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文檔簡介

寶駿云朵上市南京站結案復盤2023年8月31日寶駿傳播項目概覽項目名稱寶駿云朵上市南京站項目傳播目標通過達人合作營造聲勢，配合多元化場景，多維凸顯產品優勢（空間、內飾、功能配置等），引起關注討論，刺激來客轉化項目費用6位達人，共317,338.56元傳播平臺及時間抖音平臺，2023年8月15日至18日投放效果曝光達1609.29w+，互動量達23w+，曝光CPM19.72，CPE1.36達人數據效果分析-抖音平臺60.003.0050.152.392.5050.002.1140.002.00

36.4530.001.5026.12

1.27

1.251.141.1220.001.0015.7814.2711.1310.000.500.000.00123456123456抖音車垂類賬號，結合自身生活內容，從車評人的專業視角，通過解決生活痛點，輸出寶駿云朵相關賣點，效果自然。五菱傳播項目—抖音優質達人分析曝光高，互動效果好阿偉汽車累計曝光量粉絲數：169.8w4,497,991?數據層面：達人為汽車車垂類腰部博主，達人綜合數累計互動數(藏評贊)據較好。累計點贊數：41,719?內容層面：內容以“陪表姐看車”的角度切入，通過車評人的專業視角，結合相關日常生活場景，輸出寶駿云朵累計評論數：352的賣點，整體內容偏軟植入，效果呈現佳；整體視頻總曝光達449.7w+，互動總量達4.7w+，引起大批量觀眾點贊及累計收藏數：1,170收藏。后續投放分析與建議值得保持后續改進?可選擇頭肩部達人投放：頭肩部達人粉絲量高，

l抖音車垂賬號內容結合生活輸出：車垂類賬號內容在平臺上有較高的影響力，通過自身影響力可以

結合生活場景，以自己身邊親友要買車的內容進行傳播給觀眾對“寶駿云朵”的品牌及車型認知，

從而帶動效果轉化。

且完播率更高。l選擇抖音劇情號投放：劇情類達人擁有一定基礎的粉絲群體，通過搞笑劇情內容給觀眾種草寶駿云朵車型，效果自然，受眾更廣，引起大批量觀眾進行互動，視頻曝光數據佳。達人種草效果何老師的車

阿偉汽車粉絲量：121W粉絲量：169.8W累計曝光量累計曝光量4,497,9913,228,543累計互動數(轉評贊)

累計互動數(轉評贊)累積點贊數：41,719累積點贊數：34,766累計評論數：352累計評論數：151累計收藏數：1,170累計收藏數：565達人種草效果懂懂在家

牛得滑粉絲量：223.7W

粉絲量：368W累計曝光量累計曝光量1,398,2381,451,022累計互動數(轉評贊)

累計互動數(轉評贊)累積點贊數：55,721累積點贊數：20,052累計評論數：1,272累計評論數：630累計收藏數：1,014累計收藏數：908達人種草效果有趣的牛頭人車隊

他是子林粉絲量：63W

粉絲量：531W累計曝光量累計曝光量4,443,4751,073,669累計互動數(轉評贊)

累計互動數(轉評

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