2024虎嘯年度洞察報告2024虎嘯年度洞察報告CONTENT2024虎嘯年度洞察報告0102032024虎嘯年度洞察報告2024虎嘯年度洞察報告2024虎嘯年度洞察報告第十五屆虎嘯獎食品餐飲行業參賽案例第十五屆虎嘯獎食品餐飲行業參賽概況第十五屆虎嘯獎食品餐飲行業參賽概況2024虎嘯年度洞察報告作為品牌營銷數字化領域具有權威性、前瞻性以及創新性的大型品牌賽事活動，第十五屆虎嘯獎，在營銷行業面臨著諸多不確定性因素和全新挑戰下，各項數據依然呈穩定增長。11據最終統計，第十五屆虎嘯獎共收到來自品牌主、代理機構、媒體平臺、技術公司等近1020家參賽公司的積極參與，各類別案本屆也是虎嘯獎參賽公司首次突22第十五屆虎嘯獎，食品餐飲行業獲獎案例共計155件，食品餐飲行業獲獎品牌共計60余家，如肯德基、麥當勞、東阿阿膠、思念食品、衛龍、蒙牛、伊利、半天妖、妙可藍多、偉龍等知名食33第十五屆虎嘯獎，食品餐飲行業155件獲獎案例中，最終共產生獎，占比12.9%，62件銅獎，占比40%，61件優秀獎，占比44第十五屆虎嘯獎，食品餐飲行業獲獎案例中，有獲得金獎的相關類別為，娛樂營銷類、餐飲與服務類、2024虎嘯年度洞察報告第十五屆虎嘯獎食品餐飲行業·參賽品牌2024虎嘯年度洞察報告第十五屆虎嘯獎食品餐飲行業·參賽品牌AJTBKWCLXD東阿阿膠、東莞徐福記食品有限公司、DOVM悠瑞骨力）YGNZHS2024虎嘯年度洞察報告52024虎嘯年度洞察報告567892024肯德基圣誕寶可夢玩具社會化傳播肯德基OK三件套新牛堡短視頻營銷粒上皇秋冬四皇真現炒真的香IP內容營銷粒上皇秋冬四皇真現炒真的香IP內容營銷瑪氏箭牌糖果(中國)有限公司瑪氏箭牌×蜜雪冰城聯合引爆春日CP新玩法瑪氏箭牌糖果(中國)有限公司瑪氏箭牌×蜜雪冰城聯合引爆春日CP新玩法小紅書X思念金獎銀獎第十五屆虎嘯獎食品餐飲行業·獲獎案例列表1公司（MGCC）2QM謙瑪3456有點牛的AI萬花筒Friso美素佳兒7南京大牌檔2023四季上新金陵文創8小紅書X思念92023年東阿阿膠明星種草整合營銷1234Flywheel飛未2024虎嘯年度洞察報告2024虎嘯年度洞察報告20360AI賦能餐飲新品上市營銷全案360智慧商業212223夢龍·歡愉正當時整合營銷群邑(上海)廣告有限公司242526麥當勞de六一麥麥歡樂號27絕味鴨脖&《甄嬛傳》IP營銷「致敬經典」28QM謙瑪29成都星躍文化傳媒有限公司30成都星躍文化傳媒有限公司31肯德基2023年萬圣哆啦A夢營銷32肯德基2023年萬圣哆啦A夢營銷33肯德基2023年周日瘋狂拼短視頻營銷34肯德基2023年周日瘋狂拼短視頻營銷銅獎第十五屆虎嘯獎食品餐飲行業·獲獎案例列表1DOVE德芙德芙愉悅世界線下event2奧利奧&《聲生不息·家年華》內容營銷3百事食品(中國)有限公司4渠道營銷升維，實現品牌GMV數倍增長5必勝客xJeremyScott聯名營銷6必勝客X小米商業營銷7必勝客老白茶x內心小孩IP跨界營銷PUSU樸速廣告8陳香貴x龔琳娜《大王叫我來吃面》9京東x東阿阿膠東阿阿膠B站《最美的夜》東阿阿膠中秋裸眼3D視頻戶外營銷傳播2024虎嘯年度洞察報告2024虎嘯年度洞察報告51雙匯2024年CNY微電影52快手磁力引擎x湯臣倍健&健力多5354旺旺2024CNY品牌事件營銷CampaignDEIZ德致創意5556守味人35758伊利QQ星奶粉伊利QQ星奶粉596061銅獎第十五屆虎嘯獎食品餐飲行業·獲獎案例列表35肯德基2024年CNY三麗鷗營銷3637肯德基早餐CNY一早小溫暖，新年小圓滿38肯德基xJOJO聯名Campaign39肯德基x上美影｜中秋新品蛋撻節日營銷PUSU樸速廣告40微博X樂事41文明廣告X樂事42文明廣告X樂事43良品鋪子X小鸚鵡BEBEIP跨界營銷4445464748Carat凱絡49南京大牌檔2023四季上新金陵文創50南京大牌檔2023四季上新金陵文創2024虎嘯年度洞察報告第十五屆虎嘯獎食品餐飲行業·案例預算分布情況2024虎嘯年度洞察報告第十五屆虎嘯獎食品餐飲行業·案例預算分布情況其中食品餐飲行業預算類別涵蓋所有檔線，且其中大預算（千萬級）案例主要投入在娛樂營銷、聯合營銷、整合營銷、爆品營銷等；中等預算（百萬級）案例主要投入在IP營銷、節日營銷、事件營銷等；小預算（十萬級）案例主要投放在電商直播類、全域營銷類、內容營銷等方面。2024虎嘯年度洞察報告第十五屆虎嘯獎食品餐飲行業·案例預算分布規律2024虎嘯年度洞察報告第十五屆虎嘯獎食品餐飲行業·案例預算分布規律小預算有驚喜，中高檔預算穩健發揮！1從食品餐飲行業報告提報數據來看從視頻餐飲類獲等級獎情況來看，100萬-500萬以上預算類別獲獎數量位列第一(71個案例)，100萬-500萬預算類別獲等級獎比率位列第一(45.8%)、1000萬以上預算類別次之，占比（24.5%）。2從獲獎等級維度來看：金獎數量較少且集中在100-500萬及500-1000萬預算區間。銀獎分布相對均衡，各預算區間均有一定數量。銅獎和優秀獎數量較多，其中優秀獎在低預算區間占比較大，說明小預算作品也有機會在等級獎項中獲得認可。3從預算區間維度來看：100-500萬預算在各獎項中分布較為廣泛。500-1000萬預算區間銅獎突出。1000萬以上預算在較高等級獎項有一定分布但數量有限。整體來看，不同預算區間在各獎項中的分布有其特點，并非完全與預算成正比。4從總體維度來看：獎項分布與預算有一定關聯，但并非絕對。各預算區間的作品都有機會在不同等級獎項中獲獎，體現了評選的多元性和公平性。同時也反映出不同預算下的作品在質量、創意等方面各有優勢，共同構成了豐富的獎項分布格局。2024虎嘯年度洞察報告第十五屆虎嘯獎食品餐飲行業·各預算類別獲獎情況2024虎嘯年度洞察報告第十五屆虎嘯獎食品餐飲行業·各預算類別獲獎情況合計金0930銀2486銅5872024虎嘯年度洞察報告70金獎7.7%609.7%24.5%優秀獎39.4%銀獎12.9%5040302020%02024虎嘯年度洞察報告70金獎7.7%609.7%24.5%優秀獎39.4%銀獎12.9%5040302020%0第十五屆虎嘯獎食品餐飲行業·各預算類別獲獎情況40%0-100萬100-500萬500-1000萬40%45.8%45.8%食品餐飲行業各類獎項占比食品餐飲行業各類獎項堆積柱狀圖食品餐飲行業各類預算占比2024虎嘯年度洞察報告金獎2024虎嘯年度洞察報告金獎銀獎銅獎優秀獎第十五屆虎嘯獎食品餐飲行業·獲獎案例類別分布情況娛樂營銷類餐飲與服務類私域營銷類食品類事件營銷類AIGC營銷類社交媒體營銷類整合營銷類創新營銷類場景營銷類聯合營銷類內容營銷類戶外營銷類食品類大促與節日營銷類餐飲與服務類全域營銷類短視頻營銷類KOL及明星營銷類文化潮流與娛樂類娛樂營銷類數智營銷類新品營銷類公關傳播類AIGC營銷類事件營銷類節日營銷類內容營銷類全域營銷類整合營銷類社交媒體營銷類IP營銷類短視頻營銷類餐飲與服務類食品類場景營銷類母嬰親子類視頻營銷類健康保健類種草營銷類私域營銷類戶外營銷類聯合營銷類KOL及明星營銷類娛樂營銷類媒介創新類智能大屏類社交媒體營銷類新品營銷類視頻營銷類娛樂營銷類食品類母嬰親子類整合營銷類KOL及明星營銷類新客營銷類爆品營銷類數據營銷類公益營銷類節日營銷類視頻營銷類種草營銷類聯合營銷類海外營銷類社交媒體營銷類場景營銷類直播營銷類事件營銷類健康保健類視頻內容類全域營銷類商業創新類IP營銷類內容營銷類餐飲與服務類短視頻營銷類新品營銷類戶外營銷類酒水類2024虎嘯年度洞察報告第十五屆虎嘯獎食品餐飲行業·獲獎案例投放時段情況2024虎嘯年度洞察報告第十五屆虎嘯獎食品餐飲行業·獲獎案例投放時段情況0505根據本屆虎嘯獎食品餐飲行業獲獎案例統計可得：?重大節日和假期所在月份營銷投放相對較多，如1月（新年12月投放數量為22次，為全年最高，年末的節日氛圍和消費熱潮使得企業加大營銷投放力度。11月投放數量為18次，排第二，可能與年末消費旺季的開始以及2024虎嘯年度洞察報告第十五屆虎嘯獎食品餐飲行業獲獎案例2024虎嘯年度洞察報告——食品餐飲行業營銷洞察2024虎嘯年度洞察報告綜藝植入有趣，營銷受眾精準影視話題熱門，營銷手段創新跨界合作：2.1跨界攜手創共贏，2.12024虎嘯年度洞察報告2024虎嘯年度洞察報告品牌內部：自身產品合作，品牌資源巧用第十五屆虎嘯獎-創新營銷類-金獎康師傅在與天貓超級品牌日的合作中，其旗下的紅燒牛肉面和冰紅茶這兩大爆款單品進行合作，推出“康師傅冰紅茶味的紅燒牛肉面”這一獨特新品，開展“跨內營銷”。品牌資源巧用方面：1、三大官微聯動，發布懸念海報，引發網友自發討論，為流量引爆埋下伏筆。2、官宣新品后，微博大V迅速報道，多條熱搜上榜，進一步強化討論氛圍。3、B站頂流UP主敬漢卿的首測視頻及預埋紀錄片引發關注和模仿。4、抖音與小紅書側，線上線下布局，線上以不同號段主打種草轉化，線下以打卡聯動裝置促進引流現場。5、天貓超級品牌日布置巨型面桶，線下大屏強勢占位，強化新品印象。這種創新合作與資源巧用，為品牌帶來了顯著成效。新品引發大量關注與討論，銷量大幅提升。同時提升了品牌在年輕消費群體中的影響力，為品牌后續發展注入新活力。2024虎嘯年度洞察報告2024虎嘯年度洞察報告品牌X品牌：品牌合作共贏，優勢整合共強《瑪氏箭牌×蜜雪冰城聯合引爆春日CP新玩第十五屆虎嘯獎-場景營銷類-銀獎瑪氏M&M’s、蜜雪冰城與美團閃購展開合作，優勢整合共強。美團閃購具有強大的平臺優勢和豐富資源：--擁有“即時零售FAST品牌經營增長模型”。--推出“超級CP日”和“外賣神券節”等活動。瑪氏M&M’s和蜜雪冰城也發揮自身特色：打造“神了！雪王有豆了”話題，融入春日場景。在合作實施中：線上，美團閃購上線互動組件、資源曝光、推券及上線限定產品和套餐。線下，開展主題換膚、快閃活動。站外，打造創意視頻并多渠道傳播。此次合作成果顯著：--瑪氏M&M’s銷量增長，新客增多。--蜜雪冰城知名度提升。--三方優勢整合，實現了合作共贏，展現出強大的品牌合作力量。品牌XIP：品牌IP攜手，流量優勢疊加2024虎嘯年度洞察報告《良品鋪子X小鸚鵡BEBEIP跨界營銷》第十五屆虎嘯獎-餐飲與服務類-銅獎良品鋪子于17周年之際與小鸚鵡BEBE通力合作。產品端：推出萌趣實用的聯名零食禮包，如「小鸚鵡BEBE好食記」和「小鸚鵡BEBE美味打卡記」。打造以“顯眼包”為創意的周邊，引發消費者情感共鳴。線上傳播端：創作萌動吸睛的15秒討論，借微博熱搜植入品牌物料。線下渠道端：全國門店《肯德基2023年萬圣哆啦A夢營銷》第十五屆虎嘯獎-餐飲與服務類-銅獎肯德基在2023年萬圣營銷活動中，巧妙地與哆啦A夢攜手合作出了萬圣主題哆啦A夢限定包裝的產品，將肯德基的美味與哆啦夢元素的裝飾，吸引顧客打卡。同時推出哆啦A夢相關周邊產品，《必勝客老白茶x內心小孩IP跨界營銷》必勝客在老白茶的營銷中與內心小孩IP展開跨界合作。推出系列主題包裝，將老白茶與內心小孩的形象巧妙結合，使產品更具吸引消費者駐足。同時開展線上線下互動活動，邀請消費者分享與內節點營銷：2.2節點營銷時機準，2.22024虎嘯年度洞察報告深挖節日情感2024虎嘯年度洞察報告深挖節日情感，共鳴人心深處在節日營銷的舞臺上，精彩案例不斷涌現。如《放手過好年》和《守味人3》盡情享受團聚時光。《守味人3》則通過守護傳統味道，勾起人們的情感共鳴。這兩個案《放手過好年》主題核心：紫燕運用中庸智慧，以“放手過好年”為主題，以“少一個備菜，多一刻團聚”為核心。預熱期（1月20日-2月1日品牌話題、品專同步裝修上線，搭載抖音#我的年味故事#與#歡樂中國年論。爆發期（2月2日-2月8日三段式OGC內容營銷，懸念預告喚起對年夜飯主廚的關注，主題正片跟進報道。延續期（2月9日-2月18日）：看播任務及貼紙挑戰賽持續進行，引導觀看OGC內容并參與《守味人3》《守味人3》在春節營銷中的具體策略如下：深度挖掘春節情感方面：緊扣春節團圓的核心主題，深入調研不同家庭的春節故事與情感脈絡。采訪此營銷取得了顯著效果，聲量與口碑并存，收獲億級成果，全網曝光達4.26億+，助力導流2024虎嘯年度洞察報告聚焦節點流量2024虎嘯年度洞察報告聚焦節點流量，展現品牌鋒芒在此次周年慶，肯德基面臨著圖文梗有熱度卻難促銷量的困境。為破局，肯德基聚焦周年慶節點流量，采借勢抖音設立“瘋四影業”，開啟整合內容營銷，全力吸引流量。聯手“超有梗計劃”，通過抖音和星圖，邀約眾多達人參與，以“誰來V我50”造梗，引發高曝光和大量投稿。匯聚流量。布局星圖達人矩陣，持續發布精彩內容，保持流量熱度。成立首屆金基獎，融入瘋四團購直《超好吃年貨節》第15屆虎嘯獎-IP營銷類-銅獎推出年貨榜單，搭建種草-消費鏈路。數據押注爆點，平臺種草打造爆品，如思念湯圓成爆款。創新「逛-吃-玩-曬」一站式體驗，包括早市、榜單、聯動、禮包和達人開箱等。活動總曝光超25億。，2024虎嘯年度洞察報告借勢時事熱點2024虎嘯年度洞察報告借勢時事熱點，合作引爆聲量海底撈面臨翻臺率僅達巔峰的70%，客單價持上線任務：全民任務#被海底撈牛到了搶先入UGC參與，#海底撈科目三來上分首次登榜，積累26億話題播放量。與BGC、PGC形成循環。線下轉化：視頻下方小藍詞跳轉搜索品專，引導用戶實現線下轉化，《好歡螺號運載火箭發射啟航螺螄粉品類新征程》,數據營銷：2.3數據營銷洞察準，2.32024虎嘯年度洞察報告2024虎嘯年度洞察報告私域數據：私域生態運營，提效生意增長在當今商業環境中，私域生態運營愈發重要。第第十五屆虎嘯獎-私域營銷類-金獎麥當勞中國為實現2028年萬店計劃，注重數字化與私域數據分析。其洞察到：數字化升級使消費者行為改變，社區化運營至關重要。策略清晰明確：l利用私域數據分析，優化數字化建設，提高門店管理與服務效率。l基于私域數據，以“線上社交圈”為核心，打造品牌社群，如依據粉絲喜好和需求推送內容，結合時令熱點推出趣味互動。l借助私域數據，塑造二次元社群人設，拉近與粉絲距離。l通過對私域數據的深入分析，設立云端客服，提供個性化應答與關懷。私域數據分析成效顯著：擁有近2億會員、千萬級社群粉絲，會員忠誠度高2.3倍，消費頻次高1.4倍，月人均貢獻金額高42%，有力推動了生意增長。2024虎嘯年度洞察報告2024虎嘯年度洞察報告模型數據：優化數據模型，匹配精細投放在數字化浪潮洶涌的當下，數據模型分析成為營銷的關鍵。第十五屆虎嘯獎食品餐飲行業的眾多案例第十五屆虎嘯獎-全域營銷類-銀獎在嬰幼兒奶粉市場，飛鶴面臨諸多挑戰。京東平臺A2購買人群增速緩慢，反觀抖音平臺A2購買人群增長高達75%，且飛鶴在京東平臺高消費力人群滲透不足。為此，飛鶴需要一套科學化、體系化的全域種收解決方案，搭建了「全域種收五力模型—選定精分收」。透過此模型，從「達人選擇-定制內容-精準種草-分層人群-收割轉化」五維度出發，實現種收閉環。策略上：1.達人選擇：基于抖音達人池，通過三層篩選，識別并鎖定電商帶貨型達人。2.定制內容：通過天鏈+數坊，回流抖音人群，建立種草內容溝通信息矩陣。3.精準種草：利用抖音+京準通雙渠道擴量。4.分層人群：借助天鏈+數坊雙重工具，提純高價值用戶。5.收割轉化：結合高價值分層人群，匹配精細化投放策略。此次營銷，飛鶴成功提升了品牌在全域的影響力，實現了購買人群的有效增長，其中在京東平臺的高消費力人群滲透有了明顯提升，為品牌的持續發展注入了新的活力。AI賦能：2.4AI賦能新紀元，2.4AI+內容：智能語音述事，AI有聲啟智2024虎嘯年度洞察報告在科技驅動的當下，“AI+內容輸出”展現獨特魅力。通過AI技術，將文字轉化為生動的智能語音講述故事，以有聲形式激發思考，啟迪智慧例。AI助力品牌打造個性化的智能語音內第十五屆虎嘯獎-AIGC營銷類-金獎在新時代，用戶追求創新，AI技術不斷革新。美素佳兒的洞察：兒童繪本雖有益但對父母要求高，AI智能屏解放父母雙手成育兒新幫手。美素佳兒的策略與實施：--首創AI有聲繪本，依托AIGC技術，提供創新育兒服務。--攻克技術難點，增強互動性優化體驗感。--克隆媽媽80%相似度的溫柔聲音。--馴化AI生成滿意故事。--大模型生成精細圖像。--僅需三步兩分鐘創造媽媽“親聲”AI繪本。傳播與效果：打通多端渠道實現全鏈路營銷，為千萬家庭升級親子互動體驗，助力會員拉新等。2024虎嘯年度洞察報告在營銷領域持續創新的當下，AI圖像生成營銷正嶄露頭角。結合第十五屆虎嘯獎獲獎案例洞察，我們看到眾多品牌借助AI圖像生成技術打造出令人驚艷的能夠快速創造出獨特、富有創意的視覺內容，精準傳達品牌理念第十五屆虎嘯獎-AIGC營銷類-銅獎在海盜蝦飯與360智能營銷云的合作案例中，360智能營銷云利用強大的AI技術基建，為餐飲品牌海盜蝦飯新品上市全鏈路提供高效解決方案。實施策略:為海盜蝦飯建立開發餐飲產品經理AI數字員工，上傳行業報告及品牌數據，分析銷售數據等，輸出新品開發靈感輔助決策。利用360智繪AI生成不同口味菜品素材，通過360PC鎖屏畫報進行口味在線測試，范圍更廣、精準且節省成本。對海盜蝦飯進行品牌升級，用360智繪進行形象優化，建立品牌AI數字人，滿足調研、客服等需求。搭建品牌調研數字人，預設維度引導填寫問卷獲取反饋。品牌客服數字人一體機入店，吸引顧客進店品嘗。新品上線后多渠道推廣，邀請CEO出演魔性視頻，各大權威媒體深度解讀助力推廣。AI+設計：智能設計求新，AI共創新品2024虎嘯年度洞察報告在營銷創新不斷涌現的當下，“AI+設計”營銷成為引人矚目的趨勢。第十五屆虎嘯獎中，“蒙牛冰+小紅書的“寶藏種草博主團用AI技術，結合創新設計，打造出極具吸引力的營銷內容。通過AI分析消費者喜好，精準定位目標群體，以獨特的設計呈現產品魅力。這種AI+設計營銷的模式，不僅提升了《蒙牛冰+小紅書-寶藏種草博主團合作項第十五屆虎嘯獎-食品類-銅獎作為典型的情緒消費品類，「冰+」深刻洞察到在當今消費大環境中，以消費者需求為核心、以需求引領供給的重要性。借助技術賦能，品牌創新打造研發、營銷一體化的新品孵化模式——以大數據前瞻洞察消費趨勢，搭載AI技術熱潮，與用戶共創首個AI包裝冰淇淋——成功助力2024年重點新品孵化。其策略緊緊圍繞“AI+設計”展開：1.新品開發模式創新：借助社交平臺大數據，特別是小紅書的數據分析，精準挖掘年輕群體喜好的口味和潛在需求，捕捉多巴胺等潮流趨勢，為新品口味和包裝設計提供方向。2.技術應用模式創新：充分運用AI技術，將大數據獲取的流行元素融入包裝設計，打造多款「AI超級變量包裝」，展現創新魅力。3.測評共創模式創新：依托小紅書的資源優勢，以創新的互動方式測評新品，實現從設計到推廣的全流程優化。通過“AI+設計”的深度融合，“冰+”成功實現智能設計求新，AI共創新品，在市場中脫穎而出。這一整套技術+流量+內容營銷的組合拳，幫助品牌真正實現傳播上的以小博大，以及商業模式上的“從消費者中來，到消費者中去“。本土國潮：2.5本土國潮揚新韻，2.52024虎嘯年度洞察報告2024虎嘯年度洞察報告文化美食：傳承非遺文化，創新美食風味第十五屆虎嘯獎-內容營銷類-銅獎祥禾餑餑鋪面臨傳統文化與商業模式邊緣化、年輕消費者對非遺美食關注度減弱的挑戰。為此，與抖音合作打造《好吃的非遺》項目。實施策略：內容策略上，以“明星視角＋地域特色＋非遺美食”為要素，設計12段非遺傳承故事，選擇天津、廣州拍攝，凸顯慢生活與煙火氣。達人策略上，通過達人矩陣種草節點新品，讓達人打造真實種草內容；眾測任務透傳品牌產品，邀約達人體驗。任務策略上，發起全民任務延展內容場域，搭建非遺美食營銷陣地；節點大場激發流量轉化，邀約帶貨達人帶貨新品。效果與數據：《好吃的非遺》入選精品片單，全網累計曝光18億+，節目累計觀看2400萬+人次，話題上榜熱門，多圈層曝光吸粉，品牌側多重玩法激發聲浪，整體ROI走高，人群增長。傳承非遺文化，創新美食風味，開啟品牌聲銷增2024虎嘯年度洞察報告2024虎嘯年度洞察報告傳統元素：舊俗煥發新意，古調續寫新篇面對追求文化價值真實體現的消費者，品牌需以更“有底蘊”的方式，將品牌內涵與傳統文化相融合，融入他們對品質生第十五屆虎嘯獎-戶外營銷類-銀獎中秋佳節，月餅市場競爭激烈。廣州酒家月餅面臨行業同質化和市場主體多元的挑戰。洞察到傳統節日味道淡化與傳統文化成潮流的矛盾機遇，策略上占位中秋團圓文化。合作打造活動：1.廣州酒家攜手廣州市文化館、廣州博物館兩大文旅機構，于國家一級文化館打造“穿粵記之尋味中秋”大型沉浸式古風游園會，歷時25天持續到中秋節。2.創新打造“1個主會場+多個分會場”的跨空間與時間的活動形式。1.實景劇本游園：原創《尋味記》劇本，結合文化館環境打造沉浸式戶外劇本游活動區，游客與歷史名人互動，解鎖闖關秘籍，收獲榮譽并兌換文創獎品。2.國潮風中秋市集：融入新式國風設計理念，設多個攤位，游客可體驗民俗小游戲和非遺，加深對傳統文化和非遺傳承的認知。3.月餅非遺研學課：月餅大師授課，游客親手制作月餅，了解背后文化底蘊，同時打造月餅文化中心，營造美好情境。此營銷取得顯著效果，線上總曝光量超1.1億，接待游客總數21萬余人次，實現品牌破圈。娛樂營銷：2.6娛樂營銷增熱度，2.62024虎嘯年度洞察報告2024虎嘯年度洞察報告綜藝植入：綜藝植入有趣，營銷受眾精準感受品牌魅力；潮流植入緊跟時尚潮流，提升品牌的時尚感與年輕活力；脫口秀植入則憑第十五屆虎嘯獎-娛樂營銷類-金獎在金龍魚大米與《種地吧》的合作案例中，圍繞節目核心理念“種地”，從種【內容】、種【場景】、種【新人】三大維度展開。實施策略：種【內容】：少年們參觀【金龍魚大米工廠】，帶領觀眾學習金龍魚大米從“鮮割”到“鮮食”的6步鮮米精控技術，還前往【金龍魚面粉工廠】學習面粉加工知識。節目中后期，“518后陡門購物節”，金龍魚大米入駐抖音及微博直播間，少年直播帶貨，上架后一秒告罄。種【場景】：整季節目中，金龍魚大米在少年們生活做飯場景壟斷使用，通過鮮活演繹自然帶出產品核心利益點。長視頻（片頭-片中-片尾）+短視頻多渠道多場景，系統性包裝權益，讓品牌存在感拉滿。種【新人】：金龍魚大米簽約人氣少年短代，邀請其參加站外品牌春耕節，收獲粉絲關注，帶動品牌私域流量提升，更多IP+藝人素材授權賦能各渠道。通過這些策略，實現了場景自然植入，情節巧妙融合，帶來了品牌更高的曝光度和關注度，提升了品牌形象。2024虎嘯年度洞察報告2024虎嘯年度洞察報告綜藝植入：綜藝植入有趣，營銷受眾精準感受品牌魅力；潮流植入緊跟時尚潮流，提升品牌的時尚感與年輕活力；脫口秀植入則憑第十五屆虎嘯獎-娛樂營銷類-優秀獎在隨變冰淇淋與《中國說唱巔峰對決2023》的合作案例中，實施策略展現了綜藝植入與潮流綜藝的魅力。--節目內360°場景融合：首創品牌專場、產品上大屏等多場景跟隨植入，實現品牌與說唱文化融合，強化品牌印記。--節目外聯動Rapper種草：綁定人氣Rapper合作，由圈層意見領袖夯實品牌潮流標簽，通過輸出專屬說唱單曲、說唱潮流態度短片等，多平臺齊發深入圈層種草。--微博平臺社交追熱：追蹤節目熱點，攔截流量，配合資源包圍社交場域，擴大品牌曝光。--抖音陣地興趣關聯：依托內容生態，包圍用戶興趣觸點，強化品牌與節目關聯，矩陣種草提升聲量。--線上曝光+興趣內容促流轉化：多平臺引流電商，車澈直播帶貨，促進銷售轉化。--線下巡演+渠道鋪貨帶動銷售：打造廠牌巡演，助力鋪貨；借生態鏈路，創新合作項目，以IP撬動渠道勢能。通過這些策略，實現了場景自然植入，情節巧妙融合。作為潮流綜藝，《中國說唱巔峰對決2023》為隨變冰淇淋帶來潮流熱度，提升了品牌在Z世代中的認知，夯實品牌心智占位，賦能新品鋪貨，提升了品牌力和可見度。2024虎嘯年度洞察報告2024虎嘯年度洞察報告綜藝植入：綜藝植入有趣，營銷受眾精準感受品牌魅力；潮流植入緊跟時尚潮流，提升品牌的時尚感與年輕活力；脫口秀植入則憑第十五屆虎嘯獎-食品餐飲類-優秀獎華萊士面臨低價限制品牌勢能、消費者忠誠度低等挑戰。其目標是借勢內容營銷做好華萊士快樂心智占領，拉動“快樂星期五”品牌活動日線上線下轉化。實施策略：n優酷內容場“快樂邊看”1.快樂回歸：《火星情報局》回歸引發全網回憶殺，華萊士品牌前置自然創意植入與融合。開場預熱片和亮相秀讓華萊士小白雞與全明星同框，特開權益增強品牌曝光。2.快樂真吃：語言類節目首次現場開吃，明星及素人雙重真吃加深產品心智。3.快樂真聊：話題植入講述華萊士小故事，花式臺詞展現品牌特色。4.快樂定制：打造火星史上人數規模最大廣告秀和頒獎儀式等創意環節。5.快樂代言：副局長楊迪化身幫主推廣叫花雞，線上創意中插拍攝及社交互動，線下參與吉祥物運動會。通過站內曝光、線下彩虹計劃及PR聯動實現快樂擴圈。以幽默的脫口秀形式，在笑語中引出話題，巧妙融合華萊士品牌元素，增強品牌傳播效果，引發觀眾共鳴。2024虎嘯年度洞察報告2024虎嘯年度洞察報告影視營銷：影視話題熱門，營銷手段創新第十五屆虎嘯獎-娛樂營銷類-銅獎在絕味鴨脖與《甄嬛傳》的合作案例中，實施策略展現出影視營銷的獨特魅力。實施策略：創新玩法：采用盲卡玩法，利用盲盒的收藏心理、稀有原理以及經典IP的情懷價值和社交功能，讓絕味鴨脖深入年輕人社交話題。聯名周邊：設計富含“甄味”的聯名周邊，融合卡牌和盲盒玩法，選取《甄嬛傳》13個經典名場面設計角色卡，消費者可通過多種方式參與活動獲得。藝人合作：選擇《甄嬛傳》中安陵容和浣碧的扮演者，借勢其角色形象和話題好感度，多平臺發布抽卡視頻，吸引甄嬛粉及年輕人。線下快閃：聚焦主力消費城市開展線下快閃活動。傳播話題：結合甄嬛熱點梗創新和合作藝人角色相關話題，搭建溝通話題陣地。美團外賣與直播間：獲得美團神券節資源，蔡少芬等藝人空降助力絕味成為暑期贏家。2024虎嘯年度洞察報告2024虎嘯年度洞察報告影視營銷：影視話題熱門，營銷手段創新第十五屆虎嘯獎-娛樂營銷類-銀獎在豪士面包與《寧安如夢》的合作案例中，實施策略展現出影視營銷的創新與活力。實施策略：---預熱階段：以千箱豪士面包催更，搶先捆綁劇集話題C位。---造勢階段：微博平臺聯合娛樂追劇KOL和粉絲后援會，制造UGC衍生話題，如“張遮面包哥”等；抖音平臺以大學生群體為主要溝通對象，復刻劇情名場面和豪士洗腦廣告，開展挑戰賽。藝人聯動劇組衍生節目，增加話題熱度。---整合階段：全渠道承接流量，王星越探訪豪士面包工廠傳遞品牌價值，空降抖音直播間帶貨，線上線下促銷活動全面鋪開，Pr稿包裝事件，配套高鐵戶外廣告擴大傳播。長視頻營銷短視頻化，抖音發起挑戰賽，名場面翻拍多種版本，在社交平臺引發廣泛傳播。通過這些實施策略，豪士面包借助《寧安如夢》的熱度，以話題引發關注，以角色帶動流量，提升了品牌知2024虎嘯年度洞察報告人文關懷：2.7人文關懷暖人心，品牌價值深扎根。2.72024虎嘯年度洞察報告公益踐行：公益提升品牌2024虎嘯年度洞察報告公益踐行：公益提升品牌，活動塑造形象將公益營銷內容化，從而降低刻意感、引發大眾共鳴，正在成為品牌踐行公益的創新途徑。在第十五屆虎嘯獎獲獎案例中，伊利QQ星奶粉“燃夢的雛鷹”等項目將公益場景生上好佳在此次營銷中的實施策略：一、借勢賦能尋國際熱點。上好佳在溝通第八季《地球之極?侶行》合作時，關注巴以沖突，開展“希望計劃”，為戰區兒童送關懷，踐行“愛與快樂”品牌內核，展現公益擔當。節目深入巴以邊界記錄戰火創傷，協同媒體共同記錄全球熱點事件，上好佳以實際行動為孩子們帶去希望，傳遞品牌的溫暖與責任。二、征集留言與放飛風箏。上好佳聯合東南衛視和侶行發起“希望計劃”活動，通過H5征集幾萬條留言繪制在風箏中，與加沙地區孩子放飛，帶去溫暖和希望。三、推動文化交流。在第八季節目中，上好佳助力完成“希望計劃之中埃雙語朗詩會”，推動民間文化交流，促進各民族間的了解。該公益活動取得顯著效果，節目全網視頻傳播超10億。成功將上好佳的情感營銷落到實處！品牌價值得到顯著提升!《伊利QQ星奶粉“燃夢的雛鷹”》伊利QQ星奶粉在此次營銷中的實施策略：一、明確主題。以“燃夢的雛鷹”為主題，開展公益活動，關注兒童成長與夢想。二、多方合作。與教育機構、公益組織等合作，擴大活動影響力。三、內容打造。通過拍攝感人的兒童夢想故事視頻，引發社會關注與共鳴。四、線下活動。舉辦夢想分享會、親子活動等，讓家長和孩子親身參與，感受品牌溫度。五、線上推廣。利用社交媒體、短視頻平臺等進行廣泛傳播，提高活動曝光度。六、產品結合。將伊利QQ星奶粉與公益活，動相結合，強化品牌的社會責任感。此次公益活動取得了顯著的營銷效果，6大資源新融合，助推公益掀起大聲量；品牌價值全面提升，塑造品牌新高度。2024虎嘯年度洞察報告2024虎嘯年度洞察報告情感共鳴：鼓勵化解冰點，情緒推動營銷面對注重情感共鳴的消費者，品牌需以更“有溫度”的方式，將情感元素融入他們對美好生活的追求。根據第十五屆虎嘯獎食品餐飲行業獲獎案例洞察，品牌在進行情感共鳴營銷第十五屆虎嘯獎-整合營銷類-金獎消費者對于兒童食品的需求在不斷變化，更加注重產品的情感價值和教育意義。在這樣的背景下，百吉福圍繞“情感鼓勵”展開營銷。實施策略：產品內膜文案將關聯日常的24件閃光小事定制為鼓勵語錄，每支棒棒化為肯定送到孩子手中，使產品成為親子間溫暖介質。新年節點綁品贈送實體鼓勵紅包，拉滿溫情氛圍。2.治愈短片喚醒鼓勵意識以年末家長會為契機，一條治愈短片以小孩視角“我討厭家長會”懸念開啟，在心理活動與父母行為反轉中凸顯“批評”與“鼓勵”對立，讓老師傳遞鼓勵價值，用棒棒表達肯定。3.娃圈博主認可鼓勵教育多量級親子達人演繹育兒故事，如鼓勵分享、自信、勇敢等，展現鼓勵養成下小孩優秀性格，讓百吉福棒棒奶酪成為日常鼓勵道具。4.媒體聚焦擴大影響抖音品效銷合一，情緒短片結合廣告工具，輻射目標TA，曝光量達1億+，拉新體量達2800W+，完成品牌銷售目標。微信口碑裂變，朋友圈精準裂變，超頭人文號推文宣傳品牌立意，閱讀量460K。通過這些實施策略，百吉福以鼓勵為核心，挖掘產品情感價值，引發家長和孩子情感共鳴，成功破局品類冰點。2024虎嘯年度洞察報告2024虎嘯年度洞察報告社會關懷：健康關懷深入，溫情營銷并行第十五屆虎嘯獎-食品類-優秀獎在如今人口老齡化趨勢不斷加劇的社會背景下，中老年人的健康成為備受關注的重要議題。隨著年齡增長，中老年人身體機能逐漸衰退，對營養的需求更為特殊，如何滿足他們的健康需求成為一大挑戰。在這樣的形勢下，蒙牛悠瑞骨力產品積極探尋助力中老年人健康升級的路徑。第一階段新品引爆：平臺改編熱曲《來跳舞》植入產品信息，邀請達人創編《骨力骨力舞》，開展線上全國賽事，125個城市舞友參賽，9位達人種草，75場直播帶貨。第二階段銷售引爆：延續爆款舞曲熱度，發起粉絲見面會活動，線下開啟4場賽事覆蓋3城市，16位達人全面種草，結合使用效果和舞蹈場景痛點輸出，60場直播帶貨，優化內容形式，與平臺會員購買綁定轉化用戶。效果數據：蒙牛悠瑞骨力產品成功吸引了眾多中老年人的關注。產品推廣后，在市場上取得了顯著的成效，銷量穩步增長。同時，通過科普教育活動，提高了中老年人對自身健康的重視程度，增強了品牌的美譽度。多渠道推廣使得產品的曝光度大幅提升，線上線下的互動活動也吸引了大量消費者參與，為品牌積累了良好的口碑，進一步推動了產品的銷售增長。2024虎嘯年度洞察報告流行話題：2.8流行話題引關注，品牌營銷占先機。2.82024虎嘯年度洞察報告2024虎嘯年度洞察報告熱點話題：話題引發關注，熱點帶動流量第十五屆虎嘯獎-事件營銷類-金獎衛龍在此次“顯眼包”營銷中具體實施策略：1.線上預熱：通過3C類新品預熱懸念海報的形式進行線上預熱，吸引消費者關注和好奇心，提升品牌知名度，增強參與感，營造話題熱度。2.秋季發布會：舉辦3C科技風的秋季發布會，以脫口秀和玩梗形式，結合沒啥用科技風格，展示衛龍顯眼包“高科技”和“獨特特點”，擴大曝光度。3.主題KV及周邊海報上線：衛龍“顯眼包”主題KV及周邊產品海報上線，配合新品發布會宣傳推廣，露出周邊產品，再引關注，營造話題熱度。4.線上傳播：以微博、微信、小紅書為傳播主陣地。微博跨界聯動9家藍V發布聯合海報，#一起出去玩一起顯眼#；微信借助行業內大V自來水流量加持；小紅書kol+koc自主二創顯眼包內容，瘋狂加戲火出圈。此次活動上線僅4小時內即產生了刷屏級現象，全網實現2.3億+次曝光，352萬+次互動，直接拉動千萬級GMV，實現“品效合一”。2024虎嘯年度洞察報告2024虎嘯年度洞察報告玄學好運：玄學觸發好奇，激發參與熱情《賣爆首款玄學湯圓：思念“柿柿如意”有點靈！》第十五屆虎嘯獎-社交媒體營銷類-金獎思念作為國民老品牌面臨諸多挑戰，如紅海行業增速慢、競爭激烈、品牌形象老化等。實施策略：人群及場景破圈：以“祈福好運”情景，如婚禮吃湯圓（一柿好姻緣）、職場求好運（柿途平順）、日常求保佑等，完成從品牌人群到玄學×年輕人的初步破圈，從日常湯圓場景拓展到差異化玄學場景。內容賽馬及UGC話題孵化：進行花式資源配比，利用多種類型KOL打造360度內容，通過信息流放大確定性流量，采用賽馬機制驗證年輕人最感興趣內容，刺激用戶自發創作，找到煮湯圓玄學社交話題——#柿柿如意湯圓，到底誰煮成功了#。春節IP聯動勢能釋放：站內專屬CNYIP“超好吃囤年貨”，打造年輕人囤年貨新趨勢，聯動盒馬及多地線下春節集市資源，全場景多渠道包圍，釋放種草力，極速破圈人群；聯動平臺春晚資源，成為全站內唯一一個登上春晚舞臺的湯圓品牌，與超10億中國人一起祈禱新年團圓好運。UGC話題裂變助推：抓牢玄學煮湯圓，官方下場助推煮湯圓玄學挑戰——#柿柿如意，是誰煮成功了這玩意#，進一步引發年輕人創作和分享熱情，直至元宵節引爆全網。效果：最終，思念柿柿如意湯圓銷售火爆，品牌年輕化，成為站內湯圓品類Top1，激發了年輕人的參與熱情。2024虎嘯年度洞察報告2024虎嘯年度洞察報告土味親民：土味引發共鳴，親民拉近距離第十五屆虎嘯獎-內容營銷類-銀獎偉龍食品在“土味親民營銷”中的具體實施策略：1.以網友“你們是不是倒閉了”的評論為切入點，通過多樣化展示偉龍工廠、生產線，產出內容均體現代表性產品“香蔥雞片”。以視覺化實物喚醒消費者的品牌記憶，引發粉絲參與評論并積極下單曬單。借助營銷號進行內容整合二次傳播。2.解決“倒閉”這一刻板印象后，著手解決“小作坊”印象，展示偉龍工廠、車間及國際獎項等內容。通過官方賬號的日常互動，樹立偉龍專注產品研發、真誠踏實的品牌形象。促使粉絲從消費客體轉為宣傳主體，開始自發為偉龍宣傳。3.后續舉措l采用村口刷大白墻、村支書在村口大喇叭喊話、百人文化衫廣場舞、登報廣告等土味營銷宣傳手段。l結合山東特色，進行山東藍翔式宣傳片制作、參加山東衛視《快樂向前沖》等。l粉絲對偉龍品牌產生情感投射后，采納粉絲宣傳建議，聯合顏值博主，結合國貨商戰熱度進行宣傳。效果數據：營銷期間偉龍全平臺漲粉200萬+，各平臺粉絲量已躍居國貨零食品牌頭部量級，總曝光量計10億+，銷售額大幅上漲，實現了品牌升級與聲量提升。產品要素：2.9產品要素智升級，2.9IP創新：IP形象鮮活，創新元素豐富2024虎嘯年度洞察報告在競爭激烈的營銷領域，IP形象創新營銷正成為品牌脫穎而出的重要策略。根據第十五屆虎嘯獎食品餐飲行業獲獎案例洞察，我們發現眾多品牌通過打造獨特的I《粒上皇秋冬四皇真現炒真的香IP內容營第十五屆虎嘯獎-食品類-銀獎粒上皇秋冬4大單品：現炒板栗、現烤紅薯、霜糖山楂、貢品二號應季上市，品牌希望延續“現炒真香”的品牌主張，迎接即將來臨的銷售旺季，為新品上市注入國潮元素，持續落實年輕化的品牌戰略，打造有聲量、有話題、有互動的品牌營銷事件。實施策略：--聯合故宮宮廷文化IP，將粒上皇秋冬四件套打造成“秋冬四皇”。圍繞產品賣點展開創意演繹，如現炒板栗香糯易剝、現烤紅薯皮薄蜜甜等。--原創IP動畫官宣，通過官方自媒體渠道釋放聯名信息，生動演繹產品賣點。發布Social海報，在官方微博、小紅書發布職場狀態實錄海報。制作魔性洗腦視頻，在分眾框架布局，直給式種草，為產品秋冬上市強力打call。3.爆發期行動--抖音話題沖榜，預埋#廣東入秋預告原來這么甜#話題沖榜造勢。藍V聯動，聯合十多個品牌借勢觸達跨圈粉絲。推出H5互動游戲，助力閉環轉化。開展全民抖音挑戰賽，攜手百位KOL達人共創內容，傳播及種草效應最大化。此次營銷，大大提升了品牌力，樹立品牌年輕好玩的品牌形象。2024虎嘯年度洞察報告口味健康：2024虎嘯年度洞察報告口味健康：口味多元新穎，健康理念突出在當下的消費市場中，消費者對食品的需求愈發注重口味與健康的完美結合。根據第十五屆虎嘯獎食《你的樂我的事——樂事品牌煥新升級》樂事在口味健康化營銷案例中的實施策略：以「打開你的樂事」話題為引，聯合手機影像年「快樂」賽道發起全網「樂事」征集。品牌代言人王鶴棣和張杰率先打樣，122,000+網友紛紛秀出與樂事之間的獨家記憶。推出「樂事@你，帶你上熱搜」新互動形式，很多網友在發現自己被@后積極參與，相關話題共收獲2.2億的閱讀量和超210萬的互動。攜手知名人像攝影藝術家肖全和知名藝術家、影像藝術展策展人敖國興，打造「你的樂我的事」影像藝術展。在傳播端搭建立體化內容矩陣，人民日報、新華社等黨央媒發聲肯定樂事引領零食產業健康化轉型，《半佛仙人》、《三聯生活周刊》等媒體從不同方向書寫樂事初心與匠心。《紅薯片：從用戶心中來到用戶心中去的大單品》樂事在口味健康化營銷案例中的實施策略：基于用戶需求洞察，發現紅薯片市場藍海及用戶對現有產品的反饋問題，樂事推出紅薯片新品。作為樂事家族大單品，以“紅薯”為原料原切而成，定位為“健康系薄切紅薯片”，強調薄脆、紅薯成分、健康感賣點。新品上市后進行平臺小范圍試投，聚焦年輕美食愛好者，根據用戶反饋和銷量監測調整投放,策略。發現用戶對產品口感關注“脆”“甜咸”“不膩”等賣點后，強化【薄脆不膩】和【甘脆】賣點，突出與傳統紅薯片的差異化優勢，針對健康人群質疑從“低負擔”方向溝通。圈定核心人群逐步拓展，提升新品影響力。2024虎嘯年度洞察報告2024虎嘯年度洞察報告包裝煥新：包裝設計煥新，玩法體驗升級在競爭激烈的市場中，包裝煥新營銷成為品牌吸引消費者的重要手段。從第十五屆虎嘯獎食品餐飲行《奇多妙脆角品牌煥新「上手就開玩」》第十五屆虎嘯獎-種草營銷類-優秀獎奇多妙脆角的營銷案例中，充分體現了“包裝煥新：包裝設計煥新，玩法體驗升級”。實施策略：品牌以「套上指尖，好吃好玩」為原點，結合互聯網社交熱點與產品趣味屬性，對產品包裝進行升級煥新。抖音首發創意TVC帶出#奇多妙脆角，上手就開玩的傳播話題，匹配頭腰部KOL和熱推大規模投放，引流電商轉化。小紅書緊跟其后開啟小規模精細投放，沉淀產品心智和口碑。雙平臺話題熱度全面鋪開，吸引消費者參與共創。與融創樂園合作，開啟暑期檔親子趣味互動活動。上線親子套票SKU，定制趣味打卡活動，開啟沉浸式親子互動之旅。市場傳播效果:全網總曝光2.36億+，全網總互動267w+social端(抖音):總TA觸達1900w+，活躍TA觸達率100%2口碑端(小紅書):品牌/品類詞實現TOP-1攔截，57個場景熱詞實現TOP-2占位；渠道端(融創樂園):周末入園總客流量達128w+，有孩家庭觸達12w+。場景體驗：2.102024虎嘯年度洞察報告挑戰賽事：創新競賽形式2024虎嘯年度洞察報告挑戰賽事：創新競賽形式，強化社交互動在當今充滿活力的營銷舞臺上，挑戰賽事營銷正煥發出獨特魅力。從此屆食品餐飲行業獲獎案例中，三養火雞面的營銷實施策略：任務正式上線前公開挑戰賽話題，14位舞蹈/生活類博主與三養合作定制舞蹈視頻提前預熱，給全民創作打樣，豐富話題內容，助力活動發酵、品牌拉新。偶像團體(G)I-DLE與三養小火雞熱辣共舞，品牌方原創聯名MV，將產品特色融入女團舞，提升品牌認知度，搭配熱點榜單入口引爆話題熱度。任務上線，品牌發起“玩爆三養火雞面”話題挑戰，定制火雞貼紙特效，邀請女團打造宣傳舞曲，用戶參與可獲現金獎勵，品牌專區聚合熱點信息，為活動導流。《7-Eleven《食分雞靈》繞口令》7-Eleven的實施策略：?繞口令挑戰1.開展《食分雞靈》繞口令挑戰賽，設置7.11秒限時挑戰，國粵語雙軌覆蓋人群。2.創意文案融入品牌及廣府本土文化，增加趣味性和地域特色。3.利用AI自動識別挑戰結果，確保活動便捷進行。?主視覺KV關聯主視覺KV將網游IP熱點關聯，美味雞帶上，“三級頭”，呈現年輕美食玩家形象，體現美味與玩味兼容。1.以超千萬粉絲量的官方公眾號為基礎，結合三大主流平臺進行精細化傳播。2.實現活動有效種草，擴大品牌影響力。2024虎嘯年度洞察報告快閃活動：2024虎嘯年度洞察報告快閃活動：審美場景布置，活力氛圍滿溢在當今多元化的營銷環境中，品牌舉辦快閃活動成為吸引消費者的有力手段。從第十五屆《東阿阿膠×奈雪的茶整合營銷推廣項目》在東阿阿膠與奈雪的茶的營銷案例中，充分體現了“快閃活動：審美場景布置，活力氛圍滿溢”。實施策略：在深圳海岸城落地“冬日開Bǔ撒膠館”主題快閃店，以國潮審美的場景布置，吸引消費者打卡，賦予阿膠捕快新呈現，同時促進人群對“冬補阿膠”認知深化。聯動山東航空打造“東阿阿膠號”，提升品牌知名度和曝光度。在全國29座城市設置713個電子廣告位和3.1w+智能屏，營造濃厚的聯名氛圍感通過這些實施策略，東阿阿膠與奈雪的茶以精美的場景布置和多渠道聯動，營造出充滿活力的氛圍，提升了品牌知名度和影響力，為打破“聯名疲勞”困局做出了積極嘗試。《肯德基xJOJO聯名Campaign》在當前奶粉市場競爭激烈且消費者對品牌的社會責任感日益關注的背景下，伊利QQ星奶粉面臨著如何提升品牌知名度與美譽度、增強消費者認同感的挑戰。實施策略：一、明確主題。以“燃夢的雛鷹”為主題，開展公益活動，關注兒童成長與夢想。二、多方合作。與教育機構、公益組織等合作，擴大活動影響力。三、內容打造。通過拍攝感人的兒童夢想故事視頻，引發社會關注與共鳴。四、線下活動。舉辦夢想分享會、親子活動等，讓家長和孩子親身參與，感受品牌溫度。五、線上推廣。利用社交媒體、短視頻平臺，等進行廣泛傳播，提高活動曝光度。六、產品結合。將伊利QQ星奶粉與公益活動相結合，強化品牌的社會責任感。通過這些實施策略，以此次活動取得了顯著的營銷效果，6大資源新融合，助推公益掀起大聲量；4大價值全面提升，塑造品牌新高度。主題展覽：主題聚焦亮點，展覽創造體驗2024虎嘯年度洞察報告從第15屆虎嘯獎食品餐飲行業案例洞察，不少品牌借主題展覽營銷出彩。如麥當勞“友誼‘麥’歲”展以友誼為主題傳遞溫暖形象；白象“撩面撩福桶”以福文化營造節日氛《友誼“麥”歲主題藝術展》麥當勞實施策略:1.精心策劃展覽主題以“BFF：友誼‘麥’歲”為主題，選址上海油罐從餐廳場景入手，以年代秀方式演繹麥當勞在2.全力營造沉浸式體驗《白象撩面撩福桶CNY主題營銷》1.春節主題互動集市打造。結合永輝超市重慶、昆明等城市門店資2.線上線下整合傳播。設置互動打卡點，鼓勵消費者拍照打卡分享3.達人推廣。聚焦小紅書、抖音平臺，矩陣式組合投放實現品牌信息《麥當勞de六一麥麥歡樂號》該展覽以六一兒童節為契機，聚焦歡樂主題，將麥當勞的品牌特色與兒童的歡樂需求緊密結合。展覽中設置了多個亮點區域，如以重創造獨特的體驗，設置親子互動游戲環節，讓家長和孩子共同參與，增強親子關系。現場還有麥當勞美食試吃區2024虎嘯年度洞察報告案例總結/公司訪談/趨勢分析2024虎嘯年度洞察報告食品餐飲行業問卷收集及觀點聚焦食品餐飲行業問卷收集及觀點聚焦食品餐飲產品作為日常消耗品，擁有豐富多樣的口味和品類，通常價格區間較大。而且各家推出的產品各具特色，目前已進入激烈競爭的市場階段。如何通過洞察消費者口味、創新營銷方式，以突出自身特色贏得消費者喜愛，是食品餐飲行業一直在努力的方向。虎嘯獎聚焦食品餐飲行業的品牌方，在行業特點、市場變化、品牌目標、營銷挑戰、方法論等方面設置問卷，回收整理、深入探索，結合第十五屆參賽案例、營銷洞察、評審觀察等綜合得出食品餐飲行業發展趨勢。品牌在食品餐飲行業發展至今取得成功的營銷方法論是什么？如何3.1思念食品3.12024虎嘯年度洞察報告思念食品2024虎嘯年度洞察報告33222024虎嘯年度洞察報告思念食品2024虎嘯年度洞察報告食品餐飲行業發展核心面對快速更新迭代的食品餐飲行業，核心是研究人的變化，企和產品，研究符合大眾消費需求的產品，這是發展的第居民消費需求變化思念食品應對策略及成果2024虎嘯年度洞察報告2024虎嘯年度洞察報告潛心研究市場消費趨勢變化，立足自身優勢，借助潛心研究市場消費趨勢變化，立足自身優勢，借助對于思念食品來說，在產品側，將持續堅守速凍食品對于思念食品來說，在產品側，將持續堅守速凍食品賽道，在增量市場有限的情況下，通過對細