Fivesensesin——采納維也納酒店項(xiàng)目組——維也納酒店事件營(yíng)銷策劃A、

完整的事件營(yíng)銷活動(dòng)策劃！B、

通過(guò)事件營(yíng)銷宣傳維也納床品系統(tǒng)，提升產(chǎn)品力！C、

推廣維也納酒店的“助眠度全球第一”酒店定位！本案目的第一部分、前言第二部分、塑造產(chǎn)品第三部分、營(yíng)銷傳播第四部分、流程與實(shí)施目錄前言：產(chǎn)品的力量1這個(gè)世界不缺少好產(chǎn)品！好產(chǎn)品有力量！缺少塑造產(chǎn)品力量的人！產(chǎn)品的力量源于何處？我們先看一個(gè)案例：英特爾公司事件營(yíng)銷傳播1968年英特爾公司成立，經(jīng)過(guò)十來(lái)年發(fā)展，通過(guò)Wintel聯(lián)盟，成為IBMPC的主要供應(yīng)商。依靠IBM開(kāi)創(chuàng)的PC標(biāo)準(zhǔn)的微機(jī)產(chǎn)業(yè)，英特爾成為全球主要的存儲(chǔ)器（RAM）、微處理器MicroCPU的芯片制造商。到80年代中期，英特爾決定放棄存儲(chǔ)器業(yè)務(wù)，全面轉(zhuǎn)向微處理器的研發(fā)制造。+技術(shù)驅(qū)動(dòng)著英特爾高速發(fā)展，英特爾的產(chǎn)品實(shí)際居業(yè)界領(lǐng)先地位所以，英特爾開(kāi)創(chuàng)以數(shù)字命名產(chǎn)品，以數(shù)字來(lái)體現(xiàn)升級(jí)換代，并進(jìn)行宣傳“2代比1代好，3代比2代好”以標(biāo)明在引領(lǐng)技術(shù)的進(jìn)步，迅速獲得了整個(gè)PC行業(yè)的接受。英特爾開(kāi)始聚焦于自己的技術(shù)優(yōu)勢(shì)進(jìn)行營(yíng)銷傳播386兩個(gè)都叫386！這個(gè)策略很快被競(jìng)爭(zhēng)者模仿，結(jié)果是競(jìng)爭(zhēng)者286、386也銷售好得一塌糊涂。消費(fèi)者只知道哪種技術(shù)好，但根本不知道哪個(gè)是英特爾產(chǎn)的，哪個(gè)不是，有何區(qū)別。然后遇上一個(gè)問(wèn)題：市場(chǎng)技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)開(kāi)始同質(zhì)化！英特爾推出新產(chǎn)品90年代初，當(dāng)英特爾要發(fā)布新產(chǎn)品486的時(shí)候，它應(yīng)該如何辦？繼續(xù)大力宣傳“4比3好”？顯然競(jìng)爭(zhēng)者也會(huì)繼續(xù)混淆宣傳，并沿著英特爾開(kāi)拓的道路侵蝕英特爾的市場(chǎng)發(fā)布新產(chǎn)品：i486品牌定位：英特爾，個(gè)人電腦的內(nèi)核核心價(jià)值：安全領(lǐng)先的技術(shù)可靠性英特爾從品牌的源頭思考要確立一個(gè)聚焦的營(yíng)銷主題！讓產(chǎn)品有力量！英特爾選擇了這一個(gè)營(yíng)銷主題！根據(jù)品牌定位與核心價(jià)值，英特爾策劃“IntelInside”可視化標(biāo)志，確定英特爾的廣告語(yǔ)為“IntelInside”。通過(guò)在授權(quán)計(jì)算機(jī)制造商的系統(tǒng)上粘貼注冊(cè)的英特爾公司商標(biāo)和IntelInside標(biāo)識(shí)，讓消費(fèi)者知曉系統(tǒng)采用的是英特爾生產(chǎn)的微處理，從而獲得先進(jìn)技術(shù)和優(yōu)秀品質(zhì)的保證。1991年6月英特爾啟動(dòng)“IntelInside”品牌推廣活動(dòng)“Intelinside”全球合作營(yíng)銷計(jì)劃英特爾發(fā)起了全球合作營(yíng)銷計(jì)劃。從處理器的采購(gòu)價(jià)格中抽出一定比例做廣告基金，以分擔(dān)電腦廠商廣告費(fèi)用，包括使用英特爾的標(biāo)志宣傳費(fèi)用。直接告訴消費(fèi)者電腦廠商采用了最前沿的技術(shù)。同時(shí)英特爾還發(fā)起了全球平面廣告計(jì)劃，播放IntelInside的電視廣告，在廣告中加入一段三秒長(zhǎng)的音樂(lè)動(dòng)畫(huà)，播放旋律的同時(shí)，展示英特爾的標(biāo)志。全球2700家電腦廠商參與了該計(jì)劃。“IntelInside”主題營(yíng)銷傳播開(kāi)始推廣并全面執(zhí)行個(gè)人電腦消費(fèi)者對(duì)英特爾處理器的品牌知名度從90年代初不到10%，到1992年22%，然后上升到1994年的80%。營(yíng)銷結(jié)果：Intelinside活動(dòng)取得了巨大的成功，intel處理器深入人心，成為PC行業(yè)的電腦標(biāo)配。營(yíng)銷結(jié)果：產(chǎn)品才能有力量！聚焦！2塑造產(chǎn)品：力量的源泉首先分析競(jìng)爭(zhēng)者，審視我們自身威斯汀酒店四季酒店W酒店喜來(lái)登酒店“天夢(mèng)”家族天夢(mèng)之床、天夢(mèng)之浴、天夢(mèng)水療、“天夢(mèng)愛(ài)犬睡床”睡眠菜單睡床+睡枕+睡前飲食+水療服務(wù)+睡前故事床邊服務(wù)床墊+送枕頭＋眼罩＋精油甜夢(mèng)之床甜夢(mèng)之床

1、各個(gè)酒店的產(chǎn)品五花八門，消費(fèi)者也不清楚究竟誰(shuí)優(yōu)誰(shuí)劣？

2、大多數(shù)產(chǎn)品聚焦的少，基本沒(méi)有可視化，很難從消費(fèi)者眼里脫穎而出。3、睡眠仍然是酒店一個(gè)核心服務(wù)功能，但沒(méi)有專門針對(duì)整個(gè)睡眠的體系化產(chǎn)品。我們有一堆競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，與當(dāng)初英特爾陷入一堆286、386的競(jìng)爭(zhēng)非常類似分析1、保健助眠舒適床墊系統(tǒng)2、12類枕頭系統(tǒng)3、音樂(lè)助眠系統(tǒng)4、按摩儀助眠系統(tǒng)5、有機(jī)飲品助眠茶系統(tǒng)6、精油助眠系統(tǒng)7、燈光助眠系統(tǒng)8、助眠食譜系統(tǒng)9、隔音靜眠系統(tǒng)助眠系統(tǒng)床墊系統(tǒng)枕頭系統(tǒng)音樂(lè)系統(tǒng)燈光系統(tǒng)食譜系統(tǒng)飲品系統(tǒng)精油系統(tǒng)隔音系統(tǒng)按摩系統(tǒng)1、維也納有眾多助眠產(chǎn)品，有九種系統(tǒng)，同時(shí)又有從五種感覺(jué)上劃分產(chǎn)品，非常分散2、也沒(méi)有整合成統(tǒng)一的簡(jiǎn)潔的理念，和消費(fèi)者認(rèn)知形成斷層，形成傳播阻礙。3、從消費(fèi)者心智記憶上來(lái)講，沒(méi)有可形成形成品牌記憶可視化聚集點(diǎn)。分析再看我們自身產(chǎn)品沒(méi)有聚焦好產(chǎn)品也會(huì)沒(méi)有力量！我們要如何聚焦？參考案例：雕爺牛腩的產(chǎn)品聚焦雕爺牛腩作為中國(guó)首家"輕奢餐"餐飲品牌，成立于2012年，主營(yíng)新中式創(chuàng)意料理，尤以牛腩菜品最為出色，2011年從香港食神戴龍（DAILONG）處購(gòu)得親授牛腩秘方，在此基礎(chǔ)上開(kāi)發(fā)出招牌菜品“食神牛腩”及“鮑魚(yú)骨湯牛腩面”。經(jīng)過(guò)半年的封測(cè)試吃廣受好評(píng)的雕爺牛腩于2013年5月20日開(kāi)始正式營(yíng)業(yè)。孟醒(雕爺)新浪微博網(wǎng)名，經(jīng)營(yíng)阿芙，淘寶最大精油賣家，占據(jù)60%份額以上，09年9月上線，10年線上銷售額超過(guò)2000萬(wàn)，2011年6月線上營(yíng)收超過(guò)600萬(wàn)，預(yù)計(jì)年內(nèi)突破1.5億；精油淘寶行業(yè)龍頭。雕爺牛腩，是在用互聯(lián)網(wǎng)的思維和玩法，做一家與眾不同的餐廳。互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品思維，就是圍著用戶聚焦點(diǎn)來(lái)做產(chǎn)品，用戶體驗(yàn)做到極致，然后發(fā)動(dòng)用戶參與，用互聯(lián)網(wǎng)方式推廣。雕爺牛腩店里服務(wù)人員，唯一露臉的就是經(jīng)理，形象好很職業(yè)，耐心一樣一樣介紹產(chǎn)品。菜品不多，總共就十幾種，兩道主打，再加點(diǎn)商務(wù)簡(jiǎn)餐，雕爺不會(huì)給顧客太多選擇。點(diǎn)好餐之后，講究的小菜和飲料就來(lái)了，很特別的四碟小菜，加四碗茶水、三杯女性茶飲，免費(fèi)不限量續(xù)添。雕爺牛腩如此聚焦！菜品：主打牛腩秘制配方，雕爺花500萬(wàn)，從周星馳電影《食神》原型—香港食神戴龍那兒買斷。戴龍常為李嘉誠(chéng)、何鴻等提供家宴料理，是香港回歸當(dāng)晚國(guó)宴行政總廚。茶水：很貼心，提供西湖龍井、凍頂烏龍、茉莉香片、云南普洱四種，無(wú)限續(xù)。味道從清到重，顏色從淡到濃，工藝從不發(fā)酵、半發(fā)酵到全發(fā)酵。女性可享用洛神玫瑰、薰衣草紅茶、洋甘菊金蓮花三種花茶。米飯：有三種，日本越光稻，日本國(guó)寶級(jí)大米;泰國(guó)香米;蟹田糙米，純生態(tài)的。飯碗很小，免費(fèi)無(wú)限吃。筷子：每雙筷子定制、全新的，用的是緬甸“雞翅木”，上面激光蝕刻“雕爺牛腩”。吃完飯，筷子和牙簽放入一個(gè)精致的紙?zhí)祝梢詭Щ丶耶?dāng)留念。碗：牛腩面碗，有發(fā)明專利的，上方很厚重粗糙，端著手感好，對(duì)著嘴喝湯的三分之一，則很薄、很光滑。在8點(diǎn)20位置，開(kāi)了個(gè)拇指斜槽，方便卡住湯勺。產(chǎn)品聚焦后做到極致！雕爺牛腩為何如此成功？雕爺牛腩的互聯(lián)網(wǎng)邏輯●簡(jiǎn)潔：不追求多的SKU，只供應(yīng)12道菜，追求極致精神;●引爆：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷為主，微博引流客服，微信做CRM;●粉絲：形成粉絲文化，越有人罵“死忠”就越堅(jiān)強(qiáng);●改進(jìn)：專門團(tuán)隊(duì)每天輿情監(jiān)測(cè)，針對(duì)問(wèn)題，持續(xù)優(yōu)化和改進(jìn)。產(chǎn)品聚焦，用戶體驗(yàn)追求極致。同時(shí)遵循如下互聯(lián)網(wǎng)思維邏輯。大V口碑傳播最后是全面的互聯(lián)網(wǎng)傳播維也納酒店應(yīng)該如何學(xué)習(xí)？核心功能：助眠觸覺(jué)產(chǎn)品視覺(jué)產(chǎn)品聽(tīng)覺(jué)產(chǎn)品嗅覺(jué)產(chǎn)品味覺(jué)產(chǎn)品保健助眠舒適床墊系統(tǒng)12類枕頭系統(tǒng)音樂(lè)助眠系統(tǒng)按摩儀助眠系統(tǒng)有機(jī)飲品助眠茶系統(tǒng)精油助眠系統(tǒng)燈光助眠系統(tǒng)助眠食譜系統(tǒng)隔音靜眠系統(tǒng)所以，首先要聚焦，以人體感官功能為標(biāo)準(zhǔn)，圍繞人體的五種感覺(jué)，圍繞助眠這一核心功能服務(wù)，進(jìn)行產(chǎn)品功能聚焦。1產(chǎn)品功能聚焦視覺(jué)觸覺(jué)聽(tīng)覺(jué)味覺(jué)嗅覺(jué)用戶體驗(yàn)觸覺(jué)產(chǎn)品服務(wù)：床墊產(chǎn)品、枕頭、按摩儀視覺(jué)產(chǎn)品服務(wù)：燈光

、大廳裝修風(fēng)格

聽(tīng)覺(jué)產(chǎn)品服務(wù)：背景音樂(lè)、隔音系統(tǒng)嗅覺(jué)產(chǎn)品服務(wù)：精油味覺(jué)產(chǎn)品服務(wù)：維也納特色早餐、食譜、茶以人的五種感覺(jué)來(lái)劃分維也納酒店的所有產(chǎn)品，完全整合成五種人體感覺(jué)的產(chǎn)品服務(wù)。與之不符合的，進(jìn)行弱化或干脆舍棄其傳播，避免影響聚焦。2產(chǎn)品再分類味覺(jué)觸覺(jué)視覺(jué)聽(tīng)覺(jué)嗅覺(jué)維也納*五感助眠空間*5senses提煉出強(qiáng)有力的產(chǎn)品概念，并完善豐富其內(nèi)容，使之豐滿。概念提煉3產(chǎn)品概念化用戶體驗(yàn)用戶體驗(yàn)用戶體驗(yàn)用戶體驗(yàn)用戶體驗(yàn)活動(dòng)五感助眠空間4通過(guò)活動(dòng)體驗(yàn)傳播概念活動(dòng)活動(dòng)通過(guò)事件營(yíng)銷的活動(dòng)，讓用戶在活動(dòng)過(guò)程中不斷體驗(yàn)到產(chǎn)品的核心功能，形成對(duì)聚焦后的產(chǎn)品概念的認(rèn)同。五感助眠體驗(yàn)活動(dòng)五感助眠空間人的核心感官用戶體驗(yàn)5用戶心智占位心智占位依靠活動(dòng)傳播與用戶體驗(yàn)，讓用戶認(rèn)同產(chǎn)品概念后，這時(shí)候就需要符號(hào)化的營(yíng)銷元素實(shí)現(xiàn)心智占位，形成品牌記憶！心智占位重要手段：-------符號(hào)化視覺(jué)錘符號(hào)釘產(chǎn)品符號(hào)化視聽(tīng)化聚焦聲音聲音聲音最有力量的產(chǎn)品符號(hào)成為與用戶溝通的強(qiáng)有力紐帶讓視覺(jué)符號(hào)無(wú)處不在讓視覺(jué)符號(hào)無(wú)處不在讓視覺(jué)符號(hào)無(wú)處不在讓視覺(jué)符號(hào)無(wú)處不在將視聽(tīng)化的符號(hào)深深打入消費(fèi)者腦海，擠占其心智產(chǎn)品聚焦了，下來(lái)就是如何營(yíng)銷傳播？3營(yíng)銷傳播：

活動(dòng)產(chǎn)品化與營(yíng)銷主題化營(yíng)銷手法1、活動(dòng)產(chǎn)品化活動(dòng)產(chǎn)品化：指把活動(dòng)當(dāng)做產(chǎn)品來(lái)設(shè)計(jì)運(yùn)營(yíng)，并進(jìn)行持續(xù)優(yōu)化的互聯(lián)網(wǎng)思維方式。它以用戶參與感為指導(dǎo)做出了參與方式的創(chuàng)新，把原本單向的被動(dòng)接收行為變成了很有參與感、交互性的活動(dòng)。而且活動(dòng)本身也形成可分享的話題，提供了獨(dú)特的體驗(yàn)，加深了參與感和影響力。維也納酒店針對(duì)用戶的活動(dòng)也需要活動(dòng)產(chǎn)品化這就是活動(dòng)產(chǎn)品化什么是活動(dòng)產(chǎn)品化小米在發(fā)布手機(jī)時(shí)候，每周二中午12點(diǎn)開(kāi)放購(gòu)買活動(dòng)，預(yù)約用戶才有權(quán)參與周二搶購(gòu)。這是小米的開(kāi)放購(gòu)買活動(dòng)。小米在操作了幾次后，就開(kāi)始試圖將每次開(kāi)放購(gòu)買活動(dòng)都弄出話題。最初是用戶成功預(yù)約后可以轉(zhuǎn)發(fā)一條微博，宣告其成功預(yù)約。后來(lái)，可以分享用戶最喜歡小米手機(jī)哪個(gè)功能，最喜歡哪個(gè)多彩后蓋。在預(yù)約小米電視時(shí)，小米甚至讓用戶可以親手搭配出一個(gè)用戶自己虛擬的客廳，然后再來(lái)選擇電視色彩。小米還主動(dòng)幫用戶生成精美的分享圖片，讓用戶的預(yù)約與購(gòu)買都可以迅速有趣的分享炫耀。產(chǎn)品活動(dòng)化—“小米在線預(yù)約購(gòu)買活動(dòng)”的產(chǎn)品化案例參考：營(yíng)銷2、主題符號(hào)化與活動(dòng)產(chǎn)品化最相配的是活動(dòng)主題標(biāo)志這是活動(dòng)營(yíng)銷主題符號(hào)化，就像英特爾對(duì)處理器的營(yíng)銷傳播，所有營(yíng)銷主題都濃縮為”intelinside”這個(gè)符號(hào)。符號(hào)學(xué)符號(hào)設(shè)計(jì)，從現(xiàn)有產(chǎn)品符號(hào)延伸，演繹成營(yíng)銷主題符號(hào)，聚焦?fàn)I銷主題，濃縮成符號(hào)。產(chǎn)品（五感助眠空間）營(yíng)銷傳播主題符號(hào)化營(yíng)銷主題符號(hào)化

它將貫穿整個(gè)維也納酒店“五感助眠空間”事件營(yíng)銷全過(guò)程!用戶體驗(yàn)時(shí)要強(qiáng)調(diào)這個(gè)主題我們的用戶我們的用戶線上線下傳播中要強(qiáng)調(diào)這個(gè)主題自媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)傳統(tǒng)媒體投放互聯(lián)網(wǎng)媒體炒作創(chuàng)建Fivesensesin主題營(yíng)銷傳播矩陣自媒體互聯(lián)網(wǎng)媒體傳統(tǒng)媒體事件營(yíng)銷各自定位，相互協(xié)調(diào)推廣體系規(guī)劃互聯(lián)網(wǎng)媒體推廣傳統(tǒng)媒體推廣自媒體推廣聚集用戶、組織活動(dòng)網(wǎng)絡(luò)造勢(shì)、網(wǎng)絡(luò)炒作品牌傳播、公關(guān)推廣在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，為售賣活動(dòng)參與感及增加事件話題性，以自媒體為核心，網(wǎng)絡(luò)媒體為主，傳統(tǒng)區(qū)域媒體為輔，最低成本實(shí)現(xiàn)傳播效益最大化。五感助眠空間5sensesin創(chuàng)建Fivesensesin主題營(yíng)銷傳播矩陣1.建設(shè)自媒體矩陣運(yùn)營(yíng)平臺(tái)QQ空間微信公眾號(hào)百度帖吧微博大V轉(zhuǎn)發(fā)群傳播企業(yè)微博五感助眠空間認(rèn)知自媒體矩陣傳播通過(guò)各個(gè)網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)與自媒體站點(diǎn)相互鏈接，實(shí)現(xiàn)自媒體全鏈接運(yùn)營(yíng)矩陣推廣。隨著時(shí)間推移，必將發(fā)生“1+1>2”的威力微信個(gè)人營(yíng)銷號(hào)微信自媒體公眾號(hào)官網(wǎng)行業(yè)論壇新浪微博QQ空間門戶媒體通過(guò)自媒體矩陣，實(shí)現(xiàn)SNS社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)口碑傳播QQ空間示例手機(jī)官網(wǎng)移動(dòng)端官方博客PC端微信公眾號(hào)移動(dòng)端微博（新浪+騰訊）移動(dòng)端QQ空間PC端維也納官網(wǎng)PC端網(wǎng)絡(luò)軟文炒作與新聞投放2.布局互聯(lián)網(wǎng)媒體，實(shí)施網(wǎng)絡(luò)炒作網(wǎng)絡(luò)炒作示例深睡維也納悅享新生峰會(huì)、技術(shù)交流會(huì)、論壇等行業(yè)平臺(tái)行業(yè)期刊、網(wǎng)站等專業(yè)媒介行業(yè)協(xié)會(huì)權(quán)威媒體常規(guī)報(bào)紙、電視、廣播媒體高炮，店招等戶外線下傳播3.傳統(tǒng)媒體投放，實(shí)施品牌傳播五感助眠空間，F(xiàn)iveSeneseIn的線上線下全網(wǎng)傳播這下無(wú)論是產(chǎn)品，還是營(yíng)銷，都非常有力量了！4流程與執(zhí)行這是用戶為王的時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代來(lái)臨，他們是低頭族；每天微信刷屏，手機(jī)不離身，出門頭件事就是找Wifi;在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展飛速的年代，他們感同身受，沒(méi)有安全感，急需改變自己；他們?nèi)ミ^(guò)很多地方，對(duì)資訊異常敏感，對(duì)商界大佬的傳奇事跡頭頭是道；心懷夢(mèng)想，低調(diào)專業(yè)，熱愛(ài)這個(gè)飛速發(fā)展的世界；在工作之余，通過(guò)高娛樂(lè)性、低門檻、新奇的活動(dòng)來(lái)刺激自己；百度百科、微博、朋友圈、米粉大行其道，僅僅是為了證明自己;我們的用戶是這樣的人在小米、蘋(píng)果盛行的今天；在黃太吉、雕爺牛腩、BAT滿天飛的今天；10億、百億對(duì)很多人來(lái)說(shuō)都是數(shù)字；任何資訊都將最快速的傳遍整個(gè)網(wǎng)絡(luò)，成為舊聞；沒(méi)錯(cuò)！這是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代！他是一個(gè)風(fēng)口，讓豬飛起來(lái)的風(fēng)口！是一次最大的機(jī)遇！不管是小米，還是雕爺牛腩，試圖掌握時(shí)代規(guī)則，創(chuàng)造時(shí)代規(guī)則；一場(chǎng)“以用戶為中心”的消費(fèi)者主權(quán)時(shí)代的來(lái)臨；用戶群體思維用戶體驗(yàn)為王消費(fèi)者主權(quán)時(shí)代與用戶交朋友產(chǎn)品要能夠讓用戶尖叫參與感要重視售賣參與感專注、極致口碑、快互聯(lián)網(wǎng)思維用戶體驗(yàn)粉絲營(yíng)銷附著力引爆點(diǎn)蒼老師也來(lái)參與！參考案例：雕爺牛腩售賣參與感1、粉絲有充分的加入權(quán)，如果粉絲以為菜品不好吃，這個(gè)菜品很快會(huì)在菜單上消逝。2、粉絲在就餐歷程中間哪里不滿意，則可以憑微回復(fù)獲得贈(zèng)菜或者免單。3、粉絲可申請(qǐng)VIP，在收聽(tīng)雕爺牛腩的微博之后，要加入答題環(huán)節(jié)，本事贏取VIP資歷。題目不難，但必需對(duì)雕爺牛腩有周到的了解。比如橡果味道的黑豬火腿產(chǎn)自哪個(gè)國(guó)度，茶水怎么上的，服務(wù)員為什么要蒙黑紗，“食神咖喱牛腩”配的米飯是怎樣的？必需要對(duì)用餐細(xì)節(jié)有所把握本事答對(duì)一切題目。4、雕爺牛腩的VIP會(huì)有專供的菜單，可以索取精良紀(jì)念冊(cè)，壽辰可獲得甜品無(wú)限量免費(fèi)。和用戶做朋友他們?cè)敢馄髽I(yè)與他們交朋友他們喜歡活動(dòng)，喜歡事件傳播他們喜歡體驗(yàn)，愿意社群與粉絲消費(fèi)不售賣參與感，用戶就不捧場(chǎng)5Sensesin活動(dòng)也必須售賣參與感新產(chǎn)品發(fā)布

“五感助眠空間”

發(fā)布產(chǎn)品受眾關(guān)注

主題路演秀

“Fivesensesin”

百萬(wàn)征集大使

“五感助眠空間”代言人

展示產(chǎn)品受眾討論

體驗(yàn)產(chǎn)品受眾了解活動(dòng)前期活動(dòng)中期活動(dòng)后期五感助眠空間，F(xiàn)ivesensesin

五感交友

“床墊PK賽”

PK產(chǎn)品受眾認(rèn)同活動(dòng)后期事件營(yíng)銷流程總體規(guī)劃1.2.3.4.主題T臺(tái)宿秀新產(chǎn)品發(fā)布主題路演秀百萬(wàn)征集“五感助眠空間大使”+用戶參與會(huì)員社交+床品PK主題魔術(shù)秀誕生“五感助眠空間大使”，傳遞產(chǎn)品價(jià)值點(diǎn)會(huì)員主題活動(dòng)、沙龍發(fā)布五感助眠空間拍床墊拍枕頭睡床墊引爆關(guān)注及討論度促使受眾認(rèn)同釋放信息五感助眠空間流程細(xì)節(jié)產(chǎn)品發(fā)布召開(kāi)小型產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，宣布啟動(dòng)”Fivesensesin”主題營(yíng)銷計(jì)劃，正式發(fā)布維也納酒店“五感助眠空間”產(chǎn)品。1活動(dòng)內(nèi)容五感助眠產(chǎn)品示例宣布啟動(dòng)“5Sensesin”維也納酒店主題營(yíng)銷計(jì)劃舉辦“5sensesin”深度睡眠主題講座邀請(qǐng)睡眠大師及專家，在維也納國(guó)際酒店舉辦以深度睡眠為主題的系列講座，傳播健康睡眠文化。主題路演25Sensesin主題T臺(tái)模特秀

在維也納國(guó)際酒店人流量大、人氣旺的門店前（深圳北），舉辦“5Sensesin”主題傳播活動(dòng)。透明材質(zhì)“移動(dòng)客房”全程隆重亮相增加用戶參與感制作一個(gè)可移動(dòng)、可拆卸的透明空間，亮相在戶外人流量較多區(qū)域（深圳北站），揭幕并放置7天進(jìn)行展示。7天內(nèi)可邀請(qǐng)微博大V，商業(yè)領(lǐng)袖，VIP客戶、模特等人員在移動(dòng)客房?jī)?nèi)體驗(yàn)產(chǎn)品。透明房模擬維也納的客房環(huán)境，擺放維也納的床墊、枕頭、燈光、音樂(lè)、精油、按摩儀等產(chǎn)品，營(yíng)造睡眠微環(huán)境。特色路演道具百萬(wàn)征集大使3什么是“深睡”？當(dāng)然就是深度睡眠啦!那什么樣的睡眠才是深度睡眠呢？首先，當(dāng)然要不失眠；再就是，要睡的香，睡的好；緊接著，睡得好就活力滿滿，有能量啦；最后嘛，身體和心理都煥新生啦！那么，你會(huì)睡覺(jué)嗎？你是“深睡大使”嗎？維也納作為“助眠度全球第一”酒店品牌，現(xiàn)100萬(wàn)全球招募“五感助眠空間大使”，如果你熱愛(ài)睡覺(jué)，那就來(lái)吧！維也納100萬(wàn)全球征集“五感助眠空間大使”五感助眠空間大使5Sensesin網(wǎng)絡(luò)PK賽視覺(jué)拍床墊拍枕頭睡床墊來(lái)一場(chǎng)產(chǎn)品體驗(yàn)選手PK產(chǎn)品價(jià)值其他創(chuàng)意選拔聽(tīng)覺(jué)嗅覺(jué)觸覺(jué)味覺(jué)五感助眠啟動(dòng)會(huì)員營(yíng)銷，發(fā)動(dòng)用戶參與，售賣參與感可以用枕頭來(lái)創(chuàng)意，并錄制視頻或拍攝照片也可以用床墊來(lái)創(chuàng)新，并錄制視頻或拍攝照片也可以通過(guò)移動(dòng)客房來(lái)表演創(chuàng)意，并錄制視頻拍攝視頻或照片照片上傳微博@維也納酒店，或分享微信上傳“5Sensesin”活動(dòng)網(wǎng)頁(yè)點(diǎn)擊初選復(fù)賽決賽選拔流程最后現(xiàn)場(chǎng)選出五感助眠空間大使2024/9/14全網(wǎng)推廣覆蓋樂(lè)視網(wǎng)視頻網(wǎng)站自媒體矩陣……移動(dòng)互聯(lián)愛(ài)奇藝優(yōu)酷視頻視頻app圖片app全網(wǎng)覆蓋點(diǎn)擊5萬(wàn)騰訊視頻搜狐視頻女性app……微信微博Qq空間論壇……通過(guò)各大視頻網(wǎng)站、自媒體矩陣等形成一個(gè)全網(wǎng)傳播矩陣，實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)覆蓋，吸引流量。實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的全網(wǎng)覆蓋，吸引流量！2024/9/142024/9/14樂(lè)視網(wǎng)移動(dòng)視頻微視……移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)站愛(ài)奇APP優(yōu)酷APP視頻app圖片app移動(dòng)傳播移動(dòng)應(yīng)用騰訊APP搜狐APP女性app……美拍微博Qq空間美柚……通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷與傳播，通過(guò)視頻對(duì)用戶的傳播最大化，被更多的粉絲點(diǎn)擊查看，增加五感助眠產(chǎn)品在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)熱度。實(shí)現(xiàn)用戶粉絲的吸引，增加用戶黏性！移動(dòng)用戶吸引床品PK4我在這！你在哪！？如何實(shí)現(xiàn)？最后就是床墊PK！如何PK？營(yíng)銷就是要大家一起玩，讓用戶玩用戶組織維也納用戶“紳淑會(huì)”會(huì)員在酒店舉辦“5Sensesin”主題社交會(huì)或沙龍活動(dòng)3456有6張不同的床墊，猜一猜哪一張才是5senses床墊？床墊大競(jìng)猜216張床墊中，只有1張是安全床：5senses床墊。如果選擇錯(cuò)，每一輪就會(huì)有一人被淘汰掉！除非你能找出誰(shuí)是“隱形大使”！345621？？？？？？隱形大使追來(lái)啦！！趕快進(jìn)安全床！可是，哪一張才是安全床？123456PK開(kāi)始跳一跳，踩一踩，滾一滾，睡一睡，哪張最舒服，哪張是5senses床？哪張就是安全床！溫馨提示：維也納的床墊是最舒適的哦！偷偷告訴你進(jìn)安全床的方法大使開(kāi)始淘汰了！！每一輪，床墊更換不同的順序，讓參與者體驗(yàn)后，競(jìng)猜哪一張是5senses床墊；大使每一輪淘汰掉一個(gè)人，可是，選中了安全床的人，則能逃脫大使的淘汰；當(dāng)玩家人數(shù)只有最先參與的一半時(shí)，則每一輪開(kāi)始可以投票，找出誰(shuí)是大使。最后，如果大使淘汰掉（人數(shù)大于最先參與的一半）其它玩家，則大使獲勝；如果玩家（人數(shù)大于最先參與的一半）都進(jìn)了安全屋，則大使輸?shù)舯荣悾猾@勝方可獲得維也納愉夢(mèng)之枕哦！還可以創(chuàng)意其他會(huì)員活動(dòng)方式來(lái)進(jìn)行床品PK！5senses床墊！

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