應用文寫作

劉芳張麟君費世榮主編

ISBN：978-7-304-07885-0

項目八傳播文書知識點1消息知識點2通訊知識點3新聞述評知識點4廣告

一、傳播文書的性質(zhì)和作用雙擊添加標題文字

傳播文書的性質(zhì)傳播文書的作用傳播是指為擴大政府、單位、人物、商品或某一事件的影響，向公眾進行有目的宣傳的各種方式和手段的總和。而傳播文書就是這種有目的宣傳的專用文體。傳播以各種宣傳手段和信息傳遞方式為媒介，對于信息的發(fā)布者來說，其目的就是讓公眾知曉自己及所發(fā)布的信息并給公眾留下深刻的印象；對于公眾來講，他們獲取了大量的有用的信息；而傳播對于媒介來說則是一種賺取信息傳播費用的商業(yè)行為。

傳播文書種類較多，如解說詞、導游詞、廣播稿、新聞評論、新聞、通訊、廣告、啟事和海報等，也包括簡報和快報。二、

傳播文書的分類1.內(nèi)容的真實性原則2.表現(xiàn)的文學性原則三、

傳播文書的寫作基本原則知識點1消息消息是新聞中最基本的、使用量最大的文體。它是用概括敘述的方式，以簡明扼要的文字，迅速及時地報道最新事實的一種新聞體裁。什么是消息消息一、

消息的概念二、

消息的特點123報道迅速，簡短明快內(nèi)容真實，準確無誤寓理于事，敘述為主三、

消息的分類主要是用來反映國內(nèi)外近期重大活動和一定行業(yè)或領(lǐng)域的最新動態(tài)。它內(nèi)容單一、文字簡練、重點突出、反映迅速，是使用數(shù)量最大的一種消息。它突出的是新聞六要素中的“何事”。發(fā)表時有單篇形式，也有集中數(shù)則簡短消息，以“要聞集錦”、“簡明新聞”、“簡訊”等欄目形式出現(xiàn)。它既不是對一個固定人物的描述，也不是對一個獨立事件的闡述，而是由許多不拘泥于時間、地點的事實，經(jīng)過綜合、歸納、概括、提煉而成，具有鮮明的主題和很強的指導性。種形式適于宣傳各條戰(zhàn)線的形勢，某項工作的成就，或者反映群眾運動的聲勢、規(guī)模、特點、趨向。對人物的主要特點放大和再現(xiàn)，對人物進行集中突出的描繪，相當于電影中的近鏡頭。在選材上，則選取一、二個鏡頭，充分地展示生活的橫剖面。在結(jié)構(gòu)上，既不同于一個新聞，也不同于一般人物通訊，而是取二者之長。在角度上，選定一個特定的角度動態(tài)消息綜合消息人物消息四、

消息的寫作要求標題導語主體結(jié)尾背景包括主題、引題、副題消息標題的特點是：必須有－－何人（物）做何事，必須簡潔、準確。導語是指一篇消息的第一自然段或第一句話。它是用簡明生動的文字，寫出消息中最主要、最新鮮的事實，提示消息的主題思想1．按時間順序展開主體內(nèi)容2．按邏輯順序展開主體內(nèi)容目的在于幫助讀者深刻理解新聞的內(nèi)容和價值，起到襯托、深化主題的作用，也就是回答五個“Ｗ”中的Why消息的寫作要求小結(jié)式啟發(fā)式號召式分析式展望式

配圖模式文字模板標題（概況新聞的主要事實）導語（新聞開頭的第一句話或第一自然段，扼要揭示新聞的主要內(nèi)容）××××××主體（新聞的軀干，是對導語的進一步擴展，要用充分的事實表現(xiàn)主題）××××××××背景（新聞發(fā)生的社會環(huán)境或自然環(huán)境）××××××××××××××結(jié)尾（交代新聞事件結(jié)果）×××××××

五、

消息的寫作模板標題導語主體背景結(jié)尾知識點2通訊通訊是敘述、描寫為主要表達方式，將具有新聞價值的人物或事件及時、具體、生動地予以報道的一種新聞體裁。什么是通訊通訊一、

通訊的概念123容量大樣式多寫法活二、

通訊的特點三、

通訊與消息的區(qū)別（1）外表形式不同（2）表現(xiàn)對象不同（3）題材不同（4）內(nèi)容詳略不同（5）結(jié)構(gòu)形式不同（7）語言不同（6）表達方式不同通訊與消息一樣，同屬新聞報道的文體。但兩者的區(qū)別在于：（8）時效性不同四、

通訊的適用范圍人物通訊事件通訊工作通訊概貌通訊五、

通訊的寫作要求通訊的標題與一般的記敘文比較湊近，可以直接揭示新聞事實，也可以含蓄、娓婉或發(fā)人深省。形式上，通訊一般只是單標題，有的有副標題，也只是交代報道的對象和新聞的來源。擬寫通訊的標題，要求一要準確，二要醒目，三要新穎，四要簡潔。（一）標題（二）開頭（三）正文開宗明義，立片言以居要造成懸念，引人入勝寫景抒情，渲染氣氛運用反語，突出正意欲揚先抑，欲抑先揚發(fā)端突兀，出人意外提供背景通訊的正文是對報道對象全面、完整的反映，常見的結(jié)構(gòu)有：縱式結(jié)構(gòu)橫式結(jié)構(gòu)縱橫結(jié)合式（四）結(jié)尾通訊的結(jié)尾可以隨著情節(jié)的發(fā)展自然收尾，也可以專門對全文進行總結(jié)，將事件提升到一定的高度或揭示出事件的典型意義。通訊的結(jié)尾，常用的有：總括文旨，提煉升華；承上啟下，別開生面；融情入景，借景搖情；關(guān)照開頭，首尾呼應。六、

通訊的寫作模板

配圖模式文字模板××班開展××活動（可以采用對仗工整的標題，也可以直接以活動的主題為文章的標題）

導語，主要交代清楚什么時間、什么地點、什么人做了什么事。×××××××××××××××××××××××××××××××

擴展。寫清楚召開這次活動的原因、背景、意義、目的，要多用敘述性、描寫性的句子，寫清楚人物的動作、語言、其他同學的反響，然后簡單發(fā)表一些議論。××××××××××××××××××××××××××××××××

結(jié)尾主要寫清楚本次活動的影響，或者展望一下未來，表一下決心，將主旨升華一下就可以了。××××××××××××××××××××××××××××××××標題開頭正文結(jié)尾知識點3新聞述評新聞述評是以一般新聞報道的事實為述評對象，針對現(xiàn)實生活中的重要問題直接發(fā)表意見、闡述觀點、表明其表揚、批評，肯定、否定，推薦、商榷，介紹、探討等態(tài)度的一種時事論說性新聞體裁。什么是新聞述評新聞述評一、

新聞述評的概念二、

新聞述評的特點1.新聞性2.論辯性3.輿論性4.公眾性5.科學性三、

新聞評述的種類1.按述評對象與述評內(nèi)容分類，通常有事件述評、問題述評、形勢述評、事態(tài)述評、思想述評、工作述評等2.按述評性質(zhì)與述評功用分類，有解說型述評、鼓舞型述評、批評型述評、論戰(zhàn)型述評等。3.按述評寫作中論述的角度分類，有立論性述評、駁論性述評、闡述性述評、解釋性述評、提示性述評等4.按述評的形式分類，有社論、短評、編后、專欄述評、漫談、專論、雜感等。5.按述評的作者身份分類，有記者述評、編輯部文章、編者按、本報評論員文章等四、

新聞評述的寫作要求（1）對新聞事實的轉(zhuǎn)述要清楚準確（2）要有宏觀遠大的全局性視野（3）要有較強的述評針對性（4）觀點要鮮明見解要獨特（5）語言要盡可能地形象生動（7）要注意讀者對象的接受特點（6）要以事見理，事理融合。新聞述評的寫作要領(lǐng)簡而言之就是：清楚地轉(zhuǎn)述新聞事實、明確地闡述自己觀點、針對性地給人解惑示趨。五、

新聞評述的寫作模板

配圖模式文字模板標題（生動、簡明；藝術(shù)化的效果；語言新穎）開頭╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳（清楚地轉(zhuǎn)述新聞事實）正文╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳（明確地闡述自己觀點）

結(jié)尾╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳（表明態(tài)度深化主題，引人思考鼓舞激勵，發(fā)出號召）標題開頭正文結(jié)尾知識點4廣告廣告是指企事業(yè)單位通過各種媒體，將所生產(chǎn)的產(chǎn)品及其服務(wù)信息，有計劃地傳遞給消費者，以求引起消費者興趣和購買動機的一種應用文體。包括公益廣告和有償廣告兩大類。什么是廣告廣告一、

廣告的概念二、

廣告的作用123傳遞信息，活躍市場，指導消費引起競爭，改善企業(yè)管理，提高產(chǎn)品的質(zhì)量和性能裝點市容，美化環(huán)境三、

廣告的特點1廣告是一種有目的、有計劃的信息傳播手段2從企業(yè)經(jīng)營的角度看，廣告是一種投資活動3廣告是一種溝通過程4廣告需要創(chuàng)意和策略四、

廣告的寫作要求1.真實性原則2.規(guī)范性原則3.藝術(shù)性原則4.科學性原則5.群眾性原則五、

廣告的寫作模板

配圖模式文字模板標題（提示廣告主題的作用，又能引起消費者的興趣，還可以起到活潑和美化版面的作用）

廣告正文╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳（廣告文稿的主體部分，對商品的具體介紹，主要應在廣告正文中完成。正文部分要擺出強有力的證據(jù)來說明商品的優(yōu)越性）

結(jié)尾╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳（文字應該簡短、有力，不宜過長，其作用是再次強調(diào)本商品的獨特的銷售主張，種種獨到之處，以敦促消費者采取行動）標題正文結(jié)尾實踐訓練評析例文下面