本次方案的策略核心流量流量通俗意義上理解—魚塘2023年，建立好鐵粉薈的魚塘不斷引流（流量），制造內容（魚餌）釣魚自然而然多鏈路滲透：從單一媒介運營到組件化統一管理，全面構建鐵粉薈新媒體生態鏈路將鐵粉薈小程序與小紅書、抖音、官微等互通互連，從“閉環思維”擴展至“組件思維”，對新媒體傳播渠道統一化管理重倉私域流量：短線完成全生態鏈路的傳播基建，最終達到私域數據精細化的運營新媒體最終目標是完成閉環，前期通過傳播流量的組件構建公域流量池，最終過度到私域成為超級私域，為企業生態建設創造有利價值最終模型：打造新媒體時代的多種生態鏈路玩法，從而提升鐵粉的忠誠度及GMV裂變線下多場景小活動持續，線上流量統一歸口到小程序，讓增長模型全面助力鐵粉薈社群私域搭建2023年引流計劃生態傳播模型搭建并運營，小程序成為生態傳播的最終核心第一階段第二階段第三階段第四階段起勢——全面預熱發酵——養號階段爆發式增長——優化階段沉淀階段——促活介紹小程序功能使用小程序商城上線全線搶注流量，保證注冊自發成為流量，口口相傳2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月任務拆解1萬2萬4萬2萬1萬總結自媒體矩陣小程序上線完全交付抖音、小紅書、微信等同步推廣階段投流朋友圈定投小紅書+抖音（KOC+表單）支付寶定投根據注冊情況，調整策略小程序日常打卡積分好友拼團優惠券H5游戲分銷碼抽好禮限時紅包好房推薦及時溝通IP周邊異業聯名商家優惠社群互助IP活動品牌發布會家宴公園生活節超級業主之夜社群活動持續社群活動十一黃金周商業運營確定商家全線推廣優惠券項目聯動中鐵閱山湖中鐵閱山湖云著中鐵云灣中鐵逸都中鐵閱花溪中鐵共青湖物業小程序上線、日常物業、增值服務同步業主推廣中鐵逸都內部關聯中鐵置業西南公司人員PK，以季度為排名單位，排名第一獲得獎勵全員注冊外部聯動合作方關注人數完成20人以上鐵粉薈新媒體時代到新媒體+時代過度讓每個人都成為傳播者主動參與到這場流量傳播中線上生態流量組件搭建為什么是抖音？通過內容生產和運營，篩選精準粉絲，讓他們持續看見抖音，日活躍用戶9億信息的潮流音?短視頻用戶規模持續爆發性增長?抖音已成為短視頻社交的最大黑馬平臺，且持續迅猛增長?霸居AppStore分類榜首網紅打卡抖音達人助陣推廣邀請在貴陽擁有10萬+粉絲的抖音旅游博主和多個10萬-30萬粉絲博主進行推廣，形成重點網紅突圍，多網紅曝光的宣傳效果，以打卡公園式玩樂生活方式，每個網紅有固定的小程序宣傳碼進行專屬考核抖音團購達人打卡抖音自建拍攝內容建議熱點視頻挑戰種草視頻展示?凸顯主播人設?蹭抖音熱點獲取更多流量?種草疊拼及露營生活方式?可以通過湖景、公園、示范區展示生活方式置業顧問出鏡代言為接觸過的客戶打造一份沉浸式的體驗場效果評估鐵粉薈抖音流量池TIME2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月

PT起號階段養號階段優化階段直播

粉絲量5千1萬3萬4萬

播放量1000+10000+20000+40000+

互動率5%10%15%20%

共計23005為什么是小紅書？號稱“國民種草機”的小紅書上65%的用戶年齡在30歲以下，29%的用戶在31-40歲主要集中在一二線城市2023年小紅書平臺的單日筆記曝光已經超100億次種草科普爆款筆記，重新組裝使用場景通過官方發布圖文主題筆記，建立新的使用場景，通過情感刺激受眾消費。用創意筆記引發觀看，最后露出品牌特色。《貴陽周末100種新鮮玩法分享》《10種經典拍照方式！今天你get了嗎？》種草科普KOC+KOL產品種草，增加曝光度評測內容+使用體驗內容+趣味活動內容+帶貨推薦形成平臺的達人矩陣，通過達人為鐵粉薈背書·小紅書達人打卡效果評估鐵粉薈小紅書流量池TIME2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月

PT起號階段養號階段優化階段沉淀

粉絲量5001千5千1萬

點擊率100+500+10000+20000+

互動率10%20%25%30%

共計1000為什么是官微？小程序日常執行路徑每篇文章必須帶太陽碼視頻號結尾提示信息轉發必須帶鏈接社群進群必發爆品必發STEP1積分裂變設置不同積分兌換任務，吸引客戶不斷參與積分分享拉新，讓更多人參與注冊STEP2分銷裂變搭建分銷收益到賬微信零錢的方式，刺激用戶主動輥分享轉發，從而實現裂變拉新STEP3任務裂變設置相應任務可獲得相應獎勵的方式，刺激用戶分享轉發，從而實現裂變拉新。例如分享到群、邀請好禮即可獲得禮品等STEP4內容裂變持續輸出垂直，高質量的內容吸引用戶分享從強制要求客戶到主動轉發客戶的培植STEP5社群裂變持續輸出垂直，高質量的內容吸引用戶分享從強制要求客戶到主動轉發客戶的培植STEP6拼團活動拼團為常見的社交玩法從多人拼團的拼多多就證明了拼團對于拉新的有效性。刺激用戶參團分享，提高曝光度的同時了解市場反應STEP7限時紅寶拼團為常見的社交玩法從多人拼團的拼多多就證明了拼團對于拉新的有效性。刺激用戶參團分享，提高曝光度的同時了解市場反應STEP8線上投票積攢定期舉行寶貝投票及萌寵投票的形式搶手機、ipad等好禮強化客戶拉新注冊，持續增加熱度《集合好友搶豪禮，鐵粉福利大派送》STEP9限時秒殺每月1月1日作為鐵粉專屬福利日限時秒殺車位、購房券、物業費等從中鐵業主剛需需求出發，增加參與品牌流量STEP1中鐵7大項目聯動中鐵7大項目屏幕及日常推廣物料，要求植入小程序碼其次，置業顧問進行客戶維系的同時進行小程序日常功能推薦STEP2中鐵物業聯動針對項目及品牌社群活動，設定互動站臺春日送花——關注即可領花一支夏日送水——關注即可領礦泉水秋日送果——關注即可領水果籃冬日送咖啡—關注即可領咖灰——2023年，小程序福利送到家STEP3優秀王者中鐵集團內部評選優秀王者3月要求全員完成注冊4月要求全員每人拉新3人5-9月評選優秀王者10月頒獎，贈送鐵仔套裝及獎金STEP4優秀合作方中鐵置業合作方都要求關注小程序4月每個公司根據招采報表人數完成注冊量并截圖——計入合作方考核業態運營STEP1品牌聯動常規社群互動與其他品牌聯動設置聯名款禮物，客戶關注領禮STEP2商家聯動中鐵每個項目的商業配套商家聯動與商家聯合，掛相應的優惠券互推互惠，快速完成拉新促活STEP3配套聯動將中鐵自身配套與小程序進行聯合例如——社區巴士，小程序商城領取中鐵拾堂，掃碼即可獲得中鐵定制甜點一份STEP4物業聯動已交付中鐵項目，物業中心設置二維碼用戶保修等功能，都需關注小程序后進入物業中心IP活動配合品牌發布會——小程序領取身份碼入場現場H5互動——掃碼即可現場搖一搖家宴——小程序領取身份