1993-2021〕2021-2021年，演出賽事在線票務平臺大規模涌現BCFHIAEVINOW現場娛樂在線票務市場AMC模型中國現場娛樂在線票務市場處于市場啟動期中國現場娛樂在線票務市場AMC2021/3/21數據分析驅動業務升級20演出/賽事主辦方演出公司用戶觸達用戶個人閑散票源返回市場經紀公司俱樂部……場館或劇場宣傳公司內容生產與宣傳市場宣傳與推廣演出用戶數據獲取輸出數據解決方案輸出數據解決方案專業票務代理平臺主辦方類票務平臺聚橙網

開心麻花票源供給票務系統接入西十區票牛有票大麥 永樂票務票務分銷摩天輪票務新興互聯網票務交易效勞平臺綜合電商/生活效勞平臺自營票務平臺第三方互聯網票務平臺宣發效勞個人閑散票源返回市場現場娛樂在線票務市場產業鏈2021/3/21數據分析驅動業務升級21買方：市場巨大根據國家統計局數據，2021年我國演出市場觀演人次已到達了11.81億次，買方市場足夠大，由于演出賽事票務的特殊性和稀缺性，新興互聯網票務平臺模式更有利于提升票務市場流通效率，通過低價折扣提升演出上座率、降低觀演門檻替代者：威脅較小供方：類型多元市場競爭者：差異化戰略布局?目前，現場娛樂在線票務平臺布局已較為成熟，包括主辦票務平臺、專業票務代理平臺、新興互聯網票務交易效勞平臺和第三方綜合效勞類平臺，可以從各維度為行業用戶提供演出票務及體育賽事票務。目前用戶購票渠道仍有數十家，面臨劇烈的市場競爭，各廠商也在積極布局差異化市場，以謀求更大的市場空間。競爭環境現場娛樂在線票務市場競爭環境中國現場娛樂在線票務市場開展概況小結獲資本和用戶青睞 行業開展空間巨大2021/3/21數據分析驅動業務升級22現場娛樂在線票務平臺競爭態勢分析永樂票務A輪未公開披露2021.03-B輪藍港互動2300萬元2021.05-新三板2億聚橙網2021.09-A輪招商局資本數千萬元2021.04-B輪華映資本數千萬元2021.06-Pre-IPO海通開元、建發股份等億元以上2021.10-E輪C輪、D輪未公開披露2005.01-A輪君聯資本3000萬2021.04-B輪君聯資本、海納亞洲數千萬人民幣2021.03-2021.03-被阿里巴巴并購億元以上人民幣大麥2021/3/21數據分析驅動業務升級242021年自營類主流票務平臺行業獨占率排名1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12月 月 月 月 月 月 月 月 月 月 月 月2021年自營類主流票務平臺移動端百度指數大麥網永樂票務聚橙網大麥格瓦拉永樂票務數據來源：百度指數。2021年。數據說明：移動端百度指數反映網民的在百度移動端主動搜索行為，一定意義上可代表用戶需求或對其的關注度。自營票務平臺數據表現大麥網競爭優勢明顯 領跑第一梯隊?Analysys易觀analysys2021/3/21數據分析驅動業務升級25背靠阿里大文娛體系，作為阿里連接文娛線上與線下的關鍵鏈條的大麥，在戰略價值升級的過程中不斷提升著市場競爭力，生態價值凸顯。而作為貓眼微影體系下演出票務補充的格瓦拉、作為永樂文化旗下大文娛矩陣成員的永樂票務等，均在戰略價值方面不及大麥。?Analysys易觀·易觀千帆·A3analysys自營票務平臺數據表現生態戰略價值優先，大麥占據市場領先地位2021年自營類主流票務平臺行業滲透率統計大麥 格瓦拉 永樂票務0%5%10%15%13月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月

11月

12月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月2342021年自營類主流票務平臺人均單日啟動次數統計大麥 格瓦拉 永樂票務2021/3/21數據分析驅動業務升級2620%票牛A輪未公開披露摩天輪票務2021.07-A輪DCM領投百萬美元2021.09-A+輪經緯中國領投

南山資本跟投千萬美元2021.11-B輪2021.10-B+輪啟明創投，普思資本領投，老股東均跟投2500萬美元西十區2021.11-天使輪2021.10-A輪華人文化3000萬元2021.1-A+輪創豐資本5000萬元有票2021.6-天使輪2021.10-B輪2021/3/21數據分析驅動業務升級27摩天輪票務票牛西十區2021年新興主流互聯網票務交易效勞平臺行業獨占率排名2021下半年新興主流互聯網票務交易效勞平臺移動端百度指數摩天輪票務西十區票牛網數據來源：百度指數。2021年。數據說明：移動端百度指數反映網民的在百度移動端主動搜索行為，一定意義上可代表用戶需求或對其的關注度。?Analysys易觀 analysys7月8月9月10月11月12月新興互聯網票務交易效勞平臺數據表現摩天輪票務以絕對優勢領先 行業獨占率超過同業累計之和2021/3/21數據分析驅動業務升級28Analysys易觀千帆數據顯示，在新興互聯網票務交易效勞平臺市場中，不斷投入資源優化產品與效勞，注重用戶交易流程與體驗、放大交易保障等平臺價值的摩天輪票務在數據表現上成績突出，在競爭劇烈的市場中，取得了優秀的成績和領先的市場地位。6‰4‰2‰0‰

?Analysys易觀·易觀千帆·A3analysys新興互聯網票務交易效勞平臺數據表現商業模式價值凸顯 摩天輪票務行業滲透率領先近2倍3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月

11月

12月2021年新興主流互聯網票務交易效勞平臺行業滲透率統計摩天輪票務 西十區 票牛1.02.03.03月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月2021年新興主流互聯網票務交易效勞平臺人均單日啟動次數統計摩天輪票務 西十區 票牛2021/3/21數據分析驅動業務升級29在綜合電商/生活效勞平臺市場中，淘寶不僅擁有龐大的用戶基數，還依靠開放平臺聚集了大量票源供給方，擁有獨具優勢的市場地位。而美團那么憑借自身生活效勞的業務場景，在業務匹配度上優于其他市場參與者。活潑人數全網滲透率主營業務平臺運營票源供給方46.2%綜合電商自運營〔店鋪形式〕大麥為主，聚集大量天貓商家及淘寶賣家15.6%綜合電商自運營〔店鋪+平臺〕永樂票務、摩天輪票務等13.2%生活效勞貓眼貓眼自營加永樂票務、摩天輪票務等4.8%綜合旅游自運營永樂票務、摩天輪票務等4.0%58 分類信息 自運營個人票源及二級市場小型商家〔2021年12月〕?Analysys易觀·易觀千帆·A3analysys淘寶京東美團攜程綜合電商/生活效勞平臺數據表現業務訴求不一，以票務效勞為補充業務2021/3/21數據分析驅動業務升級30自營票務市場主要由大麥主導，新興互聯網票務交易效勞市場那么仍處于競爭階段，摩天輪票務逐漸占據優勢，有望趨于穩定。目前的市場競爭態勢整體處于劇烈競爭階段，但票務交易服務市場的劇烈程度遠強于自營票務市場。自營票務市場的競爭主要基于戰略資源，票務交易效勞市場那么以面向供需雙方的產品效勞為核心。開展態勢市場格局核心競爭力中國現場娛樂在線票務市場競爭態勢小結2021/3/21數據分析驅動業務升級31現場娛樂在線票務平臺典型企業分析1999年2003年中國票務在線正式運營大麥品牌正式成立，大麥票務、大麥娛樂板塊上線2005年2021年大麥網首次實現“在線選座〞公開售票大麥前身-中國票務在線成立統；二是驗票系統2021年大麥申請兩項創造申請專利：一是票務分銷系2021年大麥網在線售票首次出現秒殺，五月天的十萬張門票三分鐘售罄布注冊用戶數過億2021年2021年大麥被納入阿里巴巴大文娛戰略幅員；9月，完成品牌升級NOW大麥網的前身是中國票務在線，于1999年成立，大麥品牌于2005年成立，歸屬于北京紅馬傳媒文化開展，受演出票務市場競爭劇烈、票務營銷需求不斷擴大等因素，兩大平臺在開展過程中不斷整合，最終開展成為一個集票務效勞和票務營銷于一體的在線票務平臺，其票務效勞涵蓋演唱會、話劇、音樂劇、體育賽事等多個領域。2021年3月21日，阿里巴巴集團宣布全資收購大麥網，將大麥網納入阿里大文娛戰略版塊，并借助大麥網的線下渠道，助力大文娛各大版塊協同開展。目前以完成互聯網+轉型，隨著對傳統演出產業的參與度的加深，熱門演出供需矛盾在平臺內的表現也不斷凸顯。自營票務典型廠商分析——大麥由中國票務在線開展而來的綜合型現場娛樂票務效勞平臺2021/3/21數據分析驅動業務升級33大麥網麥座現場娛樂場館資源流量、營銷資源現場娛樂事業群內容資源流量、營銷資源獨立音樂人演唱會流量、營銷資源電商音樂節平臺造節票務營銷?

麥浪節?

大麥戲劇節智慧場館構建?

上海梅賽德斯奔馳文化中心?

大連大麥體育文化中心?

北京大麥超劇場?

上海大劇院?

國家話劇院?

杭州大劇院演出資源流量、營銷資源流量營銷資源營銷

流資

量源票務效勞未來開展方向

整合產業鏈，打造現場娛樂生態閉環;發力粉絲經濟，推動核心人群向外擴散。MaiLive自營票務典型廠商分析——大麥利用阿里大文娛生態資源，構建“內容+票務+場館〞生態閉環2021/3/21數據分析驅動業務升級34正式成立7月10月購票官網上線試運營，為用戶提供“一站式〞購票體驗摩天輪票務APP正式上線3月突破1000萬元10月平臺月銷售額在線選座6月?摩天輪票務完成品牌升級，明確“海量折扣票〞定位；?上線國內首創國際領先VR9月上線“轉票〞功能，供個人閑置票源轉讓破250萬張10月12月上線微信小程序；平臺Q4出票量破40萬張2021年2021年2021年新興票務平臺典型廠商分析——摩天輪票務深耕用戶需求，打造動態購票體驗，獲資本青睞2021/3/21數據分析驅動業務升級35強供給多渠道票源外部渠道〔第三方接入〕平臺模式價值：對于票源方而言，可以根據市場需求靈活、及時的調整報價；對于用戶而言，可以以更具性價比的價格，買到想看的演出票；對于整個票務市場而言，提升票品的市場流通效率。內部渠道官網、APP、小程序優效勞作為票務交易監管方，摩天輪票務還提供鑒定票品真偽、快遞配送、售后客服、現場取票等效勞，為用戶帶來復合式購票解決方案在線客服

靈活取票

票品保真

提供八大類票品演唱會展覽休閑體育賽事音樂會兒童親子曲藝雜談話劇歌劇舞蹈芭蕾全品類用戶新興票務平臺典型廠商分析——摩天輪票務多渠道供票低價優先 商業模式價值凸顯2021/3/21數據分析驅動業務升級36摩天輪票務圍繞“折扣票〞，創新配套了豐富的運營活動，如“折扣專區〞、“秒殺推薦〞、“渠道專享〞、“定向優惠〞等，為用戶帶來更多折扣福利。摩天輪票務將折扣票常態化的推出，并配套各種運營活動，提升了用戶的觀演積極性。而主辦、劇場等也可以借由“折扣票〞概念不斷導入增量市場，籌劃和搭建會員CRM系統，實現行業正向循環。創新海量折扣票運營通過【多渠道供票低價優先】機制，實現平臺90%票品都有折扣根據相關數據統計，摩天輪票務創立至今的售賣票品中，92%為折扣票；大量折扣票的出現提升了用戶觀演積極性，摩天輪票務中25%以上用戶是因為折扣優惠而購置，因此帶動了數場演出上座率由70%上升到85-90%。之前

之后數據來源：網絡公開資料整理。上座率提升15%-20%提升演出上座率，創造增量市場定向優惠折扣專區限時秒殺發現2021/3/21數據分析驅動業務升級37出品作品案例勵志音樂劇?我的遺愿清單?未來開展方向優質IP是目前演出市場比較稀缺的，摩天輪票務在布局娛樂票務之外，還針對性參與優質話劇、音樂劇的聯合出品。布局上游產業鏈數據化解決方案憑借大量的用戶行為數據，摩天輪票務可以通過對用戶數據的整理，形成一套數字解決方案，以支撐作品的宣發、推廣，如：提供同類型工程歷史銷售情況，為其演出定價提送思路和參考；提供不同類型作品用戶畫像，幫助主辦方實現精準營銷；提供不同時期下不同類型作品銷售情況，幫助其發現潛力市場。?猶太人在上海??紙飛機的天空??我和春天有個約會?宣推作品案例新興票務平臺典型廠商分析——摩天輪票務依托平臺大數據 聯手上游主辦方，宣發、出品雙重出擊2021/3/21數據分析驅動業務升級38演唱會話劇歌劇體育賽事舞蹈芭蕾戲曲綜藝音樂會兒童親子休閑娛樂周邊商品生活繳費生活效勞生活娛樂“京娛方案〞電影票務演出體育娛躍影業用戶根底電商實力營銷宣發京東演出票來源于自營類票務平臺和垂直票務平臺。依托強大的電商基因，可為用戶提供大量整合票源。票務平臺〔票源方〕……票務合作 獨家衍生品 IP工程新興票務平臺典型廠商分析——京東演出票依托電商基因，多渠道提供票務效勞2021/3/21數據分析驅動業務升級39京東—生活業務目前，京東在生活服務方面包括生活繳費、生活服務、生活娛樂三大板塊。其中，生活娛樂部分主要是指京東在電影、演出、體育賽事、周邊等現場娛樂場景下所能提供的服務。目前主要通過京東和微影時代的雙方合作布局完成。現場娛樂在線票務平臺用戶畫像46.54%53.46%演出賽事市場購票用戶主要集中在24歲到30歲之間，可以推測，用戶主要是剛步入職場，且處于適婚年齡層的用戶，此局部用戶正在逐漸成長為社會的主力人群，消費能力在逐步攀升，且娛樂意識較強，因此是演出行業的主要力量。與我國整體24歲-30歲青年規模相比，演出市場的上升空還很大。現場娛樂在線購票用戶分布2.46%2.82%3.31%3.56%3.40%3.99%4.71%5.12%7.47%7.84%上海市深圳市武漢市北京市成都市南京市杭州市天津市沈陽市廣州市性別城市36歲到40歲26.45%24歲以下9.79%24歲到30歲29.64%31歲到35歲23.84%41歲及以上10.27%年齡現場娛樂消費男女比例相差不大，90后、

00后年輕群體正在崛起2021/3/21數據分析驅動業務升級412021年新興演出在線票務用戶終端應用占比統計2021年現場娛樂在線票務用戶消費水平分布中高消費者及高消費者占比近五成現場娛樂在線購票用戶七成為中高消費者國產用戶占比超5成高

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者中高消費者中等消費者中低消費者低

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者2021/3/21數據分析驅動業務升級421華為19.22%2榮耀15.37%3小米12.78%4OPPO12.31%5蘋果11.89%6三星8.77%7美圖8.62%8vivo3.54%9LG2.71%10HTC2.23%11其他品牌2.55%現場娛樂在線購票用戶與電影觀演人群重合度高喜愛貨比三家2021/3/21數據分析驅動業務升級43App

nameTGI格瓦拉電影852.07大麥612.73萬達電影393.69自如384.47寺庫奢侈品270.49淘票票202.98萬表194.24華爾街見聞191.42拉勾171.17驢媽媽旅游134.99別樣126.04海爾洗衣122.92星巴克中國121.30貓眼電影119.51盒馬114.76知乎日報102.94智聯卓聘102.70Owhat101.01地鐵通100.41大眾點評99.27二級領域TGI娛樂票務558.90奢侈品電商130.87上門洗衣105.11長短租車89.93旅游攻略/UGC類85.05商務社交50.29企業信息服務46.98醫藥電商39.54航空服務38.73房產服務38.39現場娛樂在線票務平臺未來開展展望經過一年的開展，2021年初到年末，24-30歲用戶占比增加，90后消費主力跡象愈創造顯。三線城市、四線城市及非線級城市占比也開始增加，從2021年市場表現來看，熱門演唱會、話劇等工程只在一線城市、二線城市巡演的舊有格局也在逐漸被打破，正在逐步下沉。這是因為近幾年由于演出場館在一線城市已有大量布局，出于本錢考慮，局部企業開始將演出地點設置在本錢相對較低的三線、甚至四線城市。未來，