體育表演賽事營銷案例分析考核試卷考生姓名：__________答題日期：_______年__月__日得分：_________判卷人：_________

一、單項選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的）

1.下列哪個不是體育表演賽事營銷的主要目的？（）

A.提高賽事知名度

B.增加觀眾參與度

C.降低賽事運營成本

D.提高贊助商投資回報率

2.體育表演賽事營銷的4P原則中，哪個不屬于產品策略？（）

A.賽事品牌定位

B.賽事特色設計

C.賽事舉辦時間

D.賽事宣傳口號

3.以下哪個不是體育表演賽事的主要收入來源？（）

A.贊助商投資

B.票務收入

C.廣告收入

D.賽事報名費

4.在體育表演賽事營銷中，以下哪個環節不屬于市場調研的內容？（）

A.競爭對手分析

B.目標市場分析

C.賽事運營成本分析

D.賽事舉辦地風俗習慣

5.以下哪個不是體育表演賽事營銷的傳播渠道？（）

A.社交媒體

B.傳統媒體

C.電子郵件

D.親友傳播

6.在制定體育表演賽事營銷策略時，以下哪個因素不需要重點考慮？（）

A.賽事類型

B.賽事規模

C.參賽選手知名度

D.賽事舉辦地氣候

7.以下哪個不是體育表演賽事贊助商的主要權益？（）

A.品牌曝光

B.賽事門票

C.獨家采訪權

D.賽事廣告位

8.在體育表演賽事營銷中，以下哪個策略不屬于價格策略？（）

A.票價分級

B.優惠活動

C.贊助商回報

D.賽事舉辦時間

9.以下哪個不是體育表演賽事營銷的促銷手段？（）

A.禮品贈送

B.賽事預告

C.互動游戲

D.參賽選手簽名會

10.以下哪個不是體育表演賽事營銷的線上線下結合方式？（）

A.線上購票，線下觀賽

B.線下活動，線上宣傳

C.線上直播，線下觀賽

D.線下購票，線上退款

11.以下哪個不是體育表演賽事營銷中常用的公關手段？（）

A.媒體發布會

B.參賽選手見面會

C.賽事贊助商簽約儀式

D.賽事舉辦地政府接待

12.在體育表演賽事營銷中，以下哪個因素對賽事口碑影響較小？（）

A.賽事組織

B.參賽選手表現

C.觀眾服務水平

D.賽事舉辦地交通

13.以下哪個不是體育表演賽事營銷的長期目標？（）

A.建立賽事品牌

B.提高觀眾滿意度

C.增加賽事收入

D.完成賽事舉辦

14.在體育表演賽事營銷中，以下哪個策略不屬于人員策略？（）

A.賽事組織團隊培訓

B.參賽選手選拔

C.觀眾服務水平提升

D.贊助商關系維護

15.以下哪個不是體育表演賽事營銷的關鍵指標？（）

A.觀眾上座率

B.贊助商滿意度

C.賽事舉辦成本

D.賽事新聞報道數量

16.在體育表演賽事營銷中，以下哪個策略不屬于地點策略？（）

A.賽事舉辦地選擇

B.賽事場館布置

C.觀眾座位安排

D.賽事宣傳海報設計

17.以下哪個不是體育表演賽事營銷的合作模式？（）

A.政府合作

B.企業合作

C.媒體合作

D.觀眾合作

18.在體育表演賽事營銷中，以下哪個策略不屬于過程策略？（）

A.賽事籌備

B.賽事執行

C.賽事總結

D.賽事宣傳

19.以下哪個不是體育表演賽事營銷的短期目標？（）

A.提高賽事知名度

B.增加觀眾參與度

C.完成賽事舉辦

D.建立賽事品牌

20.在體育表演賽事營銷中，以下哪個環節不屬于風險管理的內容？（）

A.賽事舉辦時間調整

B.參賽選手意外退出

C.贊助商臨時撤資

D.賽事宣傳效果評估

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個選項中，至少有一項是符合題目要求的）

1.體育表演賽事營銷中，以下哪些屬于賽事的產品策略？（）

A.賽事品牌定位

B.賽事特色設計

C.賽事舉辦時間

D.贊助商回報體系

2.以下哪些是體育表演賽事營銷的主要收入來源？（）

A.贊助商投資

B.票務收入

C.廣告收入

D.賽事紀念品銷售

3.在體育表演賽事營銷中，市場調研應包括以下哪些內容？（）

A.競爭對手分析

B.目標市場消費能力

C.賽事運營成本

D.賽事潛在觀眾群體

4.以下哪些是體育表演賽事營銷的有效傳播渠道？（）

A.社交媒體

B.電子郵件

C.傳統媒體

D.口碑傳播

5.體育表演賽事營銷策略中，以下哪些因素需要重點考慮？（）

A.賽事類型

B.參賽選手知名度

C.賽事規模

D.賽事舉辦地基礎設施

6.以下哪些是體育表演賽事贊助商可能獲得的權益？（）

A.品牌曝光

B.獨家采訪權

C.賽事門票

D.選手見面會

7.在體育表演賽事營銷中，以下哪些屬于價格策略的范疇？（）

A.票價分級

B.家庭套票優惠

C.贊助商回報

D.預售優惠

8.體育表演賽事營銷的促銷手段包括以下哪些？（）

A.禮品贈送

B.賽事預告

C.觀眾抽獎活動

D.社交媒體互動游戲

9.以下哪些是體育表演賽事營銷中線上線下結合的方式？（）

A.線上購票，線下取票

B.線下活動，線上直播

C.線上互動，線下體驗

D.線下購票，線上無優惠

10.體育表演賽事營銷中，以下哪些是常用的公關手段？（）

A.媒體發布會

B.選手見面會

C.賽事志愿者培訓

D.與政府機構合作

11.以下哪些因素可能影響體育表演賽事的口碑？（）

A.賽事組織

B.觀眾服務水平

C.賽事舉辦地交通

D.賽事安全措施

12.體育表演賽事營銷的長期目標包括以下哪些？（）

A.建立賽事品牌

B.提高觀眾忠誠度

C.擴大賽事規模

D.增加賽事收入

13.在體育表演賽事營銷中，以下哪些屬于人員策略？（）

A.賽事組織團隊建設

B.選手選拔與培訓

C.觀眾服務水平提升

D.贊助商關系維護

14.以下哪些是體育表演賽事營銷的關鍵績效指標？（）

A.觀眾上座率

B.贊助商滿意度

C.媒體曝光量

D.賽事收入

15.地點策略在體育表演賽事營銷中包括以下哪些方面？（）

A.賽事舉辦地選擇

B.賽事場館布置

C.觀眾席配置

D.賽事周邊環境打造

16.體育表演賽事營銷中，以下哪些是可以采用的合作模式？（）

A.政府合作

B.企業合作

C.媒體合作

D.非盈利組織合作

17.過程策略在體育表演賽事營銷中包括以下哪些環節？（）

A.賽事籌備

B.賽事執行

C.賽事監控

D.賽事總結

18.以下哪些是體育表演賽事營銷的短期目標？（）

A.提高賽事知名度

B.增加觀眾參與度

C.實現票務銷售目標

D.完成賽事舉辦

19.在體育表演賽事營銷中，以下哪些環節屬于風險管理的內容？（）

A.賽事時間調整的風險

B.參賽選手傷病風險

C.贊助商撤資風險

D.天氣變化風險

20.以下哪些策略可以幫助提升體育表演賽事的觀眾滿意度？（）

A.提供高質量的賽事體驗

B.增加觀眾互動環節

C.提供合理的票價

D.保證賽事的公正性

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請將正確答案填到題目空白處）

1.體育表演賽事營銷的4P原則中，產品策略主要關注的是賽事的______、______和______等方面。

2.體育表演賽事的主要收入來源包括______、______、______和______等。

3.在體育表演賽事營銷中，市場調研的目的是為了更好地了解______、______和______等。

4.體育表演賽事的傳播渠道包括______、______、______以及其他線上線下渠道。

5.體育表演賽事贊助商的主要權益通常包括______、______和______等。

6.價格策略在體育表演賽事營銷中包括______、______和______等策略。

7.體育表演賽事的長期目標是為了______、______和______等。

8.人員策略在體育表演賽事營銷中涉及______、______和______等方面的規劃。

9.體育表演賽事營銷的關鍵績效指標通常有______、______和______等。

10.風險管理在體育表演賽事營銷中需要對______、______和______等進行評估和控制。

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請在答題括號中畫√，錯誤的畫×）

1.體育表演賽事營銷的主要目的是降低賽事運營成本。（）

2.賽事舉辦時間屬于體育表演賽事的產品策略。（）

3.線上線下結合的方式可以有效地提高賽事的觀眾參與度。（）

4.在體育表演賽事營銷中，贊助商的權益僅限于品牌曝光。（）

5.建立賽事品牌是體育表演賽事營銷的短期目標。（）

6.體育表演賽事營銷的策略中，地點策略主要指的是賽事舉辦地的選擇。（）

7.觀眾滿意度是衡量體育表演賽事營銷成功與否的重要指標。（）

8.體育表演賽事營銷的過程策略只包括賽事籌備和執行。（）

9.風險管理在體育表演賽事營銷中不需要考慮天氣變化的風險。（）

10.提高觀眾互動環節是提升體育表演賽事觀眾滿意度的唯一途徑。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題10分，共40分）

1.請結合實際案例分析，闡述體育表演賽事營銷中產品策略的重要性，并列舉至少三個產品策略的關鍵點。

2.描述體育表演賽事營銷中市場調研的主要內容，并說明市場調研對賽事營銷的具體幫助。

3.論述體育表演賽事營銷中贊助商權益的設置原則，以及這些權益如何幫助贊助商和賽事雙方實現共贏。

4.以一個具體的體育表演賽事為例，分析在賽事營銷過程中可能遇到的風險，并提出相應的風險管理措施。

標準答案

一、單項選擇題

1.C

2.C

3.D

4.D

5.D

6.D

7.C

8.D

9.D

10.D

11.D

12.D

13.D

14.B

15.D

16.D

17.D

18.D

19.D

20.D

二、多選題

1.ABD

2.ABCD

3.ABCD

4.ABCD

5.ABCD

6.ABCD

7.ABCD

8.ABCD

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.賽事品牌定位、賽事特色設計、賽事舉辦時間

2.贊助商投資、票務收入、廣告收入、賽事紀念品銷售

3.競爭對手分析、目標市場消費能力、賽事潛在觀眾群體

4.社交媒體、傳統媒體、電子郵件、口碑傳播

5.品牌曝光、賽事門票、選手見面會

6.票價分級、家庭套票優惠、贊助商回報、預售優惠

7.建立賽事品牌、提高觀眾忠誠度、擴大賽事規模

8.賽事組織團隊建設、選手選拔與培訓、觀眾服務水平提升

9.觀眾上座率、贊助商滿意度、媒體曝光量、賽事收入

10.賽事時間調整的風險、參賽選手傷病風險、贊助商撤資風險、天氣變化風險

四、判斷題

1.×

2.×

3.√

4.×

5.×

6.√

7.√

8.×

9