《短視頻營銷與運營（第2版）》教案PAGEPAGE5項目一初識短視頻運營教學內容一、初識短視頻二、短視頻賬號階段性運營要點三、組建短視頻運營團隊教學要求【知識目標】1．了解短視頻的特點、發展歷程和產業鏈。2．掌握短視頻的創作流程和爆款短視頻的共性特征。3．掌握短視頻賬號在導入期、成長期和穩定期的運營要點。4．掌握短視頻運營團隊的人員結構及團隊規模。【能力目標】1．能夠熟練掌握短視頻創作的基本流程。2．能夠對短視頻賬號進行階段性運營規劃。3．能夠根據自身情況組建規模合適的運營團隊。【素養目標】1．響應國家創新驅動發展號召，不斷推進短視頻行業健康發展。2．與時俱進，培養探索新事物、新技術的能力。教學重點1．短視頻的創作流程和爆款短視頻的共性特征2．短視頻賬號階段性運營要點3．組建短視頻運營團隊教學難點1．短視頻賬號階段性運營要點2．組建短視頻運營團隊教學方法講授法課時數4課時教學內容任務一初識短視頻一、短視頻的特點短視頻是指在各種媒體平臺上播放的、適合在移動狀態和短時休閑狀態下觀看的、高頻推送的視頻內容，其時長從幾秒到幾分鐘不等。與傳統視頻相比，短視頻主要具有以下特點。1．內容精練，符合用戶使用習慣2．制作簡單，維護成本低3．互動性強，滿足用戶社交需求4．傳播速度快，覆蓋范圍廣二、短視頻的發展歷程總體來說，短視頻的發展經歷了萌芽期、探索期、成長期、成熟期和突破期5個階段。1．萌芽期：短視頻初露鋒芒2．探索期：短視頻平臺崛起3．成長期：短視頻行業爆發4．成熟期：短視頻行業發展趨于穩定5．突破期：多元化發展提升用戶體驗三、短視頻行業產業鏈短視頻行業產業鏈結構如下圖所示。（1）內容生產端?UGC?PGC?PUGC（2）內容分發端?內嵌短視頻的綜合平臺?垂直短視頻平臺?傳統視頻平臺（3）MCN機構四、短視頻的創作流程一個完整的短視頻的創作流程大致分為以下4個步驟。1．確定選題2．策劃內容3．拍攝剪輯4．發布運營五、爆款短視頻的共性特征爆款短視頻必定是主題鮮明、內容有價值的作品。爆款短視頻通常具備以下共性特征。1．標題新穎2．內容優質（1）用戶能夠從中獲取有價值的信息（2）用戶能夠從中獲得情感共鳴3．配樂優美4．畫質清晰5．整體精致六、主流短視頻平臺目前，主流短視頻平臺有抖音、快手、西瓜視頻、小紅書、嗶哩嗶哩、騰訊微視等。1．抖音2．快手3．西瓜視頻4．小紅書5．嗶哩嗶哩6．騰訊微視七、短視頻營銷的優勢與其他營銷方式相比，短視頻營銷具有以下優勢。1．有利于實現精準營銷2．營銷具有高效性3．數據清晰，營銷效果可衡量任務二短視頻賬號階段性運營要點一、導入期運營要點二、成長期運營要點1．制訂內容標準（1）制訂價值標準（2）制訂審核標準（3）制訂執行標準2．形成內容模板3．完善內容產出流程4．梳理運營策略（1）短視頻發布時間（2）提高運營效果的策略?互動?音樂?話題三、穩定期運營要點創作者在穩定期的主要目標是對用戶進行留存與轉化，實現最終的變現目標。短視頻變現的方式有很多種，主要有以下幾種。1．電商變現2．廣告變現3．直播變現?直播帶貨?粉絲打賞?直播內容付費?企業品牌宣傳?承接廣告4．IP變現任務三組建短視頻運營團隊一、運營團隊的人員結構一般來說，一個專業的短視頻運營團隊的人員構成如下。1．導演2．編劇/策劃3．演員4．攝像師5．剪輯師6．運營人員二、運營團隊規模在短視頻賬號運營初期，創作者可以根據資源投入和目標要求，以及短視頻內容創作的工作量和難度的不同，確定運營團隊規模。短視頻賬號運營具有一定的成效后，就需要組建更專業的團隊。1．3~5人團隊2．5人以上團隊項目實訓：瀏覽并分析短視頻的特點1．實訓目標了解短視頻的特點，掌握熱門短視頻的特點。2．實訓內容3~5人一組，以小組為單位，在各個短視頻平臺上瀏覽短視頻，總結短視頻的特點，分析熱門短視頻的特點。3．實訓步驟（1）瀏覽短視頻（2）分析熱門短視頻的特點4．實訓總結歸納與提高通過本項目的學習，我們了解了短視頻的特點、發展歷程和產業鏈，掌握了短視頻的創作流程和爆款短視頻的共性特征，短視頻賬號在導入期、成長期和穩定期的運營要點，以及短視頻運營團隊的人員結構及團隊規模等。隨著新媒體行業的不斷發展，短視頻應運而生，并迅速發展成為移動互聯網的重要入口和平臺之一。了解短視頻的發展歷程、創作流程、爆款短視頻的共性特征，以及主流短視頻平臺的特色等，有助于短視頻運營人員進行優質短視頻營銷和運營工作。項目二短視頻賬號運營規劃教學內容一、明確短視頻賬號運營定位二、設置短視頻賬號主頁教學要求【知識目標】1．掌握短視頻賬號運營定位的關鍵點。2．掌握短視頻賬號內容類型定位、內容表現形式定位的方法。3．掌握短視頻賬號目標用戶定位的方法。4．掌握短視頻賬號人設定位的方法。5．掌握短視頻賬號名稱、賬號頭像、賬號簡介的設置方法。【能力目標】1．能夠為短視頻賬號確定合適的內容類型及表現形式。2．能夠為短視頻賬號定位合適的目標用戶。3．能夠為短視頻賬號設置合適且鮮明的人設。4．能夠為短視頻賬號設置具有辨識度的名稱、頭像和簡介。【素養目標】保持對短視頻行業的敏感度，敢于開拓創新。教學重點1．短視頻賬號運營定位2．設置短視頻賬號主頁教學難點1．短視頻賬號運營定位2．設置短視頻賬號主頁教學方法講授法、案例法、實踐法課時數3課時教學內容任務一明確短視頻賬號運營定位一、賬號運營定位的關鍵點創作者在進行賬號運營定位時，要把握好以下3個關鍵點。1．內容垂直2．堅持原創3．保證價值二、短視頻賬號內容類型定位1．情景短劇類內容2．美食類內容3．美妝類內容4．服裝類內容5．知識技能類內容6．才藝展示類內容7．萌娃/萌寵類內容8．運動健身類內容9．商品測評類內容10．旅行類內容11．探店類內容12．街頭訪談類內容13．影視劇解說類內容14．視頻博客類內容三、短視頻賬號內容表現形式定位1．實物/人出鏡形式?人物出鏡?動物出鏡2．動畫形式3．圖文形式四、短視頻賬號目標用戶定位1．分類用戶信息?靜態信息?動態信息2．收集用戶信息3．分析用戶特點五、短視頻賬號人設定位人設是人物設定的簡稱，指的是人物展現給觀眾的直觀形象，包括人物的外在形象和內在性格。創作者為短視頻賬號的人設定位需要考慮3個問題。1．我是誰2．我要傳遞何種價值3．我如何傳遞這種價值任務二設置短視頻賬號主頁一、賬號名稱的擬定賬號名稱是賬號資料的核心，它直接決定著賬號能否被他人記住，以及能否成為品牌。創作者擬定賬號名稱時，可以采取以下方法。?以姓名命名?以數字命名?以關鍵詞命名?以稱呼命名?以企業簡稱命名?以媒體、組織機構名稱命名二、賬號頭像的選擇三、賬號簡介的設置短視頻賬號簡介是用戶決定是否關注賬號的關鍵因素之一。短視頻賬號簡介一般有以下4種類型。（1）表明身份（2）表明領域（3）表明理念和態度（4）留下聯系方式項目實訓：短視頻賬號運營規劃1．實訓目標掌握短視頻賬號運營定位和設置賬號主頁的方法，學會短視頻賬號內容類型定位、內容表現形式定位、目標用戶定位和人設定位，為賬號擬定合適的名稱、選擇合適的頭像，并設置賬號簡介。2．實訓內容3~5人一組，以小組為單位，完成短視頻賬號的運營規劃，選擇一個短視頻平臺，在該平臺上創建短視頻賬號并設置好賬號主頁。3．實訓步驟（1）確定短視頻賬號的內容類型（2）確定短視頻賬號的內容表現形式（3）確定短視頻賬號的目標用戶（4）確定短視頻賬號的人設（5）規劃短視頻賬號主頁（6）創建賬號4．實訓總結歸納與提高通過本項目的學習，我們掌握了短視頻賬號運營定位的關鍵點，短視頻賬號內容類型定位、內容表現形式定位的方法，短視頻賬號目標用戶定位、人設定位的方法，以及短視頻賬號名稱、賬號頭像、賬號簡介的設置方法等。隨著短視頻的火爆發展，短視頻領域的競爭越來越激烈，創作者要想在激烈的市場競爭中獲得一席之地，就必須做好運營規劃，全面布局賬號運營，這樣才有利于確保正確的創作方向，打造出優質的短視頻作品，從而提升賬號的核心競爭力。項目三短視頻內容策劃教學內容一、策劃短視頻選題二、設計短視頻內容創作切入方法三、構建短視頻內容創意四、設計短視頻內容結構五、撰寫短視頻腳本教學要求【知識目標】1．掌握策劃短視頻選題的方法。2．掌握設計短視頻內容創作切入方法。3．掌握構建短視頻內容創意的方法。4．掌握設計短視頻內容結構的方法。5．掌握撰寫短視頻腳本的方法。【能力目標】1．能夠策劃優質的短視頻選題。2．能夠根據選題為短視頻設計內容創作切入方法、內容創意和內容結構。3．能夠根據短視頻的內容設計撰寫短視頻腳本。【素養目標】1．培養用戶思維，以用戶需求為導向策劃短視頻內容。2．堅持弘揚正能量，在短視頻中宣傳真善美。教學重點1．策劃短視頻選題2．設計短視頻內容創作切入方法3．構建短視頻內容創意4．設計短視頻內容結構5．撰寫短視頻腳本教學難點1．設計短視頻內容創作切入方法2．構建短視頻內容創意3．撰寫短視頻腳本教學方法講授法、案例法、實踐法課時數8課時教學內容任務一策劃短視頻選題一、策劃選題的基本原則1．以用戶為中心2．注重價值輸出3．保證內容垂直度4．選題內容多結合熱點5．遠離平臺的敏感內容二、策劃選題的方法1．日常積累2．從各媒體平臺獲取（1）借助各平臺的熱點（2）在短視頻平臺上搜索相關的話題詞3．分析競爭對手的選題4．收集用戶想法5．借助短視頻平臺發起的活動6．對關鍵詞進行延展任務二設計短視頻內容創作切入方法一、人群細分切入法人群細分切入法就是以自己創作內容的目標用戶作為切入的參考依據，在此基礎上針對性地精耕細作，對目標用戶的需求進行完善與更新的切入方法。1．目標人群真實存在2．結合平臺定位細分人群二、場景細分切入法場景細分切入法是指以用戶在現實生活中的使用頻率和深度為參考，將用戶場景分為高頻場景、低頻場景、重度場景和輕度場景，分別將其作為切入點進行創作的方法。1．高頻場景2．低頻場景?必要的低頻場景?小眾的低頻場景3．重度場景4．輕度場景三、價值提供法價值提供法，就是創作者在創作短視頻時要以幫助用戶解決問題、降低成本和突出變化為重點，切入適合自身的細分內容領域。1．解決問題2．降低成本3．突出變化任務三構建短視頻內容創意一、搬運法搬運法，簡單來說就是從別的地方把一些自己認為不錯的內容搬運過來作為視頻素材進行二次創作的方法。1．內容搬運的渠道（1）社交媒體（2）經典影視劇（3）關注的名人2．對內容進行創新加工（1）創新展現形式（2）創新內容（3）創新框架結構二、模仿法模仿是創新的基礎。創作者在運營短視頻賬號時，在尚未完全形成自己的風格時要學會模仿，采取模仿的方式創作出比原短視頻更有創意的短視頻，這是一種幫助自己快速找到內容創意方向、實現快速引流的有效方式。模仿法又分為隨機模仿和系統模仿。1．隨機模仿2．系統模仿三、場景擴展法場景擴展法是指創作者明確短視頻的主要目標用戶群體后，以目標用戶群體為核心，圍繞他們關注的話題，通過構建九宮格來擴展場景，尋找更多內容方向的方法。四、代入法代入法，即創作者將某個場景作為拍攝短視頻的固定場景，然后根據自身需要在這個固定的場景中不斷地代入各種不同的元素來填充內容，豐富這個固定場景中的內容表現。代入法的操作要點具體如下。?設置固定的場景。?在固定場景中填充不同的內容。?用充滿創意的方式呈現這些內容。五、反轉法反轉法，就是在劇情的結尾制造一種戲劇性的“神轉折”，或者形成一種強烈的反差，并用“神轉折”或反差形成的強烈對比效果帶動用戶的情緒，給他們留下深刻的印象。六、嵌套法嵌套法，就是在故事里套故事，在場景里套場景，使視頻內容更豐富、更有趣、信息量更大。具體來說，嵌套法的應用方法如下。（1）制作一個故事腳本；（2）制作第二個故事腳本；（3）通過嵌入點把第二個故事腳本嵌入第一個故事腳本中。任務四設計短視頻內容結構一、建立期待感創作者在開場階段要讓用戶對短視頻建立期待感，從用戶心理角度出發，想辦法讓用戶產生看下去的動機，快速抓住用戶的眼球。要想讓用戶對短視頻建立期待感，創作者可以從以下幾個方面著手。1．音樂期待2．人物期待3．視覺期待4．開門見山式期待5．身份期待6．文案期待二、給出價值吸引用戶看了短視頻的開頭，大致了解了短視頻的類型，下一步就會判斷此視頻對自己是否有價值。因此，創作者在這個階段需要充分體現出作品的價值性，讓用戶覺得看完短視頻自己會有所收獲。價值可以涉及很多方面，包括使人愉悅、引發好奇、給人驚喜，提供知識與技能、提供信息及服務等。三、設置轉折在短視頻的內容結構中，轉折點的設置非常重要，經過開場的期待、價值吸引，接下來的內容是否有亮點、是否有轉折是影響用戶是否繼續觀看短視頻的關鍵因素之一。創作者要為短視頻內容設置轉折點，使內容有深度，主題更鮮明，人物更立體，從而吸引用戶繼續瀏覽。四、制造高潮短視頻內容要有高潮部分，用高潮引發用戶共鳴、共情，讓用戶不自覺地把自己代入場景中。打動用戶的方式有很多，創作者可以在短視頻的后半段設置一段能引發用戶共鳴的內容，吸引用戶進行互動。五、巧設結尾爆款短視頻常見的結尾一般有3種，分別為互動式結尾、共鳴式結尾和反轉式結尾。1．互動式結尾2．共鳴式結尾3．反轉式結尾任務五撰寫短視頻腳本一、撰寫短視頻腳本的前期準備在撰寫短視頻腳本前，創作者需要確定好短視頻整體的內容思路和流程，主要包括以下幾個方面。?從拍攝主題、故事線索、人物關系、場景選擇等方面完成腳本框架的搭建。?做好腳本主題的定位。?設計人物，明確他們分別對主題展現有何作用。?確定拍攝時間和制訂拍攝方案。?確定拍攝地點和拍攝場景。?對于劇情類的短視頻，需要考慮劇情的發展脈絡。?確定短視頻主題的情緒。?選擇背景音樂和音效。二、短視頻腳本的撰寫短視頻腳本大致分為3類：拍攝提綱、分鏡頭腳本和文學腳本。在選擇腳本類型時，創作者可以依照短視頻的拍攝內容而定。1．拍攝提綱的撰寫2．分鏡頭腳本的撰寫（1）分鏡頭腳本的格式（2）分鏡頭腳本的撰寫方法3．文學腳本的撰寫項目實訓：策劃短視頻內容并撰寫腳本1．實訓目標掌握策劃短視頻內容的方法，會為短視頻策劃選題，為短視頻設計具有創意的內容創作切入方法、內容創意和內容結構，提升短視頻的吸引力，并選擇合適的腳本形式進行撰寫。2．實訓內容3~5人一組，以小組為單位，完成短視頻的選題、內容創作切入方法、內容創意和內容結構的策劃，并為短視頻撰寫腳本。3．實訓步驟（1）確定短視頻的選題（2）為短視頻設計內容創作切入方法（3）為短視頻構建內容創意（4）為短視頻設計內容結構（5）撰寫短視頻腳本4．實訓總結歸納與提高通過本項目的學習，我們掌握了策劃短視頻選題的方法，設計短視頻內容創作切入方法，構建短視頻內容創意的方法，設計短視頻內容結構的方法，以及撰寫短視頻腳本的方法等。在“內容為王”的時代，短視頻的內容質量高低是決定短視頻賬號運營成敗的關鍵因素之一。創作者要想讓自己的短視頻在眾多作品中脫穎而出，就要做好短視頻的內容策劃，選題要新穎、貼近用戶，內容要能滿足用戶的需求，內容結構要具有吸引力。項目四短視頻的拍攝教學內容一、準備短視頻拍攝設備二、設計短視頻視聽語言三、設置拍攝參數教學要求【知識目標】1．了解拍攝短視頻需要使用的各種設備。3．掌握手機拍攝短視頻參數的設置方法。4．掌握單反相機拍攝短視頻參數的設置方法。【能力目標】1．能夠根據拍攝要求選擇合適的拍攝設備。能夠根據拍攝要求選擇合適的景別、構圖方式和拍攝角度。能夠根據拍攝要求選擇合適的光線和運鏡方式。能夠根據拍攝要求設置合適的拍攝參數。【素養目標】1．培養團隊意識，提升短視頻運營團隊的凝聚力。勇于實踐，勤于實踐，將實踐作為推動個人成長的課堂。教學重點1．準備短視頻拍攝設備2．設計短視頻視聽語言3．設置拍攝參數教學難點1．設計短視頻視聽語言2．設置拍攝參數教學方法講授法、案例法、實踐法課時數6課時教學內容任務一準備短視頻拍攝設備一、攝影設備目前，常用的短視頻攝影設備有智能手機、單反相機、運動相機及航拍無人機等。1．智能手機2．單反相機3．運動相機4．航拍無人機二、穩定設備畫面穩定是拍攝短視頻最基本的要求，可用于短視頻拍攝的穩定設備主要有三腳架、滑軌、手持穩定器等。1．三腳架2．滑軌3．手持穩定器三、補光設備在短視頻拍攝中，常用的補光設備一般分為三大類：閃光燈、LED補光燈和反光板。1．閃光燈2．LED補光燈3．反光板四、錄音設備如果拍攝者想提高收音的質量，就需要使用外置話筒等收音設備，常用的收音設備有槍式話筒和小蜜蜂無線領夾話筒。1．槍式話筒2．小蜜蜂無線領夾話筒任務二設計短視頻視聽語言一、景別景別是指拍攝設備與被攝主體的距離不同，而造成被攝主體在取景畫面中所呈現出的范圍大小的區別。通常以被攝主體在畫面中所呈現的范圍為標準來劃分景別，一般分為6種，由遠至近分別為遠景、全景、中景、中近景、近景和特寫。1．遠景2．全景3．中景4．中近景5．近景6．特寫二、構圖方式構圖是指畫面布局和結構的藝術。短視頻拍攝中常用的10種構圖方式如下。1．水平線構圖2．垂直線構圖3．三分法構圖4．對稱構圖5．對角線構圖6．引導線構圖7．簡潔構圖8．前景構圖9．框架式構圖10．預留空間構圖三、拍攝角度拍攝角度是指拍攝者運用拍攝設備及取景器進行構圖、取景，決定拍攝時的視角和位置，包含拍攝距離、拍攝方向和拍攝高度3個維度。1．拍攝距離2．拍攝方向?正面拍攝?側面拍攝?背面拍攝3．拍攝高度?平拍?仰拍?俯拍?頂拍四、光線光線不僅能夠照亮環境，其不同強度、色彩和角度還會影響視頻畫面的呈現效果。1．光質?硬質光?軟質光2．光比3．光位（1）順光（2）側光?正側光?順側光（3）逆光?正逆光?側逆光?高逆光五、運鏡方式運鏡就是運動鏡頭，即通過機位、焦距和光軸的運動，在不中斷拍攝的情況下，形成視角、場景空間、畫面構圖、表現對象的變化。在短視頻拍攝中，基本的運鏡方式包括推、拉、搖、移、跟、甩6種。?推?拉?搖?移?跟?甩任務三設置拍攝參數一、手機拍攝短視頻參數的設置1．設置視頻分辨率和幀率2．設置網格線3．設置對焦?AF-S單次對焦模式?AF-C連續對焦模式?MF手動對焦模式4．調整曝光補償5．設置感光度6．設置白平衡7．延時攝影拍攝二、單反相機拍攝短視頻參數的設置1．設置視頻錄制格式2．使用手動曝光模式3．設置白平衡4．設置對焦5．設置顏色/色調6．設置延時攝影項目實訓：使用手機拍攝短視頻1．實訓目標掌握使用手機拍攝短視頻的方法。2．實訓內容以小組為單位，根據興趣選擇一個拍攝主題，使用手機拍攝各分鏡頭素材。3．實訓步驟（1）準備短視頻拍攝設備（2）設置短視頻拍攝參數（3）設計構圖方式（4）選擇運鏡方式4．實訓總結歸納與提高通過本項目的學習，我們了解了拍攝短視頻需要使用的各種設備，掌握了景別、構圖方式、拍攝角度、光線、運鏡方式等視聽語言的使用方法，手機拍攝短視頻參數的設置方法，以及單反相機拍攝短視頻參數的設置方法等。要想順利地完成短視頻的拍攝，讓短視頻更有吸引力，創作者不僅要事先準備好拍攝短視頻的各種設備，還要掌握短視頻的視聽語言，并會設置短視頻拍攝參數等，這樣才能創作出高質量的短視頻。項目五短視頻后期剪輯教學內容一、通曉短視頻后期剪輯基本規則二、使用移動端工具剪輯短視頻三、使用PC端工具剪輯短視頻教學要求【知識目標】1．了解短視頻后期剪輯的流程和鏡頭組接的原則。2．了解短視頻常用的轉場方式，以及選擇背景音樂的原則。3．掌握使用移動端工具和PC端工具剪輯短視頻的方法。【能力目標】1．能夠在剪輯短視頻時合理地組接短視頻鏡頭。2．能夠為短視頻選擇合適的轉場方式與背景音樂。3．能夠使用剪映和Premiere剪輯短視頻。【素養目標】1．弘揚工匠精神，在短視頻剪輯中精益求精，打造精品。2．堅持原創，善于運用創新思維創作高質量的原創短視頻。教學重點1．短視頻后期剪輯基本規則2．使用移動端工具剪輯短視頻3．使用PC端工具剪輯短視頻教學難點1．使用移動端工具剪輯短視頻2．使用PC端工具剪輯短視頻教學方法講授法、案例法、實踐法課時數8課時教學內容任務一通曉短視頻后期剪輯基本規則一、短視頻后期剪輯的流程短視頻后期剪輯的流程如下。1．熟悉與整理素材2．研究和分析腳本3．視頻粗剪4．視頻精剪5．添加音樂和音效6．制作字幕和特效二、鏡頭組接的原則鏡頭組接，又稱畫面轉場，就是將一個個鏡頭組合連接起來，使其構成一個整體。要想做到鏡頭組接流暢、合理，后期剪輯人員應遵循以下原則。1．符合生活邏輯2．各鏡頭協調統一3．運動鏡頭接運動鏡頭，固定鏡頭接固定鏡頭4．動靜鏡頭之間用緩沖因素過渡5．選好動作剪接點6．避免“三同”鏡頭直接組接7．控制鏡頭組接的時間長度三、常用的轉場方式在短視頻創作中，轉場鏡頭非常重要，它具有明確段落、劃分層次、連接場景、轉換時空、承上啟下等功能。常用的轉場方式主要包括以下8種。1．切鏡頭轉場2．運動轉場3．相似關聯物轉場4．利用特寫轉場5．空鏡頭轉場6．主觀鏡頭轉場7．聲音轉場8．遮擋鏡頭轉場四、選擇背景音樂的原則選擇與視頻內容相搭配的背景音樂更容易調動觀眾的情緒，實現短視頻的價值。選擇短視頻背景音樂時，應遵循以下原則。1．符合短視頻的風格與調性2．背景音樂的節奏要與視頻畫面的節奏相匹配3．避免背景音樂喧賓奪主任務二使用移動端工具剪輯短視頻一、剪輯視頻素材并添加旁白將視頻素材導入剪映，剪輯視頻素材，并根據旁白中的人聲對視頻素材的速度、剪輯點等進行調整。操作方法：見教材P98。二、添加背景音樂將音樂素材庫中的背景音樂導入剪映中，并對背景音樂進行修剪、調節音量、淡化等一系列操作。操作方法：見教材P102。三、視頻調色通過添加濾鏡效果可以快速矯正視頻畫面的顏色，使用“濾鏡”功能對短視頻進行調色。操作方法：見教材P103。四、添加轉場和特效為短視頻添加轉場效果、畫面特效、人物特效等。操作方法：見教材P103。五、添加字幕為短視頻添加字幕。操作方法：見教材P105。任務三使用PC端工具剪輯短視頻一、導入素材與創建序列序列相當于短視頻的容器，添加到序列內的剪輯會形成一段連續播放的視頻。在Premiere項目中導入素材，并為制作短視頻創建序列。操作方法：見教材P107。二、視頻粗剪對短視頻進行粗剪，按照制作思路將要使用的素材依次添加到序列中。操作方法：見教材P109。三、制作動畫效果在Premiere中使用關鍵幀可以設置運動、效果、速度、音頻等多種屬性，隨時間更改屬性值即可自動生成動畫。使用關鍵幀制作動畫效果，為視頻畫面添加更多運動效果。操作方法：見教材P111。四、視頻調色使用“Lumetri顏色”工具對短視頻進行調色，以增強畫面色彩的表現力。操作方法：見教材P112。五、制作畫面疊加效果通過設置不透明度或混合模式可以讓多個視頻剪輯畫面疊加融合在一起，豐富視頻畫面效果。操作方法：見教材P113。六、制作視頻背景和邊框對視頻畫面進行美化設置，為視頻畫面添加背景和邊框。操作方法：見教材P115。七、添加背景音樂并調整視頻節奏操作方法：見教材P119。八、制作視頻轉場效果在Premiere中可以通過多種方法為素材添加轉場效果，如添加Premiere內置的轉場效果、安裝并添加第三方轉場效果，還可以使用視頻效果自制轉場效果。操作方法：見教材P120。九、導出短視頻將在Premiere中剪輯完成的短視頻導出，在導出時可以根據需要設置視頻格式、比特率等參數。操作方法：見教材P124。項目實訓：剪輯探店短視頻1．實訓目標對拍攝的探店視頻素材進行剪輯，使其節奏流暢、生動有趣，成為一個完整的作品。2．實訓內容以小組為單位，分別使用移動端的剪映和PC端的Premiere2020剪輯探店短視頻。3．實訓步驟使用剪映剪輯探店短視頻的步驟如下。（1）厘清剪輯思路（2）粗剪視頻素材（3）添加旁白和音樂（4）添加視頻效果（5）視頻調色（6）添加字幕使用Premiere2020剪輯探店短視頻的步驟如下。（1）厘清剪輯思路（2）導入素材并創建序列（3）粗剪短視頻（4）制作視頻效果（5）視頻調色4．實訓總結歸納與提高通過本項目的學習，我們了解了短視頻后期剪輯的流程和鏡頭組接的原則，短視頻常用的轉場方式，以及選擇背景音樂的原則，掌握了使用移動端工具和PC端工具剪輯短視頻的方法等。短視頻后期剪輯是短視頻制作中的一個關鍵環節，創作者在這個環節要做的不只是把某個視頻素材剪輯成多個片段，更重要的是把這些片段更好地整合在一起，以便更加準確地突出短視頻的主題，讓短視頻結構嚴謹、風格鮮明。項目六短視頻推廣引流教學內容一、運用多種免費方法引流二、實施平臺付費引流教學要求【知識目標】1．掌握優化短視頻形象的技巧。2．掌握運用平臺功能為短視頻引流的技巧。3．掌握粉絲運營的技巧。4．握構建短視頻賬號矩陣的技巧。5．掌握投放“DOU＋”和“快手粉條”的技巧。【能力目標】1．能夠為短視頻設置具有吸引力的封面、標題和作品描述。2．能夠為短視頻添加合適的話題。3．能夠與粉絲進行良好的互動。4．能夠根據運營目標策劃短視頻賬號矩陣運營方案。【素養目標】1．堅持系統觀念，善于制訂全局性的短視頻引流方案。2．摒棄“唯流量至上”的觀念，不能為了引流而放棄道德準則。教學重點1．運用多種免費方法引流2．實施平臺付費引流教學難點1．運用多種免費方法引流2．實施平臺付費引流教學方法講授法、案例法、實踐法課時數5課時教學內容任務一運用多種免費方法引流一、優化短視頻的形象1．設置精彩封面（1）設計短視頻封面應遵守的原則①有吸引力②有亮點③與內容領域相關④符合平臺風格⑤注重原創⑥封面視覺效果好（2）設計短視頻封面的方法①使用短視頻內容截圖②純色背景+文字③人像+文字2．擬定吸睛標題（1）擬定標題應遵循的原則?精準性?真實性?情感性?新穎性（2）擬定標題的方法①數字法②好奇法?使用疑問句?設置矛盾沖突?制造懸念③熱詞法④對比法⑤體驗法⑥引用法⑦第二人稱法⑧名人法3．撰寫短視頻作品描述（1）撰寫短視頻作品描述的步驟第一步：搭建基本框架第二步：找到作品描述的切入點第三步：將信息轉化為文字（2）短視頻作品描述的常見類型①互動式②懸念式③敘述式④段子式⑤共謀式⑥“提問”式二、運用好平臺功能要想在發布短視頻后獲得超高的流量，在發布短視頻時可以利用以下技巧。1．添加話題（1）話題要與短視頻的內容密切相關（2）話題的范圍要適當（3）話題的角度多樣化（4）合理地追熱點2．“@”好友3．添加地理位置4．發送私信5．多平臺分發（1）微信（2）微博（3）今日頭條三、做好粉絲運營1．保持穩定的更新頻率（1）保持每日更新（2）固定更新時間2．引導粉絲互動（1）情緒驅動（2）請教粉絲（3）結尾相邀（4）利益引導3．積極回復粉絲評論四、構建短視頻賬號矩陣1．單平臺賬號矩陣（1）單平臺賬號矩陣的運營模式①蒲公英型矩陣②1+N型矩陣③AB型矩陣（2）賬號之間的引流方法①在賬號簡介中展示其他賬號②在短視頻作品描述中“@”其他賬號③在評論區進行互動④關注矩陣中的賬號（3）構建單平臺賬號矩陣的注意事項①每個賬號要有不同的內容定位②每個賬號之間具有一定的關聯③每個賬號風格要一致2．多平臺賬號矩陣（1）尋找適配平臺（2）引導流量交流（3）保持平臺聯系3．做好賬號矩陣管理（1）平臺管理（2）關系管理（3）行為管理（4）風險管理任務二實施平臺付費引流一、投放“DOU+”1．確保短視頻符合投放要求2．選擇合適的投放時間點3．選擇合適的目標用戶群體?系統智能推薦?自定義定向投放4．進行“小額多次”投放5．調整優化投放方案二、投放“快手粉條”要想讓作品推廣獲得較好的投放效果，創作者可以運用以下技巧。1．保證作品質量2．投放賬號質量高3．選擇合適的投放時長4．根據目的選擇推廣目標項目實訓：通過免費渠道推廣短視頻1．實訓目標掌握通過各種免費渠道為短視頻引流的方法，會為短視頻設置封面、擬定標題和撰寫作品描述；能為短視頻添加合適的話題，并進行多平臺分發；積極回復粉絲的評論，并能采用合適的方式引導粉絲進行互動；會根據自身情況規劃賬號矩陣。2．實訓內容以小組為單位，采用各種免費方式推廣短視頻，包括設置短視頻封面、標題，撰寫作品描述，為短視頻添加話題，并多平臺分發短視頻；回復粉絲的評論，并引導粉絲進行互動；策劃短視頻賬號矩陣運營方案。3．實訓步驟（1）優化短視頻形象（2）添加話題和多平臺分發（3）引導粉絲互動（4）策劃短視頻賬號矩陣運營方案4．實訓總結歸納與提高通過本項目的學習，我們掌握了優化短視頻形象的技巧，運用平臺功能為短視頻引流的技巧，粉絲運營的技巧，構建短視頻賬號矩陣的技巧，以及投放“DOU＋”和“快手粉條”的技巧等。創作者要想讓自己的短視頻獲得更多的流量，除了要打造優質的內容外，還需要對短視頻進行優化和包裝，運用各種方式對短視頻進行推廣，并做好粉絲運營，以不斷擴大短視頻的傳播范圍，為短視頻吸引更多的流量。項目七短視頻流量變現教學內容一、承接商業廣告二、通過電商變現三、運用直播變現四、開通內容付費五、獲取平臺渠道收益六、開發IP價值教學要求【知識目標】1．掌握通過承接商業廣告進行流量變現的模式。2．掌握通過電商進行流量變現的模式。3．掌握通過直播進行流量變現的模式。4．掌握通過內容付費進行流量變現的模式。5．掌握通過平臺渠道進行流量變現的模式。6．掌握通過開發IP價值進行流量變現的模式。【能力目標】1．能夠根據自身情況選擇適合自己的流量變現方式。2．能夠運用選擇的流量變現方式實施流量變現。【素養目標】1．增強責任心，承擔社會責任，讓短視頻流量釋放正能量。2．擺脫“利益至上”的觀念，在流量變現中強化底線意識，堅守底線。教學重點1．承接商業廣告2．通過電商變現3．運用直播變現4．開通內容付費5．獲取平臺渠道收益6．開發IP價值教學難點1．承接商業廣告2．運用直播變現3．獲取平臺渠道收益教學方法講授法、案例法、實踐法課時數5課時教學內容任務一承接商業廣告一、植入廣告植入廣告是在短視頻內容中插入商家的商品或服務信息，使廣告和短視頻內容相結合，在潛移默化中達到廣告營銷的目的的廣告形式。植入廣告是一種軟廣告，這種廣告多采用故事化敘事的模式，模糊了廣告與內容的界限，以達到“潤物細無聲”的效果。?臺詞植入?劇情植入?道具植入?獎品植入?音效植入二、貼片廣告貼片廣告是通過展示品牌本身來吸引人們注意的一種比較直觀的廣告形式，一般出現在短視頻的片頭或片尾，緊貼短視頻內容。貼片廣告是短視頻廣告中比較明顯的廣告形式，屬于硬廣告。?平臺貼片?內容貼片貼片廣告主要具有以下優勢。（1）觸達率高（2）傳遞高效（3）互動性強（4）成本較低（5）抗干擾性強三、品牌廣告品牌廣告是指以品牌為中心，為企業量身定做的專屬廣告。這種廣告針對性強，受眾的指向性明確，但制作成本比較高。在制作品牌廣告時，創作者可以采用以下創意。?展示商品功能?展示商品口碑?展示商品的創意用法?展示企業文化?設計場景化故事任務二通過電商變現一、自營電商變現模式自營電商變現模式分為兩種：一種是創作者通過短視頻打造個人IP，創建自己的個人電商品牌，從而實現變現；另一種是創作者通過短視頻為自建電商平臺導流，進而實現變現。1．為個人電商品牌導流2．為自建電商平臺導流二、短視頻帶貨模式短視頻帶貨模式是指創作者在短視頻中添加購物車，推廣其他商家網店中的商品，促成商品成交，并從中獲取傭金。為了提高短視頻帶貨的轉化率，創作者在拍攝帶貨類短視頻時可以采用以下方法。1．展示商品賣點2．展示商品的使用過程3．展示商品的制作過程4．展示商品的測評過程5．設計劇情任務三運用直播變現一、主播帶貨模式1．主播帶貨模式的類型（1）直播銷售自營商品（2）直播銷售其他商家商品?純傭金?傭金+坑位費2．直播帶貨內容表現形式?商品分享式直播?現場制作式直播?教學培訓式直播?才藝表演式直播?開箱式直播?訪談式直播?展示日常式直播3．直播帶貨講解商品的策略?提出需求?放大需求?引入商品?贏得信任?刺激下單二、粉絲打賞模式粉絲打賞模式是指粉絲在直播平臺上付費充值，購買平臺上的虛擬禮物和道具送給自己喜歡的主播，平臺將這些虛擬禮物和道具折換成現金，按照一定的比例與主播進行分成，主播因此而獲得收益的一種變現方式。三、直播內容付費對于優質的直播內容，創作者可以采用內容付費的方式實現流量變現。例如，一對一直播、在線教育直播等，這些在用戶付費后才有權限進入直播間觀看。目前，比較常見的直播內容付費變現模式主要有先免費再付費、限時免費和折扣付費的形式。四、企業品牌宣傳變現模式企業品牌宣傳變現模式就是企業通過專屬的品牌直播間對品牌或商品進行宣傳，提高品牌知名度，促進企業商品銷售，提高商品銷量，增加企業收益，從而實現變現的一種模式。五、主播承接廣告當主播擁有一定的影響力之后，品牌方會委托主播對自家企業的商品進行宣傳推廣，主播收取一定的推廣費用，該模式即主播承接廣告的變現模式。任務四開通內容付費一、用戶付費觀看創作者以短視頻形式幫助用戶提高專業技能，用戶向創作者支付費用，用戶付費觀看這種變現模式類似于線下交易的方式。二、會員付費制付費會員服務模式早已在長視頻領域得到了廣泛的應用，用戶在平臺上付費成為平臺會員才能觀看某些精彩劇集。目前，很多短視頻平臺的付費觀看模式與付費會員模式相互融合，形成會員付費制，用戶既可以通過充值會員免費觀看大量原創的優質短視頻，又可以只針對某條短視頻付費。任務五獲取平臺渠道收益一、參與平臺有獎創作活動各大短視頻平臺為了激勵創作者的創作熱情，鼓勵創作者生產更多的優質作品，會不定期地發布各類有獎創作活動。如果創作者創作的短視頻脫穎而出，獲得活動舉辦方的認可，創作者就能從活動中獲得相應的獎勵。創作者要想通過參與平臺有獎創作活動獲得收益，需要注意以下兩點。（1）按照活動規則創作（2）選擇適合自己的活動參與二、獲得平臺分成一些短視頻平臺推出了平臺分成計劃，為創作者提供了更多商業變現的渠道。創作者參與平臺分成計劃后，平臺會在創作者發布的某些短視頻中添加廣告，并向創作者支付一定的廣告展示費。（1）了解可分成的平臺及其分成規則（2）選擇合適的分成平臺三、與平臺簽約在新媒體時代，各大短視頻平臺層出不窮，為了能夠獲得更強的市場競爭力，很多平臺紛紛開始與創作者簽約獨播。與平臺簽約獨播是創作者實現短視頻變現的一種快捷方式，但這種方式比較適合運營成熟、粉絲眾多的創作者。任務六開發IP價值一、版權輸出變現創作者形成自己的IP后，可以根據自己的版權內容著作出書，或者借助IP的影響力打造影視化節目，從而實現IP版權變現。除了自我使用IP版權外，創作者還可以通過IP授權或轉讓版權的方式變現。也就是說，創作者可以將自己打造的IP形象或版權內容授予他人使用，從中收取版權費。二、開發IP衍生品創作者可以使用IP中的角色人物、場景、道具、標識等開發衍生品，通過銷售衍生品進行變現。項目實訓：進行直播帶貨1．實訓目標掌握采用直播帶貨方式進行變現的技巧，會選擇適合自己的直播商品，并通過富有表現力的商品講解，激發用戶下單。2．實訓內容3~5人一組，以小組為單位，采用直播分享商品的方式銷售商品。3．實訓步驟（1）了解直播規則（2）選擇直播商品，總結商品賣點（3）直播銷售商品4．實訓總結歸納與提高通過本項目的學習，我們掌握了通過承接商業廣告進行流量變現的模式，通過電商進行流量變現的模式，通過直播進行流量變現的模式，通過內容付費進行流量變現的模式，通過平臺渠道進行流量變現的模式，以及通過開發IP價值進行流量變現的模式等。當短視頻賬號積累了足夠多的人氣和流量后，創作者就可以考慮進行流量變現了。在短視頻運營中，進行流量變現不僅能挖掘短視頻的商業價值，也能激發創作者的創作熱情和積極性，為其持續輸出優質內容提供全方位的資金支持，推動創作者開創內容創作新高度，滿足用戶多樣化、深層次的需求。隨著短視頻的快速發展，其商業變現模式也變得更加多元化和靈活化。項目八短視頻運營數據分析教學內容一、初識短視頻運營數據分析二、使用短視頻運營數據分析工具教學要求【知識目標】1．掌握短視頻運營數據分析的基本步驟。2．掌握短視頻運營數據分析的指標和維度。3．掌握短視頻運營數據分析的方法。4．掌握短視頻平臺數據分析工具的使用方法。5．掌握第三方數據分析工具的使用方法。【能力目標】1．能夠對短視頻賬號運營數據進行科學、客觀的分析。2．能夠運用數據分析工具分析短視頻賬號運營數據。【素養目標】1．培養數據運營思維，善于運用數據發現問題、解決問題。2．保證數據的真實性、可靠性，在數據分析過程中不編造數據。教學重點1．短視頻運營數據分析的步驟和指標2．短視頻運營數據分析的維度3．