2021年下半年新聞事業管理自考試卷一、單項選擇題1、新聞產品質量的實質性管理手段是______。A．媒體定位B．版面設計C．內容把關D．媒體戰略2、我國第一家廣播電視事業集團是______。A．無錫廣播電視集團B．浙江廣播電視集團C．上海文廣新聞傳媒集團D．湖南廣播電視集團3、報紙因刊載虛假、失實報道而發表的更正或者答辯，應當自虛假、失實報道發現或者當事人要求之日起，發表在______。A．隨意一期報紙的版面上B．最近出版一期的報紙的隨意版面上C．隨意一期報紙的相同版面上D．最近出版一期的報紙的相同版面上4、我國媒體多元化經營的雛形是______。A．多種經營B．合作經營C．個體經營D．分類經營5、數字出版的第一步是______。A．形式數字化B．內容數字化C．技術數字化D．渠道數字化6、資產是經濟資源，首先要具有______。A．排他性B．可估價性C．收益性D．資源性7、我國廣播電視業目前執行的是______。A．企業會計準則B．事業單位會計準則C．小企業會計準則D．新聞出版業會計核算辦法8、分析財務報表，第一步應該分析報表的文字部分，其中首先應該閱讀______。A．財務報告摘要B．會計報表附注C．財務情況說明書D．注冊會計師的審計報告9、避免媒體侵權與犯罪的重要環節是______。A．廣告審查B．人員審查C．價格審查D．刊出審查10、作為銷售新聞媒體產品的途徑，新聞媒體的渠道有等級之分，等級越高，則______。A．離新聞媒體越近，議價能力越強B．離新聞媒體越遠，議價能力越強C．離新聞媒體越近，議價能力越弱D．離新聞媒體越遠，議價能力越弱11、與假設“一般人在本質上并不厭惡工作”的組織體系相對應的是______。A．利克特X理論B．利克特Y理論C．麥格雷戈X理論D．麥格雷戈Y理論12、讓觀眾通過電視機直接觀看電視節目，這種渠道屬于______。A．間接渠道B．直接渠道C．縱向渠道D．橫向渠道13、新聞媒體人員內部招募的優點是______。A．招募成本低B．選擇余地大C．引進新思想D．宣傳企業形象14、身份管理不同于崗位管理的是______。A．同工同酬B．崗變薪變C．同工不同酬D．合同約束15、與人版合一相呼應的報紙媒體內容運營管理模式是______。A．編采合一B．制播分離C．制播合一D．編采分離16、報刊質量評估體系中的經營能力指標，主要考察兩個市場的表現，一是廣告市場，二是______。A．輿論市場B．思想市場C．受眾市場D．政治陣地17、我國內地傳媒第一股是______。A．人民網B．電廣傳媒C．歌華有線D．東方明珠18、編輯選稿的主要依據是______。A．行業慣例B．新聞價值C．媒體定位D．社會規范19、我國新聞媒體的多種經營始于______。A．報紙B．廣播C．電視D．互聯網20、中國共產黨創辦的第一個通訊社是______。A．新華社B．中新社C．國際新聞社D．華俄通訊社21、新聞媒體的財務審計區別于其他專業監督的根本特性是______。A．有效性B．獨立性C．權威性D．公正性22、現代人力資源管理與傳統的人事管理有若干不同，其中之一是后者______。A．強調身份管理B．注重薪酬管理C．以崗位管理為中心D．以聘用管理為中心23、新聞媒體員工獲得培訓機會、主動參與培訓、評估培訓以及通過培訓獲得提升的根本保證是______。A．制定發展規劃B．建立培訓制度C．了解培訓需求D．確定培訓方法24、新聞媒體財務管理的首要要求是______。A．本幣記賬B．當記即記C．應記盡記D．不做假賬25、菲利普·科特勒等認為，最優市場份額為______。A．30%B．50%C．70%D．90%二、多項選擇題26、企業再融資的常見方式除了配股、公開增發和定向增發之外，還有______。A．申請貸款B．發行可轉債C．同業拆借D．發行可分離轉債E．吸引國有企業資本注入27、下列選項中與制版費用有關的有______。A．排版費用B．紙型費用C．膠片費用D．母片費用E．母帶費用28、影響媒體渠道選擇的因素包括______。A．受眾B．時效C．成本D．準入E．競爭29、作為媒體市場表現的一個評價指標，受眾暴露度等于若干因素的乘積，這些因素包括______。A．收視收聽率B．廣告播放次數C．收視覆蓋率D．市場人數基數E．毛評點30、廣播電視節目播后收聽收看制度審查的對象包括______。A．節目播放形式B．播放時間C．播放數量D．播放內容E．播放人崗位三、名詞解釋題31、連環替換分析法32、品牌33、“政治家辦報”34、管理能力開發35、集體福利四、簡答題36、新中國新聞媒體發展經歷了哪幾個階段?37、如何理解廣告客戶服務是媒體廣告開發的核心?38、如何判斷新聞作品是否侵害名譽權?39、市場調查得到的信息可分為分類變量和關鍵性描述變量，常用的分類變量是什么?關鍵性描述變量主要用于描述什么?40、聘用合同必須具備哪些條款?六、分析題41、媒體市場細分流程有一些關鍵的共同點，試用具體事例說明媒體市場細分流程的基本步驟。

參考答案一、單項選擇題1、C2、A3、D4、A5、B6、A7、B8、D9、A10、A11、D12、B13、A14、C15、A16、C17、D18、B19、A20、D21、B22、A23、B24、D25、B二、多項選擇題26、BD27、ABCDE28、ABCDE29、ABD30、ABCD三、名詞解釋題31、企業會計報表分析方法之一，是將一項綜合性的指標分解為各項構成因素，按順序用各項因素的實際數替換基數，分析各項因素影響程度的一種方法。32、一種產品或服務的名稱、詞語符號、設計或這些元素的綜合，用以從競爭對手中識別或區分這種產品或服務。33、中國社會主義新聞理論對黨報工作提出的要求。其核心思想是：辦報的人，特別是新聞單位的領導者要有政治家的胸襟和見識，從政治上總攬全局，使新聞宣傳緊密配合國內外政治形勢，為全黨和全國工作的大局服務。34、管理能力開發是指一切通過傳授知識、改變觀念或者提高技能來改善當前或未來管理工作績效的活動。35、是用人單位為了吸引人才或穩定員工采取的福利措施。四、簡答題36、新中國的新聞媒體發展經歷起步、停滯、改革跨越和融合創新的四大階段，主要標志有媒體國有化改造、“文化大革命”、改革開放三十年和深化文化體制改革。第一階段，新中國新聞媒體初具規模，形成了報紙、廣播、電臺三種媒介形式相互補充的格局(1949～1966年)。第二階段，中國新聞媒體的發展基本停滯，與國際新聞媒體的差距加大(1966～1977年)。第三階段，抓住改革開放機遇，中國新聞媒體跨越式發展(1978～2008年)。第四階段，文化體制改革不斷深入，新聞媒體產業化發展進入新的機遇期(2009年以后)。37、廣告客戶服務部扮演雙重角色，對外代表廣告經營企業的整體利益，對內負責協調企業內部各部門的工作，代表廣告主的利益，全面監督廣告的創意、設計、制作、發布和具體活動的實施。還要承擔公共關系方面的工作，實施有效的內部溝通和外部溝通，在利益相關群體中建立更好的聲譽。38、(1)首先看新聞事實是否真實；(2)再看是否有侮辱誹謗的言行；(3)最后看是否侵犯他人隱私。39、常用的分類變量是人口變量、地理變量、心理變量和行為變量，關鍵性描述變量主要用于描述每個細分市場與其他細分市場的區別。40、聘用合同期限，崗位及其職責要求，崗位紀律，崗位工作條件，工資待遇，聘用合同變更、終止條件以及違反聘用合同的責任。六、分析題41、媒體市場細分流程的基本步驟包括：(1)細分前的準備：如了解細分市場的目的、投資預算、目標效益、生產能力等；(2)確定細分指標：選擇細分標準，如性別、年齡