學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號…………密…………封…………線…………內…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁衡陽師范學院《網絡與新媒體素養》2022-2023學年期末試卷題號一二三總分得分一、單選題（本大題共20個小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、網絡與新媒體中的“PGC”是指？（）A.專業生成內容B.用戶生成內容C.平臺生成內容D.政府生成內容2、新媒體活動推廣中，以下哪個渠道的轉化率較高？（）A.微信公眾號B.微博C.抖音D.短信3、以下哪種網絡新媒體工具主要用于實時交流？（）A.博客B.微博C.即時通訊軟件D.論壇4、以下哪個不是新媒體危機管理的原則？（）A.快速反應B.隱瞞事實C.坦誠溝通D.承擔責任5、在網絡輿情監測中，以下哪個指標最重要？（）A.話題熱度B.信息來源C.發布時間D.評論數量6、以下哪個不是新媒體時代用戶獲取信息的特點？（）A.主動搜索B.依賴推薦C.深度閱讀D.碎片式獲取7、新媒體內容分發中，以下哪種算法會根據用戶興趣推薦內容？（）A.熱門算法B.隨機算法C.協同過濾算法D.時間順序算法8、以下哪個不是新媒體對市場營銷的挑戰？（）A.信息過載B.精準定位難C.廣告效果評估難D.營銷成本降低9、以下哪種新媒體平臺更適合直播課程教學？（）A.花椒直播B.CCtalkC.一直播D.陌陌直播10、以下哪個不是新媒體對社會輿論的影響？（）A.引導輿論方向B.加劇輿論沖突C.降低輿論熱度D.促進輿論多元化11、新媒體輿情引導中，以下哪個方法最為關鍵？（）A.及時發布權威信息B.刪帖封號C.雇傭水軍D.置之不理12、以下哪個不是新媒體內容審核的重點？（）A.違法違規B.道德倫理C.語言規范D.作者身份13、以下哪種新媒體賬號類型更注重品牌形象塑造？（）A.個人號B.企業號C.政務號D.媒體號14、新媒體用戶畫像不包括以下哪個方面？（）A.年齡B.性別C.收入D.血型15、以下哪個不是新媒體行業面臨的挑戰？（）A.內容版權問題B.技術更新換代快C.市場競爭激烈D.人才過剩16、以下哪個不是新媒體對傳統媒體的影響？（）A.改變傳播模式B.降低內容質量C.拓展傳播渠道D.創新盈利模式17、新媒體內容創作中，以下哪個元素最重要？（）A.圖片B.文字C.音頻D.視頻18、新媒體內容的版權保護方式不包括以下哪種？（）A.數字水印B.加密技術C.免費分享D.版權登記19、新媒體輿情監測的方法不包括以下哪種？（）A.人工監測B.機器監測C.隨意監測D.混合監測20、新媒體的用戶體驗優化不包括以下哪個方面？（）A.頁面加載速度B.廣告數量C.客服態度D.員工工資二、簡答題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）網絡新媒體在家具租賃行業的營銷思路是什么？2、（本題10分）簡述新媒體在攝影行業的傳播創新。3、（本題10分）簡述新媒體在禮品行業的推廣策略。4、（本題10分）簡述新媒體在茶葉行業的營銷應用。三、案例分析題（本大題共2個