《廣告》ppt課件廣告概述廣告創意與表現廣告媒介與傳播廣告效果評估廣告行業法規與倫理目錄CONTENT廣告概述01定義廣告是一種通過特定媒體向目標受眾傳遞有關產品、服務或品牌信息的宣傳手段。分類根據不同的標準，廣告可以分為多種類型，如按傳播媒介可分為電視廣告、廣播廣告、報紙廣告等；按目標受眾可分為兒童廣告、老年人廣告等；按表現形式可分為文字廣告、圖片廣告、視頻廣告等。廣告的定義與分類傳遞信息、引導消費、塑造品牌形象、增強品牌忠誠度等。功能促進銷售、提高市場份額、增加品牌知名度、增強企業形象等。目的廣告的功能與目的廣告的發展歷程古代的市井叫賣、招牌等可以視為廣告的雛形。隨著印刷術的發明，報紙、雜志等印刷媒體成為廣告的主要傳播途徑。電視、互聯網等新媒體的出現，使廣告形式更加多樣化，互動性更強。隨著科技的不斷進步，虛擬現實、增強現實等技術將在廣告中得到廣泛應用。起源發展現代化未來趨勢廣告創意與表現02廣告創意是指通過獨特的構思和表現形式，將廣告信息傳遞給目標受眾，以引起其興趣和情感共鳴的過程。廣告創意需要遵循真實性、針對性、創新性、情感性和文化適宜性等原則，以確保廣告信息的有效傳遞和受眾的接受。廣告創意的概念與原則廣告創意的原則廣告創意的概念通過抽象的圖形、色彩、文字等元素，表達廣告的主題和信息，引發受眾的聯想和思考。抽象表現運用具象的圖像、場景、人物等元素，生動形象地呈現廣告內容，增強受眾的感知和理解。具象表現運用幽默、詼諧的表現手法，吸引受眾的注意力，加深受眾對廣告信息的記憶。幽默詼諧通過情感化的表現手法，引發受眾的情感共鳴，增強廣告的感染力和說服力。情感渲染廣告創意的表現手法通過具象的表現手法，呈現孩子們在麥當勞用餐的歡樂場景，傳遞“快樂”的主題和品牌形象。麥當勞“快樂兒童餐”廣告運用抽象的表現手法，通過一組短片展示人們在可口可樂的陪伴下分享快樂時刻，傳遞品牌的核心價值。可口可樂“分享快樂”廣告通過簡潔有力的標語和具象的表現手法，激發受眾的運動激情和品牌認同感。耐克“JustDoIt”廣告運用情感渲染的表現手法，講述一位母親為孩子付出的故事，傳遞母愛的偉大和品牌的人文關懷。寶潔“母愛無疆”廣告廣告創意的實踐案例廣告媒介與傳播03電視媒介報紙媒介網絡媒介戶外媒介廣告媒介的類型與特點01020304覆蓋面廣，視聽結合，能夠傳播大量信息，但費用較高，受眾選擇受限。傳播信息量大，保存性強，但內容較為單一，受眾群體年齡偏大。互動性強，傳播速度快，受眾群體年輕化，但監管難度較大。視覺沖擊力強，費用較低，但內容較為單一，受地域限制。廣告傳播的原理通過媒介向目標受眾傳遞信息，引起受眾注意、興趣和購買行為，實現廣告效果。廣告傳播的過程信息編碼、媒介傳輸、受眾解碼、效果評估等環節。廣告傳播的原理與過程根據產品特點、目標受眾和預算等因素選擇合適的媒介。媒介選擇根據目標受眾的接觸媒介時間和習慣，合理安排投放時間。投放時間根據預算和目標受眾的接觸媒介頻次，合理安排投放頻次。投放頻次根據產品特點和目標受眾需求，設計有吸引力的廣告創意和表現形式。創意表現廣告媒介的投放策略廣告效果評估04廣告效果評估是對廣告活動的投入、產出以及效果進行量化的過程，旨在了解廣告投放后產生的實際效果。概念有助于企業了解廣告投放的效益，優化廣告策略，提高廣告投放的精準度和效果，為企業的營銷決策提供依據。意義廣告效果評估的概念與意義廣告效果評估的方法與指標方法包括定量評估和定性評估兩種方法。定量評估主要通過數據分析和統計手段來評估廣告效果，而定性評估則通過訪談、問卷調查等方式了解受眾對廣告的感受和評價。指標包括曝光量、點擊率、轉化率、銷售額等量化指標，以及品牌知名度、品牌形象、消費者態度等定性指標。案例一某電商企業在廣告投放后，通過統計銷售數據發現廣告投放后銷售額有明顯提升，同時通過用戶行為數據分析發現廣告點擊率較高，但轉化率有待提升，因此決定優化廣告創意和落地頁設計，提高轉化率。案例二某品牌在社交媒體上投放廣告后，通過問卷調查發現大部分受眾對廣告內容持正面評價，認為廣告創意新穎、品牌形象積極向上，因此決定繼續加大在社交媒體上的廣告投放力度，擴大品牌影響力。廣告效果評估的實踐案例廣告行業法規與倫理05

廣告行業法規概述廣告行業法規指國家制定和頒布的，規范廣告行業的法律、行政法規、部門規章等。廣告行業法規的作用保護消費者權益，維護市場公平競爭，促進廣告行業的健康發展。廣告行業法規的制定機構通常由國家立法機關、政府有關部門負責制定，并由相關監管機構負責監督執行。指在廣告活動中，應該遵循的道德準則和行為規范，強調廣告行為的責任和義務。廣告倫理的概念廣告倫理的實踐廣告倫理的監督包括尊重消費者權益，不進行虛假宣傳，不傳播低俗、惡意、有害信息等。通過行業自律、社會監督等方式，對違反廣告倫理的行為進行懲戒和糾正。030201廣告倫理的概念與實踐指廣告行業內部通過制定行業規范、建立行業協會等方式，對行業內成員進行自我約束和管理。廣告行業的