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文檔簡介

城市品牌塑造與傳播主要內容：什么是城市形象城市形象為誰而塑造？如何塑造城市品牌？城市品牌與文化產業特色如何傳播城市形象？1.什么是城市形象？

城市形象是人們對城市的總體印象-親自感受：城市品牌塑造

對景對人對事對產品

對生活方式對歷史文化對一切的親身感受-口碑傳播

-媒體宣傳（新聞，廣告，等等）輿論軸線空間軸線人口軸線經濟軸線歷史軸線文化軸線城市形象1.城市形象由什么構成？（六個維度）CF建筑風格服裝主題活動DVD城市明信片套玩網站主題雕塑市花城市品牌核心價值的確定音樂一切看得見、摸得著的東西：標識，街景，建筑，雕塑，交通，人的面貌，生活方式，活動形式，吉祥物，禮品，文化符號，等等。可以體驗的內容：吃住行游娛購……車站垃圾桶公廁戶外廣告牌燈箱城市品牌形象塑造元素1.城市形象如何塑造？（兩大系統）硬件系統軟件系統不易看見但可感觸到的東西：城市精神，城市追求，城市文化，等等。街景政府視角旅游者視角居民視角投資者視角城市形象經濟發展投資利潤深度體驗生活方式綜合均衡點的尋找我需要吸引哪些人？我通過什么來吸引他們？城市形象塑造2.城市品牌為誰塑造？視覺聽覺味覺觸覺嗅覺3.城市形象如何塑造？為旅游者

讓旅游者喜歡我：“五覺”的綜合體現3.如何塑造城市形象？工作流程調研在前Discover精確定位Define規劃設計Design整合傳播Deliver個性化差異化一致性4.城市品牌與城市文化產業特色文化產業為城市支柱型產業文化產業的分類文化產業內容產業創意產業版權產業城市元素如何轉移為文化產業或產品5.如何傳播城市形象？整合營銷傳播理念視覺傳播活動傳播體驗傳播媒體傳播公關傳播塑造與傳播的核心指導思想夠獨特

顯文化

重體驗促發展

不斷創新大膽創意

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