裝訂線裝訂線PAGE2第1頁，共3頁鄭州西亞斯學(xué)院《廣告學(xué)項目課程二》

2022-2023學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級_______學(xué)號_______姓名_______題號一二三總分得分一、單選題（本大題共20個小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、廣告中的視覺隱喻運用能夠豐富品牌內(nèi)涵。當(dāng)推廣一款文化創(chuàng)意產(chǎn)品時，以下哪種視覺隱喻更能體現(xiàn)其獨特性？（）A.用飛翔的鳥象征自由B.用燈塔象征指引C.用橋梁象征連接D.用迷宮象征探索2、關(guān)于戶外廣告，以下哪種特點使其具有獨特的優(yōu)勢？A.受眾范圍廣泛，能夠接觸到不同層次的人群B.可以隨時更改廣告內(nèi)容，靈活性高C.廣告成本低，適合小型企業(yè)投放D.能夠與消費者進(jìn)行深度互動3、在廣告預(yù)算分配中，需要綜合考慮多種因素。如果一家新成立的公司推出一款創(chuàng)新產(chǎn)品，以下哪種預(yù)算分配方式可能較為合理：A.大部分預(yù)算用于廣告制作，少量用于投放B.平均分配在不同的廣告渠道上C.集中投入在少數(shù)高效的廣告渠道上D.不做預(yù)算規(guī)劃，隨機投放廣告4、廣告中的品牌個性塑造對于品牌差異化競爭至關(guān)重要。以下哪種品牌個性在飲料市場中相對較少見，具有獨特的吸引力？（）A.活力四射B.沉穩(wěn)內(nèi)斂C.神秘莫測D.幽默詼諧5、隨著社交媒體的興起，廣告?zhèn)鞑デ腊l(fā)生了很大變化。關(guān)于社交媒體廣告的特點，下列描述不準(zhǔn)確的是：A.互動性強，用戶參與度高B.傳播范圍有限，受眾精準(zhǔn)C.信息傳播迅速，實時性強D.廣告形式多樣，創(chuàng)意空間大6、對于突發(fā)公共衛(wèi)生事件的應(yīng)對，以下關(guān)于應(yīng)急預(yù)案的制定，哪一項是準(zhǔn)確的？A.應(yīng)急預(yù)案應(yīng)該涵蓋所有可能的突發(fā)公共衛(wèi)生事件，越詳細(xì)越好。B.應(yīng)急預(yù)案只需要在事件發(fā)生后制定，平時不需要準(zhǔn)備。C.應(yīng)急預(yù)案的制定不需要考慮資源的可獲得性和調(diào)配問題。D.應(yīng)急預(yù)案一旦制定就不需要修訂，長期有效。7、品牌形象在廣告?zhèn)鞑ブ兄陵P(guān)重要。當(dāng)一個品牌希望塑造高端、專業(yè)的形象時，以下哪種廣告策略更合適？（）A.邀請知名專家代言B.強調(diào)產(chǎn)品的性價比C.舉辦大規(guī)模促銷活動D.采用簡約而精致的廣告設(shè)計8、廣告中的懸念設(shè)置可以激發(fā)消費者的好奇心。當(dāng)推廣一款神秘的新產(chǎn)品時，以下哪種懸念設(shè)置方式更能引起關(guān)注？A.不透露產(chǎn)品的任何信息B.逐步揭示產(chǎn)品的部分特點C.故意制造錯誤信息引發(fā)猜測D.邀請消費者猜測產(chǎn)品的價格9、品牌形象的維護(hù)和更新是廣告活動的重要任務(wù)之一，它能夠保持品牌的競爭力和活力。以下關(guān)于品牌形象維護(hù)和更新的方法的說法中，錯誤的是？（）A.品牌形象的維護(hù)和更新可以采用廣告、公關(guān)、促銷等多種手段。B.品牌形象的維護(hù)和更新應(yīng)該注重品牌的核心價值、品牌個性和品牌文化的傳承和創(chuàng)新。C.品牌形象的維護(hù)和更新應(yīng)該根據(jù)市場變化和消費者需求的變化及時進(jìn)行調(diào)整。D.品牌形象一旦塑造成功，就不需要再進(jìn)行維護(hù)和更新，否則會影響品牌形象的穩(wěn)定性。10、廣告創(chuàng)意的靈感來源非常廣泛，它可以來自生活中的點滴、文化藝術(shù)、科技發(fā)展等多個方面。以下關(guān)于廣告創(chuàng)意靈感來源的說法中，錯誤的是？（）A.廣告創(chuàng)意靈感可以來自對目標(biāo)受眾的深入了解和洞察。B.廣告創(chuàng)意靈感可以來自對競爭對手廣告的分析和借鑒。C.廣告創(chuàng)意靈感可以來自對社會熱點問題的關(guān)注和思考。D.廣告創(chuàng)意靈感只能來自廣告專業(yè)人士的創(chuàng)意和想象，不能來自其他領(lǐng)域。11、口碑營銷在廣告?zhèn)鞑ブ芯哂兄匾饔谩Ｈ绻Ｍㄟ^口碑營銷推廣一款新的餐飲品牌，以下哪種策略最有效？A.提供大量的免費試吃B.邀請名人光顧C.舉辦大型的開業(yè)慶典D.鼓勵顧客在社交媒體上分享體驗12、在廣告創(chuàng)意中，運用幽默元素可以吸引消費者。但在某些情況下，使用幽默可能會帶來風(fēng)險。以下哪種產(chǎn)品的廣告不太適合采用幽默風(fēng)格？（）A.食品B.醫(yī)療用品C.飲料D.運動用品13、廣告的語言風(fēng)格需要與品牌形象和目標(biāo)受眾相匹配。對于一個面向高端商務(wù)人士的金融服務(wù)品牌，以下哪種語言風(fēng)格更恰當(dāng)？A.簡潔明了B.幽默風(fēng)趣C.專業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)D.富有激情14、以下哪種廣告策略更適合高端品牌？A.價格促銷策略B.品牌形象塑造策略C.大量投放廣告策略D.跟隨大眾潮流策略15、廣告中的幽默元素運用需要適度。以下關(guān)于廣告幽默的效果，不準(zhǔn)確的是（）A.吸引消費者注意，增加好感B.適用于所有類型的產(chǎn)品和服務(wù)C.可能會分散消費者對產(chǎn)品核心信息的關(guān)注D.要考慮目標(biāo)受眾的文化背景和接受程度16、廣告中的比較廣告具有一定的風(fēng)險性。以下關(guān)于比較廣告的注意事項，不正確的是（）A.客觀公正，有據(jù)可依B.避免惡意貶低競爭對手C.突出自身優(yōu)勢的同時尊重對手D.可以隨意夸大自身產(chǎn)品的優(yōu)點17、以下哪種廣告媒體更能實現(xiàn)精準(zhǔn)定位和個性化推送？A.戶外大屏廣告B.廣播廣告C.社交媒體廣告D.電視廣告18、廣告中的文案排版對于閱讀體驗有影響。以下哪種文案排版方式最易于閱讀和理解？（）A.大段文字緊密排列B.使用不同的字體和字號突出重點C.文字顏色過于豐富D.行間距和字間距過小19、在廣告創(chuàng)意中，運用幽默元素可以吸引消費者注意。對于一款家用清潔產(chǎn)品的廣告，以下哪種幽默方式更能讓人印象深刻？（）A.夸張的清潔效果展示B.家庭成員之間的搞笑對話C.把清潔工具擬人化的表演D.模仿喜劇電影的橋段20、廣告投放的地理區(qū)域選擇需要考慮多種因素。對于一款針對北方寒冷地區(qū)的保暖產(chǎn)品，以下哪個地理區(qū)域應(yīng)作為重點投放區(qū)域？（）A.南方溫暖地區(qū)B.北方寒冷地區(qū)C.東部沿海地區(qū)D.西部內(nèi)陸地區(qū)二、簡答題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）廣告中的音樂節(jié)奏要與廣告氛圍相符，請分析音樂節(jié)奏在廣告中的作用及選擇方法？2、（本題10分）請談?wù)剰V告中的廣告創(chuàng)意的國際化視野。3、（本題10分）分析廣告中的廣告創(chuàng)意的執(zhí)行過程中需要注意的問題。4、（本題10分）在評估一個地區(qū)的婦幼保健工作時，以下哪個指標(biāo)能夠反映婦女的生殖健康水平？A.孕產(chǎn)婦系統(tǒng)管理率B.剖宮產(chǎn)率C.婦女常見病發(fā)病率D.婦女保健知識知曉率三、分析題（本大題共2個小題，共20分)1、