自覺遵守考場紀律如考試作弊此答卷無效密自覺遵守考場紀律如考試作弊此答卷無效密封線第1頁，共3頁湖南工程學院

《廣告學》2023-2024學年第一學期期末試卷院(系)_______班級_______學號_______姓名_______題號一二三總分得分一、單選題（本大題共20個小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在社交媒體的信息傳播中，以下哪種因素更容易導致謠言的擴散？A.權威機構的及時辟謠B.信息來源的不確定性C.用戶的理性判斷和核實D.平臺的嚴格內(nèi)容審核2、在傳媒行業(yè)中，合作與交流非常重要。以下哪種合作方式最有利于傳媒行業(yè)的發(fā)展：A.媒體之間的競爭，通過競爭提高自身的實力。B.媒體與企業(yè)的合作，實現(xiàn)互利共贏。C.媒體與社會組織的合作，共同推動社會進步。D.以上合作方式都很重要，應根據(jù)實際情況選擇。3、在媒體的市場競爭中，以下哪種優(yōu)勢能夠使媒體長期保持競爭力？A.擁有大量資金B(yǎng).掌握獨家資源C.不斷創(chuàng)新的能力D.與政府的良好關系4、在廣告創(chuàng)意表現(xiàn)中，幽默元素可以吸引觀眾的注意力。但在某些產(chǎn)品的廣告中，使用幽默可能不太合適。以下哪種產(chǎn)品的廣告應慎用幽默元素？A.兒童玩具B.醫(yī)療用品C.食品飲料D.運動裝備5、當報道一則醫(yī)療健康新聞時，以下哪種做法更能保證報道的科學性和準確性：A.咨詢多位醫(yī)學專家的意見B.參考網(wǎng)絡上的熱門討論C.僅憑記者的個人經(jīng)驗進行判斷D.引用未經(jīng)證實的民間偏方6、當分析一檔綜藝節(jié)目受歡迎的原因時，以下哪個方面相比其他方面更具有決定性作用？（）A.節(jié)目嘉賓的人氣B.節(jié)目形式的創(chuàng)新C.播出平臺的影響力D.制作團隊的知名度7、在廣告的投放時機選擇上，以下哪種考慮更能提高效果？A.隨機投放，不考慮時間因素B.結合產(chǎn)品銷售旺季和節(jié)假日C.只在工作日投放D.選擇深夜時段投放8、在電影宣傳中，預告片的制作和發(fā)布起著重要作用。以下哪種預告片更能激發(fā)觀眾的觀影興趣？A.展示電影的精彩片段B.透露電影的結局C.以演員訪談為主D.強調(diào)電影的制作成本9、在電視新聞節(jié)目制作中，以下哪種方式能夠提高節(jié)目質(zhì)量和觀眾滿意度？A.增加廣告時長，提高經(jīng)濟效益B.采用單一的主持風格，保持節(jié)目穩(wěn)定性C.豐富節(jié)目形式，增強互動性D.減少新聞條數(shù)，注重深度報道10、在新聞報道中，以下哪種情況可能會導致媒體失去公眾的信任？A.偶爾的事實錯誤B.及時更正錯誤報道C.故意夸大或歪曲事實D.對不同觀點進行平衡報道11、對于媒體融合發(fā)展來說，以下哪個方面的融合更能提升媒體的傳播力和影響力？A.技術融合B.內(nèi)容融合C.渠道融合D.以上都是12、在新聞報道中，為了確保信息的準確性和客觀性，記者應該采取以下哪種做法？A.完全依賴單一的消息來源B.不進行任何核實就發(fā)布信息C.多角度核實信息，并保持中立態(tài)度D.按照個人喜好篩選和報道信息13、在影視評論中，以下哪種評論角度更能深入分析作品的價值？A.僅從演員的表演進行評價B.側重于影片的票房和收視率C.從主題、情節(jié)、表演、制作等多方面進行綜合評價D.完全依據(jù)個人喜好進行評價14、影視制作中的音效設計對作品的氛圍和情感表達有著重要的作用。以下關于音效設計的說法中，錯誤的是：A.音效可以增強影視作品的真實感和沉浸感。B.音效的選擇要與作品的主題和風格相符合。C.音效可以替代畫面，單獨傳達作品的情感和信息。D.音效的制作需要專業(yè)的技術和設備。15、當報道自然災害時，以下哪種報道角度更能體現(xiàn)人文關懷：A.統(tǒng)計受災的經(jīng)濟損失B.關注救援工作的進展C.報道政府的應急措施D.講述受災群眾的故事16、在新聞采訪中，記者想要獲取有深度的新聞素材，以下哪種提問方式最為有效？A.封閉式提問B.誘導式提問C.開放式提問D.隨意式提問17、在廣告創(chuàng)意中，運用象征手法可以使廣告更具內(nèi)涵和深度。以下哪個廣告更巧妙地運用了象征手法？A.用飛翔的白鴿象征和平B.用鉆石象征永恒的愛情C.用綠葉象征生命的活力D.以上都是18、對于一個新聞網(wǎng)站來說，要提高用戶的忠誠度和活躍度，以下哪種措施最為重要？A.頻繁彈出廣告獲取收益B.不斷更新高質(zhì)量的獨家內(nèi)容C.減少與用戶的互動交流D.降低網(wǎng)站的頁面加載速度19、對于新聞攝影的真實性原則，以下哪種情況是不被允許的？A.對照片進行適當?shù)牟眉簦怀鲋黧w。B.調(diào)整照片的亮度和對比度，使畫面更清晰。C.通過后期合成，添加原本不存在的元素到照片中。D.去除照片中的一些干擾元素，使畫面更簡潔。20、在電視劇的敘事結構中，以下哪種結構更能吸引觀眾持續(xù)追劇？（）A.單元劇結構B.線性敘事結構C.多線敘事結構D.倒敘敘事結構二、簡答題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）在網(wǎng)絡劇的創(chuàng)作和傳播中，如何把握觀眾的喜好和市場需求，同時注重作品的質(zhì)量和價值觀引導？2、（本題10分）在影視評論中，如何從專業(yè)的角度對作品的敘事結構、鏡頭語言、表演等方面進行深入分析和評價？3、（本題10分）廣告創(chuàng)意中的故事性能夠吸引消費者的注意力。請論述如何構建一個有吸引力的廣告故事。4、（本題10分）論述在媒體行業(yè)的社會責任投資方面，如何引導資金投向具有社會價值和影響力的媒體項目，推動行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展？三、論述題（本大題共2個小題，共20分)1、（本題10分）新聞攝影的真實性和藝術性之間存在一定的張力。