學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號…………密…………封…………線…………內…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁臨沂大學《傳播學概論》

2021-2022學年第一學期期末試卷題號一二三總分得分一、單選題（本大題共20個小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、關于媒體的國際合作，以下哪個領域的合作最為常見？A.新聞報道的資源共享和聯合采訪。B.媒體技術的研發和應用。C.媒體人才的交流和培養。D.以上都是。2、在新媒體運營中，為了提高粉絲的活躍度，以下哪種互動方式效果較好？A.定期舉辦線上抽獎活動B.很少回復粉絲的留言C.發布大量同質化的內容D.頻繁更改賬號名稱和頭像3、在媒體的受眾分析中，以下哪個因素對于制定傳播策略最為重要？A.受眾的年齡和性別B.受眾的職業和收入C.受眾的興趣愛好和消費習慣D.受眾的地域分布4、對于新聞客戶端的用戶體驗，以下哪個功能的優化更能提升用戶的使用頻率和滿意度？（）A.個性化推薦B.新聞分類C.搜索功能D.離線閱讀5、在當今數字化時代，社交媒體平臺對新聞傳播產生了深遠影響。以下哪種情況更能體現社交媒體在新聞傳播中的優勢？A.快速傳播信息，突破傳統媒體的時空限制B.信息審核嚴格，確保新聞的準確性和權威性C.內容形式單一，專注于文字報道D.受眾互動性弱，難以形成輿論場6、在社交媒體營銷中，KOL（關鍵意見領袖）的影響力不容忽視。以下關于KOL營銷的描述，正確的是：A.KOL的粉絲數量越多，推廣效果一定越好B.選擇與產品或服務不相關的KOL也能取得好的效果C.要根據目標受眾和營銷目標選擇合適的KOLD.KOL營銷成本低，效果難以評估7、對于媒體的廣告投放策略，以下哪種考慮是最重要的？A.選擇高收視率或高點擊率的媒體平臺。B.針對目標受眾的特點和需求，選擇合適的廣告形式和內容。C.追求最低的廣告投放成本。D.只關注廣告的曝光量，不考慮效果和反饋。8、對于一個新推出的自媒體賬號，以下哪種內容策略更有助于快速積累粉絲和提高影響力？（）A.專注于某一特定領域的深度內容創作B.發布各種熱門話題的淺顯評論C.頻繁轉載其他賬號的熱門內容D.每天大量發布不同類型的內容9、當策劃一檔美食節目時，以下哪個環節的設置更能增加節目的趣味性：A.邀請專業廚師進行烹飪示范B.組織觀眾進行美食評選C.介紹美食的歷史文化背景D.讓嘉賓品嘗各種奇特的食物10、當媒體報道教育相關的新聞時，以下哪種視角最能反映教育的本質問題？A.學生的成績B.學校的硬件設施C.教育政策的解讀D.教師的教學方法11、在廣告創意的靈感來源中，以下哪種途徑更具有創新性？A.借鑒經典廣告案例B.觀察日常生活中的細節和需求C.聽從上級領導的指示D.遵循傳統的廣告創意模式12、在媒體的品牌推廣中，以下哪種渠道更具影響力？A.傳統的廣告投放B.社交媒體的口碑傳播C.參加行業展會D.發送大量的宣傳郵件13、對于新聞傳播來說，以下哪種因素對新聞可信度的影響最大？A.報道的及時性B.來源的權威性C.語言的生動性D.圖片的豐富性14、在網絡直播行業中，主播的素質參差不齊。以下哪種行為是不符合職業道德規范的？A.虛假宣傳產品B.與觀眾進行積極互動C.展示真實的自我D.遵守平臺規則15、在廣告投放策略中，以下哪種目標受眾定位更能提高廣告的精準度和效果？A.基于年齡的定位B.基于興趣愛好的定位C.基于地理位置的定位D.以上都是16、在廣告傳播中，情感訴求是一種常見的策略。以下哪個廣告更側重于運用情感訴求來吸引消費者？A.詳細列舉產品功能和技術參數的科技產品廣告B.強調品牌歷史和企業文化的奢侈品廣告C.展現家庭溫馨場景，以引起消費者共鳴的家居用品廣告D.直接對比競爭對手產品，突出自身優勢的汽車廣告17、當報道一起社會熱點事件時，以下哪種做法更能體現媒體的社會責任：A.追求獨家爆料，不顧當事人感受B.客觀公正報道，引導正確輿論C.跟風炒作，吸引眼球D.刻意隱瞞部分關鍵信息18、在國際傳播中，文化差異是一個需要考慮的重要因素。當向其他國家傳播本國文化時，以下哪種方式更容易被接受？A.原汁原味地展示本國文化B.對本國文化進行適當改編以適應他國文化C.強調本國文化的優越性D.忽視他國文化，強行推廣19、當制作一檔文化類節目時，以下哪種內容形式更能展現傳統文化的魅力：A.邀請明星進行表演B.專家進行學術講座C.讓普通人分享自己的文化體驗D.播放傳統文化的紀錄片20、在媒體的輿論引導中，以下哪種方法最為恰當？A.強行灌輸觀點B.用事實和數據說話C.迎合大眾情緒D.回避敏感話題二、簡答題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）探討媒體在報道農村電商物流和農產品上行時的策略和重點，助力鄉村經濟振興？2、（本題10分）結合實例，分析媒體在促進就業和創業方面的信息服務和引導作用。3、（本題10分）在新媒體環境下，傳統媒體的公信力受到挑戰。闡述傳統媒體如何重塑公信力，贏得受眾信任。4、（本題10分）論述在品牌廣告的故事營銷中，如何講述引人入勝的品牌故事，傳遞品牌價值觀和文化內涵。三、論述題（本大題共2個小題，共20