第三章網(wǎng)絡傳播形式的流變創(chuàng)新innovate共贏win-win合作cooperation目錄CONTENTS01網(wǎng)站傳播：大眾傳播的延續(xù)02論壇：“古老”封閉的社會化媒體03博客：個體為中心的社會化舞臺04維基：協(xié)作式知識生產(chǎn)系統(tǒng)05SNS：小世界的映射目錄CONTENTS06微博：大眾傳媒的社交文化07App：移動時代的新“門戶”08微信：三個層級傳播的貫通09視頻社交平臺：現(xiàn)實世界與影像世界的互動10生活分享類社交平臺：消費的媒介化與社會化合作cooperation創(chuàng)新innovate共贏win-winPART01網(wǎng)站傳播：大眾傳播的延續(xù)一、網(wǎng)站傳播的主體及其目標（一）ICP：internet

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provider一、網(wǎng)站傳播的主體及其目標（二）

媒體一、網(wǎng)站傳播的主體及其目標（三）政府機構(gòu)一、網(wǎng)站傳播的主體及其目標（四）企業(yè)一、網(wǎng)站傳播的主體及其目標（五）其他機構(gòu)與組織一、網(wǎng)站傳播的主體及其目標（六）個人二、網(wǎng)站傳播的特點（一）技術上的相對復雜性二、網(wǎng)站傳播的特點（二）特定網(wǎng)站中傳播主體的單一性與高控制權(quán)網(wǎng)站傳播是點對面的傳播網(wǎng)站所有者對網(wǎng)站有絕對的控制權(quán)用戶只能發(fā)表留言，不能修改網(wǎng)絡內(nèi)容甚至評論也會被刪除二、網(wǎng)站傳播的特點（三）傳播受眾的相對不確定性二、網(wǎng)站傳播的特點（四）可互動性合作cooperation創(chuàng)新innovate共贏win-winPART02論壇：“古老”封閉的社會化媒體一、網(wǎng)絡論壇的形式（一）專題性論壇一、網(wǎng)絡論壇的形式（二）綜合性論壇一、網(wǎng)絡論壇的形式（三）專業(yè)性論壇一、網(wǎng)絡論壇的形式論壇的管理方式：有限制式論壇、半限制式論壇、無限制式論壇二、網(wǎng)絡論壇的意義公共信息的傳播渠道民意表達欲社會記錄的重要渠道公共服務的平臺群體的培育空間和網(wǎng)絡文化的孕育地合作cooperation創(chuàng)新innovate共贏win-winPART03博客：個體為中心的社會化舞臺一、博客的多重含義“博客”來源于英文的WeBlog博客的信息發(fā)布是“零門檻”的博主在信息發(fā)布與交流中承擔主導地位博客意味著自媒體時代的到來：舊媒體->新媒體->

自媒體博客引發(fā)的網(wǎng)絡事件，是所蘊含的社會能量的蓄積，轉(zhuǎn)化和爆發(fā)的過程一、博客的多重含義二、博客的社會意義（一）公民新聞、個人出版等推動去中心化傳播二、博客的社會意義（二）博客構(gòu)建新的知識生產(chǎn)與傳播體系研究者個人研究成果的分享整合者對知識的傳播及對知識體系的梳理機構(gòu)博客驚醒的知識生產(chǎn)或分享二、博客的社會意義（二）博客構(gòu)建新的知識生產(chǎn)與傳播體系二、博客的社會意義（三）博客促進個體與社會間的能量交換二、博客的社會意義（四）博客民間記錄成為官方歷史記錄的補充二、博客的社會意義（五）博客助長多元文化三、博客的傳播結(jié)構(gòu)與傳播特點（一）個體構(gòu)成傳播中心“舞臺表演”+“觀眾圍觀”的模式與論壇不同，博客只有一個主角與SNS不同，博客的表演是博客內(nèi)容以個人為中心，非制度化的傳播博客作者觀眾觀眾觀眾觀眾觀眾觀眾觀眾三、博客的傳播結(jié)構(gòu)與傳播特點（二）博主有較高的表達自由度博客傳播的內(nèi)容由博主自己決定博客寫作相對封閉，受環(huán)境影響相對較小博客長度不受限制，為充分表達提供了可能博主一般自我要求較高，不會像微博一樣碎片化三、博客的傳播結(jié)構(gòu)與傳播特點（三）傳播手段相對單一文字為主少許圖片三、博客的傳播結(jié)構(gòu)與傳播特點（四）傳播節(jié)奏自由三、博客的傳播結(jié)構(gòu)與傳播特點（五）私人話語空間與公共話語空間界限模糊四、后博客時代的博客價值博客更適合于專業(yè)化的深度表達與交流專業(yè)類博主，尤其是金融類博主依舊堅守合作cooperation創(chuàng)新innovate共贏win-winPART

04維基：協(xié)作式知識生產(chǎn)系統(tǒng)維基（Wiki）維基技術是一種超文本系統(tǒng)每個人都可以瀏覽，創(chuàng)建，更改系統(tǒng)可以對不同版本進行控制管理，事后檢查，恢復原貌維基百科是全球協(xié)作計劃，國內(nèi)對應的是百度百科一、維基傳播的特點（一）維基傳播是以內(nèi)容為中心的多對多協(xié)同以某個特定的內(nèi)容為中心多對多傳播維基提供的工具，是以促進共同協(xié)作為基本目標維基協(xié)作可以促進“自組織”的形成創(chuàng)造多元文化，實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)的平等、溝通、合作精神一、維基傳播的特點（二）維基是一種去中心化的平等對話一、維基傳播的特點（三）維基是“焦點”文化與“邊緣”文化的結(jié)合體現(xiàn)了網(wǎng)絡中或者現(xiàn)實社會中的熱門話題，又滿足人們對某些個性化內(nèi)容的興趣熱門詞條是社會的敏感風向標，勾勒出現(xiàn)階段社會的典型特征邊緣或者小眾文化也有棲息之地。《長尾理論》稱其為典范二、維基的主要應用方向（一）基于維基的知識生產(chǎn)維基為知識而生：維基詞典、維基教科書計劃、維基資源計劃、維基語錄計劃……實現(xiàn)對某一事物的多元認知的集成，不僅僅只是主流觀點，更展示廣闊視野知識不再是專家的專利，而是人類共同智慧的集成促進知識的共享，知識可以更自由的流動，人們可以平等的接觸知識二、維基的主要應用方向（二）基于維基的新聞傳播維基可以為正在發(fā)生的社會事件創(chuàng)作詞條，使其成為新聞報道強調(diào)多人協(xié)作，不再是“你寫我看”動態(tài)的新聞報道使人們不斷的探求事實的真相維基實現(xiàn)：新聞價值的公眾確認；新聞信息的全程提供；新聞分析的多元展開二、維基的主要應用方向（三）基于維基的社會協(xié)作《維基經(jīng)濟學》完成投入與共同創(chuàng)造的經(jīng)濟模式“維基經(jīng)濟”協(xié)作生產(chǎn)、協(xié)作商業(yè)，協(xié)作科研，協(xié)作創(chuàng)作合作cooperation創(chuàng)新innovate共贏win-winPART05SNS：小世界的映射一、SNS的基本含義SNS是Social

Networking

Service縮寫，譯為“社會網(wǎng)絡服務”幫助人們建立社交網(wǎng)絡或社會關系的互聯(lián)網(wǎng)應用服務一、SNS的基本含義鼓勵實名注冊，建立熟人網(wǎng)絡《四度分隔》二、SNS的傳播結(jié)構(gòu)SNS提供的是一種“個人展示”+“多重關聯(lián)”的傳播模式六種關聯(lián)：社交、內(nèi)容、興趣、時間、空間、活動SNS的關聯(lián)維度比微博、博客更多SNS可以實現(xiàn)強連接與弱連接直接的自由轉(zhuǎn)換三、SNS的傳播特點（一）SNS是從虛擬性互動向現(xiàn)實性互動的轉(zhuǎn)折SNS之前網(wǎng)民多采用昵稱，發(fā)生在陌生人之間互動SNS實名變成了真實身份熟人互動，虛擬性減弱，現(xiàn)實性增強網(wǎng)絡不再是人們逃避現(xiàn)實的方式，而是實現(xiàn)自我的一種延伸三、SNS的傳播特點（二）SNS突破了社交網(wǎng)絡在公共傳播中的作用SNS實現(xiàn)了社交網(wǎng)絡的大范圍連接與擴張社交網(wǎng)絡同時充當傳播網(wǎng)絡三、SNS的傳播特點（三）SNS確立了個人作為網(wǎng)絡傳播的節(jié)點的地位論壇時代，網(wǎng)絡是以一個個的群體為基礎單元博客個人向外發(fā)布動能大，從外界獲取信息動能小SNS使個人完全成為一個傳播節(jié)點三、SNS的傳播特點（四）SNS拓展了表達與互動的維度與形式文字、音樂圖片、視頻點贊、禮物游戲、調(diào)查合作cooperation創(chuàng)新innovate共贏win-winPART06微博：大眾傳媒的社交文化一、微博的社會意義（一）公共信息系統(tǒng)微博在新聞信息傳播方面價值尤為顯著獲得公共信息渠道是關注對象信息來源多元，參差不齊，構(gòu)成相互補充，相互矯正一、微博的社會意義（二）公共溝通系統(tǒng)微博縱向與橫向的溝通“上情下達”“下情上達”不同階層，不同行業(yè)，不同群體之間相互了解，對話提供了可能一、微博的社會意義（三）社會生態(tài)系統(tǒng)人們在微博中自我記錄，情緒抒發(fā)，意見表達以此形成社會氣候的風向標一、微博的社會意義（四）服務系統(tǒng)與營銷系統(tǒng)政府的公共服務企業(yè)的商業(yè)服務企業(yè)的賬號企業(yè)成員的個人號一、微博的社會意義（五）公共知識系統(tǒng)公共知識專業(yè)知識協(xié)同機制有利于知識豐富與系統(tǒng)化一、微博的社會意義（六）社會動員系統(tǒng)組織社會動員發(fā)起社會行動二、微博的傳播結(jié)構(gòu)以內(nèi)容為紐帶的社會網(wǎng)絡連接“個人中心”+“內(nèi)容關聯(lián)”內(nèi)容鏈接可以是單向也可以雙向一些用戶可以快速成為話語權(quán)力中心普通用戶話語權(quán)影響力有限可以借助意見領袖來實現(xiàn)大規(guī)模傳播三、微博的傳播特點（一）內(nèi)容上的微型化微博最早限制140個字長微博三、微博的傳播特點（二）傳播的移動化最早微博是基于PC很快隨著智能手機興起推出移動客戶端三、微博的傳播特點（三）交流結(jié)構(gòu)上的開放性論壇是無中心多對多交流博客是個人為中心較少交流相對封閉微博即以個人為中心，又將外界信息隨時吸收進來微博更容易形成病毒式傳播三、微博的傳播特點（四）傳播的碎片化時間上的碎片空間上的碎片多元的碎片化三、微博的傳播特點（五）寫作的開放性邊寫邊傳播負反饋更集中三、微博的傳播特點（六）信息傳播與社交有機結(jié)合社交是信息傳播的目的信息傳播是社交的手段容易“引爆”合作cooperation創(chuàng)新innovate共贏win-winPART07App：移動時代的新“門戶”一、新聞客戶端的基本特點網(wǎng)站傳播模式的延續(xù)單向的信息推送為主部分有基于算法的推送機制部分有社交化的分發(fā)機制信息流容易讓人對時間線和重要性產(chǎn)生誤解二、新聞客戶端的類型（一）媒體開發(fā)的客戶端（二）商業(yè)門戶網(wǎng)站轉(zhuǎn)型的客戶端（三）新興的聚合類客戶端合作cooperation創(chuàng)新innovate共贏win-winPART08微信：三個層級傳播的貫通一、微信平臺的主要價值（一）作為社交平臺的價值社交是微信的核心功能微信的朋友圈是強關系，社交黏性更強移動性讓微信空間和場景意義更大一、微信平臺的主要價值（二）作為媒體的價值公眾號的發(fā)展使微信成為一種不可替代的公共信息傳播平臺一、微信平臺的主要價值（三）作為營銷及服務平臺的價值微信意味著企業(yè)全新的營銷和服務微信其實是抵制廣告的微信可以實現(xiàn)一對一服務微信可以實現(xiàn)O2O服務一、微信平臺的主要價值（四）作為移動互聯(lián)網(wǎng)入口的價值微信支付Mini

app一、微信平臺的主要價值（五）作為互聯(lián)網(wǎng)的連接器的價值微信連接一切騰訊做最底層，往上往傳統(tǒng)行業(yè)自己搭建應用二、微信朋友圈及其影響微信朋友圈是一種一對多的雙向傳播模式微信朋友圈“小圈子”，微博“大圈子”微信朋友圈“求同”，微博“求異”微信朋友圈“封閉”，微博“開放”三、微信群及其影響（一）微信群的傳播手段文字、圖片、語音、視頻表情各種鏈接……三、微信群及其影響（二）微信群的生態(tài)與傳播特點群主的地位話語的中心自說自話的情況如何保持微信群的活躍三、微信群及其影響（三）微信群與圈子化生存微信群可以帶來各種圈子：親友圈、同學圈、單位圈、行業(yè)圈、思想圈微信群是快速擴展社交圈子的一種手段微信群是一種快速信息溝通的便捷方式微信群可以給很多用戶于歸屬感進群與退群有類似“宣誓”與“背叛”的感覺四、微信公眾號及其傳播特點（一）順應懶用戶的信息“推送”模式信息選擇權(quán)交給用戶訂閱之后進行“喂食”四、微信公眾號及其傳播特點（二）信息推送落點的明確理論上公眾號每一次信息推送都會到達訂閱者界面實際情況訂閱號可以折疊太多的推送用戶根本不會點開四、微信公眾號及其傳播特點（三）信息超載時代的“減法”思維公眾號推送嚴格控制強迫公眾號運營者提升質(zhì)量四、微信公眾號及其傳播特點（四）三種傳播空間的關聯(lián)效應有限的推送次數(shù)與媒體時效應的沖突用戶黏性難以維系點開率有限系統(tǒng)的相對封閉性“覆水難收”的發(fā)布機制五、視頻號與視頻直播的嵌入視頻號集中了短視頻，中長視頻和視頻直播功能內(nèi)容分發(fā)兼顧朋友分享和算法推薦雙重機制視頻號和抖音？六、微信為什么沒有替代QQ？誰在堅守QQ？社交關系遷移的困難？QQ功能與微信的區(qū)別……合作cooperation創(chuàng)新innovate共贏win-winPART09視頻社交平臺：現(xiàn)實世界與影像世界的互動一、視頻社交平臺的多重價值（一）日常生活的媒介化將普通生活展現(xiàn)在視頻媒介里顯示存在感，與他人產(chǎn)生連接與互動“表演”“戲劇化”成分增加視頻成為連接人群的新紐帶一、視頻社交平臺的多重價值（二）個體存在感的提升與變現(xiàn)視頻表達對于文字更易得視頻里的存在感會增加轉(zhuǎn)化現(xiàn)實世界的存在感視頻的存在感有利于更多方式的“變現(xiàn)”一、視頻社交平臺的多重價值（三）社會生活的民間記錄視頻表達對于文字更易得視頻里的存在感會增加轉(zhuǎn)化現(xiàn)實世界的存在感視頻的存在感有利于更多方式的“變現(xiàn)”一、視頻社交平臺的多重價值（四）藝術創(chuàng)作與文化傳承“人人都是戲精”為普通人藝術表演提供空間非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承發(fā)揮巨大作用一、視頻社交平臺的多重價值（五）亞文化“城堡”的構(gòu)建Bilibili為代表二次元、鬼畜、彈幕……B站的核心和邊界在哪里？一、視頻社交平臺的多重價值（六）視頻新聞生產(chǎn)力的再造新聞主播入駐視頻平臺傳統(tǒng)媒體，紙媒再創(chuàng)造一、視頻社交平臺的多重價值（七）生活、服務的全方位覆蓋健身、教育、美食、等內(nèi)容生產(chǎn)的活躍電商視頻：團購+直播二、視頻社交平臺的傳播特點（一）基于視頻手段、個體為中心的展示個體為中心的展示-觀看模式“網(wǎng)紅”的草根成長視頻的呈現(xiàn)有特別的優(yōu)勢二、視頻社交平臺的傳播特點（二）平臺技術支持下視頻生產(chǎn)的傻瓜化智能手機普及視頻剪輯軟件普及傻瓜化的生產(chǎn)二、視頻社交平臺的傳播特點（三）弱關系為主的社交網(wǎng)絡人們需要弱關系來緩沖緩解壓力有更大的自由度基于算法的推薦二、視頻社交平臺的傳播特點（四）多重分發(fā)線索的結(jié)合社交分發(fā)算法分發(fā)位置分發(fā)合作cooperation創(chuàng)新innovate共贏win-winPART10生活分享類社交平臺：消費的媒介化與社會化一、生活分享類社交平臺的吸引力來源（一）交流的相對“安全”與“垂直”消費、生活方式的話題表達處強關系約束顧忌太多生活分享類平臺內(nèi)容垂直，聚焦度高匿名方式表達，更自由一、生活分享類社交平臺的吸引力來源（二）生活經(jīng)驗、經(jīng)歷的分享與借鑒更多的表達產(chǎn)品使用方法，心得，效果分享體驗與經(jīng)驗訴求為展示自己努力與成功，贏得他人認可，發(fā)泄現(xiàn)實中的壓力，尋求他人安慰以別人生活作為參照，來評價自己生活狀態(tài)一、生活分享類社交平臺的吸引力來源（三）生活方式、觀念的自我表達與相互參照生活經(jīng)驗、經(jīng)歷的背后是人們的生活方式、觀念生活觀念還包括各類消費品及消費方式、消費觀念生活方式的表達也是人們自我表達的一部分在分享，觀看的過程中尋找三觀相同的同道者一、生活分享類社交平臺的吸