自覺(jué)遵守考場(chǎng)紀(jì)律如考試作弊此答卷無(wú)效密自覺(jué)遵守考場(chǎng)紀(jì)律如考試作弊此答卷無(wú)效密封線第1頁(yè)，共3頁(yè)臨沂大學(xué)《網(wǎng)絡(luò)與新媒體概論》2021-2022學(xué)年期末試卷院(系)_______班級(jí)_______學(xué)號(hào)_______姓名_______題號(hào)一二三總分得分一、單選題（本大題共20個(gè)小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、以下哪個(gè)不是新媒體運(yùn)營(yíng)人員的績(jī)效考核指標(biāo)？（）A.內(nèi)容產(chǎn)量B.工作時(shí)長(zhǎng)C.粉絲增長(zhǎng)D.活動(dòng)效果2、以下哪個(gè)不是影響新媒體傳播效果的因素？（）A.發(fā)布時(shí)間B.平臺(tái)算法C.作者知名度D.服務(wù)器性能3、在新媒體環(huán)境中，以下哪個(gè)不是企業(yè)危機(jī)公關(guān)的策略？（）A.沉默應(yīng)對(duì)B.及時(shí)道歉C.澄清事實(shí)D.改進(jìn)措施4、網(wǎng)絡(luò)與新媒體中的“MCN”機(jī)構(gòu)主要作用是？（）A.培養(yǎng)網(wǎng)紅B.內(nèi)容創(chuàng)作C.資源整合D.以上都是5、在新媒體環(huán)境下，以下哪種營(yíng)銷(xiāo)方式更注重用戶(hù)互動(dòng)？（）A.搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)B.社交媒體營(yíng)銷(xiāo)C.電子郵件營(yíng)銷(xiāo)D.線下活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)6、在新媒體視覺(jué)設(shè)計(jì)中，以下哪個(gè)原則最為重要？（）A.美觀性B.一致性C.創(chuàng)新性D.復(fù)雜性7、網(wǎng)絡(luò)與新媒體中的“VR”技術(shù)是指？（）A.增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)B.虛擬現(xiàn)實(shí)C.混合現(xiàn)實(shí)D.虛擬角色8、以下哪個(gè)不是網(wǎng)絡(luò)新媒體的法律風(fēng)險(xiǎn)？（）A.版權(quán)侵權(quán)B.隱私泄露C.員工離職D.網(wǎng)絡(luò)謠言9、以下哪個(gè)不是影響新媒體傳播效果的因素？（）A.發(fā)布時(shí)間B.內(nèi)容質(zhì)量C.作者知名度D.服務(wù)器性能10、以下哪種新媒體營(yíng)銷(xiāo)策略更側(cè)重于品牌形象塑造？（）A.事件營(yíng)銷(xiāo)B.口碑營(yíng)銷(xiāo)C.饑餓營(yíng)銷(xiāo)D.病毒營(yíng)銷(xiāo)11、在網(wǎng)絡(luò)社交中，以下哪種行為不利于個(gè)人形象塑造？（）A.分享正能量B.頻繁炫耀C.真實(shí)表達(dá)D.尊重他人12、在網(wǎng)絡(luò)新媒體傳播中，以下哪種情緒更容易引起共鳴？（）A.憤怒B.喜悅C.悲傷D.以上都是13、新媒體視覺(jué)設(shè)計(jì)中，以下哪個(gè)原則最為重要？（）A.美觀性B.一致性C.創(chuàng)新性D.復(fù)雜性14、以下哪個(gè)不是新媒體數(shù)據(jù)分析的指標(biāo)？（）A.跳出率B.留存率C.市盈率D.轉(zhuǎn)化率15、在網(wǎng)絡(luò)新媒體環(huán)境下，以下哪種傳播模式更為常見(jiàn)？（）A.一對(duì)一B.一對(duì)多C.多對(duì)一D.多對(duì)多16、以下哪種新媒體工具適合做在線問(wèn)卷調(diào)查？（）A.問(wèn)卷星B.金數(shù)據(jù)C.騰訊問(wèn)卷D.以上都是17、以下哪個(gè)不是新媒體時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)特點(diǎn)？（）A.精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)B.粗放營(yíng)銷(xiāo)C.互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)D.口碑營(yíng)銷(xiāo)18、網(wǎng)絡(luò)新媒體傳播中，以下哪個(gè)不是關(guān)鍵的傳播要素？（）A.傳播者B.傳播渠道C.傳播效果D.傳播設(shè)備19、以下哪種新媒體平臺(tái)更適合進(jìn)行財(cái)經(jīng)資訊分享？（）A.東方財(cái)富B.小紅書(shū)C.抖音D.斗魚(yú)20、以下哪個(gè)不是新媒體用戶(hù)畫(huà)像的維度？（）A.興趣愛(ài)好B.家庭住址C.消費(fèi)習(xí)慣D.社交行為二、簡(jiǎn)答題（本大題共4個(gè)小題，共40分)1、（本題10分）網(wǎng)絡(luò)新媒體中的植入式廣告的形式和效果如何？2、（本題10分）網(wǎng)絡(luò)新媒體如何推動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展？3、（本題10分）網(wǎng)絡(luò)新媒體在旅游規(guī)劃服務(wù)行業(yè)的傳播策略有哪些？4、（本題10分）簡(jiǎn)述新媒體在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)和傳承中的作用。三、案例分析題（本大題共2個(gè)小題，共20分)1、（本