戶外廣告牌策劃方案【篇一：戶外廣告牌施工方案】康利商業廣場戶外廣告牌施工方案2014年7月目錄一、工程概況二、施工依據及規范三、施工準備四、原材料控制五、施工技術措施六、施工中常見的質量檢驗方法七、成品保護八、安全文明措施九、戶外廣告牌尺寸及材料說明一、工程概況：本工程位于康利商業廣場南面/西面/北面，本工程工期30日歷天。外墻采用鍍鋅鋼管及戶外廣告噴繪布制作，因此質量要求較高、難度較高故編制本施工方案。二、施工依據及規范1、外墻廣告施工圖紙2、施工合同文件3、《建筑裝飾裝修工程質量驗收規范》（gb50210-2001）4、《建筑工程施工質量驗收統一標準》（gb50300-2001）三、施工準備：(一)技術準備：1、簽訂施工合同，辦齊有關手續。2、組織施工班組按進度計劃進場，搭設好臨時設施。3、組織現場施工人員熟悉圖紙及相關工程技術交底，全面了解裝飾意圖，與建設單位及監理單位進行圖紙會審、有關事宜交涉。4、及時編制作業計劃，認真做好技術交底。5、按施工進度計劃及時組織相關材料進場，做好材料驗收把關工作。6、復核復測原控制線。7、敷設臨時用電線路，保證施工照明及機械的正常運轉。（二）施工布署：①現場定位：1、在未施工之前，要在現場定位，實地復核建筑尺寸，如發現尺寸上的誤差，及時與業主取得聯系，商量處理意見。2、我公司對現場定位尺寸準確性負責。②安裝位置的標準：1、確定定位標準層⑴復查建筑物全面方案，選用原土建的定位線為標準，用鐵絲將定位移植至施工界面。2、標準定位標簽位置及移植⑴標準層設定后，供安裝用的標準線須設定，包括水平線、平面布置線及核對基準層。⑵安裝之前須再次確認標準線正確與否，方可按標準定位開始設放安裝用的標線。⑶在開始安裝前，檢查標準線時發現有任何阻礙安裝工作的誤差，應立即與相關部門協商校正。③分格定位線按定位線進行豎料安裝用的分格線，豎料中心線的設定。⑴平面位置的檢查及確認：在標準層與標準層之前利用鉛錘通過一線以檢查其按面的通道線（平面位置線）準確度。⑵水平線的確認：利用鋼線做準備，用直角尺、水平儀檢查核對層間的水平線移到層外側表面，再利用鋼卷尺測量標準層的距離，核對其水平線。四、原材料控制1、按設計圖紙及變更圖紙內容施工。2、國標鍍鋅方管，優質不銹鋼及32絲以上廣告噴繪布。五、施工方法及技術措施：1、型材加工制作：⑴用于加工型材的設備，機具應能保證加工的精度要求，所用的量具要能達到測量的精度，而且要定期檢定，進行計量認證。⑵型材下料前，應對圖紙進行認真核對，并對建筑物進行復測，按實際尺寸對型材下料尺寸進行調整。⑶進場的型材，必須查驗其出廠合格證和產地證書，核對其型號，檢查化學成分和力學性能報告。⑷加工精度要求：①截斜尺寸允許偏差如下表【篇二：戶外廣告的創意與策劃】戶外廣告的創意與策劃一、市場調查市場調查是指有組織地收集、記錄并分析與商品和服務有關的各方面問題的資料。廣告作為一種市場行為，也必須適應市場環境的變化，同樣離不開市場調查。市場調查的意義在于：（1）制定策略。從廣告活動的目的方面來看，作為廣告策劃與創意的依據，市場調查的（2）利益定位。是基于人們的愛好、習慣、情感與關系等主觀意識而存在的，人們的消費動機可能是為了滿足情感等的需求。（3）地域定位。適合當地人們審美的表現形式，才更貼切，更動人。戶外廣告的設計可以折射出地區消費群的文化底蘊和文化層次。（4）品質定位。消費群體對廣告內容和廣告文化品位的設計認知度較高，則有利于其創意空間和價值趨向延展，以企業的文化品位領導消費時尚。（5）創意定位。創意設計就是對思想文化不斷地創新，而非技術性的技術，要將戶外廣告的定位從概念上表達出來，以具有現實和情感內涵的設計圖形來表現廣告的主題。三、戶外廣告的文案技藝1．圖文并茂廣告文案，又稱廣告文稿，是一則廣告的語言文字部分。廣告文案是構成廣告的核心部分，是廣告設計制作的重要環節，影響和決定廣告活動的成敗。戶外廣告的設計通常包括：標題（主要語言信息）、畫面（主要圖像信息、產品照片）、廣告正文（解釋主要信息的語言）、標語（廣告詞、結語，用于體現廣告策略）、標注（包括產品照片、標志聯系方式等）。創意人員共同推敲創意，并得出一些想法，然后基于這些共同得出的想法各行其道：文案人員寫作，設計人員完成畫面。創意人員中的成員設想出一條文案或一個畫面，團隊工作由此開始，有時候文案人員可以提出畫面創意，美術設計也能寫出文案。畫面與文案基于團隊共同得出的創意。由此而產生方式是多種多樣的，有的人有文字思考；有的人用圖像思考；還有些人是兩者兼而有之。只要文案與畫面相互配合且都建立在堅實創意的基礎上，孰先孰后都無關緊要。2．選擇標題（1）關于新聞價值：如果你是具新聞價值的消息，把新聞放進你的標題里。（2）關于價格：廣告作品大多不提到價格，但商品有這方面的優勢時，則可以把價格放進標題里，當標題包含了價格時，你便回答了消費者所想了解的永恒問題。（3）關于產品所能解決的問題：許多成功標題都是以開門見山的手法來表現，以引發讀者繼續了解。（4）關于目標對象的事實：人們對令他們意外和與自身相關的事實感興趣，而最有力的事實就是那些承諾的事實。（5）關于標題的親切感：優秀的文案如同和老朋友聊天，對話式的語言是抓住消費者心理的絕招。運用目標對象的語言，他們的語系，他們的俚語。經典的廣告語有兩個特點：a.與叫賣聲不同。b.感覺親切。（6）關于標題與圖片的配合：了解什么方式最適合你的受眾，需要思考的問題是：受眾喜讀還是看圖；文案如何使受眾愛讀；畫面如何使受眾停留；廣告發布范圍廣時，畫面比文字更具有國際性；如何用巧妙的手段把文字作為廣告信息組成。（7）關于標題包含品牌名：標題包含品牌名的較易被人們記住。3．正文方法正文內容的重要性體現在有相當一部分人會閱讀廣告的正文，而且這些人往往是我們所尋找的消費者，標題和圖片必須使閱讀者駐足，而文案一定要進一步說服消費者。正文寫作的常用技巧包括：（1）飽含激情。讓自己感覺到興趣！激動！讓別人激動的前提是首先讓自己激動，就好像你必須在五分鐘之內把所有的想法寫下來否則就永遠再也想不起來那樣急迫地寫。（2）逆流而上。開頭是最困難也是最重要的部分，讀者只看開頭的一句便能決定是否要繼續看下去，或者是跳過去，可能剛開始寫的幾段聽起來有引起不可思議。別在意，繼續寫。你所寫的某些東西將以可能連你自己都不知道的微妙方式影響讀者。（3）貴在行動。用觸及人員內心愛恨、喜好、恐懼等部分，期使讀者點頭同意。如果你能巧妙地運用感性和理性結合的訴求方式，你就能使讀者在看完之后馬上跑到商店買你的產品。（4）長文意達。長文案不能松散，要抓住重點，如果一個長文案不能吸引讀者，他們會認為其余的文案也無聊。練習長文案的方法是在起稿時不要考慮長度，寫好后再修改刪減到適當長度。（5）事實表述。找出能使讀者意外，并向讀者做利益承諾。（6）開始提問。有問題就需要答案，能使讀者有參與感。4．廣告詞（標語）的創意類型（1）綜合型：就是“同一化”，概括地把企業加以表現。（2）暗示型：即不直接坦述，而用間接語暗示。（3）雙關型：一語雙關，既道出產品，又別有深意。（4）警告型：以“武斷性”詞語警告消費者，使其關注。（5）比喻型：以某種情趣為比喻產生親切感。（6）反語型：利用反語道出產品特色，給人印象深刻。（7）優惠型：強調在時間或金錢方面較為經濟。（9）韻律型：如詩歌一般的韻律，易讀好記。（10）幽默型：用詼諧、幽默的句子做廣告，使人們開心。四、戶外廣告的創意表現戶外廣告常見的創意表現歸納如下：1、求實。當符合事實時，創意就更可信，充分運用攝影或繪畫等技巧的寫實表現能力，增強廣告畫面的視覺沖擊力。2、特征。突出特征的手法的突出廣告主題的重要手法，運用各種方式抓住和強調產品或主題本身與眾不同的特征。3、類比。是基于相似特性而做的比較，是一種趨向于對立沖突的藝術美中最突出的表現手法。完成集中、簡潔、曲折變化的表現。4、激發。“一切皆有可能！”李寧品牌的廣告語使人去突破自己、實現自己的價值。人們需要激勵，需要激發自身潛力的聲音。5、夸張。借助想象，對廣告作品中的某個方面進行相當明顯的過分夸大，以加深或擴大這些特征的認識。6、反常。廣告設計中對形象進行強調、取舍，以獨到的想象抓住一點加以集中描寫或延伸放大，可以更充分地表達主題思想。7、造境。在審美的過程中通過豐富的聯想，擴大藝術形象的容量，加深畫面的意境，在產生聯想過程中引發審美共鳴。8、幽默。廣告可以與幽默結合起來。當消費者被某個廣告逗樂時，不但會記住這個品牌而且會產生好感。9、暗喻。當你用一個事物去識別另一個的時候，這就是暗喻。視覺暗喻能讓讀者動腦筋，引發互動性，通過思考參與進來。10、共鳴。藝術的感染力最有直接作用的是感情因素，審美就是主體與美的對象不斷交流感情的過程。藝術有傳達感覺的特征。11、懸念。在表現手法上布下疑陣，造成一種猜疑和緊張的心理狀態。在觀眾的心里上掀起層層波瀾，驅動消費者的好奇心。12、名人。抓住人們對名人偶像仰慕的心情，選擇觀眾心目中崇拜的偶像，配合產品信息傳達給觀眾。五、戶外廣告的策劃1.戶外廣告策劃的涵義廣告策劃是對整個廣告活動的運籌規劃，是一種先于提出廣告策劃，實施廣告決策的設想，是對具體的廣告活動提出的基本原則和策略。戶外廣告策劃是廣告策劃的一部分，包括了策劃主體、策劃對象、策劃依據、策劃方案、策劃效果評估五要素。（1）主體。它是戶外廣告策劃活動的中樞。策劃者必須知識廣博，思維敏捷，想象力豐富，并且深曉市場，熟悉營銷，具有創新精神。（2）對象。以廣告客戶為對象的廣告策劃屬于企業形象策劃，以某一產品為對象的廣告策劃為產品戶外廣告策劃。戶外廣告對象是指廣告信息傳播的對象，是廣告信息的接受者。2.廣告策劃的依據（1）是策劃者的專業知識結構和海量的有效信息儲存量，這是進行廣告策劃的基本依據和重要前提。（2）通過調查研究掌握有關廣告策劃對象的專業信息，包括企業經營現狀、產品的特點、市場經營狀況、在同行業中所處的地位、廣告的預算情況等，這些信息的綜合處理是戶外廣告策劃的依據和參考，沒有調查研究就沒有發言弘。3.廣告策劃的方法（1）把握客戶的目的。首先要考慮廣告客戶設置戶外廣告的目的，是“企業形象廣告”還是“產品廣告”，再對廣告客戶所提供的“企業信息”、“ci”、“vi”等資料，進行充分研究。（2）發揮媒體的優勢。為了獲得最佳的廣告效益，應投大眾所好。例如在霓虹燈設置較密的地段，設置偏重燈光強度過高、色彩純度對比過強和復雜的圖形，反而造成反效果，得不償失。如果在色彩豐富、霓虹燈集中的鬧市，裝設單色無點滅靜態的霓虹燈，反而會特別吸引受眾的目光。（3）實地調查研究。戶外廣告的設置，必須全面考慮設置區域的環境，有的地段僅從廣告效果角度看，適宜設置廣告，但由于存在城規限制或施工等實際問題，導致廣告無法實施。這種情況下，無論廣告客戶的希望如何深切，廣告所能帶來的經濟效益如何豐厚，廣告者也不能因為這些而盲目迎合廣告客戶。（4）遵守相關法規。遵守全國八屆人大第十次會議通過的《廣告法》，以及相關的法律、法規、行業指導條例和地方政府頒布的行政性指導政策。（5）受眾調查。可參考當地相關交通流量統計資料。受眾的情況，可通過對住宅區、商業區、工業區或觀光區觀察調查等，分析受眾的構成。（6）設身處地調查。主要考慮技術層面的相關因素，如調查建筑物的負荷強度、交通車流量、區域位置、電力供應、安全配套設施，施工方法和步驟，索取有關的建筑物結構圖、交通圖、市政規劃圖、排水管道、承重情況等，力求穩妥、安全、巧妙、細化。（7）廣告的初步預算。戶外廣告媒體費的考慮因素是：地段、面積、體積、工程費、建筑費、材料費、審批費、發布費、運輸費、人工費、電費、損耗等，有些動用大型機械的要另算，還有施工腳手架、高空吊籃費用等。【篇三：戶外廣告牌營銷方案】營銷方案一：廣告的定義及戶外廣告招牌的意義：廣告的定義一廣告就是一種「說服」.它利用傳播媒體來傳播其商品服務或觀念,進而達到促銷的效果.而當今隨之廣告的普遍化和多元化，尋求一個能最直接最易被人們接受（主動和被動）的廣告方式就成為一種效果的實際追求，而戶外廣告正是這樣一種廣告的媒介，能最直接出現在人們的視線而不突兀，讓人們不經意間關注，達到廣告效果的最大化。1：戶外廣告牌的定義和優勢：（最直接的出現在人們視線，讓接收者記住，達到廣告效果）1）泛指一切傳遞廣告信息的戶外媒體，媒體大小按實際環境而定。廣告牌的畫面可以手工繪制,或電腦制作或在紙上印刷的方式。2）戶外廣告牌類型分為：路牌，燈箱，霓虹燈，墻壁，電子顯示屏，招牌，招貼，橫幅，氣球，櫥窗，交通工具等。根據類型的不同，設計制作的方式，方法，效果，難度，成本都是不一樣的。3）優秀戶外廣告的特征：1：把戶外廣告做的大些2使廣告簡單些3使廣告容易記巨大，簡單，容易記是化外廣告的三要素。用詞不要超過9個，6個單位最為理想，字符比你認為可以接受的再大些，制造一種簡潔的視覺效果，圖和廣告詞要關聯，應融為一體，一起被人們記住。2：戶外廣告牌制作流程：（充分的交流溝通跟扎實的實施制作，達到效果出眾，客戶滿意的效果）1）設計------溝通，創意，草圖，電腦初稿2）規劃------發布角度，合理選材，創新處理，電腦出稿3）制作------安排工期，嚴格施工。4）調整------整體校對，工藝交流，效果協調，追求完美5）驗收------整體驗收，客戶確認，善后處理3：廣告效果評估指標1）廣告頻率在一定時限內接收到廣告信息的次數2）千人成本衡量廣告投入成本的實際效用的方法，計算方法：每月單位面積的媒體價格*1000/每日實際的交通流量3）日均流量廣告位每日的實際受眾包括-人流，車輛及自行車流星4）目標受眾是指廣告信息的傳播對象，即廣告信息的接受者，廣告對象5）監測報告由戶外媒體公司向客戶提供完成廣告發布的證明。里面包括，日，夜，遠，近照片，對畫面的的燈光，安裝和附近環境的評估。二：戶外廣告牌的發展趨勢1）日新月異的廣告標牌設計隨著廣告牌廣告商的地域分布不斷改變，廣告牌的外觀也日新月異，不再只是平面式的簡單設計。現今的立體廣告尤其引人注目，還有絢麗的光纖和霓虹燈管也在黑夜光彩四射。自動旋轉的三面翻廣告牌，數碼科技可能對時下的戶外廣告影響最大。電腦七彩噴墨打印，靜電和數碼氣掃科技令戶外廣告畫面脫胎換骨，促使戶外廣告媒介更加多