PAGEPAGE1網絡營銷與策劃試卷（九）題號一二三四五總得分閱卷人分數一、填空題（每空1分，共30分）1、網站的最大特點是它總是不斷變化的，網站的不斷更新才具有生命力。對于三種類型網站而言，更新的重要性通常為、、。2、網絡營銷是指以為主要手段進行的、為達到的營銷活動，它是企業整體營銷戰略的一個組成部分，是建立在互聯網基礎之上，借助于來實現一定營銷目標的一種營銷手段。3、根據企業對互聯網作用的認識及企業對互聯網的應用，網絡營銷可以分為、、、和網上營銷集成等內容。4、網絡營銷職能的實現，需要通過一種或多種網絡營銷手段，常用的網絡營銷方法除了搜索引擎注冊之外，還有、、、、和、個性化營銷、會員制營銷等等。5、無站點網絡營銷方法主要有、、和行業信息網。6、互聯網絡自身構成了一個市場營銷的整體環境，從環境構成上來講，它由、、、和反應機制五個方面的要素。7、網絡營銷的基本步驟是、、、、和商業履行。8、搜索引擎注冊通常有注冊和注冊兩種方式。二、單選題（每題1分，共15分）1、一般意義下，非常重要的商務信息資源是指（）。A.客戶信息B.新聞組C.廣告D.聯系人姓名、郵件地址2、對商務信息進行初步的整理所采用的方法為（）。A.收集歸類B.綜合處理C.歸類與統計D.統計與分析3、網絡信息的發布必須基于（）來進行。A.主頁

B.網站C.網址D.電子郵件4、在電子交易的商務系統中，信息的交流通常都是借助雙方的（）來完成。A.網址和主頁B.賬號和主頁C.網址和賬號D.銀行與賬號5、()是限定在網絡中傳遞的商務信息。A.網絡商務信息B.網絡數據C.網絡軟件D.網絡頁面6、網絡商務信息的（）是指在網絡上對商務信息的搜索和取得的行為。A.交換B.傳輸C.采集D.處理7、網絡商務信息采集的經濟性，就是要求采集的商務信息（）。A.性價比合理B.價格低廉C.能發揮最大效用D.有效使用期較長8、網絡商務信息采集的（），就是要求采集的商務信息能真實地反映客觀事實，失真度小。A.準確性B.適度性C.及時性D.經濟性9、網絡商務信息采集的（），就是要求采集的商務信息要有針對性和目的性，要有的放矢。A.準確性B.適度性C.及時性D.經濟性10、網絡商務信息發布的基本內容是（）。A.產品和服務信息B.網上廣告C.郵件列表D.網絡促銷11、網站的（）是其具有生命力的源泉之一。A.多發廣告B.不斷更新C.設備投入D.加強力量12、在域名注冊時，如果想建一個商業網站，在域名分類最佳的域名是（）。A.NETB.ORGC.COMD.GOV13、網絡營銷產生的技術基礎是（）A.付款手段B.互聯網C.計算機D.營銷策略14、網絡營銷首先要（）。A.進行市場調研B.制訂營銷計劃C.做好宣傳D.建立營銷系統15、網絡營銷是一種“軟營銷”，這是網絡營銷中有關消費者心理學的一個理論基礎。它采取的營銷方式有（）。A.傳統廣告B.人員推銷C.拉式策略吸引消費者D.強勢營銷三、多項選擇題（每題2分，共20分）1、公司概況讓訪問者對公司的情況有一個概括的了解，主要包括（）。A.公司背景B.主要業績C.組織結構D.發展歷史2、網絡營銷服務商的主要服務內容中屬于網站推廣服務的是（）。A.域名注冊B.虛擬主機C.網站建設D.門戶網站搜索引擎E.網絡實名3、關于郵件列表的描述，下面哪些是正確的（）。A.訂戶數量是郵件列表營銷成功的主要標志之一B.是許可營銷和個性化服務的主要手段C.對于現在通常的郵件列表來說，是由管理者發送信息，一般用戶只能接收信息D.郵件列表是基于用戶自愿加入的原則4、Email營銷與其他網絡營銷方法的關系中，下面說法正確的是（）。A.Email廣告是網絡廣告的一種形式B.Email營銷是主動營銷C.Email是問卷調查的一種方式D.Email營銷與其它營銷方式可互相促進5.按照電子商務網絡訴類別特征，網絡商務信息可分為（）。A.基于Internet的網絡商務信息B.基于EDI的網絡商務信息C.基于Intranet的網絡商務信息D.基于ISP的網絡商務信息6、網絡市場是由Internet上的（）組成。A.企業B.政府C.網絡消費者D.供應商7、網絡市場的特征是（）。A.全球性B.多樣性C.無限性D.虛擬性8、網上競價的交易模式有（）。A.正向競價B.逆向競價式的競價拍賣C.逆向竟價式的集體議價D.自由競價9、有效市場細分需具備的特點是（）。A.可測量性實體B.可盈利性效用C.可進入性集合體D.可區分性勞動產物E.可行動性10、按照網絡信息發布和網絡促銷方式，可以將網絡促銷分為（）A.網絡郵件促銷B.電子雜志促銷C.網絡廣告促銷D.網絡站點促銷四、判斷題（每題1分，共5分）1、Email營銷與搜索引擎之間并沒有直接關系，各自承擔推廣任務。（）2、網站的形象代表著企業的網上品牌形象，人們在網上了解一個企業的主要方式就是訪問該公司的網站。（）3、網絡營銷可以實現全程營銷的互動性。（）4、網絡營銷根據互聯網的不同類別分為基于全球網絡的網絡營銷、基于EDI的