標志設計授課人——何登輝標志的概念1標志的種類2contents3設計標志的主要原則4課堂總結5標志設計的藝術表現方式2

什么是標志？標志是人類社會生活中識別和傳達信息的視覺符號。識別，示意，傳遞信息，用一個符號代表一個事物1、紀念標志標志的分類：按用途來分2、城市標志3、會議標志4、公共標志公共標志5、商業標志商業標志4標志的分類從造型特點上可分為：具象型標志抽象型標志字圖型標志5設計標志的主要原則有哪些？(一)簡：簡明易認，一目了然主要原則（二）準：內容準確、形象直觀67主要原則（三）奇：獨樹一幟、不能雷同8主要原則（四）美：符合藝術美的規律、符合大眾普通的審美情感

動畫欣賞—logo的世界：標志的藝術變現方法：形象要高度概括、簡潔、幾何型化標志的藝術變現方法：運用聯想、比喻的方式“中”標志的藝術變現方法：運用象征的方式校徽班徽：班徽欣賞：課堂總結：標志按用途分類：紀念標志城市標志會議標志商業標志公共圖形課堂總結：標志按造型分類：具象型標志抽象型標志字圖型標志課堂總結：標志設計主要原則簡準奇美課堂總結：標志設計主要表現方法：概括、簡潔、幾何化聯想、比喻象征要求：

圖案簡潔美觀

色彩鮮明單純

突出班級特點作業：為班級設計一個標志，用單色或一二種色彩繪制ThankYou~~標志設計

課件緒論標志的基本概念標志：標識，是人們在長期的生活和實踐中形成的一種視覺化信息表達方式，具有特殊意義的符號，是一個人一個群體地位與實力的象征。早期：圖騰和簡單的符號十字架-基督教，新月-伊斯蘭教八卦、太極-中國道教信息社會：書籍、報紙、電視、電影、網絡

意義：作為特殊的圖形符號有傳達信息的功能，溝通了消費者和產品之間的關系。商品學

—商標，用于表明商品名稱、質量、數量、產地、公司名稱等商業屬性。

圖形學

—對原始信號和現象的抽象、提煉。符號學

—經過概括后有警示、命令、要求、數量、產地、公司名稱等商業屬性。

傳播學

—具有傳播媒介的特征，是人與人之間信息發布和交流的平臺。文化與歷史性：不同民族和國家地理環境、歷史背景、宗教信仰不同。龍：中華民族櫻花：日本中國標志發展歷史商標或起到商標作用的其他標志已存在至少5000年了，陶工標記—仍在使用。動機現代標志產生于個人或組織為了獲取社會認知和需要，表現某事物與眾不同的手段。早期，人們使用標志陳述3種關系

社會身份：誰說了什么、這是誰

所有權：誰擁有這些

原產地：誰制造了這些產生：生產力提高同類產品出現產品花色、品種增加，生產者需要有一個能夠區別同類產品的記號推廣自己的產品標志

北宋：濟南劉家功夫針鋪（圖文并茂的標志）“認門前白兔兒為記”秦漢前：古代商人用印章和印記作為商品交換的憑證。漢、唐：不同的姓氏出現在瓷器、漆器上，銅鏡上也出現制造者的姓氏與產地標記。“真”、“真正”－貨品真實后：在話語基礎上出現相應的圖案。珠寶店：如意藥鋪：鶴、鹿容易產生共鳴或帶有民族特色的傳統圖案發展：鴉片戰爭后，列強入侵，洋貨對中國商品市場帶來很大沖擊。完善：永久、鳳凰、英雄、中國鐵路（60年代）太陽神、樂百氏、中國銀行、工行（80）

時代化：簡單易懂、多元化古埃及墓穴中發現有標志的器皿古羅馬建筑物、陶器上上刻有石匠的標志13世紀后商業發展，制造業與商業標志區分造紙術傳到歐洲，1282年最早的水印標志出現現代：德國—強調理性與嚴謹、直線幾何圖形法國—人文主義、曲線、卡通、有機圖形

美國—開放、親和力日本—兼具東方傳統風格外國標志發展歷史紋章：盔甲上的標記，起源于十二世紀中，表明身份。圖案–象征性，動物、植物、物品

花押：希臘語“單線條”，畫出輪廓，今天用來表示某人姓名和首字母設計，為不識字的人提供方便的簽名方法。烙印：用烙鐵在牲畜身上打上印記耳標：易辨認陶工標記：表明生產者品質標記：表示某事物與眾不同的特性，驗證金屬純度石工標記：中世紀的石匠是偉大的建設者徒工：技巧師傅：技巧+知識大師：技巧+知識＋創造力印刷標記：黑色或紅色印制水印：在紙張制造過程中印上透明的永久的水印證明產地、質量、尺寸性質上商標：企事業單位和個體工商者為了使自己的產品或提供服務項目與市場上其他同類的產品相區分，使用的一種特殊標記。徽標：徽章的演變，通過圖形文字表示個人或機關、團體、活動等的身份形象。標志的類別公共標識：交通、安全、洗手間、衛生醫藥功能上國家城市標志：國徽、國旗、城市市標公司企業標志商品標志活動組織社團會議標志指示、質量、安全標志形式上文字：漢字—以圖形、象形文字為基礎，發展為

音、形、意三位一體拉丁字：60多個國家使用，幾何形有利于元素的組織構成以字首或單詞構成單詞和圖形結合綜合字：漢字與拉丁字結合圖形抽象圖形：幾何、塊面、色彩、線條圖案簡潔、鮮明、便于復制具象圖形：客觀存在，源于現實高于現實去繁就簡

通過夸張、省略、添加、變形、擬人使具象圖形更具有識別性與象征性圖文結合：對文字圖形的補充兼有文字的識別性、準確性，圖形的生動、親和力識別性：通過視覺圖形了解企業和產品的屬性和內涵審美性符號性：精煉、象征、指示同一性：印刷品、網頁、電視廣告、燈箱、廣告牌不同載體中運用同樣的標志。簡潔性：易于識別、記憶。標志設計的原則作用

樹立品牌：商品形象由標志建立，企業形象由標志識別，文化形象由標志定位。保證信譽：品牌產品以質取信，標志是信譽的保證

便于交流

利于競爭：引導購買、有視覺沖擊力、便于識別、記憶、復制標志設計的作用和特點設計方案的目標

外部識別：增強公司外部目標群體，如消費者、商業伙伴、投資者、新聞記者、政府部門的能見度，改善公司形象。

內部識別：增強員工主動性和忠誠度，對客戶產生積極影響。

經濟性：改善內外形象增加公司銷售形象改善-提高員工積極性-提高效率

最終商業目標：增加銷售、降低成本、提高公司經濟性品牌不僅代表公司，同時也表示產品。不僅是視覺標志，也是氛圍生產者：用品牌區分相似產品消費者：保證產品質量，提供中意的形象應用可作為公司的代名或產地標志特點

易識別：形態、色彩、特征

加深記憶：使龐大復雜的機構歸于一個視覺符號，產生深刻記憶。

易制作推廣：規范化、標準化、程式化、有利于推廣。表象法

銀行：錢幣，出版業：書籍，造紙業：樹木

國際企業：英文名，航海：魚、船，農業：麥穗

石油：火焰，關愛、援助：手，工業：螺釘、齒輪，公平、法律：天平，天文：望遠鏡，影視、傳播：放映機、膠片創意方法象征法動物熊貓：珍貴、中國蜜蜂：勤勞獅虎：威猛飛鳥：自由、飛行麒麟、龍鳳：吉祥如意鴿子：和平馬：快遞、快捷龜鶴：長壽世界自然基金會中國網站標志植物麥穗：農民階級玫瑰：愛情牡丹：富貴荷花：高潔綠葉：大自然、環保、生命橄欖枝：和平松柏：長壽色彩

綠色：醫藥機構、環保組織（生命健康和平）

紅色：紅十字會、醫院、志愿者（生命熱情）白色：醫療機構（純潔衛生高雅）

藍色：航海、航空（天空海洋自然）其他物品表象放大鏡：調查、研究燈泡：創意、想法尺子：測繪、度量、精確鍵盤、鼠標：科技、網絡筆：設計、編撰蠟燭：教師、奉獻

暗示法易碎：玻璃杯怕濕易潮：雨傘注意安全：安全帽電子郵件：信封日常生活的符號：裁判哨音、郵戳、腳印、標志意義的傳達符號：對人來說在某方面能代表一類事物的東西商標：是否夠醒目、為人理解、產生效果渠道、媒介、形式印刷媒介：二維空間限制，靜止圖形報紙形式：黑白、分辨率低形式：三維、凸起、凹陷、雕塑標志設計的傳播實用性要求便于迅速識別，表現出公司或產品的重要意義