VI設計基礎01VI設計在生活中的應用

02什么是VI設計？03VI設計包括什么CONTENTES目錄04總

結&作業布置什么是VI設計？Scenariointroductio01VI通譯為視覺識別，是CIS系統中更具傳播力和感染力的層面。是將CI的非可視內容轉化為靜態的視覺識別符號。設計到位、實施科學的視覺識別系統，是傳播企業經營理念、建立企業知名度、塑造企業形象的快速便捷之途。企業通過VI設計，對內可以征得員工的認同感，歸屬感，加強企業凝聚力，對外可以樹立企業的整體形象，資源整合，有控制的將企業的信息傳達給受眾，通過視覺符碼，不斷的強化受眾的意識，從而獲得認同。什么是VI設計？01.VI設計在生活中的應用02z02.中國銀行VI設計VI設計在生活中的應用zVI設計在生活中的應用02.近20年來，國內一些企業也逐漸引進了形象識別系統，最早的健力寶，到后來的康佳、創維、海爾，也都在實踐中取得了成功。在中國新興的市場經濟體制下，企業要想長遠發展，有效的形象識別系統必不可少，這也成為企業騰飛的助跑器。VI的引進VI設計包括什么03zVI設計包括什么03基本要素設計應用系統設計z基本要素設計03.11.標

志2.標準字3.標準色4.輔助圖形5.基本要素組合的內容z標志分為企業標志和產品標志兩種。企業標志即從事生產經營活動的實體的標志。產品標志即企業所生產的產品的標志。又稱商標。其特點：其一，識別性。其二，系統性。其三，統一性。其四，形象性。其五，時代性。1.標

志基本要素設計03.1z企業標志設計作業流程:基本要素設計03.11.調查企業經營實態、分析企業視覺設計現狀2.確立明確的概念3.具體設計表現4.標志作業的縝密化z企業標志設計作業流程:基本要素設計03.11.調查企業經營實態、分析企業視覺設計現狀企業的理念精神內涵與企業的總體發展規劃。企業的營運范圍、商品特性、服務性質等。企業的行銷現狀與市場占有率。企業的知名度與美譽度。企業經營者對整個形象戰略及視覺識別風格的期望。企業相關競爭者和本行業特點的現狀等。z企業標志設計作業流程:基本要素設計03.11.調查企業經營實態、分析企業視覺設計現狀2.確立明確的概念3.具體設計表現4.標志作業的縝密化z企業標志設計作業流程:基本要素設計03.14.標志作業的縝密化標志細部的縝密化。標志形態的數值化:A方格化，B比例尺寸標志法，c圓弧角度標志法。標志形態的多樣化:A線條粗細變化;B正負形變化;c彩色與黑白變化;D各種點、線、面的變化(如空心體、網紋、點成面、線成面等);E對應;F不同媒體的形態變更;G縮小或放大形態的變化。z企業標準字是將企業名稱、企業商標名稱略稱、活動主題、廣告語等進行整體組合而成的字體。它的特征是：其一，識別性。基二，可讀性。其三，設計性。其四，系統性。企業標準字種類:其一，企業名稱標準字。其二，產品或商標名稱標準字。其三，標志字體。其四，廣告性活動標準字。2.標準字基本要素設計03.1z全面變更公司名稱，包括現有標準字、標準色等基本視覺要素。部分變更或簡化企業名稱，同時推出新的標準字、標準色。階段性變更。統一企業名稱和商標品牌名稱。在企業名稱的標準字和標準色不變的前提下，根據不同的使用場合，開發出適應不同場合的變化形式，以求達到形式變化的感覺。企業更名方案情況：基本要素設計03.1標準字制圖法

表格表示法1

直接標志法2z3.標準色

企業標準色，是指企業通過色彩的視知覺傳達，設定反映企業獨特的精神理念、組織機構、營運內容、市場營銷與風格面貌的狀態的色彩。基本要素設計03.1z3.標準色

概念設定階段的標準色基本要素設計03.1積極的、健康的、溫暖的和諧的、溫情的、任性的明快的、希望的、輕薄的成長的、和平的、清新的誠信的、理智的、消極的高貴的、細膩的、神秘的厚重的、古典的、恐怖的潔凈的、神圣的、蒼白的平凡的、謙和的、中性的z企業識別系統中的輔助性視覺要素，它包括企業造型、象征圖案和版面編排等三個方面的設計。企業造型的設計與應用:企業造型是為了強化突出企業或產品的性格特征，而設計的漫畫式人物、動物、植物、風景或其他非生命物等，作為企業的具體象征。企業視覺識別基本要素的組合方式：根據具體媒體的規格與排列方向而設計的橫排、豎排、大小、方向等不同形式的組合形式。4.輔助圖形基本要素設計03.1z

使目標從其背景或周圍要素中脫離出來，而設定的空間最小規定值。企業標志同其他要素之間的比例尺寸、間距方向、位置關系等。5.基本要素組合的內容基本要素設計03.1z1.標志同企業中文名稱或略稱的組合;2.標志同品牌名稱的組合;3.標志同企業英文名稱全稱或略稱的組合;4.標志同企業名稱或品牌名稱及企業選型的組合;5.標志同企業名稱或品牌名稱及企業宣傳口號、廣告語等的組合;6.標志同企業名稱及地址、電話號碼等資訊的組合。標志同其他要素的組合方式，常有以下形式基本要素設計03.11.在規范的組合上增加其他造型符號。2.規范組合中的基本要素的大小、廣告、色彩、位置等發生變換。3.基本要素被進行規范以外的外理，如標志加框、立體化、網線化等。4.規范組合被進行字距、字體變形、壓扁、斜向等改變。

禁止組合規范z應用系統設計03.21.辦公用品類2.旗幟類3.指示標識類4.廣告宣傳類5.服裝類6.公共禮品類7.產品與包裝類z1.辦公用品類

辦公用品類包括名片、信封、信紙、便簽、傳真紙、公文袋等事物性用品以及發票、介紹信、合同書等。比如，名片的標準尺寸為55mm×90mm。

通常，名片的設計所有內容均要設計在一個面上，也有雙面使用的情況。內容包括，標志、企業或機構的名稱、使用者的姓名和職務、企業或機構的聯系方式、使用者的聯系方式。名片的造型多為橫式，但豎式也常使用。應用系統設計03.2名

片z2.旗幟類

旗幟是一種非常有感召力的標識物，利用旗幟可以將企業的標志、標準色、名稱等基本要素做充分的展示。一般包含司旗、豎旗、桌旗、吊旗等。這里我們用司旗為例，司旗的規格如下：大型企業、機構的一般使用司旗的規格為1440mm×960mm。

中小型企業、機構一般使用司旗的規格為960mm×640mm。在室外使用，在企業大門或主建筑物前的旗桿上懸掛。

司旗的設計要素包括企業標志、名稱、專用色彩。設計要求簡潔、明確、大效果強烈，尤其要突出色彩和標志這兩個核心要素。應用系統設計03.2司

旗

z3.指示標識類

指示標識是表示商品和企業存在的標志，是對辦公室和企業位置的確認。各種設施的指南、功能區域的區分。

包括接待大堂內的樓層分布圖、樓梯間的樓層標識，指路標志牌，分區標識牌、辦公室門牌、公共設施標識牌、警示牌等。應用系統設計03.2分區標識牌z3.指示標識類

我們以最常見到的胸牌為例，胸牌是員工身份的標識。設計要素包括企業標志、名稱、色彩、姓名、部門、崗位、編號、照片等。應用系統設計03.2胸

牌z4.廣告宣傳類公司指南、產品廣告、以及產品目錄、宣傳紙袋等，還有一些促銷工具都屬于廣告宣傳類。應用系統設計03.2公司指南z5.服裝類

員工的服裝應根據其工作的性質、工作崗位制定不同的樣式。

如辦公服，屬于企業行政人員的統一服裝。大多采用流行的西服樣式。色彩以黑灰、藍灰等灰色系為主。應用系統設計03.2辦公服z5.服裝類

工裝：根據工種類別、工裝的材料和設計也不同應用系統設計03.2z6.公共禮品類

企業為聯絡各方感情的媒介物。因此要在其上面標明企業的形象