2020年中國體育用品行業(yè)分析報(bào)告產(chǎn)業(yè)規(guī)模現(xiàn)狀與發(fā)展規(guī)劃趨勢

提示：目前我國體育用品行業(yè)發(fā)展歷程共經(jīng)歷了四個階段，分別是快速發(fā)展階段、加速擴(kuò)張階段、震蕩轉(zhuǎn)型階段以及穩(wěn)定增長階段，隨著國家政策的支持、國民經(jīng)濟(jì)的提升，以及行業(yè)內(nèi)的部分領(lǐng)軍品牌加大了對上游體育產(chǎn)業(yè)鏈資源的整合布局，行業(yè)已步入上升期。

體育用品即是在進(jìn)行體育教育、競技運(yùn)動和身體鍛煉的過程中所使用到的所有物品的統(tǒng)稱。一般來說，體育用品可以分為運(yùn)動服務(wù)、體育器械、體育運(yùn)動產(chǎn)品、運(yùn)動防護(hù)用品、戶外運(yùn)動休閑用品以及運(yùn)動食品及飲料、其他體育用品七大類產(chǎn)品。

體育用品分類分類項(xiàng)目說明運(yùn)動服務(wù)運(yùn)動手套、運(yùn)動鞋、襪，運(yùn)動服裝、運(yùn)動帽，運(yùn)動飾品等。體育器械健身器材、器械;跑步機(jī)，踏步機(jī)、康體器材、握力器、臂力器等體育運(yùn)動產(chǎn)品足球、籃球、排球、乒乓球、網(wǎng)球、棒球、壘球、壁球、保齡球、臺球、高爾去球，以及圍棋、象棋、撲克，等各種項(xiàng)目用品。運(yùn)動防護(hù)用品滑雪鏡、護(hù)腕護(hù)膝、防護(hù)眼鏡、騎行鏡、籃球眼鏡等。戶外運(yùn)動休閑用品帳篷、睡袋、折椅、登山包、運(yùn)動手表、望遠(yuǎn)鏡等。運(yùn)動食品及飲料運(yùn)動營養(yǎng)品、運(yùn)動飲料等。其他體育用品運(yùn)動飲料、紀(jì)念品、獎杯、獎牌、體育書報(bào)、體育雜志、體育音像制品等。數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

目前我國體育用品行業(yè)發(fā)展歷程共經(jīng)歷了四個階段，分別是快速發(fā)展階段、加速擴(kuò)張階段、震蕩轉(zhuǎn)型階段以及穩(wěn)定增長階段，隨著國家政策的支持、國民經(jīng)濟(jì)的提升，以及行業(yè)內(nèi)的部分領(lǐng)軍品牌加大了對上游體育產(chǎn)業(yè)鏈資源的整合布局，行業(yè)已步入上升期。

我國體育用品行業(yè)發(fā)展歷程

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國體育市場自2015年來穩(wěn)步增長,消費(fèi)市場規(guī)模從4760.1億元增長到2018年的9105.3億元，復(fù)合年增長率為24.13%；預(yù)計(jì)2019年中國體育消費(fèi)市場將達(dá)到1.17萬億元左右，到2020年有望突破1.5萬億元。

2015-2020年中國體育消費(fèi)市場規(guī)模及預(yù)測

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

隨著整體體育市場的蓬勃發(fā)展，體育用品行業(yè)進(jìn)入上升期，眾多企業(yè)紛紛參與進(jìn)來，我國體育用品企業(yè)數(shù)量持續(xù)增長，到2017年企業(yè)數(shù)量增長至1096家，較上年增加4家；2018年中國體育用品行業(yè)企業(yè)數(shù)量達(dá)到1141家左右，較上年增加45；2019年中國體育用品行業(yè)企業(yè)數(shù)量為**家。2012-2019年中國體育用品企業(yè)數(shù)量

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

在零售方面，中國體育用品零售總資產(chǎn)從2014年來持續(xù)上升，到2018年零售總資產(chǎn)達(dá)到173.5億元，同比增長25.18%；2019年中國體育用品零售行業(yè)總資產(chǎn)有所下降，為139.3億元，同比下降19.7%。

2014-2019年中國體育用品零售總資產(chǎn)及同比增長

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

在品牌方面，當(dāng)前我國主要體育運(yùn)動品牌上市企業(yè)有安踏、李寧、361度、特步、英派斯、探路者等，在2020年上半年，安踏營業(yè)收入達(dá)到146.69億元、凈利潤達(dá)到16.58億元，遠(yuǎn)超其他品牌，位居行業(yè)第一梯隊(duì)；李寧實(shí)現(xiàn)營收61.81億元、凈利潤為6.83億元，特步實(shí)現(xiàn)營收36.79億元、凈利潤為2.48億元，361度實(shí)現(xiàn)營收26.86億元、凈利潤為3.01億元，屬于第二梯隊(duì)。

2020年上半年中國主要體育運(yùn)動品牌營收情況品牌營業(yè)收入（億元）同比增長（%）凈利潤（億元）同比增長（%）安踏146.69-1.00%16.58-28.60%李寧61.81-1.20%6.83-14.10%361度26.86-17.00%3.01-17.80%特步36.7910.00%2.48-46.50%英派斯3.52-9.49%0.154.46%探路者2.97-56.99%-1.45-277.27%數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

近年來，我國政府相繼頒發(fā)體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)利好政策，致力于提高行業(yè)發(fā)展速度，實(shí)現(xiàn)全民健身目標(biāo)。2018年12月，《國務(wù)院辦公廳關(guān)于加快發(fā)展體育競賽表演產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》出臺，目標(biāo)為到2025年，體育競賽表演產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到2萬億元；2019年8月國務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于印發(fā)體育強(qiáng)國建設(shè)綱要的通知》，提出到2035年體育產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)。

中國體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策時間發(fā)布單位政策概況2019.8國務(wù)院辦公廳《國務(wù)院辦公廳關(guān)于印發(fā)體育強(qiáng)國建設(shè)綱要的通知》到2035年體育產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)2018.12國務(wù)院《國務(wù)院辦公廳關(guān)于加快發(fā)展體育競賽表演產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》到2025年，體育競賽表演產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到2萬億元2016.11國家體育總局、發(fā)展改革委《冰雪運(yùn)動發(fā)展規(guī)劃(2016-2025）》2020年我國冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到6000億元，2025年達(dá)到10000億元體育總局、國家發(fā)展改革委、交通運(yùn)輸部《山地戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》到2020年，山地戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到4000億元2016.1國務(wù)院《關(guān)于加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》到2025年，健身休閑產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到3萬億元2016.6國務(wù)院《全民健身計(jì)劃(2016-2020）》2020年，體育消費(fèi)總規(guī)模達(dá)到1.5萬億元2016.5國家體育總局《