新媒體媒介運營規(guī)劃xxx品牌市場部×Brandstrategyplanninglogo內容用戶運營，社群運營，內容運營，活動運營公眾號、抖音、視頻號、頭條號、百家號……展現(xiàn)形式圖文、視頻、語音方式免費流量、付費流量流程拉新、留存、促活、轉化目的宣傳、銷售什么是新媒體？渠道新媒體行為模式2020年中國典型新媒體平臺營銷策略解析總結：相比微信公眾號的“工具”屬性，其他自媒體平臺的“媒體”屬性會更明顯，工具屬性帶給用戶的價值是服務，媒體屬性帶給用戶的價值則會偏向于內容消費，從企業(yè)營銷的需求來說，帶有服務屬性的公眾號，仍然是當下做企業(yè)自媒體較好的選擇，從流量池及人群畫像來看，抖音平臺的內容消費變現(xiàn)能力較強。平臺特征新浪微博通過KOL或官微制造品牌或商品相關話題，引發(fā)討論；由KOL通過圖文視頻等形式引導消費者進行消費轉化。話題傳播度廣、消費者參與度高抖音將品牌或商品的宣傳點融入KOL的短視頻內容之中；KOL進行產品展示、成分分析、購買方式等的深度講解，實現(xiàn)深度種草。內容信息呈現(xiàn)度深、內容展現(xiàn)模式多元快手將品牌或商品的宣傳點融入KOL的短視頻內容之中；借助粉絲對KOL的強信任感，以接地氣的宣傳方式帶貨。內容信息呈現(xiàn)度深、內容展現(xiàn)模式多元小紅書借助KOL在平臺上形成的分享推薦內容展現(xiàn)方式，將品牌或商品融入其中以測評、使用分享等形式實現(xiàn)深度種草。內容信息呈現(xiàn)度深、種草拔草轉化效率高微信通過KOL發(fā)布公眾號圖文軟廣、內容長圖等形式為品牌或商品打造故事線在軟廣中融入消費購買渠道、方式等信息作為推薦，進而引導消費者。內容信息呈現(xiàn)度深、熟人裂變能力強抖音將品牌或商品的宣傳點融入KOL的短視頻內容之中；KOL進行產品展示、成分分析、購買方式等的深度講解，實現(xiàn)深度種草。內容信息呈現(xiàn)度深、內容展現(xiàn)模式多元置業(yè)人群線上主要聚集地移動互聯(lián)網深入房地產用戶群體的衣食住行玩，覆蓋了他們生活的方方面面。信息獲取方面，房地產用戶群體也依賴各類移動互聯(lián)網平臺廣告。而隨著各大社交資訊及文娛資訊平臺加大內容部署，這類渠道也將成為房地產群體優(yōu)惠獲取渠道之一。注：購物生活包含購物類、本地生活App；社交信息包含綜合社交、社區(qū)類App；地產垂類包含垂直地產電商類、工具類、房產類App；視頻/直播包含長短視頻、直播類App；其他文娛包含音樂累、聽書類等App85%購物生活（綜合購物，本地生活）78%地產垂類（地產社區(qū)，地產工具等）63%其他文娛（閱讀，音樂，游戲，拍攝，聽書）88%社交信息（社交資訊，社區(qū)問答/評論）80%視頻/直播（長短視頻，直播）57%資訊搜索（新聞資訊，搜索引擎）對于80后、90后置業(yè)群體而言，微信群、短視頻平臺和傳媒廣告是獲取購房內容的主要渠道，盡管房展會具較高的真實性，但線上信息媒介平臺在信息展現(xiàn)的生動性和分享觸達的直接性更勝一籌。置業(yè)人群獲取購房內容的主要渠道分布XX新媒體矩陣內容定位及規(guī)劃Brandstrategyplanning2XX自媒體矩陣布局規(guī)劃1、XX新媒體矩陣內容規(guī)劃——騰訊系員工端1、員工、全民經紀人加入企業(yè)微信，拉群2、掃描分銷碼，成為經紀人3、群里分享自己的分銷碼或掛直播間鏈接，交易成功后獲取傭金4、通過系統(tǒng)識別引流人員，與總部進行結算，發(fā)放傭金公司端1、通過公眾號、視頻號、小程序統(tǒng)一輸出內容（種草、優(yōu)惠券等）2、定時進行直播騰訊生態(tài)微信群被服務企業(yè)微信被管理視頻號認識公眾號了解直播間信任小程序成交玩法：通過線下+線上引流到企業(yè)微信，通過全員營銷進行轉化平臺名稱平臺類別平臺特點內容傳播特征主要營銷形式微信公眾號、企業(yè)微信熟人關系鏈社交屬性強，以接收日常社交信息與通過公眾號深度了解信息為主對于平臺中的圖文、視頻，用戶易通過轉發(fā)、朋友圈分享等形式內容向熟人間的傳播圖文視頻號圖文+短視頻小程序商城、SCRM可以在騰訊系統(tǒng)內部形成閉環(huán)福利獲取分銷1、XX新媒體矩陣內容規(guī)劃——騰訊系2、XX新媒體矩陣內容規(guī)劃——頭條系/快手/小紅書頭條系矩陣官抖企業(yè)號總部直屬號KOL、明星官方頭條號KOC素人號華董中國華董嘉頓華董集團企業(yè)短視頻種草直播帶貨自孵化達人帶貨主播抖音小店天貓巨量引流MCN機構合作官方直接導流備注：虛線內為付費流量玩法：搭建品牌主陣地+大量KOC素人號曝光+官方引流/dou+平臺名稱平臺特點內容傳播特征主要營銷形式抖音泛娛樂內容屬性強，信息表達層次豐富，傳播力度強，用戶以日常休閑為主要需求平臺拍攝感泛娛樂，容易在用戶間形成傳播和記憶點KOC短視頻推薦與種草、企業(yè)周播，例如帶看房等快手內容以生活化與泛娛樂化為主，日常休閑需求用戶多平臺KOL與粉絲間信任感強，易引導用戶喜好與行為短視頻推薦與測評小紅書商品內容分享屬性強，尋求商品推薦指導需求用戶多平臺在具有花式種草內容分享屬性的基礎上，布局消費屬性，使種草到拔草間的轉化更為高效商品種草、拔草與消費引導2、XX新媒體矩陣內容規(guī)劃——頭條系/快手/小紅書3、XX新媒體矩陣內容規(guī)劃——自媒體賬號自媒體賬號作為企業(yè)免費流量來源，主要承擔的是品宣及官方發(fā)布的作用平臺特點內容規(guī)劃公眾號深入了解產品信息為主產品介紹及優(yōu)惠政策、活動發(fā)布為主頭條號平臺流量分發(fā)，百度權重較高，適合品牌軟文宣推內容同步分發(fā)，以育兒知識為主引流到私域圈百家號搜狐號企鵝號美柚號女性社區(qū)的流量分發(fā)，針對性強圍繞寶媽的孕育知識建立品牌粘性知乎專業(yè)性強，以問答為主產品的實驗、解析以及問答微博內容擴散性強，媒體屬性強，泛娛樂吃瓜群眾多品牌發(fā)聲，企業(yè)動態(tài)、新品推介為主4、XX新媒體矩陣內容規(guī)劃——新聞源發(fā)布作為企業(yè)品牌傳播基地，新聞源的發(fā)布可以提高外界的信任度，包括產品信任度、品牌知名度等。一個網站每篇稿件約50-500不等，可配合微博、小紅書、今日頭條以及行業(yè)網站等進行品牌聲量曝光。類別內容渠道企業(yè)日常宣傳公司宣傳、企業(yè)文化、企業(yè)動態(tài)大門戶媒體+地方媒體+行業(yè)媒體產品宣傳單品宣傳、新品上市行業(yè)媒體（主）+門戶媒體（輔）活動宣傳線下展會、活動會議、促銷活動、新聞發(fā)布會行業(yè)媒體（主）+門戶媒體（輔）危機公關正面公司宣傳信息權威門戶媒體+大量收錄好的地方媒體事件營銷系列事件營銷內容門戶媒體（大量）XX新媒體推廣階段性計劃Brandstrategyplanning3階段時間分類內容準備階段11月份渠道建設騰訊系：公眾號整改（欄目）：XX企業(yè)、產品系列、母嬰知識視頻號認證、騰訊直播認證、企業(yè)微信認證、小程序搭建（有贊/微店）頭條系：抖音（XX企業(yè)、小熊優(yōu)恩、阿憨育兒）同步西瓜視頻、今日頭條其他媒體搭建：微博、快手、小紅書企業(yè)號、小紅書商城（待定）、美柚號、知乎、百家號、搜狐號直播間搭建、人員招募（直播人員、短視頻拍攝人員）直播培訓平臺洽談垂類APP洽談：寶寶樹、美柚、媽媽幫抖音、快手、小紅書等官方及mcn機構洽談新聞源網站尋找自媒體自媒體內容分發(fā)、視頻平臺養(yǎng)號（刷視頻、賬號日播）XX新媒體推廣階段性計劃——籌備階段階段時間分類內容短視頻拍攝方向試運營階段10月-12月自流量自媒體平臺內容分發(fā)：企業(yè)動態(tài)、產品推介、育兒文章XX企業(yè)：工廠日常小場景，每周一期小熊優(yōu)恩（暫定）：一家三口的日常，動畫+配音，搞笑段子，每周2期阿憨育兒：小熊優(yōu)恩阿憨的形象，寶爸育兒經，每周2期短視頻拍攝及剪輯：XX企業(yè)、阿憨育兒微商城搭建、產品上線、分銷政策擬定企業(yè)微信投入使用、私域引流付費流量抖音電商引流投放：合作擬定、素材拍攝小紅書KOC鋪量曝光垂類APP合作開展評估評估各類運營數據，實時調整運營策略XX新媒體推廣階段性計劃——試運營階段階段時間分類內容穩(wěn)定增長階段XXXX年自流量各