《市場調(diào)查與分析》教材第二版課后習(xí)題集（除問答）第一章1.市場調(diào)查的目的是()[單選題]*A，了解消費(fèi)者需求B，分析市場趨勢C，為市場提供決策D,獲取市場信息(正確答案)經(jīng)過他人收集記錄整理所積累已經(jīng)存在的各種數(shù)據(jù)和資料稱為（）[單選題]*A，原始資料B，初級資料C，第一手資料D，第二手資料(正確答案)市場調(diào)查信息的使用者主要是（）[單選題]*A政府B媒體或大眾C企業(yè)(正確答案)D，調(diào)查公司或機(jī)構(gòu)市場調(diào)查報告要發(fā)揮其應(yīng)有的作用，除了必須說明一切必要的細(xì)節(jié)，才能發(fā)揮參考作用，外還必須（）[單選題]*A，能夠證明調(diào)查研究結(jié)果的可信性(正確答案)B，詳細(xì)說明調(diào)查的具體過程C，詳細(xì)論證調(diào)查方法的科學(xué)性D，能夠證明調(diào)查結(jié)論的可行性在消費(fèi)者特征中屬于心理特征的是（）[單選題]*A，職業(yè)B，年齡C，情緒(正確答案)D，民族企業(yè)的管理者和普通員工的素質(zhì)水平是企業(yè)的（）[單選題]*A，環(huán)境形象B，管理形象C，市場形象D，人員形象(正確答案)1.獲取市場信息是市場調(diào)查的目的[判斷題]*對(正確答案)錯2.市場調(diào)查就是針對消費(fèi)者所做的調(diào)查，以科學(xué)的方法設(shè)計(jì)有關(guān)消費(fèi)者購買商品，消費(fèi)商品的各種事實(shí)，意見態(tài)度及動機(jī)的信息[判斷題]*對(正確答案)錯提出調(diào)查報告是市場調(diào)查的最后一項(xiàng)工作內(nèi)容，市場調(diào)查工作的成果將體現(xiàn)在最后的調(diào)查報告中[單選題]*對(正確答案)錯4.對調(diào)查人員的考慮與挑選，不是整個調(diào)查工作重要的環(huán)節(jié)，因?yàn)檫€有培訓(xùn)，這關(guān)鍵一步[判斷題]*對錯(正確答案)5.市場調(diào)查的程序是，確定問題與假設(shè)你定調(diào)查計(jì)劃整理與分析資料收集調(diào)查資料撰寫調(diào)查報告[判斷題]*對錯(正確答案)6.現(xiàn)代企業(yè)管理的重心在決策經(jīng)營的重點(diǎn)在調(diào)查[判斷題]*對錯(正確答案)企業(yè)宏觀環(huán)境調(diào)查是指對影響企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營活動的外部因素所進(jìn)行的調(diào)查()[判斷題]*對(正確答案)錯第二章一、單項(xiàng)選擇題1.市場調(diào)查首先要解決的問題是()[單選題]*A．明確調(diào)查目的(正確答案)B．明確調(diào)查項(xiàng)目C．確定調(diào)查形式D．確定調(diào)查方法市場調(diào)查的目的是（）[單選題]*預(yù)見市場未來的發(fā)展趨勢為經(jīng)營決策提供依據(jù)(正確答案)C．了解市場活動的歷史與現(xiàn)狀D．收集企業(yè)生產(chǎn)活動的相關(guān)信息企業(yè)在投資開發(fā)新產(chǎn)品，開拓新市場等情況下開展的市場調(diào)查活動通常屬于（）[單選題]*經(jīng)常性市場調(diào)查不定期市場調(diào)查定期市場調(diào)查臨時性市場調(diào)查(正確答案)下列項(xiàng)目中，不屬于市場調(diào)查主要任務(wù)的是（）[單選題]*A．探求商品銷售的潛在數(shù)量B．尋求合理的流通渠道形式C．尋找商品適銷對路的途徑D．評價選擇少投入、多產(chǎn)出的方案(正確答案)指要求受訪者回答有沒有做過，或是否準(zhǔn)備做某事以及是否擁有某物的問題是（）[單選題]*事實(shí)性問題行為性問題(正確答案)C．動機(jī)性問題D．態(tài)度性問題我國著名的市場調(diào)查公司零點(diǎn)公司是屬于（）[單選題]*外資研究公司國有持股公司民營市場調(diào)查公司(正確答案)非經(jīng)營性學(xué)術(shù)性調(diào)查機(jī)構(gòu)對于那些會令受訪者感到心理壓力的、不樂意或很難作出正面回答的問題適合采用的提問方式是（）[單選題]*直接提問間接提問(正確答案)虛擬提問假設(shè)提問調(diào)查方案的制定最主要依據(jù)是調(diào)查的（）[單選題]*內(nèi)容目的(正確答案)方法資料選題]*描述性調(diào)查因果性調(diào)查探測性調(diào)查(正確答案)實(shí)地性調(diào)查下列選項(xiàng)中不屬于市場調(diào)查策劃內(nèi)容的是（）[單選題]*調(diào)查目的確定調(diào)查對象和調(diào)查單位市場調(diào)查報告撰寫(正確答案)調(diào)查項(xiàng)目的費(fèi)用與預(yù)算三、判斷題[填空題] 1.市場調(diào)查方案設(shè)計(jì)是從定性認(rèn)識過渡到定量認(rèn)識的開始階段。[判斷題]*對(正確答案)錯市場信息具有較強(qiáng)的無序性和可傳遞性。()[單選題]對錯(正確答案)選擇調(diào)查組織形式，主要是選定收集第二手資料進(jìn)行實(shí)地調(diào)查的組織形式。()[單選題]對錯(正確答案)市場調(diào)查實(shí)踐中，常用的典型調(diào)查、重點(diǎn)調(diào)查其實(shí)質(zhì)屬于配額抽樣法的具體應(yīng)用。()[單選題]對錯(正確答案)5.內(nèi)容項(xiàng)目多，比較復(fù)雜，需要深入探求的調(diào)查內(nèi)容，則以面談訪問或留置問卷的調(diào)查方式進(jìn)行調(diào)查為好。[判斷題]*對(正確答案)錯6.間接資料不受調(diào)查人員和調(diào)查對象主觀因素的干擾，反映的信息內(nèi)容較為真實(shí)客觀。[判斷題]*對(正確答案)錯7.調(diào)查對象是指根據(jù)調(diào)查目的、任務(wù)確定調(diào)查的范圍以及所要調(diào)查的總體，調(diào)查單位是指開展調(diào)查的單位或部門。()[單選題]對錯(正確答案)在選擇焦點(diǎn)座談會的參加對象時，應(yīng)選擇有經(jīng)驗(yàn)的、經(jīng)常參加座談會的人。()[單選題]對錯(正確答案)市場調(diào)查方案可以在市場調(diào)查進(jìn)行過程中設(shè)計(jì)。()[單選題]對錯(正確答案)調(diào)查方案能否體現(xiàn)調(diào)查目的和要求是市場調(diào)查方案總體評價的重要方面。()[單選題]對(正確答案)錯第三章1.抽樣調(diào)查的特點(diǎn)是()[單選題]*A調(diào)查中心短時效快(正確答案)B搜集資料全面C，統(tǒng)一調(diào)查時間D，話費(fèi)時間長配合此非隨機(jī)抽樣包括（）[單選題]*A，判斷抽樣B，任意抽樣C，配額抽樣D，獨(dú)立控制配合，非隨機(jī)抽樣(正確答案)調(diào)查人員從工作方面出發(fā)，在調(diào)查對象中，隨意選擇一定數(shù)量的個體進(jìn)行問卷調(diào)查，這種抽樣是（）[單選題]*A，任意非隨機(jī)抽樣(正確答案)B，判斷非隨機(jī)抽樣C，配額非隨機(jī)抽樣D，整群非隨機(jī)抽樣4.任意非隨機(jī)抽樣與簡單隨機(jī)抽樣的相似點(diǎn)是（）[單選題]*A，抽樣概率已知B，估計(jì)方法相似C，排除了主觀元素，一面體現(xiàn)了隨意(正確答案)D以上都對在其它條件下都相同的情況下，若要求置信度高，則（）[單選題]*A，抽取樣本容量大(正確答案)B，抽取樣本容量少C，與樣本容量無關(guān)D，以上都不對按訪問方式不同，訪問可分為（）[單選題]*A，口頭訪問和書面訪問B，直接訪問和間接訪問(正確答案)C，標(biāo)準(zhǔn)化訪問和非標(biāo)準(zhǔn)化訪問D，結(jié)構(gòu)訪問和無結(jié)構(gòu)訪問按訪問的物質(zhì)載體不同，訪問可分為（）[單選題]*A，訪問調(diào)查B，實(shí)驗(yàn)調(diào)查C，文案調(diào)查D，觀察調(diào)查(正確答案)E，專題討論法只適用于小范圍的微觀市場調(diào)查的是（）[單選題]*A，訪問調(diào)查B，實(shí)驗(yàn)調(diào)查C，文案調(diào)查D，觀察調(diào)查(正確答案)E，專題討論法能突破時空，甚至在其他范圍內(nèi)對眾多調(diào)查對象同時進(jìn)行市場調(diào)查的是（）[單選題]*A，觀察調(diào)查B，實(shí)驗(yàn)調(diào)查C，問卷調(diào)查(正確答案)D，文案調(diào)查企業(yè)想了解改變腦產(chǎn)品的包裝會產(chǎn)生多大的促銷效果，可采用（）[單選題]*A，觀察調(diào)查法(正確答案)B，實(shí)驗(yàn)調(diào)查法C，文案調(diào)查法D，訪問調(diào)查法E，座談會調(diào)查法要調(diào)查某地區(qū)，前五年各種皮名牌啤酒的市場占有率可采用（）[單選題]*A，觀察調(diào)查法B，實(shí)驗(yàn)調(diào)查法C，文案調(diào)查法D，訪問調(diào)查法E，座談會調(diào)查法(正確答案)要調(diào)查顧客的基本構(gòu)成和在不同時間的流量可采用（）[單選題]*A，觀察調(diào)查法(正確答案)B，實(shí)驗(yàn)調(diào)查法C，文案調(diào)查法D，訪問調(diào)查法E，座談會調(diào)查法下列屬于間接資料調(diào)查的方法有（）[單選題]*A，訪問調(diào)查法B，文案調(diào)查法(正確答案)C，實(shí)驗(yàn)調(diào)查法D，觀察調(diào)查法多項(xiàng)選擇1.常用的系統(tǒng)抽樣方法有（）[多選題]*A，隨機(jī)起點(diǎn)等距抽樣B，半距起點(diǎn)等距抽樣(正確答案)C，隨機(jī)起點(diǎn)對稱系統(tǒng)抽樣(正確答案)D，以上都對2.分層抽樣的特點(diǎn)是（）[多選題]*A，層內(nèi)差一下，層間差異大(正確答案)B，層內(nèi)差異大，層間差一小C，層內(nèi)差異大，層間差異大D，層間差異大3.在非隨機(jī)抽樣中提高抽樣效果的辦法有（）[多選題]*A，對參與調(diào)查的人員進(jìn)行嚴(yán)格的培訓(xùn)(正確答案)B，讓專家共同參與，非隨機(jī)抽樣(正確答案)C，增加隨機(jī)性D，事先了解相關(guān)人員的主觀傾向(正確答案)4.下列屬于直接資料調(diào)查法的有（）[多選題]*A，文案調(diào)查法B，觀察調(diào)查法(正確答案)C，實(shí)驗(yàn)調(diào)查法(正確答案)D，訪問調(diào)查法(正確答案)E，座談會調(diào)查法(正確答案)5.口頭訪問的形式有（）[多選題]*A個人面談(正確答案)B，集體面談(正確答案)C，電話訪問D，郵寄訪問E，留置問卷訪問6.郵寄訪問屬于（）[多選題]*A，口頭訪問B，書面訪問(正確答案)C，直接訪問(正確答案)D，間接訪問E，標(biāo)準(zhǔn)化訪問7.觀察調(diào)查法主要應(yīng)用于（）[多選題]*A，消費(fèi)者需求調(diào)查(正確答案)B，顧客行為調(diào)查(正確答案)C，產(chǎn)品質(zhì)量調(diào)查D，商品資源調(diào)查E，商場經(jīng)營環(huán)境調(diào)查8.觀察調(diào)查法的優(yōu)點(diǎn)有（）[多選題]*A，簡便易行B，能升級第一手市場信息資料(正確答案)C，較大靈活性D，不受時間空間限制E，調(diào)查資料真實(shí)可靠(正確答案)9.實(shí)驗(yàn)調(diào)查法的優(yōu)點(diǎn)有（）[多選題]*A，能獲得市場第一手資料(正確答案)B，取得實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)可靠性較強(qiáng)(正確答案)C，調(diào)查費(fèi)用低D，能收集未來市場變化信息(正確答案)E，能發(fā)揮調(diào)查者的主動創(chuàng)造性(正確答案)10.文案調(diào)查法的優(yōu)點(diǎn)有()[多選題]*A，節(jié)省時間和費(fèi)用(正確答案)B，不受時間空間限制(正確答案)C，可獲的歷史資料(正確答案)D，能獲得市場第一手資料E，能發(fā)揮調(diào)查者主動創(chuàng)造性第四章1.（*市場調(diào)查市場分析市場預(yù)測整理資料(正確答案)2.在資料整理階段.資料分類時要注意同--資料的（）[單選題]*差異性共同性(正確答案)統(tǒng)計(jì)性詳盡性3.列表分析技術(shù)主要有（）[多選題]*單變量頻數(shù)表技術(shù)(正確答案)交叉列表分析技術(shù)(正確答案)C講科技術(shù)D柱形圖技本4.交又制表的優(yōu)點(diǎn)有（）[多選題]*A使統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)清晰、簡潔(正確答案)B使統(tǒng)計(jì)內(nèi)容簡明易懂(正確答案)C便于各變量間的對比，便于計(jì)算(正確答案)D方便核查各數(shù)據(jù)的正確性和完整性(正確答案)5資料錄人時，對其編碼的做法有（）[多選題]*A事前編碼(正確答案)B事后編碼(正確答案)C.結(jié)構(gòu)編碼D6用直線將各數(shù)據(jù)點(diǎn)連接起來而組成的圖形，以折線方式顯示數(shù)據(jù)的變花口勢的統(tǒng)計(jì)圖是（）。[單選題]*A餅圖折線圖(正確答案)散點(diǎn)圖柱形圖7.資料分組的類型有（）[多選題]*A質(zhì)量標(biāo)志分組(正確答案)數(shù)量標(biāo)志分組(正確答案)空間標(biāo)志分組(正確答案)時間標(biāo)志分組(正確答案)8.比率或速度的平均應(yīng)采用（）來進(jìn)行計(jì)算。[單選題]*簡單算術(shù)平均數(shù)加權(quán)算術(shù)平均數(shù)幾何平均數(shù)(正確答案)調(diào)和平均數(shù)9.在下列兩兩組合的指標(biāo)中，兩個指標(biāo)完全不受極端數(shù)值影響的一組是（）[單選題]*算術(shù)平均數(shù)和調(diào)和平均數(shù)兒何平均數(shù)和眾數(shù)調(diào)和平均數(shù)和眾數(shù)眾數(shù)和中位數(shù)(正確答案)10一項(xiàng)關(guān)于大學(xué)生體重的調(diào)查顯示，男生的平均體重是60千克，標(biāo)準(zhǔn)最為5干克:女生的平均體重是50千克，標(biāo)準(zhǔn)差為5千克。據(jù)此數(shù)據(jù)可以推斷（）[單選題]*男生體重的差異較大女生體重的差異較大(正確答案)男生和女生的體重差異相同無法確定11.比例相對指標(biāo)是用以反映總體內(nèi)部各部分之間內(nèi)在的（）[單選題]*質(zhì)量關(guān)系計(jì)劃關(guān)系密度關(guān)系(正確答案)數(shù)量關(guān)系12相關(guān)分析研究的是（）。[單選題]*變量之間的數(shù)量關(guān)系變量之間的變動關(guān)系變量之間相互關(guān)系的密切程度(正確答案)D.變量之間的因果關(guān)系13.集合意見法的預(yù)測者是（）[多選題]*企業(yè)聘請的專家學(xué)者(正確答案)企業(yè)內(nèi)部的員工(正確答案)目標(biāo)市場的消費(fèi)者調(diào)查公司14.定量預(yù)測法具有的特點(diǎn)為（）[多選題]*預(yù)測方法簡單，容易推廣預(yù)測結(jié)果是真實(shí)準(zhǔn)確的(正確答案)必須為完整歷史資料(正確答案)不可以與定性預(yù)測結(jié)合使用15.定性預(yù)測法的不足是（）。[多選題]*不適合內(nèi)容較多、較復(fù)雜情況(正確答案)不適合遠(yuǎn)期預(yù)測不能控制預(yù)測結(jié)果的誤差(正確答案)D.不適合整體預(yù)測16.預(yù)測按時間長短不同可分為下述幾種，下列說法不正確的是（）。[單選題]*A長期預(yù)測中期預(yù)測短期預(yù)測定性預(yù)測(正確答案)17.定量預(yù)測包括（）。[多選題]*專家預(yù)測消費(fèi)者調(diào)研預(yù)測(正確答案)眾數(shù)法預(yù)測(正確答案)主觀概率法預(yù)測18.德爾菲法分析資料的關(guān)鍵環(huán)節(jié)是[單選題]*組織嚴(yán)密選擇合適的專家輪詢的次數(shù)多少專家獨(dú)立性和保密性(正確答案)19.專家會議法屬于（）。[單選題]*定量預(yù)測個人經(jīng)驗(yàn)判斷法專家預(yù)測法(正確答案)征兆指標(biāo)預(yù)測法20.在市場調(diào)在資料整理的過程中，既是基礎(chǔ)性又是關(guān)鍵性的工作是(B)[單選題]*A.問卷編碼C.數(shù)據(jù)分類(正確答案)數(shù)據(jù)錄人數(shù)據(jù)校編21.季節(jié)指數(shù)法中，時間序列的波動周期般為（）[單選題]*A.一個月C.半年B.一個季度D.一年(正確答案)22以下屬于描述樣本數(shù)據(jù)集中趨勢指標(biāo)的是（）[單選題]*中位數(shù)(正確答案)方差頻率變異系數(shù)23.920198332940、36.33.30、34.38、35,該樣本中信售額的中位數(shù)為（）[單選題]*A.33B.34(正確答案)C.35D.3624.按照使用的預(yù)測工具分類，市場預(yù)測可分為（）。[單選題]*短期預(yù)測、中期預(yù)測和長期預(yù)測宏觀市場預(yù)測和微觀市場預(yù)測定性預(yù)測和定量預(yù)測(正確答案)國際市場預(yù)測和國內(nèi)市場預(yù)測25.以下關(guān)于德爾菲法的說法，錯誤的是（）[單選題]*德爾菲法是一種典型的定性預(yù)測方法10-15專家之間要進(jìn)行面對面的交流和溝通(正確答案)德爾菲法具有反饋性和一致性26.常用來反映現(xiàn)象在時間上的變動情況的統(tǒng)計(jì)圖是（）.[單選題]*曲線圖(正確答案)直方圖餅圖柱形圖27.以下屬于定性預(yù)測法的是（）[多選題]*簡單平均法移動平均法專家會議法(正確答案)德爾菲法(正確答案)指數(shù)平滑法28.市場預(yù)測的第一步是（）。[單選題]*收集資料明確預(yù)測目的(正確答案)判斷分析選擇預(yù)測方法29.對市場經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象之間的因果關(guān)系進(jìn)行量的分析，即分析自變量與因變量之間的（）[單選題]*A.因果關(guān)系3.確定性函數(shù)關(guān)系定義關(guān)系式因果關(guān)系函數(shù)式(正確答案)30.在統(tǒng)計(jì)分析中常用來修勻歷史數(shù)據(jù)、揭示變動趨勢的方法是（）[單選題]*算術(shù)平均法加權(quán)平均法幾何平均法移動平均法(正確答案)31.定性預(yù)測法的缺點(diǎn)是（）[單選題]*費(fèi)用太高花費(fèi)時間太長估計(jì)欠精確(正確答案)難以運(yùn)用32.下列預(yù)測方法中，屬于因果分析法的是（）。[單選題]*歷史延伸法回歸分析法(正確答案)趨勢延伸法移動平均法33.采用加權(quán)平均法進(jìn)行預(yù)測，關(guān)鍵在于確定（）.[單選題]*A發(fā)展速度平均的項(xiàng)數(shù)權(quán)數(shù)(正確答案)一些特殊的影響因素34.在市場預(yù)測的基本要素中，最重要的是（）。[單選題]*預(yù)測依據(jù)預(yù)測方法預(yù)測分析預(yù)測判斷(正確答案)35.專家小組法預(yù)測成功與否的關(guān)鍵在于（）[單選題]*預(yù)測前的準(zhǔn)備工作選擇專家(正確答案)輪番征詢專家意見的輪數(shù)確定預(yù)測值的方法36.時間序列法將所有對研究對象的影響因素歸結(jié)為（）。[單選題]*歷史資料的變動長期趨勢市場變量(正確答案)時間變量37.實(shí)際應(yīng)用回歸分析法時，應(yīng)注意的問題包括（）。[多選題]*回歸分析的數(shù)據(jù)資料問題(正確答案)模型預(yù)測應(yīng)用中預(yù)測期自變量的估計(jì)值問題(正確答案)預(yù)測期的問題(正確答案)線性的回歸分析問題自相關(guān)問題(正確答案)二、判斷題1.事前編碼通常在問卷結(jié)束后進(jìn)行，主要針對開放性問題。()[單選題]*對錯(正確答案)2.當(dāng)需要分析變量之間是否具有相關(guān)關(guān)系時通常需要使用交叉列表分析方法。[判斷題]*對(正確答案)錯3.對文獻(xiàn)資料的審核包括文獻(xiàn)資料本身真實(shí)性的審核和文獻(xiàn)內(nèi)容可靠性的審核。[判斷題]*對(正確答案)錯4.“事后編碼”只是針對開放性問題中的“其他”項(xiàng)進(jìn)行的。[判斷題]*對錯(正確答案)5.資料審核就是對實(shí)地調(diào)查資料的審核。[判斷題]*對錯(正確答案)6.統(tǒng)計(jì)圖是根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)字，用幾何圖形、事物形象和地圖等繪制的各種圖形。[判斷題]*對(正確答案)錯7.直方圖又稱柱狀圖，質(zhì)量分布圖，它是種統(tǒng)計(jì)報告圖，由系列高度不等的縱向條紋或線段1表示數(shù)據(jù)分布的情況。[判斷題]*對(正確答案)錯8.數(shù)據(jù)通視表是種交互式的表，可以進(jìn)行某些計(jì)算，如求和與計(jì)數(shù)等。在市場調(diào)查資料的審核與鑒別工作中，還應(yīng)該審核成檢查調(diào)查員。[判斷題]*對(正確答案)錯9.在市場調(diào)查資料的審核與鑒別工作中，還應(yīng)該審核或檢查調(diào)查人員。[判斷題]*對(正確答案)錯10.調(diào)查資料的整理過程也包含調(diào)查人員的思維活動過程。[判斷題]*對(正確答案)錯11.全國糧食總產(chǎn)量與全國人口對比計(jì)算的人均糧食產(chǎn)量是平均指標(biāo)。[判斷題]*對錯(正確答案)12.根據(jù)分組資料計(jì)算算術(shù)平均數(shù)，當(dāng)各組單位數(shù)出現(xiàn)的次數(shù)均相等時，其加權(quán)算術(shù)平均數(shù)與簡單算術(shù)平均數(shù)相同。[判斷題]*對(正確答案)錯13.同一總體的部分?jǐn)?shù)值與另一部分?jǐn)?shù)值對比得到的相對指標(biāo)是比較相對指標(biāo)。[判斷題]*對錯(正確答案)14.中位數(shù)與眾