7種蔬菜?濃濃鮮湯滋味康師傅.鮮蔬面上市傳播策略及媒介投放計劃Briefrecap康師傅.鮮蔬面將于11月上市鮮香、多菜、無肉、濃湯、風味獨特產品亮點健康素食、七種蔬菜的高級、新潮速食面11月25日，主流媒體全面爆發，重點市場在上海、南京、杭州Objective讓城市中高端消費者讓更多消費者知道、喜歡、傳播對鮮蔬面產生高端印象TargetAudience25-32歲女性高活躍人群

90-00后，喜歡更換新口味追求嘗新和潮流新奇食品愛漂亮、包包、時尚社交、大牌追求更好生活，要有儀式感重點市場：江浙滬本案議程????媒介環境洞察互聯網普及率接近60%，年均增長保持在2-4%?我國網民規模達到8.29億，手機網民互聯網滲透率達到98.6%，幾乎與整體網民重合?農村網民規模增幅為4%，城鎮網民規模增幅為6.2%，農村網民規模增幅為6.2%，城鎮網民規模增幅為7.7%，城鎮增速仍高于農村，城市化仍為消費者觸網的主要拉動力中國網民規模（百萬人）和互聯網普及率

6055504540353025200151050數據來源：CNNIC第43次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》媒介環境洞察媒體預算持續向互聯網和戶外媒體轉移?互聯網廣告持續快速增長，增速穩定在30%左右；網絡綜藝植入增速也較快，達到19%?電視廣告投放形勢依然嚴峻，硬廣刊例花費穩定，電視植入也開始下滑?戶外廣告增長強勁，廣播增長依然穩健；而紙媒持續下滑且下滑速度減緩，雜志花費減緩更為明顯廣告刊例花費同比增長率（%）互聯網廣告電視廣告戶外廣播紙媒29276-----數據來源：CTR（電視硬廣，電臺，雜志，報紙），CODC（戶外），艾瑞（網絡廣告），擊壤（網綜植入，電視植入；電視植入包含電視劇植入和電視綜藝植入）媒介環境洞察中國網絡廣告市場規模近三年保持穩健增長?受到游戲（下半年版號停發，投入大幅降低）、電商（宏觀經濟周期影響）、互聯網金融（P2P暴雷和政策監管）、汽車行業（宏觀經濟周期）對流量需求下降的影響，流量供應商主動降低流量價格，網絡廣告市場規模增速有所放緩2013-2020年中國網絡廣告&移動廣告市場規模及預測時代時代數據來源：艾瑞《2018年中國網絡廣告市場年度監測報告》媒介環境洞察戶外廣告刊例花費持續增長，增幅達?服務業戶外廣告刊例花費及增速超過網站，網站同比增長首次呈下降趨勢，優信和阿里大幅減少戶外廣告刊例花費?家用電器和酒精類飲品刊例花費同比增幅明顯，頭部企業與行業整體均增加了戶外廣告花費分品類廣告刊例花費（百萬元）戶外*泡泡大小表示廣告花費金額14

年份

0戶外刊例花費（百萬元）同比增長率201612201702018

100806040200-20-40數據來源：CODC-60媒介環境洞察戶外日到達超過電視，刊例花費在高線城市加速增長戶外已成為互聯網之后的第二大媒體2016-2018年各市場級別刊例花費比較73%戶外日到達69%電視日到達0注：此處的戶外廣告包含廣告牌/大屏幕/候車亭/公交車車身廣告等/樓宇/戶外液晶屏/電子屏/機場/火車/出租車/商場等公共場所，不含影院廣告數據來源：（左圖）群邑山海今&CNRS數據庫，15-45歲人群；（右圖）CODC媒介環境洞察智能電視拉動OTTOTT活躍終端數（智能電視+OTT盒子，單位：萬臺）

智能電視直播點播規模（單位：萬臺）+26%直播收視日活躍終端數萬臺（49.4%）點播視頻日活躍終端數萬臺（68.6%）數據來源：奧維云網OTT大數據平臺TVCompass_TVC；群邑山海今，15-64歲人群1

2媒介環境洞察邊看邊搜邊買，模糊了焦點的家庭大屏對廣告有更好容納力不同家庭場景下，觀看OTT直播/點播節目的傾向性不同家庭結構觀眾，觀看OTT點播節目時的伴隨行為數據來源：群邑山海今，15-64歲人群1

3媒介環境洞察在消費決策上，同樣的廣告形式，屏幕更大影響力也更大432100包裝家電休閑家用快時尚男性護化妝品牙膏洗發水嬰兒護發素酸奶快餐店衛生巾鮮奶手機銀行女性護奢侈品飲料食品汽車服飾膚品奶粉膚品12345數據來源：群邑山海今，15-64歲人群媒介環境洞察OTT廣告曝光量持續上升，在三屏投放中份額接近兩成?OTT廣告曝光量繼續保持快速增長，廣告曝光量在3年間增長超過10倍?移動端仍占據視頻廣告投放的最大份額，PC端呈現持續下降趨勢，OTT端超越PC端，在三屏中占比已接近兩成OTT端廣告曝光量規模指數視頻廣告曝光份額PC609582e廣告監測；OTT端廣告曝光量規模指數以2016Q1OTT廣告曝光量為標準值1.0，其余數值反映了不同年份/季度OTT廣告曝光量的變化媒介環境洞察借助大數據，發現鮮蔬面目標人群的APP應用偏好從數據中，我們發現目標人群使用美柚、Keep、小紅書、視頻類APP的偏好指數非常高25-32歲女性、上海、杭州、南京，APP使用偏好Datasource：2018年Q3移動互聯網數據報告-極光大數據Datasource：TalkingData大數據中心Summary從前面數據報告可以得知①戶外媒體仍舊受到廣大客戶的認可，其支持品牌快速建立廣泛曝光及認知的角色仍舊保持其獨特價值②OTT作為新興的互聯網電視，在華東區域及華東主要城市的滲透率居于全國首位。OTT經過近10年發展，已經成為客戶滲透家庭場景、建立家庭場景認知的不可或缺的主流媒體③針對鮮蔬面的核心受眾，以美柚、小紅書、Keep等移動端平臺，作為精準媒體的觸達TA擁有特殊價值④綜上，此次方案的媒體組合，以戶外+OTT+精準媒體為主體進行策略性安排城市的每個人都聚焦在“生活圈”，“多屏聯動”360°覆蓋TA創建高可見度，加深品牌印象地鐵公司/住宅城市醫院電影院購物中心便利店考慮消費者決策路徑，找到鮮蔬面最佳的推廣方式AIBS認知興趣購買分享AwarenessInterestBuyShare綜合宏觀環境+生活圈特征+APP偏好，制定媒介策略戶外大屏商場LED/萬達影城/樓宇電梯全家便利店戶外創造高可見度家庭大屏OTT智能電視OTT家庭場景觸達女性偏好APPAPP移動小屏精準人群觸達分圈層傳播，讓影響力更大各渠道媒介資源轉化鮮蔬面.上市傳播規劃戶外大屏-建產品高可見度最佳媒體戶外商圈LED大屏萬達影城樓宇燈箱全家便利店借助TalkingData強大的數據能力，優選最合適的戶外資源鮮蔬面受眾特征基于LBS地理圍欄數據生成城市人口活動熱力圖LBS?25-32歲?上海、南京杭州?女性、收入?城市白領?愛社交、美妝?上海、南京、杭州工作、居住地?貓眼數據統計?常去位置?應用偏好?城市熱門商圈?目標受常去場所?電影院?商業步行街?熱點商圈數據支持：TalkingData-SMC大數據系統目標人群工作和居住的分布：上海工作地：主要分布徐家匯美羅城、人民廣場到南京東路區域的商業中心及寫字樓、陸家嘴中心綠地、東方明珠、恒隆廣場附近的商業中心及寫字樓區域。居住地：主要分布于人民廣場到南京東路區域的住宅樓、徐匯區美羅城、新虹橋商務廣場區、南浦大橋附近住宅區。營銷建議：-人民廣場到南京東路區域、美羅城、新虹橋商務廣場等區域居住和工作地重合度較高，可以通過戶外大屏廣告強化目標人群記憶，提升認知度。-地鐵2號線人民廣場站及南京東路站周圍可以作為戶外營銷的重點選擇區域。工作地分布：10點-16點居住地分布：22點-6點數據支持：TalkingData-SMC大數據系統2019目標人群工作和居住的分布：杭州工作地：主要分布在市中心，沿主要商業中心或者地鐵站分布，以延安路、鳳起路為核心擴散，南至西湖銀泰城，北至武林廣場，東至杭州火車站，西至西湖城西及高校周邊為主要人群工作分布區域。居住地：主要分布于城西及下沙區高校及住宅區，城西以文三路為主、學院路、教工路、黃姑山路為輔及高校周邊。營銷建議：-各大高校周邊及地鐵站沿線為是居住地及工作地的高度重合區域，可以通過戶外大屏廣告強化目標人群記憶，提升產品熱度。-地鐵1號線武林廣場站到安定路站及地鐵2號線鳳起路站到中河北路沿線地區，可嘗試重點進行戶外大屏的營銷。工作地分布：10點-16點居住地分布：22點-6點數據支持：TalkingData-SMC大數據系統2019目標人群工作和居住的分布：南京工作地：主要分布在市中心，沿地鐵線路延伸，南起夫子廟，北到鼓樓區中山路附近、東起上海路地鐵，西到秦淮區大行宮附近；棲霞區、江寧區及高校區零散分布。居住地：主要分布于夫子廟附近、秦淮區中央商場，鼓樓區中山百貨大樓等地區、高校周邊零散分布。營銷建議：-南京路夫子廟、鼓樓區中山路附近、秦淮區中央商場居住和工作地重合度較高，可以通過戶外大屏廣告強化目標人群記憶，提升認知度。-地鐵一號線新模范馬路站到宣武門沿線區域、鼓樓站到珠江路站沿線區域、地鐵2號線上海路站到大行宮沿線地區可作為地鐵及戶外大屏的營銷區域。工作地分布：10點-16點居住地分布：22點-6點數據支持：TalkingData-SMC大數據系統2019上海熱門商廈LED大屏推薦位人民廣場來福士廣場LED屏南京東路東風商廈LED屏淮海中路新華聯商廈LED屏電影院是目標人群最經常光顧場所上海、杭州、南京3地的萬達影城資源優選萬達院線內黃金戶外廣告資源（LCD屏+銀幕貼片）建議戶外投放位置：1.影院通道區LCD拼接屏2.觀影銀幕前貼片離開影城7號廳6號廳4號廳3號廳影廳通道區LCD海報屏2號廳5號廳影廳冠名觀影1號廳銀幕廣告進入影城檢票區陣地區展示LCD拼接屏售票區萬達影立方用戶自助取票環節，掃碼互動廣告利用消費者在影院場景下對“可樂爆米花”的剛性需求，激發線上互動康師傅.鮮蔬面可作為額外獎品活動提醒線上賣品互動兌現20秒20秒5分鐘

20秒1、自助購/取票2、等待取票?互動彈窗廣告?掃描二維碼3、參與康師傅鮮蔬面H5互動活動：分享、留資4、取票5、影院賣品區（核銷）?憑碼兌換賣品獎勵提示（掃碼免費得獲得“鮮蔬面”獎品康師傅.鮮蔬面2桶）兌換碼影院掃碼互動案例次二維碼彈出次數60,310人掃碼率：掃碼點擊人次23,775人中獎比率：33.2%中獎人次

20,000人注明：互聯網廣告點擊率遠小于0.2%；無線廣告點擊率小于等于3%（艾瑞觀點）

上線發布日期：8月2日-8月3日發布地點：萬達影城-10個城市-71個影城熱門影片推薦暑期檔國慶檔賀歲檔北美定檔6月《秦明：生死語者》7月《獅子王》7月8月《速度與激情：特別行動》《X戰警：新變種人》10月《雙子殺手》《沉睡魔咒2》9月-10月11月《霹靂嬌娃》《冰雪奇緣2》《終結者：黑暗命運》12月《勇敢者游戲2》《魔法壞女巫》《星球大戰9》國內定檔《少年的你》英雄遠征》8月《烈火英雄》《上海堡壘》《全職高手》《攀登者》《中國機長》《我和我的祖國》《摸金校尉之九幽將軍》6月7月8月9月10月11月12月1月備注：以上影片及上映日期僅為參考，具體以最終定檔時間為準。城市樓宇燈箱93%97%94%97%98%98%98%94%96%樓宇燈箱高亮媒體到達率高達所有受眾會留意社區公告欄媒體廣告，的受眾會仔細看北京上海廣州深圳南京杭州成都重慶武漢會主動／仔細的觀看所有廣告內容和自己相關的廣告會仔細看只看廣告中醒目的內容只是不經意的隨便看幾眼廣告不管什么廣告內容都不會看數據來源：CTR《樓宇燈箱媒體價值及傳播效果研究報告》高清高亮，一眼傾心?畫質逼真、色彩鮮艷，不受天氣和時間影響；?84%表示“媒體的懸掛位置高度合適，我可以舒適的觀看?80%表示“這個媒體的尺寸大小合適，適合我觀看”。樓宇燈箱樓宇燈箱城市覆蓋數量上海SHANGHAI點位數：18000塊社區數：900個覆蓋：340萬人112萬戶南京杭州NANJINGHANGZHOU點位數：3000塊社區點位數：7000塊社區數：數：110個350個覆蓋：45萬人15萬戶覆蓋：100萬人30萬戶全家便利店全家便利店在上海和杭州有多家門店上海全家1400家門店杭州全家176家門店全家便利店商業合作店門口海報貨架海報OTT智能大屏

家庭場景觸達80-90年輕家庭人群為主智能電視覆蓋終端超過2.4億臺智能電視保有量達到2.4億臺，52%的中國家庭在使用智能電視推及人口數，智能電視覆蓋4.9億人數據來源：2019奧維云網及市場其它公開數據整理投放終端以覆蓋率最大創維+歡網為主歡網聯運多品牌終端達4000萬臺+創維酷開3800萬臺，共7800萬臺終端TCL+創維在江浙滬地區，智能電視覆蓋比例較高40003800數據來源：2019奧維云網及市場其它公開數據整理智能電視人群特征，與鮮蔬面人群十分匹配l年齡：以25-34歲人群為主l智能電視用戶月收入：6000+以上人群占74%，月收入1萬以上人群占26.8%l地域：在地域覆蓋上，OTT安裝量在江浙滬安裝量高，與鮮蔬面市場極為匹配數據來源：勾正2018OTT人群洞察智能電視廣告特點OTT終端實質上是電視+互聯網+智能操作系統，因而，OTT廣告結合了傳統電視廣告與互聯網廣告的雙重優勢：1）傳統電視廣告的強曝光、沖擊力高、干擾性小的優勢；2）互聯網廣告的可程序化購買、效果易衡量、可精準定向等優勢。大屏沖擊力強，畫面效果好，視覺體驗豐富用戶覆蓋廣，公信力高用戶消費能力強形式多樣互動性強、可玩度高可定向，具有程序化購買基礎開機廣告（定向江浙滬）7×24小時全屏開機廣告客廳強制呈現，真正正一位廣告廣告環境優越，獨占式品牌曝光地域：定向江浙滬人群：定向25-32歲目標人群投放時間：晚上家庭休閑時間（19-22點）開機廣告的唯一性有效排除其他廣告干擾，用戶關注度高，10秒以上廣告停留，增強用戶記憶效果強制鎖定用戶眼球廣告畫面品質高、沖擊力強，強勢鎖定用戶，95%以上廣告到達率屏保廣告（定向江浙滬）①②③圖片僅為示意如意貼廣告（指定吃飯場景，自動彈出鮮蔬面創意廣告）????餓、小饞，吃鮮蔬面?活動訂制：康師傅.鮮蔬面X蜷川實花作品展康師傅.鮮蔬面X蜷川實花作品展城市蜷川實花系列作品簡介：蜷川實花（NinagawaMika），號上一頁1972年10月18日出生于日本，女性攝影師、電影導演。作品有《CheapTrip（ショートムービー）》。蜷川實花是當代日本炙手可熱的一線女藝術家視頻瀑布流號下一頁ART精準媒體觸達美柚keep小紅書OTV視頻類美柚從經期記錄出發構建“她”世界美柚美柚用戶超過2美柚是一款記錄經期的億，日活躍用戶近千萬APP，擁有160，為女性提供了一個管多個高活躍女性話題圈理健康、解決問題、尋，社區日均互動量超找閨蜜、娛樂交流的服500務。萬，日均瀏覽量超1.6億次Series1;Series1;1;411;41Series1;Series1;1;91;9Series1;Series1;1;271;27Series1;1;2341%9%27%23%經期備孕孕期辣媽Series1;Series1;Series1;

Series1Series1;

2;932;Series1;

2;8Series1;Series1;2;872;592;932;89美柚開屏廣告信息流廣告用戶達到2億月活3600萬數據來源：發展歷程Keep用戶達到1.5億2017年8月：Keep用戶量突破100,000,000

2016年10月：Keep用戶量突破60,000,000

2016年8月：完成騰訊C＋輪戰略投資2016年3月：完成Morningside（晨興資本）、GGV（紀源資本）領投的

3200萬美金C輪融資，BAI（貝塔斯曼亞洲投資基金）跟投

2016年3月：Keep被預裝到大中華區蘋果零售店2016年1月：被AppStore評選為2015年度精選應用

2015年11月：Keep用戶量突破10,000,0002015年7月：獲得GGV（紀源資本）領投的1000萬美金B輪融資，BAI（貝

塔斯曼亞洲投資基金）和Ventech（銀泰資本）跟投

2015年4月：Keep安卓版上線2015年3月：獲得Ventech（銀泰資本）和BAI（貝塔斯曼）500萬美金A

輪融資2015年2月：Keep登陸AppStore，蟬聯AppStore健康健美榜榜首數日

2014年11月：完成300萬人民幣天使融資2014年10月：Keep團隊成立開屏廣告用戶達到1.5億月活2118萬Datasource：2019.7小紅書中國最大的生活方式分享社區2億注冊用戶80%女性用戶60%iOS用戶5,000+品牌賬號26,000+品牌公共主頁11,000+日均標記品牌