第八講廣告翻譯

廣告翻譯工作任務(wù)1：廣告知識(shí)鏈接工作任務(wù)2：商務(wù)廣告的筆譯工作任務(wù)3廣告的文體特點(diǎn)實(shí)踐操練與能力拓展2024/6/13BusinessEnglishTranslation22024/6/132024/6/13Lead-in1.食在廣州。A.Guangzhouistheplacetoeat.B.Guangzhou,theidealplaceforgourmets.C.Guangzhou,aparadiseforeating.D.Eastorwest,Guangzhoucuisineisthebest.

“要想皮膚好，早晚用大寶”Apply“Dabao”morningandnightMakesyourskincarearealdelight.2.Dabao,today’smakeupfortomorrow’sskin.3.Fairskinnow?Dabaoknowshow.4.WithDabaomorningandnight,soonerorlateryourskinwillbebright.任務(wù)一、商務(wù)廣告知識(shí)鏈接一定義：“廣告是將各種高度精煉的信息，采用藝術(shù)手法，通過(guò)各種媒介傳播給大眾，以加強(qiáng)或改變?nèi)藗兊挠^念，最終導(dǎo)致人們行為的事物和活動(dòng)。”二、商務(wù)廣告的分類1.從廣告的含義分廣義廣告（政府部門和慈善機(jī)構(gòu)的非營(yíng)利性廣告和商業(yè)性廣告）狹義廣告（商業(yè)性消費(fèi)廣告）2.從廣告的制作分軟廣告硬廣告三、廣告手段(AdvertisingMedia)1.PressAdvertising報(bào)刊廣告2.TelevisionandradioAdvertising電視和無(wú)線電廣告3.OutdoorandTransportAdvertising

露天廣告和交通廣告4.WindowandPoint-of-SaleDisplay櫥窗和銷售點(diǎn)陳列廣告5.ExhibitionandTradeFairs展覽會(huì)和商品交易會(huì)6.DirectMailAdvertising直接郵件廣告7.Cinema電影廣告四、廣告的功能廣告具有信息功能(informativefunction)美感功能(aestheticfunction)

表情功能(expressivefunction)

祈使功能(vocativefunction)英美現(xiàn)代廣告學(xué)認(rèn)為，廣告的作用在于：

1.Information（提供信息）

2.Persuasion（爭(zhēng)取顧客）

3.MaintenanceofDemand（保持需求）

4.CreatingMassMarkets（擴(kuò)大市場(chǎng)）

5.Quality（確保質(zhì)量）任務(wù)二商務(wù)廣告語(yǔ)的文體特點(diǎn)與翻譯(一)詞匯特點(diǎn)1.使用形容詞及其比較級(jí)、最高級(jí)Let’smakethingsbetter.讓我們做得更好。2.使用單音節(jié)動(dòng)詞Buyonepair.Getonefree.（太陽(yáng)鏡）TakeTOSHIBA,taketheworld.（東芝電子）3.巧用代詞她工作，你休息。（洗衣機(jī)）

4.借用數(shù)詞說(shuō)話Howtoget100wattsoflightforonly44wattsofelectricity?(家用電器)怎樣才能用44瓦的電獲取100瓦的光呢？5.大量采用復(fù)合詞

whole-househeating,farmhouse-freshtaste,rain-and-stain-resistantcloth,hand-heldItaliandesignerValentino’s2018spring-summerready-to-wearwomen’sfashioncollectionpresentation.意大利設(shè)計(jì)師瓦倫蒂諾設(shè)計(jì)的2018春夏之交女子成衣時(shí)裝系列展。

6.反復(fù)出現(xiàn)關(guān)鍵詞Oil!Oil!Oil!Willfillyourbodywithoil!油！油！油！油會(huì)滋潤(rùn)你全身！Trainofkings,kingoftrains.眾王之車，眾車之王（東方快車）7.自創(chuàng)新詞Weknoweggsactlyhowtoselleggs.我們?cè)醪恢绾钨u蛋DrinkaPintaMilkaday.

8.采用縮寫(xiě)詞Weoffer3-Rguarantees:guaranteedrepair,replacementandrefund.50Wpm9.適當(dāng)運(yùn)用前后綴super-(超，超級(jí))、mega-(特大或超大)-ex（源自excellence）、-y(有點(diǎn)…的)、V+ingSuperich,mega-hit,mega-dollar

（二）句法特點(diǎn)1.句式簡(jiǎn)單Typingisknowing.不打不相識(shí)。（打印機(jī)）2.多用祈使句服從你的渴望Obeyyourthirst.3.頻繁使用疑問(wèn)句HowtobuyanapartmentinShenyangwithotherpeople’smoney?(房產(chǎn))

4.常用主動(dòng)語(yǔ)態(tài)和一般現(xiàn)在時(shí)Adiamondlastsforever.鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳。5.多用并列結(jié)構(gòu)Easytoshot,easytoshare.Sharemoments,sharelife.(柯達(dá)數(shù)碼相機(jī)廣告)輕松拍照，輕松分享；共享時(shí)光，共享生活。6.多用省略句Oncetasted,alwaysloved.一次品嘗，永遠(yuǎn)喜歡。

（三）商務(wù)廣告的修辭特點(diǎn)與翻譯1.比喻（simile&metaphor）2.擬人(personification)3.雙關(guān)(pun)4.押韻(rhyme)5.排比與反復(fù)(parallelism&repetition)6.仿擬(parody)7.對(duì)偶與對(duì)比(antithesis&comparison)8.設(shè)問(wèn)(rhetoricalquestion)9.夸張（hyperbole）10.反語(yǔ)（irony）11.典故（allusion）

1.比喻Youmaybelikeasteedinourvastgrassland.(人才招聘廣告)Ourbigbirdcanbefedevenatnight.(某航空公司)像媽媽的手，溫柔依舊。（美加凈護(hù)膚霜電話就是你的高速公路。

2.擬人EBELthearchitectoftime.依貝兒手表，時(shí)間的締造者。Thiswordprocessorplaysatuneofdeepfeelingwheneveryouaretyping.輸入千言萬(wàn)語(yǔ)，奏出一片深情。

3.雙關(guān)Fromsharpminds,comeSharpproducts.夏普產(chǎn)品，來(lái)自智慧的結(jié)晶。BringSunforson。為子孫帶來(lái)光明。（燈飾）I’mMoresatisfied.我更滿意摩爾香煙。4.押韻Gowell,useShell.行萬(wàn)里路，用殼牌油。

5.排比與反復(fù)Itprovidesyouwithbeauty.Itprovidesyouwithjoy.Itprovidesyouwithlove.Itprovidesyouwithfun.(故事會(huì))6.仿擬Goodfortunenevercomessingle.一穿便知。

7.對(duì)偶與對(duì)比Acontemporaryclassic,atimelesstimepiece.當(dāng)代的經(jīng)典，永恒的計(jì)時(shí)器。Tide’sin,dirt’sout.汰漬到，污垢逃。8.設(shè)問(wèn)Areyougoinggraytooearly?您的頭發(fā)是不是白得為時(shí)過(guò)早？商務(wù)廣告的翻譯原則1.簡(jiǎn)潔通俗性2.創(chuàng)新形象性3.審美藝術(shù)性4.文化適宜性關(guān)于四字結(jié)構(gòu)的運(yùn)用1.goodtaste2.handsomeappearance3.prettyandcolorful4.agreeabletotaste5.aromaticflavor任務(wù)三實(shí)踐操練與拓展招聘、招標(biāo)類廣告例如：

聘請(qǐng)鋼琴教師現(xiàn)聘請(qǐng)一鋼琴教師教一五歲女孩彈鋼琴。每周兩次，每次兩小時(shí)．在家上課．有意者請(qǐng)打電話０２９８３０６８１４．

WantedApianoteachertoteacha5-year-oldgirlathome.2hourseachtime,twiceaweek.Call0298306814.你不理財(cái)，財(cái)不理你

Ifyouleave“ManagingMoney”alone,

Moneywillmanagetoleaveyoualone中藥材廣告：“藥材好，藥才好。”

Onlyfinemedicinalherbs

Makefineherbalmedicines.

直譯法

“一切皆有可能”（李寧服飾）

Anythingispossible.“給我一個(gè)機(jī)會(huì)，還你一個(gè)驚喜”（嘉亨印務(wù)）

Givemeachance,andyou’llhaveabigsurprise.“擁有完美肌膚的秘訣”

Thesecretforperfectskin.

仿譯法

愛(ài)您一輩子（綠世界化妝品）

Lovemetender,lovemetrue.中原之行哪里去？鄭州亞細(xì)亞。（亞細(xì)亞商場(chǎng)）

WhileinZhengzhou,doastheZhengzhounesedo---GoshoppingintheAsianSupermarket.隨身攜帶，有備無(wú)患；隨身攜帶，有驚無(wú)險(xiǎn)。（速效救心丸）

Afriendinneedisafriendindeed.

“美的”牌家用電器的廣告語(yǔ)

“美的”家電，美的全面、美的徹底Mideahomeappliancesarebeautiful-beautifulfromheadtotoe,beautifulinsideout.《全球》雜志的廣告語(yǔ)一冊(cè)在手，縱覽全球WithacopyofTheGlobeinyourhand,theworldunfoldsbeforeyousogrand.《故事會(huì)》雜志為您提供美，為您提供樂(lè)，