中國女性敏感肌深度分析與適敏彩妝研究報告

核心摘要：敏感肌發生率及發生的原因本次調研發現大多數成年女性均有過皮膚敏感的經歷，且52.2%自我判斷是敏感肌；以輕度敏感為主，起皮、紅血絲、緊繃等是不同程度敏感肌女性最常出現的癥狀；敏感肌癥狀產生主要誘因為作息不規律（58.4%）、環境/溫度變化（54.7%），此外，隨著社會發展，更多的年輕人因學習和工作原因更換城市，由于城市遷移誘發敏感肌在18-24歲的年輕人中尤為顯著。敏感肌化妝態度及應對敏感問題方式敏感肌人群有更多的化妝需求，敏感肌對基礎妝、淡妝與精細妝的使用頻率均高于健康肌。近四成敏感肌人群不認為化妝會傷害皮膚，且部分認可彩妝對肌膚有物理屏障的保護作用；當皮膚處于敏感期時，87.6%的敏感肌人群在敏感癥狀不嚴重時外出或出席重要場合時仍會化妝，但68.3%步驟會發生變化，其中主要是減少化妝步驟或替換部分化妝品。敏感肌人群彩妝需求洞察敏感肌人群認為適敏彩妝具備服貼、持妝、遮瑕等基礎彩妝功效的同時，成分也要天然安心，不會加重敏感癥狀，如果適敏彩妝做到護敏養膚更是加分項。敏感肌適用彩妝發展趨勢市場趨勢：近年來隨著適敏護膚需求旺盛，敏感肌護膚市場熱度不斷攀升，在此趨勢影響下，越來越多的彩妝品牌參與其中，適敏彩妝產品日漸豐富；技術趨勢：敏感肌適用化妝品的核心技術主要是在材料配方、功能創新、個性化定制等方面不斷突破和發展；產品趨勢：主打輕薄透氣、成分天然安心、護敏養膚成為敏感肌適用彩妝產品的新消費趨勢。敏感肌專家解讀與化妝指導意見西醫角度，敏感性皮膚是在皮膚屏障功能受損后引起的皮膚炎癥反應；中醫角度，敏感性皮膚主要與表虛體質復感有關；西醫以預防、護膚、藥物、光電、生活調節等方式修護敏感肌，中醫應對敏感肌強調整體調節；關于敏感肌護膚及化妝，專家建議遵循溫和清潔、溫和卸妝、舒緩保濕、嚴格防曬的原則，以及保持良好生活習慣。52.2%成年女性常態化伴有皮膚敏感癥狀本次調研人群中，大多數成年女性均有過皮膚敏感的經歷，且半數人自我判斷是敏感肌，常受皮膚問題困擾。敏感肌也成為社會熱議的話題之一。56.8%為起皮、紅血絲、緊繃、潮紅等輕度敏感癥狀敏感肌女性以輕度敏感為主，占比近6成。起皮、紅血絲、緊繃是各敏感肌女性最常出現的癥狀，中重度敏感則還有刺痛、瘙癢、灼熱等問題的困擾。干敏肌與油敏肌的敏感癥狀呈現差異相對而言，干敏肌在緊繃、起皮上表現突出，油敏肌在潮紅、瘙癢、刺痛上更顯著。初次敏發多發生于學生時代、初入職場時及奮斗期初次敏發在18-29歲的占比為58.6%，且18-24歲為占比最大年齡段，這個年齡段的敏感肌女性多處于學生時代或初入職場時期。作息不規律、環境/溫度變化是敏感肌重要誘因近六成敏感肌因作息不規律、環境/溫度變化而發生敏感。此外，過度護膚、化妝品濫用、更換化妝品也是誘發敏感肌的重要因素。雖然城市遷移不是主要誘因，但在18-24歲年輕人中具有顯著性年輕人，當從一個區域到另一個區域發生位移時，諸如離家到外地上學、外地出差、換城市工作、外地出游等，都有可能會因生活環境變化、飲食習慣變化等出現敏感癥狀。39%的敏感肌人群采用自我護理方式應對敏感肌輕度敏感肌以簡化步驟、分區護理或基礎功效護膚等方式來實現皮膚自愈，而中重度敏感多就醫解決。年齡逐長，敏感肌應對方式逐豐富年輕肌膚自我修復能力強，自愈解決為主；25歲進入輕熟齡肌，嘗試使用功效型產品改善敏感；30歲之后的熟齡肌更加注重保養，如做醫美、使用養膚產品。近四成敏感肌人群不認為化妝對皮膚有傷害雖然47.3%的敏感肌人群擔心彩妝中含有的刺激性成分會加重肌膚敏感，但39.4%敏感肌人群不認為化妝會傷害皮膚，且部分認可彩妝對皮膚有物理屏障的保護作用。敏感肌人群有更多的化妝需求相比健康肌人群，敏感肌人群更希望用化妝來呈現好的狀態，其基礎妝、淡妝與精細妝的頻率均高于健康肌，尤其偏愛精細妝。肌膚敏感期，敏感癥狀不嚴重或出席重要場合時仍會化妝當皮膚處于敏感期時，87.6%的敏感肌人群在敏感癥狀不嚴重或出席重要場合時仍會化妝，但68.3%步驟會發生變化，其中主要是減少化妝步驟或替換部分化妝品。基礎妝效、成分無害、護敏養膚是敏感肌人群期待的彩妝一款安心的適敏彩妝產品具備彩妝的基礎妝效（如服貼、持妝、遮瑕）的同時，成分也要對皮膚無害，不能加重敏感癥狀；而護敏養膚功效是它的加分項。修護敏感、滋養保濕、純凈配方是適敏彩妝的用戶差異化期待相比普通彩妝，敏感肌用戶希望適用于敏感肌的彩妝能夠修護敏感膚況、養膚以及純凈全綠配方，其次還要注意輕薄透氣、不致敏、天然成分等。57.7%敏感肌人群用過有養膚功效的彩妝，其中近八成有改善對于養膚彩妝，敏感肌人群雖然有質疑但也會考慮購買，希望先試用后再決定是否購買。有57.7%敏感肌調研人群使用過養膚彩妝，79.7%使用后有改善。敏感肌人群優選有第三方檢測和用戶實測的適敏彩妝適敏彩妝獲取用戶信任的主要途徑是專業第三方機構出具的檢測報告和用戶實測記錄，其次是獲得專業機構認可的科研成果和形成用戶口碑。底妝：除基礎妝效外，用戶追求成分天然安心和輕薄透氣除服貼、持妝等基礎妝效外，敏感肌人群更希望擁有一款輕薄透氣、成分天然安心的底妝產品。定妝：除基礎妝效外，用戶關注輕薄透氣、成分天然安心和養膚除粉質服貼、持妝等基礎妝效外，敏感肌人群更希望擁有一款輕透、成分天然安心、養膚功效的定妝產品。卸妝：除基礎功效外，用戶希望不悶痘/閉口、成分天然安心除卸后膚感、卸妝力等基礎功效外，敏感肌人群更希望擁有一款不悶痘/閉口、成分天然安心的卸妝產品。敏感肌彩妝需求洞察-總結敏感肌人群基數龐大，適敏彩妝需求日漸增長隨著適敏護膚需求越來越旺盛，敏感肌護膚市場熱度不斷攀升，在此趨勢影響下，越來越多的彩妝品牌參與其中，為滿足廣大敏感肌人群的需求，適敏彩妝產品日漸豐富。適敏彩妝處于起步探索階段，底妝賽道凸顯近年來主打敏感肌適用的彩妝產品開始涌入市場，尤其是底妝產品。基于底妝產品的強功效屬性，遮瑕、保濕、防曬、養膚等，主打兼顧溫和與妝效的適敏底妝產品越來越受歡迎。適敏彩妝技術趨勢：材料配方、功能創新、個性定制適敏彩妝產品趨勢一：輕薄透氣降低肌膚負擔輕薄透氣的彩妝產品可以減少毛孔堵塞情況，降低敏感肌面部皮膚負擔。花西子新品氣墊在輕薄度、清爽度、妝效方面得到了敏感肌測評用戶的一致好評。適敏彩妝產品趨勢二：成分天然安心，溫和不刺激敏感肌人群相對健康肌人群對彩妝產品的要求更高，花西子相關測評產品成分天然、溫和不刺激，通過第三方檢測機構及用戶測評數據結果顯示敏感肌適用度高。適敏彩妝產品趨勢三：兼顧護敏養膚，維穩不加重敏感敏感肌人群中有超過五成期待彩妝產品的護敏養膚功效，維持皮膚穩定且不加重皮膚敏感。敏感肌適用彩妝發展趨勢-總結專家教你測試敏感肌專家解讀：敏感肌發生機制西醫角度，敏感肌是在皮膚屏障功能受損后引起的皮膚炎癥反應；中醫角度，敏感性皮膚主要與表虛體質復感有關。專家解讀：敏感肌發生率中西醫結合觀點，敏感肌發生隨著內因個人體質、遺傳、年齡、性別、激素水平和精神因素，以及外部因素生活環境，地域氣候、飲食習慣等的變化，敏感肌發生率會不同。專家解讀：不同季節敏感肌發生誘因敏感肌發生在不同季節有不同的刺激因素，四季發生率差異較小，但在季節變換時，敏感肌相比健康肌更易感知。專家解讀：不同膚質敏感肌誘因及癥狀西醫專家認為干敏肌更多缺水缺油，易干燥起皮、瘙癢等，油敏肌皮膚油脂分泌過多，易長痘、刺痛等；中醫專家表示干敏肌通常是血熱或血虛，容易出現干燥起皮、緊繃，而油敏肌通常是濕熱上蒸，容易出現潮紅、刺痛。專家建議：敏感肌護理與康復方式西醫以預防、護膚、藥物、光電、生活調節等方式修護敏感肌；中醫應對敏感肌強調整體調節；同時建議心理及生活指導。彩妝選用建議：選擇對肌膚無負擔，溫和不刺激的彩妝建議敏感肌人群盡量選擇對肌膚無負擔，溫和不刺激的彩妝，此外要做到溫和卸妝，不要過度清潔，避免損傷皮膚屏障。敏感肌護膚&化妝建議：溫和清潔、溫和卸妝面部清潔時，建議僅用清水清潔或使用專門對應皮膚的舒緩類清潔產品，以免影響皮膚屏障。敏感肌護膚&化