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pest分析五糧液案例1pest工具2案例分析3CONTENTS一、公司簡介五糧液集團1998年改制為“四川省宜賓五糧液集團”。公司占地10平方公里，現有職工4萬多人。2010年實現銷售收入403.61億元，實現利稅111.55億元；榮列中國企業500強第186位，中國制造業500強第89位，較2009年上升13位，中國企業效益200佳第90位。公司的成名產品“五糧液酒”是濃香型白酒的杰出代表。五糧液是中國最高檔白酒之一，為大曲濃香型白酒，產于四川宜賓市，用小麥、大米、玉米、高粱、糯米5種糧食發酵釀制而成，在中國濃香型酒中獨樹一幟。宋代宜賓姚氏家族私坊釀制，采用大豆、大米、高粱、糯米、蕎子五種糧食釀造的“姚子雪曲”是五糧液最成熟的雛形。公元1368年，宜賓人陳氏繼承了姚氏產業，總結出陳氏秘方，時稱“雜糧酒”，后由晚清舉人楊惠泉改名為“五糧液”。政治環境（Political）1經濟環境（Economic）2社會環境（society）3技術環境（Technological）4二、pest工具01國家對白酒行業實施的是“以市場為導向，以節糧、滿足消費為目標走優質、低度、多品種、低能耗、少污染、高效益”政策，對白酒行業的調整力度加大。五糧液屬國營企業，它受國家控股，在國家的領導之下從事生產經營。所以五糧液集團擁有一個良好的政治環境，受相關的政治力量和法律、法規等因素的支持。政治環境：02

我國國民收入不斷增長，經濟結構轉型升級加快，新經濟活力四射，新業態快速成長，發展新動能加快積蓄。中國作為世界最大的發展中國家，經濟發展潛力大、優勢足、空間廣。由于經濟的相對穩定發展，人們的消費意愿較強，一定程度上使得白酒的消費量日益增長。經濟環境：03

白酒產業一直存在著高耗糧、高能耗、廢料污染等問題。雖然目前我國糧食能夠保持自給自足，但是過多的糧食投入與白酒產業是不利于我國的糧食安全的。隨著技術和工藝的進步，白酒產業的耗糧、能耗與污染問題都得到了一定程度的解決，這為白酒產業的進一步發展提供了一個良好的契機。因而技術領先的五糧液有著更強的競爭力。技術環境：04

中國的白酒歷史悠久，90后一代成長在中國經濟社會高速發展時期，市場經濟和社會變革深刻的影響著他們的價值觀乃至行為方式。外來文化也逐漸滲透入人們的觀念之中，傳統的白酒產業如何培養新一代忠實的消費者成為了白酒企業所面臨的巨大挑戰。五糧液集團開始從

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