18/21廣播電視融合的現狀與挑戰第一部分廣播電視融合態勢：革新媒體格局。 2第二部分融合趨勢：技術驅動、跨界融合。 4第三部分發展現狀：優勢顯現、瓶頸突出。 6第四部分挑戰解析：技術、體制、內容、市場。 9第五部分技術挑戰：網絡兼容、帶寬支撐。 12第六部分體制挑戰：機構利益、部門協調。 14第七部分內容挑戰：創作創新、文化傳承。 16第八部分市場挑戰：競爭加劇、變現難題。 18

第一部分廣播電視融合態勢：革新媒體格局。關鍵詞關鍵要點廣播電視融合態勢：革新媒體格局,

1.數字化轉型加速：隨著數字技術的飛速發展，廣播電視行業面臨著數字化轉型的巨大挑戰和機遇。傳統廣播電視媒體紛紛加快數字化轉型步伐，從內容制作、傳播到運營管理，全面擁抱數字化技術，以適應快速變化的市場需求。

2.媒體融合深化：廣播電視融合的核心就是媒體融合，即不同媒體平臺和渠道之間的融合。通過媒體融合，廣播電視機構可以實現內容跨平臺分發、多渠道傳播，從而極大地拓展傳播范圍，提高受眾覆蓋率。

3.內容創新驅動：廣播電視融合背景下，內容創新成為媒體競爭力的關鍵。傳統廣播電視媒體紛紛加大對內容生產的投入，努力打造精品內容，以吸引和留住受眾。同時，廣播電視機構也開始探索新的內容形態和傳播方式，以滿足不同受眾的需求。

新媒體平臺崛起,

1.短視頻平臺異軍突起：近年來，以抖音、快手為代表的短視頻平臺迅速崛起，成為新興的媒體傳播平臺。短視頻平臺以其碎片化、娛樂性的內容吸引了大量用戶，對傳統廣播電視媒體的受眾分流效應日益顯現。

2.直播平臺風生水起：直播平臺也是近年來興起的新媒體平臺，以其實時互動性、親近性等特點吸引了眾多用戶。直播平臺在新聞報道、娛樂直播、電商直播等領域都有著廣泛的應用，對傳統廣播電視媒體也產生了不小的沖擊。

3.自媒體蓬勃發展：自媒體是指個人或組織利用網絡平臺發布和傳播原創內容，包括博客、微博、微信公眾號等。自媒體的興起打破了傳統媒體對信息的壟斷，為每個人提供了發聲的機會，也對傳統廣播電視媒體的內容生產和傳播模式提出了挑戰。廣播電視融合態勢：革新媒體格局

一、背景

隨著互聯網的飛速發展，傳統廣播電視媒體面臨著巨大的挑戰?；ヂ摼W媒體以其海量的信息、便捷的獲取方式和強大的互動性，吸引了越來越多的受眾。廣播電視媒體為了適應新的傳播格局，不得不進行融合轉型。

二、現狀

廣播電視融合已經成為當前媒體領域的重要趨勢，并取得了顯著的成效。目前，廣播電視融合主要表現為以下幾個方面：

1.內容融合。廣播電視媒體與互聯網媒體融合，在內容制作、傳播和分享上實現了深度融合。廣播電視媒體不再局限于傳統的內容生產方式，而是積極借鑒互聯網媒體的內容制作經驗，生產出更多適應網絡傳播特點的節目和內容。同時，廣播電視媒體也積極利用互聯網媒體的傳播渠道，將自己的節目和內容傳播到網絡上，擴大受眾范圍。

2.平臺融合。廣播電視媒體與互聯網媒體融合，在播出平臺上實現了深度融合。廣播電視媒體不再局限于傳統的播出平臺，而是積極利用互聯網技術，發展和利用新的播出平臺，如網絡電視、IPTV、移動電視等，為受眾提供更加便捷、靈活的收看方式。

3.用戶融合。廣播電視媒體與互聯網媒體融合，在用戶群體上實現了深度融合。廣播電視媒體不再局限于傳統的用戶群體，而是積極利用互聯網技術，拓展和吸引新的用戶群體，如年輕人、白領等。同時，廣播電視媒體也積極利用互聯網媒體的互動功能，與受眾互動交流，提高受眾的參與度和忠誠度。

三、挑戰

盡管廣播電視融合已經取得了顯著的成效，但也面臨著一些挑戰。這些挑戰主要包括：

1.觀念挑戰。一些廣播電視媒體還停留在傳統的思維模式，對融合轉型認識不足，缺乏改革創新意識。這使得融合轉型難以深入推進。

2.技術挑戰。廣播電視融合需要強大的技術支撐，包括網絡基礎設施、播出平臺建設、內容制作技術等。這些技術要求比較高，需要大量的投入。

3.人才挑戰。廣播電視融合需要大量復合型人才，既懂廣播電視，又懂互聯網。這些人才目前比較缺乏，需要進行培養和引進。

4.市場挑戰。廣播電視融合后，將面臨更加激烈的市場競爭?；ヂ摼W媒體早已在市場上占據了有利地位，廣播電視媒體必須拿出更加有競爭力的產品和服務，才能在市場競爭中立于不敗之地。

四、展望

盡管廣播電視融合面臨著一些挑戰，但前景還是十分廣闊的。隨著互聯網技術的不斷發展，廣播電視融合的步伐將不斷加快，傳統的廣播電視媒體將向現代化的媒體集團轉型。廣播電視融合將成為未來媒體發展的重要方向，并將對媒體格局產生深遠的影響。第二部分融合趨勢：技術驅動、跨界融合。關鍵詞關鍵要點技術驅動的融合

1.技術創新為廣播電視融合提供了強大的驅動力，人工智能、大數據、云計算等技術加速了融合進程。

2.人工智能技術在廣播電視融合中得到了廣泛應用，例如智能推薦、智能語音交互、智能圖像處理等，提升了用戶體驗。

3.大數據技術在廣播電視融合中發揮著重要作用，數據分析可以為用戶提供個性化服務，提升內容質量。

跨界融合

1.廣播電視與互聯網的深度融合是跨界融合的典型代表，互聯網平臺成為廣播電視內容的重要傳播渠道。

2.廣播電視與移動通信的跨界融合也取得了顯著進展，手機電視、移動直播等業務實現了廣播電視內容的移動化、便捷化傳播。

3.廣播電視與新媒體的融合也日益深入，微博、微信、抖音等新媒體平臺成為廣播電視內容傳播的重要陣地。#廣播電視融合的現狀與挑戰

融合趨勢：技術驅動、跨界融合

廣播電視融合是媒體行業發展的大勢所趨，也是技術進步的必然產物。隨著互聯網、移動通信、數字電視等新技術的不斷發展，廣播電視行業正面臨著前所未有的轉型和變革。

#1.技術驅動

技術是廣播電視融合的驅動力。隨著互聯網、移動通信、數字電視等新技術的不斷發展，廣播電視行業正面臨著前所未有的轉型和變革。

1）互聯網技術

互聯網技術是廣播電視融合發展的基礎。互聯網的快速發展，為廣播電視融合提供了強大的技術支撐。廣播電視節目可以通過互聯網進行傳播，觀眾可以通過電腦、手機、平板電腦等多種終端收看廣播電視節目。

2）移動通信技術

移動通信技術是廣播電視融合發展的關鍵。移動通信技術的快速發展，使廣播電視節目能夠隨時隨地進行傳播。觀眾可以通過手機、平板電腦等移動終端收看廣播電視節目。

3）數字電視技術

數字電視技術是廣播電視融合發展的核心。數字電視技術的應用，使廣播電視節目能夠以更高的質量進行傳播。數字電視節目可以通過有線電視、衛星電視、地面電視等多種方式進行傳播。

#2.跨界融合

廣播電視融合不是簡單的技術融合，而是跨界融合。廣播電視融合涉及到媒體行業、電信行業、互聯網行業等多個領域，需要這些領域的共同合作才能實現。

1）媒體行業與電信行業的融合

媒體行業與電信行業的融合是廣播電視融合的重點。媒體行業擁有豐富的節目資源，電信行業擁有強大的網絡基礎設施，二者的融合可以優勢互補，實現互利共贏。

2）媒體行業與互聯網行業的融合

媒體行業與互聯網行業的融合是廣播電視融合的重要方向?；ヂ摼W行業擁有巨大的用戶群體和豐富的互聯網技術，媒體行業與互聯網行業的融合可以將廣播電視節目傳播給更廣泛的受眾。

3）媒體行業與其他行業的融合

媒體行業與其他行業的融合是廣播電視融合的補充和拓展。媒體行業可以與其他行業合作，推出跨界節目，實現資源共享，擴大影響力。第三部分發展現狀：優勢顯現、瓶頸突出。關鍵詞關鍵要點技術融合：創新賦能，跨界加速

1、媒體融合：廣播電視與互聯網、移動通信等新媒體技術融合，打破傳統媒體邊界，實現多屏互動、隨時隨地獲取信息。

2、內容生產：廣播電視內容制作與新媒體內容制作融合，傳統媒體節目融媒體化，新媒體內容廣播電視化，實現內容跨界傳播。

3、平臺建設：廣播電視與互聯網、移動通信等新媒體平臺融合，構建融媒體平臺，實現資源共享、內容互通，為用戶提供一站式信息服務。

內容創新：融合優勢，多元發展

1、內容形式創新：廣播電視與新媒體結合，創新內容形式，如短視頻、直播、互動游戲等，滿足用戶多樣化需求。

2、內容質量提升：廣播電視與新媒體融合，利用新媒體交互性強、傳播速度快的優勢，提升內容質量，增強受眾參與感和互動性。

3、內容傳播渠道拓展：廣播電視與新媒體融合，拓展內容傳播渠道，利用新媒體的傳播優勢，將廣播電視內容傳播到更廣泛的受眾群體。

產業模式創新：融合驅動，轉型發展

1、經營模式創新：廣播電視與新媒體融合，創新經營模式，如融媒體廣告、新媒體電商、直播帶貨等，拓展傳統媒體的營收渠道。

2、產業鏈延伸：廣播電視與新媒體融合，產業鏈得到延伸，從內容生產、傳播到平臺運營、數據分析等，形成完整的產業鏈。

3、市場競爭格局改變：廣播電視與新媒體融合，改變了傳統媒體的市場競爭格局，融媒體平臺成為主要競爭主體，傳統媒體面臨轉型壓力。廣播電視融合的現狀與挑戰

#一、發展現狀：優勢顯現、瓶頸突出。

1.優勢顯現

*媒體融合勢在必行。隨著互聯網技術的發展，傳統廣播電視媒體正面臨著巨大的挑戰。廣播電視融合可以充分發揮兩者的優勢，實現資源共享、互利共贏。

*技術基礎日益成熟。近年來，網絡基礎設施不斷完善，通信技術快速發展，為廣播電視融合提供了強有力的技術支撐。

*政策環境積極利好。國家層面及各地相繼出臺了一系列支持廣播電視融合發展的政策措施，為融合發展營造了良好的政策環境。如國務院辦公廳于2014年發布了《關于印發廣播電視和網絡視聽融合發展的意見的通知》，為廣播電視融合發展指明了方向和提供了政策支持。

*融合成效初步顯現。廣播電視融合的探索和實踐取得了一定的成效，涌現出一批具有廣泛影響力的融合媒體平臺，如中央廣播電視總臺央視新聞客戶端、人民日報客戶端、新華社客戶端等。

2.瓶頸突出

*體制機制障礙。廣播電視融合涉及體制機制改革，既有傳統廣播電視體制的制約，也有互聯網行業體制的束縛，部分地區和部門缺乏統籌協調，導致融合發展緩慢。

*觀念壁壘難破。部分廣播電視機構和從業人員對融合發展缺乏正確的認識，存在著固守傳統、排斥新興媒體的思想觀念，習慣于傳統的工作方式和思維模式，導致融合發展難以深入推進。

*技術融合不夠。廣播電視融合需要實現節目制作、傳輸、播出等全流程的技術融合，但目前的技術融合程度還不夠，存在著技術標準不統一、接口不兼容、數據共享難等問題。

*人才隊伍欠缺。廣播電視融合需要一支具有跨界融合能力的人才隊伍，但目前這方面的人才還比較欠缺，特別是復合型人才和高層次人才短缺。

*商業模式不清晰。廣播電視融合后，如何實現可持續發展，如何形成新的商業模式，成為亟待解決的問題。第四部分挑戰解析：技術、體制、內容、市場。關鍵詞關鍵要點技術挑戰

1.技術融合的復雜性和技術標準的適配問題。廣播電視融合涉及多種技術和業務的融合，包括前端采集、傳輸、處理、存儲、播出等環節。這些環節的技術標準不同，如何實現技術兼容和互聯互通是融合面臨的技術難點。

2.帶寬不足和網絡安全風險。廣播電視融合對網絡帶寬要求較高，特別是高清和超高清節目的傳輸需要極大的帶寬，而當前的網絡帶寬還不能滿足要求。另外，廣播電視融合也面臨著網絡安全風險，例如黑客攻擊、病毒感染等。

3.廣播電視管理體制和機制的差異。廣播電視融合涉及廣播、電視和互聯網三個不同的管理體制和機制，如何實現這些體制和機制的融合是一個難題。

體制融合的挑戰

1.廣播電視體制的差異和融合路徑的探索。廣播電視體制存在著不同的管理體制、傳輸方式、技術標準、播出內容等，如何實現這些差異的融合是融合面臨的體制挑戰。

2.廣播電視機構之間的利益協調和融合難點。廣播電視融合涉及多個廣播電視機構的參與，如何協調這些機構之間的利益，實現資源共享和合作是融合面臨的難點。

3.廣播電視與互聯網的融合難點。廣播電視與互聯網的融合涉及不同行業的融合，如何實現兩者的融合是融合面臨的難點，包括融合的總體目標、融合的路徑選擇、融合的利益分配等。

內容融合的挑戰

1.內容制作模式的轉變和內容質量的問題。廣播電視融合要求內容制作模式的轉變，從傳統的線性播出模式轉向非線性播出模式，這需要內容制作機構適應新的內容制作模式。同時，廣播電視融合也面臨著內容質量的問題，如何提高內容質量是融合面臨的挑戰。

2.內容版權問題。廣播電視融合涉及多種內容形式的融合，包括文字、圖片、視頻、音頻等，這些內容的版權歸屬不同，如何解決這些內容的版權問題是融合面臨的挑戰。

3.內容分發和傳播渠道的轉變。廣播電視融合要求內容分發和傳播渠道的轉變，從傳統的播出方式轉向網絡傳播方式，這需要內容分發機構適應新的內容分發和傳播方式。

市場融合的挑戰

1.廣播電視市場競爭的加劇。廣播電視融合導致了廣播電視市場競爭的加劇，傳統廣播電視機構面臨著來自互聯網企業的挑戰，如何應對這一挑戰是融合面臨的市場挑戰。

2.廣播電視廣告市場萎縮的問題。廣播電視融合導致了廣播電視廣告市場萎縮，傳統廣播電視機構的廣告收入減少，如何開拓新的廣告市場是融合面臨的市場挑戰。

3.廣播電視付費模式的探索。廣播電視融合也面臨著付費模式的探索，如何探索新的付費模式以彌補廣告收入的減少是融合面臨的市場挑戰?！稄V播電視融合的現狀與挑戰》

#挑戰解析：技術、體制、內容、市場

一、技術挑戰

1.技術融合困難：廣播電視融合需要將傳統廣播電視技術與互聯網技術相融合，但由于兩者在技術標準、傳輸方式、播出方式等方面存在差異，融合過程存在一定的難度。

2.成本高昂：廣播電視融合需要投入大量的資金購置設備、搭建平臺、開發軟件等，這對很多廣播電視機構來說是一筆不小的負擔。

3.人才缺乏：廣播電視融合需要熟悉傳統廣播電視技術和互聯網技術的復合型人才，但目前市場上這類人才十分稀缺。

二、體制挑戰

1.體制壁壘：廣播電視融合需要打破傳統廣播電視體制的條塊分割，實現跨地域、跨行業、跨部門的合作，但由于各部門利益訴求不同，融合過程往往會遇到體制障礙。

2.管理體制不健全：廣播電視融合涉及多個部門的管理，但目前尚未形成統一的管理體制，容易造成管理混亂和重復建設。

3.政策法規滯后：廣播電視融合是一個新事物，相關的政策法規尚未健全，這給融合過程帶來了很大的不確定性。

三、內容挑戰

1.內容同質化嚴重：傳統廣播電視的內容同質化現象嚴重，導致觀眾選擇有限，難以滿足日益多元化的需求。廣播電視融合后，內容生產者更加注重內容的差異化和個性化，以吸引更多的觀眾。

2.內容質量參差不齊：傳統廣播電視的內容質量參差不齊，很多節目制作粗糙，缺乏思想性和藝術性。廣播電視融合后，內容生產者更加注重內容的質量，以提高節目的收視率和影響力。

3.內容監管難度大：廣播電視融合后，內容傳播渠道更加多元化，監管難度也隨之加大。傳統廣播電視的內容監管主要是通過行政手段，而互聯網內容監管則更加復雜，需要綜合運用法律、技術、經濟等多種手段。

四、市場挑戰

1.市場競爭激烈：廣播電視融合后，市場競爭更加激烈。傳統廣播電視機構面臨著來自互聯網視頻平臺、移動視頻平臺等新媒體的競爭，同時，新媒體平臺也在不斷爭奪傳統廣播電視的市場份額。

2.廣告市場萎縮：傳統廣播電視的廣告收入一直是其主要收入來源，但隨著互聯網廣告的興起，傳統廣播電視的廣告市場份額不斷萎縮。廣播電視融合后，廣告主的選擇更加多樣化，傳統廣播電視的廣告收入進一步受到擠壓。

3.付費意愿不強：在傳統的廣播電視時代，觀眾可以免費觀看電視節目，但廣播電視融合后，很多節目都采用了付費模式。由于觀眾的付費意愿不強，這導致很多廣播電視機構難以通過付費模式實現盈利。第五部分技術挑戰：網絡兼容、帶寬支撐。關鍵詞關鍵要點網絡兼容性

1.廣播電視融合系統需要兼容多種不同類型的網絡，如有線電視網絡、無線網絡、寬帶互聯網等。這些網絡的傳輸技術、協議標準和網絡性能各不相同，兼容性問題對廣播電視融合系統的建設和運行造成了一定的挑戰。

2.由于廣播電視融合系統涉及到多種不同網絡之間的互聯互通，因此對網絡兼容性提出了更高的要求。需要在網絡層、傳輸層、應用層等多個層面進行兼容性設計和測試，以確保不同網絡之間的無縫連接和數據傳輸。

3.網絡兼容性問題還表現在不同終端設備對不同網絡的支持程度不同。一些終端設備只能支持有線電視網絡，而有些終端設備只能支持無線網絡。這就要求廣播電視融合系統能夠兼容不同類型的終端設備，并提供相應的解決方案。

帶寬支撐

1.廣播電視融合系統對帶寬的需求非常高，尤其是高清視頻信號的傳輸需要占用大量的帶寬資源。傳統的廣播電視網絡帶寬有限，無法滿足廣播電視融合系統對帶寬的需求。

2.寬帶互聯網的普及為廣播電視融合系統提供了新的帶寬解決方案。寬帶互聯網具有帶寬高、覆蓋范圍廣、傳輸速度快的特點，可以滿足廣播電視融合系統對帶寬的需求。

3.隨著5G網絡的商用，廣播電視融合系統對帶寬的需求將進一步得到滿足。5G網絡具有超高帶寬、超低時延、超大連接的特點，可以為廣播電視融合系統提供更強大的帶寬支持。一、網絡兼容：標準不統一，系統難以互聯互通

（一）網絡協議不同

廣播電視融合需要將廣播電視網絡和互聯網連接起來，實現信息的共享和互通。然而，廣播電視網絡和互聯網采用不同的網絡協議，導致兩者的互聯互通存在困難。廣播電視網絡主要采用專有協議，如DVB、ATSC等，而互聯網則采用TCP/IP協議。這些協議在傳輸方式、幀格式、信令機制等方面存在差異，導致兩者的兼容性較差。

（二）網絡結構不同

廣播電視網絡和互聯網的網絡結構也存在差異。廣播電視網絡采用樹狀結構，即一個中心節點連接多個子節點，子節點再連接更多的子節點，以此類推。這種結構有利于信號的傳輸和控制，但不利于信息的共享和交換。互聯網則采用扁平化結構，即每個節點都與其他節點直接相連。這種結構有利于信息的共享和交換，但不利于信號的傳輸和控制。

（三）網絡管理方式不同

廣播電視網絡和互聯網的網絡管理方式也不同。廣播電視網絡由政府或國有企業統一管理，具有很強的計劃性?；ヂ摼W則由眾多民間組織和企業共同管理，具有很強的分散性。這兩種管理方式的差異，導致兩者的合作和協調存在困難。

二、帶寬支撐：網絡擁塞，影響節目傳輸質量

（一）帶寬需求量大

廣播電視融合需要傳輸大量的視頻、音頻和數據信息，對帶寬的需求量非常大。以高清視頻為例，其碼率一般為10Mbps左右，這意味著每秒需要傳輸10MB的數據。如果要傳輸多路高清視頻節目，所需的帶寬將是巨大的。

（二）網絡擁塞嚴重

隨著互聯網用戶數量的不斷增長和互聯網應用的日益豐富，網絡擁塞問題日益嚴重。這主要是因為網絡資源有限，而互聯網用戶卻在不斷增加。當網絡資源不足以滿足所有用戶的需求時，就會發生網絡擁塞。網絡擁塞會導致網絡延遲增加、丟包率增大，嚴重影響節目傳輸質量。

（三）帶寬成本高昂

為了滿足廣播電視融合對帶寬的需求，需要對網絡進行改造和擴容。這將涉及到大量的投資。此外，帶寬資源也是一種稀缺資源，其價格往往比較高昂。這使得廣播電視融合的帶寬成本居高不下。第六部分體制挑戰：機構利益、部門協調。關鍵詞關鍵要點機構利益沖突：

1.廣播電視融合過程中，不同機構的利益存在沖突，例如，廣播機構和電視機構在內容制作、節目播出、廣告收入等方面存在競爭關系，這可能會導致機構之間缺乏合作意愿，不利于融合的順利推進。

2.廣播電視融合過程中，不同機構對融合的理解存在差異，例如，廣播機構認為融合是廣播向電視延伸，而電視機構認為融合是電視向廣播延伸，這可能會導致機構之間難以形成共識，不利于融合戰略的制定和實施。

3.廣播電視融合過程中，不同機構的文化存在差異，例如，廣播機構的文化更加傳統和保守，而電視機構的文化更加開放和創新，這可能會導致機構之間難以相互理解和配合，不利于融合文化的形成和發展。

部門協調困難：

1.廣播電視融合涉及多個部門，如宣傳部門、廣電部門、文化部門等，這些部門在職能、管理權限和利益上存在差異，這可能會導致部門之間缺乏協調，不利于融合政策的貫徹落實。

2.廣播電視融合過程中，部門之間存在信息不對稱問題，例如，宣傳部門掌握著政策信息，廣電部門掌握著技術信息，文化部門掌握著內容信息，這可能會導致部門之間難以相互溝通和共享信息，不利于融合工作的開展。

3.廣播電視融合過程中，部門之間存在決策不一致問題，例如，宣傳部門決定要推動融合，但廣電部門和文化部門卻存在異議，這可能會導致融合工作難以推進，不利于融合目標的實現。體制挑戰：機構利益、部門協調

廣播電視融合發展過程中，體制機制挑戰是不可回避的問題。主要體現在以下幾個方面：

1.機構利益固化，融合動力不足

廣播電視行業長期以來形成的機構利益固化，成為融合發展的體制性障礙。廣播電視機構往往以自身利益為出發點，不愿打破原有利益格局，擔心融合后自身利益受損，缺乏融合的動力和積極性。這使得融合發展難以深入推進，無法形成真正的融合態勢。

2.部門協調不暢，融合發展缺乏統籌

廣播電視融合涉及多個部門的利益和權力，包括廣電部門、宣傳部門、文化部門、信息化部門等。這些部門在融合發展中的職責不清，權責不明，協調不暢，導致融合發展缺乏統籌，各自為政，難以形成合力。部門間的利益沖突和矛盾，也成為融合發展的阻礙因素。

3.政策法規不完善，融合發展缺乏規范

目前，廣播電視融合發展的政策法規還不完善，缺乏統一的法律法規和政策體系。這導致融合發展的方向不明確，路徑不清晰，缺乏規范和約束。政策法規的滯后，也為各種利益集團和部門提供了鉆空子的機會，不利于融合發展的健康有序進行。

4.管理體制不適應，融合發展缺乏活力

現行的廣播電視管理體制不適應融合發展的需要，難以激發市場活力和創新動力。管理體制的僵化，導致融合發展缺乏活力，難以形成新的發展動能。管理體制的改革，是推動融合發展的重要任務。

5.人才隊伍不足，融合發展缺乏支撐

廣播電視融合發展需要大量復合型人才，包括既懂廣播電視，又懂互聯網，還懂新媒體的人才。然而，目前廣播電視行業的人才隊伍嚴重不足，既懂新媒體，又懂傳統媒體的復合型人才更是鳳毛麟角。人才隊伍的不足，成為融合發展的瓶頸，制約著融合發展的進程。

6.技術標準不統一，融合發展缺乏互通

廣播電視融合發展需要建立統一的技術標準，以便實現不同平臺、不同終端之間的互通互聯。然而，目前廣播電視行業的技術標準不統一，各家機構各自為政，缺乏統一的行業標準。這導致融合發展難以實現真正的互通互聯，制約著融合發展的深度和廣度。第七部分內容挑戰：創作創新、文化傳承。關鍵詞關鍵要點內容創作創新

1.融合環境對內容創作的創新提出了更高的要求，推動廣播電視機構不斷探索和創新內容創作模式、理念和方法，以便適應不同平臺和渠道的需求，以滿足不同audiences的多樣化需求。

2.引入新的內容制作理念，例如跨平臺制作、用戶參與、大數據分析和人工智能等，以提高內容創作的效率和效果，提高內容與受眾的互動性，提升內容產出的質量。

3.探索和開發新型的內容形式，例如網絡劇、網絡電影、短視頻、直播等，以滿足受眾的個性化需求和多樣化的觀看習慣，提升廣播電視節目在互聯網上的影響力。

文化傳承

1.廣播電視融合為傳統文化傳承提供了新的平臺和渠道，使傳統文化得以在新的時代背景下得到傳播和創新，有效地增強了傳統文化的活力和影響力。

2.通過制作和播出弘揚傳統文化的節目，例如歷史劇、紀錄片、綜藝節目等，以吸引各年齡段和各群體觀眾，增強他們對傳統文化的了解和熱愛，使傳統文化得到更好的傳承和發揚。

3.充分利用廣播電視融合平臺，建立與傳統文化相關的數據庫和平臺，方便受眾隨時隨地查詢和學習傳統文化，從而擴大傳統文化的傳播范圍與影響力。一、內容挑戰：創作創新、文化傳承

（一）創作創新——打造融合視聽內容精品

1.媒體融合的本質是對內容的重構，只有生產出優質原創內容，才能引領受眾，形成市場競爭力。廣播電視融合需要在內容創新上進行大膽的嘗試和探索，打造一批具有特色和影響力的融合視聽內容精品。

2.在融合視聽內容生產中，要堅持以精品化、差異化、特色化為原則，以受眾需求為導向，深入挖掘地域文化資源，創新表現形式和敘事手段，創作出既有思想價值、藝術價值，又有傳播價值、市場價值的融合視聽內容精品。

3.要加強融合視聽內容的策劃和創意，重視前期策劃和論證，精心挑選具有新聞價值、受眾價值、傳播價值的題材，對題材進行深入挖掘和提煉，形成清晰的創作思路和可行的實施方案。

（二）文化傳承——彰顯中華優秀傳統文化魅力

1.廣播電視融合為中華優秀傳統文化的傳播提供了新的平臺。近年來，廣播電視融合媒體在文化傳承方面做出了積極的探索和有益的嘗試，涌現出一批精品節目，如《國家寶藏》《中國詩詞大會》《記住鄉愁》等，受到觀眾的熱烈歡迎。

2.廣播電視融合要充分發揮其優勢，講好中國故事，傳遞中國聲音，弘揚中華優秀傳統文化。要堅持以xxx核心價值觀為引領，以中華優秀傳統文化為根基，創作出具有鮮明民族特色和時代精神的融合視聽內容作品。

3.要注重中華優秀傳統文化的創新性轉化和創造性發展，利用現代科技手段