2022年春季全國自考新聞事業管理模擬試題一、單項選擇題1、中國共產黨創辦的第一個通訊社是______。A．新華社B．中新社C．國際新聞社D．華俄通訊社2、評價新聞產品經營能力有兩個市場，一是受眾市場，一是______。A．金融市場B．交易市場C．文化市場D．廣告市場3、新聞媒體的核心競爭力是______。A．與論監督能力B．公信力C．社會凝聚力D．及時報道能力4、我國內地傳媒第一股是1994年上市的______。A．人民網B．東方明珠C．新浪網D．歌華有線5、STP市場定位以兩個因素為基礎，它們是細分市場和______。A．受眾市場確定B．廣告市場選擇C．目標市場選擇D．副業市場確定6、4C營銷理論的核心是______。A．產品B．成本C．價格D．顧客7、媒體市場營銷中的4C法則______。A．以消費者為中心B．以成本為中心C．以價格為中心D．以渠道為中心8、能說明報刊內容吸引力大、黏性強的指標是______。A．報刊傳閱率B．報刊閱讀率C．報刊發行量D．受眾結構9、從審計的內容看，作為事業單位的新聞媒體，其審計主要側重于______。A．財務報表審計B．經營審計C．合規性審計D．注冊會計師審計10、媒體融資是指通過特定的方法，借助某種渠道，獲得經營所必須的______。A．貨幣B．經濟資源C．資本D．經濟價值11、廣告主考慮是否投放廣告的最主要依據是______。A．廣告制作B．廣告范圍C．廣告價格D．廣告影響12、我國新聞媒體中，執行事業單位會計準則的是______。A．圖書出版業B．音像出版業C．廣播電視業D．電影業13、新聞媒體的財務審計區別于其他專業監督的根本特性是______。A．有效性B．獨立性C．權威性D．公正性14、我國傳媒上市融資全面發展期突破的領域是______。A．新聞媒體的非主營業務上市B．媒體主營業務分拆上市C．新聞網站上市融資D．媒體境外上市融資15、中國共產黨創辦的第一個通訊社是______。A．新華社B．國際新聞社C．紅中社D．華俄通訊社16、流動資產指預計在一定期限內變現或耗用的資產，這個“一定期限”指______。A．三個月B．半年C．九個月D．一年17、SWOT分析的四種基本戰略組合中，最佳的是______。A．WO戰略B．ST戰略C．SO戰略D．WT戰略18、在新聞媒體成本控制的關鍵環節中，強調公開采購的環節是______。A．預算環節B．生產環節C．財務環節D．評估環節19、宏觀環境PEST分析模型的第一個構成因素是______。A．政治B．經濟C．社會D．技術20、我國第一家廣播電視事業集團是______。A．無錫廣播電視集團B．浙江廣播電視集團C．上海文廣新聞傳媒集團D．湖南廣播電視集團21、與市場挑戰者不同，市場利基者是______。A．市場跟隨者B．市場競爭者C．大市場領導者D．小市場領導者22、資產是經濟資源，首先要具有______。A．排他性B．可估價性C．收益性D．資源性23、媒體廣告開發的核心是______。A．形象推廣B．政策宣傳C．自我推銷D．客戶服務24、身份管理不同于崗位管理的是______。A．同工同酬B．崗變薪變C．同工不同酬D．合同約束25、新聞媒體財務預算管理制度的核心是______。A．信息流B．審批C．現金流D．核算二、多項選擇題26、關聯交易是關聯方之間發生的行為，包括______。A．購買商品B．提供勞務C．租賃D．代理E．許可委托協議27、通過資本運營，新聞媒體可以實現的目標有______。A．快速籌集運營資本B．改善媒體利潤結構C．提高媒體管理水平D．分散經營風險E．完成內部積累28、下列選項中與制版費用有關的有______。A．排版費用B．紙型費用C．膠片費用D．母片費用E．母帶費用29、按內容劃分的媒體廣告包括______。A．政策廣告B．產品廣告C．企業形象廣告D．品牌廣告E．觀念廣告30、作為企業法人的我國新聞媒體單位，其財務管理工作需要遵守的法律法規有______。A．《中華人民共和國會計法》B．《中華人民共和國公司法》C．《企業財務通則》D．《企業會計準則》E．《事業單位會計準則》三、名詞解釋題31、IPO32、管理能力開發33、受眾暴露度34、品牌35、邊際成本四、簡答題36、市場調查得到的信息可分為分類變量和關鍵性描述變量，常用的分類變量是什么?關鍵性描述變量主要用于描述什么?37、如何理解廣告客戶服務是媒體廣告開發的核心?38、分析政治環境對于新聞媒體的影響可以從哪幾方面入手?39、如何判斷新聞作品是否侵害名譽權?40、新聞產品流程管理的設計要滿足哪些特殊要求?六、分析題41、為什么說2010年新聞出版總署發布的《全國報紙期刊出版質量綜合評估指標體系》是一個比較合理的評估標準?

參考答案一、單項選擇題1、D2、D3、B4、B5、C6、D7、A8、B9、A10、C11、C12、C13、B14、C15、D16、D17、C18、B19、A20、A21、D22、A23、D24、C25、C二、多項選擇題26、ABCDE27、ABCD28、ABCDE29、BCDE30、ABCD三、名詞解釋題31、首次公開募集股份，指某股份公司首次向社會公眾以公開招股的方式發行股票。32、管理能力開發是指一切通過傳授知識、改變觀念或者提高技能來改善當前或未來管理工作績效的活動。33、指所有廣告暴露次數的總和，等同于毛評點乘以總額定點數。34、一種產品或服務的名稱、詞語符號、設計或這些元素的綜合，用以從競爭對手中識別或區分這種產品或服務。35、多生產一個單位產品所發生的成本附加值。如果邊際成本小于平均成本，就可以追求規模效應，反之則不適宜。四、簡答題36、常用的分類變量是人口變量、地理變量、心理變量和行為變量，關鍵性描述變量主要用于描述每個細分市場與其他細分市場的區別。37、廣告客戶服務部扮演雙重角色，對外代表廣告經營企業的整體利益，對內負責協調企業內部各部門的工作，代表廣告主的利益，全面監督廣告的創意、設計、制作、發布和具體活動的實施。還要承擔公共關系方面的工作，實施有效的內部溝通和外部溝通，在利益相關群體中建立更好的聲譽。38、新聞媒體的所有制；憲法及國家制定的其它相關法律法規，如“雙為”方向和“雙百”方針等；新聞媒體主管部門制定的政策；國家對新聞媒體發展的整體規劃。39、(1)首先看新聞事實是否真實；(2)再看是否有侮辱誹謗的言行；(3)最后看是否侵犯他人隱私。40、新聞產品意識形態屬性的要求，新聞產品時效性的要求，媒體內容與經營有機結合的要求。六、分析題41、《全國報紙期刊出版質量綜合評估指標體系》有17類60多項指標，可以分為以下4個板塊：一是基礎建設條件。這個板塊的指標主要考察報刊出版單位維持正常出版所必需的條件，既涉及這些單位的法人資質以及人事、財務等制度建設水平分，也涉及辦公、出版、發行和技術等硬件方面。二是環境資源條件。這個板塊的指標主要考察報刊出版單位的市場環境、人力資源、資本實力等，其中市場環境涉及這些單位的廣告和發行份額等，人力資源涉及崗位設置和人員整體素質等，資本實力涉及固定資產、貨幣資金等。三是出版能力。這個板塊的指標主要考察報刊出版單位的綜合專業實力，含有年度出版和發行總量、文字編校、印