-1-中國VR行業全景速覽一、發展背景：政策落地為行業注入強勁發展動力，元宇宙產業爆發拉動VR需求激增近年來，隨著“互聯網+”的高速發展，科技水平的持續提升，VR也在穩步發展，作為一種戰略性的新興產業，VR為我國提供了同步參與國際創新、實現彎道超車的發展機遇。國家和各級政府也在持續加大對VR產業的扶持力度，相繼出臺各項政策，推動行業穩步發展。此外，在多重因素的帶動下，元宇宙的需求持續提升，全球市場規模也得到進一步擴張。據統計，近年來全球元宇宙行業的市場規模擴張十分迅猛，元宇宙行業的高速發展，拉動虛擬現實技術的持續進步，帶動VR產業的高質量發展。二、發展現狀：出貨量持續增長，產品消費以休閑娛樂為主隨著社會生產力和科學技術的不斷發展，各行各業對VR技術的需求日益旺盛，出貨量也得到進一步提升。預計2022年全球VR出貨量將達到1573萬臺，我國VR出貨量占比也將持續提升，到2025年我國VR出貨量占全球出貨的比重將提升到35%。現階段，我國VR的應用主要集中在休閑娛樂，包括游戲、演出、健身等，豐富生活內容、提升生活質量成為用戶現階段的主要需求。三、市場格局：積極布局VR相關領域，研發投入增長推動產品持續創新VR作為我國“十四五”期間重點發展的新興行業，受到國家各項政策的大力扶持，各企業也持續加快VR產業的產品布局。2018-2021年期間，立訊精密和歌爾股份的研發費用保持穩步增長的態勢。立訊精密作為蘋果產業鏈的龍頭企業，全面布局VR整機+零部件，2022年前三季度研發費用共計61.95億元，同比增長了29.03%；歌爾股份除生產公司產品外，代工及組裝索尼PSVR、OculusRift/Quest2、PICO系列、華為VRGlass等，2022年前三季度研發費用共計34.91億元，同比增長了40.05%。四、發展趨勢：應用場景持續拓寬，大眾化發展趨勢逐步形成在互聯網的大力普及下，大眾對于VR設備的接受程度不斷提高，在VR技術的迭代更新下，VR的應用場景從最初的游戲、健身、直播等領域，逐步拓展應用到制造業、工業等多個領域，應用場景持續提升。同時，目前VR設備中，大部分芯片主要依賴于海外進口，采購成本較高，因而加快VR產業的技術攻克，逐步實現國產替代，提升產品質量是行業發展的必經之路。國內VR相關產業鏈的持續完善和穩步發展，將為我國VR產業的發展奠定堅實的基礎，生產成本的逐步降低，促使產品定價持續下降，推動我國VR產品普及速度加快，大眾化發展趨勢逐步形成。關鍵詞：VR發展背景、VR發展現狀、VR市場格局、VR發展趨勢一、發展背景：政策落地為行業注入強勁發展動力，元宇宙產業爆發拉動VR需求激增虛擬現實技術是利用人機交互設備，把操作者與計算機生成的三維虛擬環境連接在一起，通過視覺、聽覺以及觸覺等多種感知獲取三維感覺世界。近年來，隨著“互聯網+”的高速發展，科技水平的持續提升，VR也在穩步發展，作為一種戰略性的新興產業，VR為我國提供了同步參與國際創新、實現彎道超車的發展機遇。近年來，國家和各級政府也在持續加大對VR產業的扶持力度，相繼出臺各項政策，推動行業穩步發展。2022年10月，工信部、教育部等五部門聯合發布了《虛擬現實與行業應用融合發展行動計劃（2022-2026年）》，提出強化虛擬現實與5G、人工智能、大數據、云計算、區塊鏈、數字孿生等新一代信息技術的深度融合，疊加“虛擬現實+”賦能能力。2022年7月工信部發布《關于開展2022“三品”全國行活動的通知》，提出有序開展網絡播映播演，組織消費者進工廠主題活動，利用AR/VR等現代信息技術增強消費體驗。2022年5月國務院在《關于推動外貿保穩提質的意見》一文中，提到加快中國進出口商品交易會等展會數字化、智能化建設，積極應用虛擬現實、增強現實、大數據等技術，優化云上展廳、虛擬展臺等展覽新模式。此外，各省市也出臺了有關政策，助力虛擬現實技術高質量發展。2022年12月上海市印發《上海市時尚消費品產業高質量發展行動計劃（2022-2025年）》，提出深度應用先進增材制造技術，人工智能，VR/AR、元宇宙等沉浸式數字技術，加強內容、技術、模式、業態和場景創新，打造帶有中國特定元素潮流、體現東方美學設計的款式產品。2022年6月，江蘇省發布《南京市2022年推進應用場景建設引領產業高質量發展行動方案》，提出圍繞標志性景區打造網絡直播、虛擬VR賞景等云旅游場景，支持金陵圖書館、南京博物館等單位積極推進“虛擬閱讀空間”等線上文化產品建設和升級。2022年6月，北京市出臺了《關于推動中關村加快建設世界領先科技園區的若干政策措施》，提出支持集成電路、人工智能、區塊鏈、生物醫藥、AR/VR等重點領域專利池建設。近年來，隨著虛擬現實、增強現實等技術的持續發展，消費市場的穩步擴張，加之新冠疫情加速人們數字化生活的高速發展，元宇宙的需求持續提升，全球市場規模也得到進一步擴張。據統計，近年來全球元宇宙行業的市場規模擴張十分迅猛，市場規模由2015年的不到200億美元，增長到2021年的近400億美元，其中2021年增長提速，較2020年多增長近100億美元。元宇宙行業的高速發展，也在進一步拉動虛擬現實技術的持續進步，帶動VR產業的高質量發展。二、發展現狀：出貨量持續增長，產品消費以休閑娛樂為主虛擬現實技術是20世紀發展起來的一項全新的實用技術，是以計算機技術為主，利用并綜合三維圖形技術、多媒體技術、仿真技術等多種高科技的最新發展成果，借助計算機等設備產生一個逼真的三維視覺、觸覺、嗅覺等多種感官體驗的虛擬世界。隨著我國科技水平的持續提升，在國家各項政策的逐步落地和穩步推進下，VR行業的市場規模也在持續增長。2017-2021年期間，我國VR行業的市場規模保持穩步增長的態勢，2021年市場規模達到228.5億元，同比增長了51.83%。近年來，隨著社會生產力和科學技術的不斷發展，各行各業對VR技術的需求日益旺盛，出貨量也得到進一步提升。2021年以來，全球VR產品的出貨量保持高速增長的態勢，2022年上半年全球VR的出貨量約為684萬臺，我國VR出貨量約為60.58萬臺，占全球出貨量的8.86%。隨著VR產業的高速發展，預計2022年全球VR出貨量將達到1573萬臺，我國VR出貨量占比也將持續提升，到2025年我國VR出貨量占全球出貨的比重將提升到35%。現階段，我國VR的應用主要集中在休閑娛樂，包括游戲、演出、健身等，豐富生活內容、提升生活質量成為用戶現階段的主要需求，消費占據我國VR使用的絕大部分，占比達到53%。此外，虛擬和現實的進一步融合，使得VR的應用場景也得到持續拓寬，服務、制造業、公共部門的應用也得到穩定發展，占比分別達到16%、14%、13%。隨著未來VR技術的進一步提升，VR在各大領域的應用規模也將持續提升，游戲、直播、視頻、零售等熱門板塊的市場規模將持續增長。2016-2021年期間，我國XR行業的投融資金額呈現出“先降后升”的態勢，2020年國外市場受元宇宙概念的高速發展，受到資本的大力追捧，而國內受制于VR技術、廠商的完備、市場和用戶的接受度等因素的影響，投融資金額有所下滑。2021年在國家的大力扶持下，XR行業的投融資發展提速，投融資金額達到50.81億元，同比增長超1倍，增速達到177.2%。近年來，在元宇宙概念的帶動下，VR行業發展提速，各大企業加快VR產業的布局進程，通過獲取企業融資，加速VR技術的研發和應用，搶占市場份額。今年1月，夢想綻放獲得4億元C輪融資，由青島經控集團和真知資本聯合投資。夢想綻放是由愛奇藝內部孵化、獨立運營，專注于擴展XR技術、產品和內容研發的科技企業，“奇遇”系列產品經過多年的穩步發展，在市場占有率上占據行業第一梯隊。隨著VR技術的研發持續深化，資本的投入力度也將持續加大，投融資進程的穩步推進，將帶動VR行業高質量發展。三、市場格局：積極布局VR領域，研發投入增長推動產品持續創新立訊精密致力于底層技術的專精與優化，相關產品廣泛應用于多類消費電子、通信及汽車業務。在消費電子領域，公司搭上元宇宙、AIoT智能生活、高速傳輸的風口，穩步有序豐富產品線類別，產品包括智能終端可穿戴手表手環、AR/VR/MR，聲學產品TWS藍牙耳機等。2017-2021年期間，立訊精密的營業收入保持穩步增長的態勢，2022年前三季度營業收入共計1452.52億元，較2021年同期增長了79.3%。歌爾股份主營業務包括精密零組件業務、智能聲學整機業務、智能硬件業務，其中精密零組件業務聚焦聲學、光學、微電子、結構件等產品方向，產品包括VR光學器件及模組、無線充電器件、天線、精密結構件等；智能硬件業務產品包括VR虛擬現實產品、AR增強現實產品、智能家居產品等。2017-2021年期間，歌爾股份的營業收入總體上保持穩步增長的態勢，2022年得益于VR虛擬現實、TWS智能無線耳機等領域的發展，營業收入得到進一步提升，前三季度營業收入共計741.53億元，同比增長了40.47%。VR作為我國“十四五”期間重點發展的新興行業，受到國家各項政策的大力扶持，各企業也持續加快VR產業的產品布局。2018-2021年期間，立訊精密和歌爾股份的研發費用保持穩步增長的態勢。立訊精密作為蘋果產業鏈的龍頭企業，全面布局VR整機+零部件，2022年前三季度研發費用共計61.95億元，同比增長了29.03%；歌爾股份除生產公司產品外，代工及組裝索尼PSVR、OculusRift/Quest2、PICO系列、華為VRGlass等，2022年前三季度研發費用共計34.91億元，同比增長了40.05%。立訊精密和歌爾股份作為高精密器件研制的科技企業，近年來，受客戶議價能力強，以及原材料價格上漲等因素的影響，導致企業毛利率持續下滑。2017年以來，兩家企業的毛利率總體上保持逐年遞減的態勢。2022年前三季度立訊精密的毛利率為12.74%，較2021年同期下降了3.38%；歌爾股份的毛利率為13.14%，同比下滑了1.63%。四、發展趨勢：應用場景持續拓寬，大眾化發展趨勢逐步形成1、應用場景持續拓寬，“虛擬現實+”發展提速近年來，隨著我國對于VR技術的政策支持相繼落地，VR行業發展提速，行業迎來充足的發展空間。在互聯網的大力普及下，大眾對于VR設備的接受程度不斷提高，在VR技術的迭代更新下，VR的應用場景從最初的游戲、娛樂、直播等領域，逐步拓展應用到制造業、工業等多個領域，應用場景持續提升。《虛擬現實與行業應用融合發展行動計劃》《南京市2022年推進應用場景建設引領產業高質量發展行動方案》《關于推動中關村加快建設世界領先科技園區的若干政策措施》等多項政策中，均提出加快虛擬現實技術的發展，強化VR與5G、人工智能等新一代信息技術的深度融合，疊加“虛擬現實+”的賦能能力；同時進一步擴寬VR的應用場景，例如圍繞金陵圖書館、南京博物館等標志性景區打造云旅游場景，利用VR等技術優化云上展廳、虛擬展臺等展覽新模式。政策的穩步實施，為VR行業注入強勁的發展動力，推動VR行業高質量發展。2、技術進步推進成本降低，產品使用大眾化發展趨顯VR設備的核心器件共有光學、顯示、計算、聲學和交互五大模塊，此外VR設備的硬件還包括外設和其他零部件，因其大量的設施配件，使得產品質量輕重是