全球互聯網產業研究之

美國互聯網廣告篇1.美國互聯網行業環境分析（PEST）1.1.美國廣告相關法規

1.2.2015年美國人口

1.3.2015美國經濟強勁復蘇，預計2016年美元將持續走強1.4.美國互聯網普及率

1.5.美國移動運營商市占率1.6.美國網絡設備普及情況1.7.美國移動智能設備滲透率1.8.美國智能手機OS&OEMs1.9.2015年美國互聯網行業投融資情況

1.10.小結

目錄2.美國互聯網廣告市場發展狀況

2.1.美國廣告市場各媒體市場份額

2.2.美國互聯網廣告收入

2.3.2010年-2017E年美國互聯網廣告市場規模與增速

2.4.2010年-2017E年美國移動互聯網廣告市場規模與增速

2.5.2014年-2017E年美國程序化購買市場

2.6.美國互聯網廣告類型投放結構2.7.2010年-2015年美國互聯網廣告主行業分布2.8.2010年-2015年美國互聯網廣告各計費方式投放比例2.9.小結

目錄3.美國互聯網用戶行為研究3.1.2010年-2015年美國互聯網用戶男女比例3.2.2010年-2015年美國互聯網用戶年齡結構3.3.2010年-2015年美國互聯網用戶種族比例3.4.2010年-2015年美國互聯網用戶受教育程度3.5.2010年-2015年美國互聯網用戶家庭收入結構3.6.2008年-2015年美國互聯網用戶上網媒介及時長

3.7.2015年美國互聯網用戶時間分配

3.8.2015年美國年度Top10網站

3.9.2015年美國年度Top10應用

3.10.小結

目錄4.美國社交媒體之Facebook

4.1.2015年美國社交媒體用戶數量

4.2.2015年美國社交媒體情況概覽4.3.2012年-2015年美國社交媒體廣告收入

4.4.Facebook發展史

4.5.2015年Facebook全球用戶連接方式

4.6.2015年Facebook全球日活躍用戶數量

4.7.2015年Facebook全球月活躍用戶數量4.8.2015年Facebook美國用戶數量4.9.2015年Facebook收入規模

4.10.Facebook未來策略

4.11.小結

目錄5.美國互聯網廣告市場之視頻廣告5.1.2015年美國年度熱門視頻App5.2.2015年美國年度Top10視頻網站5.3.2011年-2015年美國互聯網用戶每日觀看視頻時長5.4.2015年美國互聯網用戶觀看視頻行為5.5.2015年美國視頻廣告占比5.6.2013年-2019E年視頻廣告規模與增速5.7.2016年視頻營銷統計數據

5.8.視頻廣告現狀和未來的發展規模

5.9.小結

目錄6.附錄6.1.互聯網廣告分類6.2.互聯網廣告計費方式

目錄導言

8數據來源：eMarketer美國的互聯網行業，無論是從技術上來說，還是從創新上來看，一直處于世界領先地位，是各國互聯網行業的風向標。Uber等打車應用改變了出租車市場，Pinterest（圖片社交）、Airbnb（短期出租）、Snapchat（閱后即焚）等其他各類網站及應用都不斷改變著人們的互動方式。那么，在過去以及未來幾年中，美國互聯網廣告行業的發展怎樣呢？本篇報告從宏觀到行業，以聚焦的方式深度分解美國互聯網行業。1.美國互聯網行業環境分析（PEST）1.1.美國廣告相關法規

10截止2015年年初，美國總人口為3.2億，人均GDP54644美元。其中加利福尼亞州是美國人口最多的州，3770萬。其次是德克薩斯州2567萬，紐約州1946萬。人口最多的城市，紐約840萬，洛杉磯388萬，芝加哥271萬。人均GDP比較高的地區有華盛頓特區、特拉華、阿拉斯加、康涅狄格、懷俄明等。1.2.2015年美國人口數據來源：WorldBank11根據經濟合作與發展組織OECD報告，美國接受高等教育百分比43.1%，平均增長1.4%，每個學生高等教育支出平均為26021美元。PewResearchCenter在2015年5月12日公布的一項調查結果顯示，美國基督徒人口比例急劇下降，而無宗教信仰者占比上升，甚至超過了美國天主教徒?；酵饺匀皇敲绹畲蟮淖诮虉F體，但其人口占比從2007年的78.4%下降到2014年的歷史最低點70.6%。同期，無宗教信仰者的比例則從16.1%升至22.8%。無宗教信仰人群中，無神論者比例增長近一倍，從1.6%升至3.1%；不可知論者從2.4%升至4%；另有15.8%的人表示，他們沒有特定信仰。1.2.2015年美國人口121.3.2015美國經濟強勁復蘇，預計2016年美元將持續走強13數據來源：eMarketer2015年，美國經濟強勁復蘇，GDP為2.5%，這主要得益于強勁的內需增長和投資需求。過去一年里，月崗位需求增長數量達20萬個，Q4失業率下降5個點，種種跡象都預示著美國經濟的正逐步走向復蘇。2015年Q2，美國凈出口和工業增長略顯疲態，勞動力參與度持續下滑。近幾年勞動生產力規模的持續遞減，進一步影響了產出的增長。就業率的增長進一步促進了家庭實際可支配收入的增長，基于緊俏的勞動力市場，房地產市場的恢復和薪資的增長的前提下，整體看好2016年美國的經濟增長。1.3.2015美國經濟強勁復蘇，預計2016年美元將持續走強數據來源：eMarketer141.3.2015美國經濟強勁復蘇，預計2016年美元將持續走強15數據來源：eMarketer凈出口的下降直接抑制了美國GDP的增速，這也是美元走強和外需疲軟的體現。自2014年中期以來，基于美聯儲在不同時期的貨幣政策，美元名義增值已達20%（實際增值為18%），而研究證明，美元的增值也會間接影響GDP的增速約1個百分點。2015年后半年，通貨膨脹指數仍徘徊在0左右，隨著2015年夏季油價的下跌和美元的走強的發力，除糧食和能源外，通貨膨脹率維持在2個百分點以下并逐漸上升。1.3.2015美國經濟強勁復蘇，預計2016年美元將持續走強16數據來源：eMarketer整體而言，從對全球GDP的增長貢獻來看，2016年發達國家的表現要超過新興市場。而在發達經濟體中，美國經濟處于最好的狀態。2016年美國經濟預計將實現2%-3%的增長，美國市場是其他國家經濟增長可依賴的市場，但場競爭十分激烈，新興經濟體企業已進入美國市場開始參與競爭。美國人口約有3.2億，其中活躍互聯網人口就達到2.8億左右，普及率達到87%。自2000年至2015年的15年間，美國互聯網人數從1億多增長到近3億。相對與美國人口總數而言，美國的互聯網滲透率從之前的進五成增長到現在的八成多。同時，美國互聯網用戶中有近八成的用戶每天都使用互聯網。美國互聯網已達到高度普及。1.4.美國互聯網普及率數據來源：InternetWorldStats.ITU,CIA.17根據2015年Q3數據，美國的四大移動運營商：VerizonWireless、AT&TWireless、SprintNextel和T-MobileUSA中AT&T和Sprint旗鼓相當，分別占比34%和33%，其次是Sprint和T-Mobile，共占比32%。也就是說，美國通信市場仍以Sprint為主導。1.5.美國移動運營商市占率數據來源：網絡18自2010年開始，年輕成年人中MP3、PC的用戶數量一直在下降。86%的美國人當前擁有智能手機；平板用戶普及率達到50%；近幾年美國網絡設備普及率基本沒什么變化。1.6.美國網絡設備普及情況201020112012201320142015手機96%95%93%97%98%98%電腦88%88%89%————78%MP375%71%——62%——51%游戲機62%————71%——56%智能手機——52%65%79%79.3%80.3%平板5%13%32%36%48%50%電子閱讀器5%8%27%24%28%18%19數據來源：PewInternet備注：——部分當年未調查數據。1.7.美國移動智能設備滲透率20數據來源：eMarketer79.3%80.3%81.4%80.9%82.1%46.7%80.3%80.3%80.3%80.3%49.5%51.4%53.8%52.8%單位：百萬美元2015年，美國同時使用多屏的互聯網用戶已超八成，預計未來5年將持續增長。就美國互聯網用戶入口而言，移動端呈逐年增長的趨勢，而非移動端則在逐年下降。預計2016年美國只用移動端上網的人數將達3100萬人。預計2016年，美國智能手機用戶約接近總人口的八成，且規模增速將達8.7%。這主要得益于大量低價的智能手機涌入美國市場，同時越來越多的大屏幕手機也吸引著更多的用戶。2015年美國平板電腦的互聯網用戶滲透率大達49.5%，預計未來5年，平板電腦將處于低速增長的狀態，且增長動力主要來源于企業和教育行業。1.7.美國移動智能設備滲透率21數據來源：eMarketer79.3%80.3%81.4%80.9%82.1%46.7%80.3%80.3%80.3%80.3%49.5%51.4%53.8%52.8%占總人口%單位：百萬人單位：百萬美元1.8.美國智能手機OS&OEMs

22Android在美智能機市場份額為52.3%，緊隨其后的是iOS為43.6%，兩者基本平分美國的智能手機市場。iPhone在美智能機市場份額為43.6%，緊隨其后的是27.6%的三星，以及分別為9.4%和4.8%的摩托羅拉與LG。與去年同期相比，蘋果的份額增長了4個百分點，而三星則下滑了4%。1.9.2015年美國互聯網行業投融資情況

23數據來源：PricewaterhouseCoopers/NationalVentureCapitalAssociationMoneyTree?Report,Data:ThomsonReuters投資金額2015Q1Q2Q3Q42015共計首輪融資$411,794,100$457,432,900$511,547,500$399,280,200$1,780,054,700其它$3,081,145,600$4,483,493,200$4,506,318,400$2,486,571,600$14,557,528,800總計$3,492,939,700$4,940,926,100$5,017,865,900$2,885,851,800$16,337,583,500交易數量2015Q1Q2Q3Q42015共計首輪融資781119781367其它157184164148653總計23529526122910201.9.2015年美國互聯網行業投融資情況2015

Q1Q2Q3Q42015共計投資金額$13,555,679,100$17,310,376,700$16,605,830,600$11,339,301,900$58,811,188,300交易數量106312061149962438024數據來源：PricewaterhouseCoopers/NationalVentureCapitalAssociationMoneyTree?Report,Data:ThomsonReuters2015年美國互聯網行業投融資占總體的23.3%，投資金額占27.8%。對Q4獲得的風投，其中35%來自加州、13%來自紐約（13%），7%來自馬薩諸塞州（7%）。其他投資來源包括了伊利諾斯州、賓夕法尼亞州和科羅拉多州，以及國際投資者諸如英國、中國等。美國的一大批科技巨頭都在布局硬件產業，如：無人機、無人駕駛汽車、3D打印、可穿戴設備等。當地的創客和極客們引領著“新硬件時代”。1.10.小結252.美國互聯網廣告市場發展狀況2.1.美國廣告市場各媒體市場份額

27數據來源：eMarketer自2000年以來，美國互聯網廣告的年增長率就已經超過了其他廣告媒體，自2009年以后，每年的年增長率都保持在兩位數且呈逐漸上升趨勢，預計到2017年，數字和移動增速將分別達到37%和24.9%，保持告訴增長，這是其他媒體無法超越的。這意味著，美國互聯媒體正逐漸取代傳統媒體。

2010201120122013201420152016E2017E電視38.4%38.3%39.1%38.8%39.0%37.9%37.3%36.3%數字17.1%20.2%22.3%25.2%28.3%31.6%34.4%37.0%移動0.5%0.9%2.6%5.7%10.9%16.6%21.6%24.9%報紙14.8%13.1%11.5%10.2%9.1%8.0%7.1%6.5%雜志9.9%9.6%9.2%8.8%8.3%7.8%7.4%7.1%廣播9.9%9.6%9.3%8.9%8.6%8.2%7.8%7.4%戶外5.8%5.2%4.0%4.1%4.0%3.9%3.8%3.7%名錄4.0%4.0%4.5%4.0%2.8%2.5%2.2%2.0%除傳統媒體外保持高速增長外，無線電視、廣播等傳統媒體低速增長、保增長或負增長狀態。傳統媒體的廣告市場份額不斷下降，互聯網成為廣告市場當之無愧的No.1。2.1.美國廣告市場各媒體市場份額

28備注：2015年部分數據未找到。數據來源：eMarketer&AB/PwCInternetAdRevenueReport,2015各媒體在最初的五年都表現出良好的收入增長。雖然近年來移動互聯網廣告的收入增長令人印象深刻，但非移動端在早期表現更好。2.1.美國廣告市場各媒體市場份額

29數據來源：IAB/PwCInternetAdRevenueReport,20142.2.美國互聯網廣告收入30數據來源：IAB/PwCInternetAdRevenueReport,2015過去十年來，美國互聯網廣告得到了爆發式的增長。GDP由于基數大，所以增速緩慢。2012年Q4，美國互聯網廣告季度收入首次超過了100億美元。2013年Q2開始，便一直保持在100億美元以上，到2015年Q2，已接近150億美元。2.2.美國互聯網廣告收入收入（百萬美元）季度增長年度同比增長2010Q15,942-5%9%2010Q26,1854%14%2010Q36,4655%18%2010Q47,44915%19%2010共計26,04115%2011Q17,264-2%22%2011Q27,6786%24%2011Q37,8242%21%2011Q48,97015%20%2011共計31,73522%2012Q18,307-7%14%2012Q28,7225%14%2012Q39,2366%18%2012Q410,30712%15%2012共計36,57015%2013Q19,806-5%18%2013Q210,2605%18%2013Q310,6093%15%2013Q412,10614%17%2013共計42,78117%2014Q111,414-6%16%2014Q211,6782%14%2014Q312,2075%15%2014Q414,15216%17%2014共計49,45116%2015Q113,179-7%16%2015Q214,3029%23%31數據來源：PwC2.3.2010年-2017E年美國互聯網廣告市場規模與增速32數據來源：eMarketer&IAB從增長曲線來看，美國互聯網廣告市場在其市場規模不斷攀高的同時，增長速度在趨于平緩。單位：10億美元2.4.2010年-2017E年美國移動互聯網廣告市場規模與增速

33數據來源：eMarketer&IAB/PwCInternetAdRevenueReport,20142010年至今，美國移動互聯網廣告的年復合增長率為110%，非移動互聯網廣告的年復合增長率僅為10%?？梢娒绹龔膫鹘y廣告向互聯網廣告轉型。

2.5.2014年-2017E年美國程序化購買市場34數據來源：eMarketereMarketer數據顯示，美國程序化購買的市場規模滲透率逐年增長。到2017年，其收入將占互聯網廣告整體收入的72%，而其中移動程序化購買的收入則占到整個程序化購買市場的78%。49.0%46.0%60.0%69.0%78.0%59.0%49.0%72.0%67.0%69.0%60.0%78.0%46.0%2.6.美國互聯網廣告類型投放結構

35數據來源：IAB/PwCInternetAdRevenueReport,HY2015搜索廣告收益份額最高，在2015年仍保持著領先地位，但其總體份額有所下降。橫幅、富媒體等廣告收益份額略有下降。同2014年相比，數字視頻廣告收益在2015年略有上漲，漲幅為35%。移動的收入份額則持續暴漲，已經開始侵蝕其他種類廣告的收入份額。移動互聯網廣告中占比最高的廣告類型依舊是搜索廣告，但基本與橫幅廣告平分秋色。2.6.美國互聯網廣告類型投放結構數據來源：IAB/PwCInternetAdRevenueReport,HY2015362.7.2010年-2015年美國互聯網廣告主行業分布

37數據來源：IAB/PwCInternetAdRevenueReport消費行業（零售、汽車、旅行、包裝消費品、消費性電子產品&電腦、娛樂）更容易傾向于互聯網廣告。金融服務類廣告的市場份額相對穩定，醫藥保健、媒體、娛樂類廣告幾年來投放比例保持不變。效果定價模式仍然是廣告主的首選，其收入占2015年總收入的66%。CPM定價模式收入占2014年總收入的34%，2015年上半年下降到32%?；旌隙▋r模式收入從2014年總收入的1%上漲到2015年的2%。2.8.2010年-2015年美國互聯網廣告各計費方式投放比例數據來源：IAB/PwCInternetAdRevenueReport,HY201538從這幾年來美國網絡廣告市場不同側面的數據，我們可以總結出其發展的以下幾個特點：2.9.小結393.美國互聯網用戶行為研究

3.1.2010年-2015年美國互聯網用戶男女比例41數據來源：PewInternet美國互聯網用戶男女比例自2000年基本持平。2015年，18-29歲和30-49歲年齡段的人互聯網使用占比最高，達九成多。其次是50-64歲年齡段，65歲以上年齡段對互聯網的使用率被甩在后邊?？傮w來講，互聯網在美國的覆蓋率非常高，這也間接說明美國人對互聯網的依賴程度已經根深蒂固。3.2.2010年-2015年美國互聯網用戶年齡結構

42數據來源：PewInternet自2000年以來，亞裔美國人互聯網使用率更高。非裔美國人使用互聯網的比率增長速度最快，但相比其他種族人群，他們的互聯網使用率仍舊稍低。3.3.2010年-2015年美國互聯網用戶種族比例數據來源：PewInternet43擁有本科、研究生文憑的成年人互聯網使用率十幾年來一直保持最高。低學歷成年人對互聯網的使用了有了大幅度增長。3.4.2010年-2015年美國互聯網用戶受教育程度

44數據來源：PewInternet低收入家庭的互聯網使用率由2000年的34%增長到2015年的74%，低收入的美國人越來越依賴智能手機接入互聯網。3.5.2010年-2015年美國互聯網用戶家庭收入結構

45數據來源：PewInternet互聯網用量（用戶參與度）穩定增長，同比增長11%：美國用戶平均每天花在移動設備上的時間為3小時，而5年前則不到1小時。這說明美國用戶上網習慣正逐漸向移動端轉移。3.6.2008年-2015年美國互聯網用戶上網媒介及時長46數據來源：KPCB2.73.03.23.74.34.95.35.6占12%占80%占9%占51%占42%占7%2015年12月，美國用戶近三分之二的上網時間發生在移動端，其中的一半多都是由智能手機用戶操作完成。3.7.2015年美國互聯網用戶時間分配47數據來源：comScoreUSMediaMetrixMulti-Platform3.7.2015年美國互聯網用戶時間分配48數據來源：Gallup人們更傾向用手機、平板進行社交。而網購則大部分發生在桌面端。社交理財比價/查看產品上網電子郵件購物桌面和移動設備有不同的用途：用戶習慣使用桌面端瀏覽門戶網站、電子郵件和零售網站，使用移動端聽廣播、音樂，玩游戲及進行即時通訊。社交類和娛樂類網站在桌面和移動端的瀏覽時長都是前三。3.7.2015年美國互聯網用戶時間分配49數據來源：comScoreUSMediaMetrix3.7.2015年美國互聯網用戶時間分配數據來源：comScoreUSMobileMetrix502015年12月，美國用戶在移動端的時間有86%都花在了應用上，遠遠高出花費在移動瀏覽器的時間。而移動端上83%的時間都是由智能手機上完成的。雖然美國Android用戶占比最多（比iOS用戶多10%），但是兩部分用戶用手機上網的時間相差無幾，這說明iOS用戶互聯網黏性高。3.7.2015年美國互聯網用戶時間分配51數據來源：comScoreUSMobileMetrix3.8.2015年美國年度Top10網站52Google和Facebook在三個榜單中都穩居前三甲。桌面端Top10獨立訪客數Google208,309Microsoft151,063Facebook145,033Yahoo!140,012Amazon118,629AOL101,186ModeMedia72,346CBSInteractive63,280WikimediaFoundation56,573Wal-Mart56,520移動端Top10獨立訪客數Google173,199Facebook165,407Amazon141,326Yahoo!134,380AOL118,449ComcastNBCUniversal115,340Microsoft109,952CBSInteractive106,143Apple105,948LinkedIn87,470單位：千人/月。綜合Top10獨立訪客數Google248,385Facebook218,640Yahoo!204,885Amazon198,719Microsoft191,507AOL181,209ComcastNBCUniversal154,848CBSInteractive150,669ModeMedia143,788Apple142,396數據來源：comScoreUSMediaMetrixPlatform3.8.2015年美國年度Top10網站（桌面端）53社交類網站Top10獨立訪客數同比變化（%）Facebook142,802LinkedIn39,098-7Twitter37,295PINTEREST33,688-3Google30,138-18Tumblr27,701-19GOODREADS8,215-10DEVIANTART5,943-28Classmates3,072-24MyLife2,849-26娛樂類網站Top10獨立訪客數同比變化（%）Youtube111,600-4CBSInteractive63,280-12NBCUniversal55,332-14iTunesSoftware34,501-18Netflix28,528IMDb28,067-15Spotify20,04436MSNEntertainment18,044-10ViacomDigital17,028-34Pandora16,877-24零售類網站Top10獨立訪客數同比變化（%）Amazon118,6291Wal-Mart56,250-6eBay55,908-24Target35,364-7Apple30,640-10BestBut26,843-14Kohls21,432-13Macy's21,219TheHomeDepot20,14015GoogleShopping17,18015單位：千人/月數據來源：comScoreMediaMetrixFacebookMessengerFacebookInstagramSnapchatPandoraRadioYoutubeNetflixWhatsappGooglePhotosCrossyRoad其中，社交類應用有5個，視頻類應用有2個。美國用戶有29%的時間都花在了Twitter、Facebook等社交應用上，所以雖然僅在社交一項上移動端使用率超過了桌面端，但仍以移動端為主。3.9.2015年美國年度Top10應用54數據來源：AppAnnieIndex3.10.小結554.美國社交媒體之Twitter截至2016年1月，全球活躍社交媒體用戶數位23.1億，占世界總人口31%。美國活躍社交媒體用戶數為1.92億，年度增長率3%。其中活躍移動端用戶數為1.69億，相比2015年，增長了6%。4.1.2015年美國社交媒體用戶數量數據來源：WeAreSocial2016DigitalYearbook572015年，美國活躍社交媒體女性用戶超出男性用戶8個百分點。其中20-29歲人群占比最高，其次是30-39歲人群，預計60歲+人群在2016年會最有大幅度增長。4.1.2015年美國社交媒體用戶數量年齡女性男性總計54%46%13-19歲4%4%20-29歲14%14%30-39歲11%10%40-49歲9%7%50-59歲8%5%60歲+8%5%58數據來源：WeAreSocial2016DigitalYearbook4.2.2015年美國社交媒體情況概覽59全球用戶數量活躍度歷史1,591,000,000月活用戶963MILLION日活用戶4BILLIONVIDEOSViewedEachDay2014Facebook線

2007粉絲專頁上線

2010PromotedContent上線316,000,000月活用戶500MILLIONTweetsperDay80%ActiveUsersonMobile2006Twitter上線

2010TwitterAds上線400,000,000月活用戶70MILLIONPhotosperDay2.5BILLIONPhotosLikedperDay2010Instagram上線

2013InstagramAds上線47,000,000月活用戶1BILLIONBoardsCreated50BILLIONItemsPinned2010Pinterest上線

2013PromotedPins上線230,000,000

月活用戶110.1BILLIONTumblrPosts77.2MILLIONPostsperDay2007

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2013TumblrAds上線數據來源：2015StateofSocialMarketingReport4.2.2015年美國社交媒體情況概覽60數據來源：WeAreSocial2016DigitalYearbook在美國的各大社交網絡中，Facebook一家獨大，搶占了41%的市場，超過排名第二的Twitter兩倍之多，足以說明Facebook在美國的滲透率之高。2015年上半年社交媒體的廣告收入同比增長了51%。社交媒體廣告收入的持續增長在移動互聯網廣告收入中扮演重要角色。4.3.2012年-2015年美國社交媒體廣告收入61數據來源：eMarketer&AB/PwCInternetAdRevenueReport,2014Facebook是一家位于美國加州的照片分享社交網絡服務網站，以超過15億活躍賬戶數主宰全球社交平臺。4.4.Facebook發展史62數據來源：百度百科&維基百科全球有12.59億的活躍賬戶通過智能手機連接Facebook，7.48億的活躍賬戶通過臺式或筆記本電腦連接Facebook，通過平板和功能手機連接Facebook的用戶占比不到20%。4.5.2015年Facebook全球用戶連接方式63數據來源：WeAreSocial2016DigitalYearbook2015年，Facebook移動端的日活用戶占整體日活用戶的85%以上。4.6.2015年Facebook全球日活躍用戶數量64數據來源：FB2015Q4Earnings4.6.2015年Facebook全球日活躍用戶數量數據來源：FB2015Q4Earnings65Facebook在美國和加拿大兩國的日活用戶數基本上是其他地區用戶數的五成多，說明Facebook在北美地區更具影響力、更流行。9364.7.2015年Facebook全球月活躍用戶數量662015年Q4，Facebook移動端的月活用戶已經占到了整體月活用戶的九成。人們傾向在手機或平板上與朋友社交。單位：百萬人數據來源：FB2015Q4Earnings2015年全年，Facebook的全球日活用戶比月活用戶為0.65，說明用戶使用Facebook相當頻繁，靜默用戶較少。4.7.2015年Facebook全球月活躍用戶數量67數據來源：FB2015Q4Earnings2015年，Facebook在美國的用戶數為1.903億，基本與全美活躍社交媒體用戶數持平，可見Facebook在美國社交媒體中的霸主地位。女性用戶已突破一億，遠遠高于男性用戶，用戶整體偏年輕化。4.8.2015年Facebook美國用戶數量68數據來源：WeAreSocial2016DigitalYearbook女性男性總計1.033億8700萬13-19歲830萬730萬20-29歲2700萬2700萬30-39歲2100萬1900萬40-49歲1700萬1400萬50-59歲1500萬1000萬60歲+1500萬970萬Facebook會根據用戶瀏覽器的使用習慣，隨機置入相關側欄或橫幅廣告到每一個用戶眼前。2015年，Facebook在全球的廣告收入占比從Q1的93%上升到Q4的96%，成為其最主要收入來源。4.9.2015年Facebook全球收入規模69數據來源：FB2015Q4Earnings3,5432015年，美國和加拿大Facebook用戶的全年平均ARPU為9.75美元，預計2016年會突破10美元。4.9.2015年Facebook全球收入規模數據來源：FB2015Q4Earnings704.10.Facebook未來策略714.11.小結725.美國互聯網廣告市場之視頻廣告Netflix：視頻流、在線DVD與藍光DVD出租WATCHABCYoutubeHuluCBSFOXNOWShowtimeHBONOWTED視頻廣告將在2016年占據主導地位，Facebook、Bing以及Google都已經開始了視頻廣告業務，這說明用戶和流量平臺都意識到了視頻廣告的重要性。5.1.2015年美國熱門視頻App745.2.2015年美國年度Top10視頻網站（桌面端）75單位：千人/月數據來源：comScoreVideoMetrix除去Facebook，VEVO及MakerStudio外，其余Top10網站都有兩位數的同比增長。排名第二的Facebook獨立訪客數僅有Google的一半。Top10網站包含了眾多視頻格式：UGC、原創數字視頻、音樂、電視。5.2.2015年美國年度Top10視頻網站（桌面端）76娛樂及社交媒體網站上的視頻瀏覽量遠超于其他垂直領域。社交類網站Top10獨立訪客數瀏覽量Facebook88,4289,383,137ModeSocial38,004151,394Twitter32,285683,873ITIBITIPHONE7,0421,187,246Tumblr6,355381,126KIJIT2,4374,534KALTURA1,9555,225IMGUR1,87146,064TRUEX1,49513,537TechonoratiMedia1,4474,021總計119,68311,918,824娛樂類網站Top10獨立訪客數瀏覽量Youtube175,57014,464,499Vimeo58,644358,408VEVO43,837909,200MakerStudio42,404629,098WarnerMusic40,096422,757ComcastNBCUniversal37,197327,954Fullscreen37,153439,641CBSInteractive34,211262,740DAILYMOTION33,363132,715ABCDigital28,405300,067總計196,49725,471,908單位：千人/月，千個/月數據來源：comScoreVideoMetrix5.3.2011年-2015年美國互聯網用戶每日觀看視頻時長77數據來源：eMarketer在美國，人們在數字設備上觀看視頻的時間持續增長。5.3.2011年-2015年美國互聯網用戶每日觀看視頻時長78數據來源：eMarketer2011年-2015年，數字視頻的平均年復合增長率為38.4%。2015年美國觀看視頻人數基本與上年持平，但觀看視頻數量與時長相比去年稍微有所下降，這是因為很多年輕人都轉向移動端觀看視頻。2015年桌面端視頻趨勢5.4.2015年美國互聯