報告編制背景報告編制背景公司光華博思特營銷管理機構(gòu)共同編制此《中國靈芝產(chǎn)業(yè)消費大數(shù)據(jù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析報告》。報告委托單位芝專業(yè)委員會”(以下簡稱“專委會”)。專委會營造互學(xué)共進(jìn)、協(xié)同創(chuàng)新的良好氛圍。專委會組織出版的GanodermaandHealth、《靈芝與健康》《食用菌與涵蓋《靈芝增強免疫力與抗病毒感染》《靈芝護(hù)肝與防病治病》《靈芝有效成分和防病治病》報告主編報告主編韓志輝簡介管理科學(xué)與工程博士工商管理（消費大數(shù)據(jù)方向）博士后中國著名品牌營銷戰(zhàn)略專家，中國品牌價值學(xué)派領(lǐng)軍人物農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)專家委員會原專家委員中國杰出營銷人“金鼎獎”獲得者清華大學(xué)、中山大學(xué)、山東大學(xué)等多所大學(xué)EMBA總裁班簽約教師、客座教授光華博思特營銷咨詢機構(gòu)總裁韓志輝博士，二十多年來專注于營銷戰(zhàn)略及品牌領(lǐng)域的研究，善以獨特而敏銳的視角審視中國市場、中國企業(yè)。2007，針對中國企業(yè)率先提出了“創(chuàng)造附加值”的系統(tǒng)理論及工具，引發(fā)企業(yè)家的廣泛關(guān)注。2016年，被農(nóng)業(yè)部聘為農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)專家委員會專家委員。基于新經(jīng)濟環(huán)境的變化，構(gòu)建了打造品牌的系統(tǒng)理論與方法：十大競爭戰(zhàn)略理論、品牌元心價值理論、雙定位理論、長錐焦點戰(zhàn)略、寶塔價值戰(zhàn)略等，是國內(nèi)少有的、集理論高度與營銷實戰(zhàn)于一體的品牌營銷戰(zhàn)略專家。報告主編報告主編朱延輝簡介知名新營銷專家山東大學(xué)、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部黨校管理干部學(xué)院等高校特約新營銷導(dǎo)師2017-2018山東省電子商務(wù)領(lǐng)軍人才山東省婦聯(lián)、騰訊學(xué)院、山東省化妝品行業(yè)協(xié)會、臨清企聯(lián)等多家機構(gòu)特約營銷專家國家食品工業(yè)核心期刊《中國食品工業(yè)》特約專欄主要研究方向為基于移動互聯(lián)網(wǎng)時代下的消費大數(shù)據(jù)洞察、品牌新營銷、品牌新通路落地成交系統(tǒng)，新營銷戰(zhàn)略+全渠道運營，操盤方向為移動互聯(lián)網(wǎng)時代下的企業(yè)級品牌營銷增長體系+新分銷+企微私域流量體系+企微社群體系，在大量實踐基礎(chǔ)上，原創(chuàng)“品牌增長六線方法論”“促進(jìn)顧客下單的成交七步法”“消費場景破圈三層論”“品銷合新五力法則”“全網(wǎng)答案布局路徑羅盤”“小紅書種草作戰(zhàn)圖”，“爆款破圈四重密碼”“雙滲透增長模型”“新營銷7+增長體系”等實用工具與戰(zhàn)略增長模型，為傳統(tǒng)企業(yè)+新通路，傳統(tǒng)+新零售時效化助力。白皮書采用的分析方法白皮書采用的分析方法《2024中國靈芝產(chǎn)業(yè)消費大數(shù)據(jù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析報告》主要采用了對比分析法、可視化分析、預(yù)測>其中對比分析法中，主要采用了時間對比的數(shù)據(jù)分析法，如今年的6月比去年的6月，2023年的1月比2024年的1月等。>在本分析報告中，可視化分析法是最多應(yīng)用的方法，通過直觀的展示數(shù)據(jù)，讓數(shù)據(jù)自己說話，通過一目了然的數(shù)據(jù)，直接讓讀者找到趨勢及規(guī)律判斷。>由以往數(shù)據(jù)出發(fā)，通過對一系列數(shù)據(jù)及工具的解析，提取，分析，而做出一些預(yù)測性的判斷，主要是運用了預(yù)測性分析的數(shù)據(jù)分析方法。>身處互聯(lián)網(wǎng)時代，用戶分析是企業(yè)運營的核心，我們在報告中通過用戶分析法，通過對部分產(chǎn)品及品牌用戶活躍度分析，用戶留存分析，用戶分層分析，用戶畫像等分析，以此判斷品牌的口碑度，產(chǎn)品及品類的發(fā)展趨勢及市場容量，是非常直接、客觀的的用戶分析方法。免責(zé)聲明l報告核心數(shù)據(jù)基于嚴(yán)格的數(shù)據(jù)采集、篩選、加工、分析體系以及自主測算模型。l本報告所采用的數(shù)據(jù)均來自合規(guī)渠道，分析邏輯基于報告編制團隊的專業(yè)理解，清晰準(zhǔn)確地反映了分析師的研究觀點。l除一手調(diào)研信息和數(shù)據(jù)外，國家統(tǒng)計局、行業(yè)協(xié)會、上市公司公開報告（招股說明書、轉(zhuǎn)讓說明書、年報、問詢報告等）等權(quán)威數(shù)據(jù)源亦共同構(gòu)成本報告的數(shù)據(jù)來源。一手資料來源于研究團隊對行業(yè)內(nèi)重點企業(yè)訪談獲取的一手信息數(shù)據(jù)，主要采訪對象有企業(yè)高管、行業(yè)專家、技術(shù)負(fù)責(zé)人、下游客戶、分銷商、代理商、經(jīng)銷商以及上游原料供應(yīng)商等；二手資料來源主要包括全球范圍相關(guān)行業(yè)新聞、公司年報、非盈利性組織、行業(yè)協(xié)會、政府機構(gòu)及第三方數(shù)據(jù)庫等。編者盡可能標(biāo)注數(shù)據(jù)來源，如引用數(shù)據(jù)而未標(biāo)注來源，拿出準(zhǔn)確證據(jù)編者可修訂。l本報告所載全部內(nèi)容只提供給靈芝產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)從業(yè)者做參考之用，并不構(gòu)成對從業(yè)者的投資咨詢買賣建議，并非作為買賣、合作的邀請或保證。客戶不應(yīng)單純依靠本報告而取代自我獨立判斷。本中心認(rèn)為本報告資料來源是可靠的，所載內(nèi)容及觀點客觀公正，但不擔(dān)保其準(zhǔn)確性或完整性。如發(fā)現(xiàn)報告中個別數(shù)據(jù)偏差或有精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)，我方可進(jìn)行修訂。l本報告所載內(nèi)容反映的是報告編制單位在最初發(fā)表本報告日期當(dāng)日的判斷，不對因客戶使用本報告而導(dǎo)致的損失負(fù)任何責(zé)任。l本報告可能附帶其它網(wǎng)站的地址或超級鏈接，對于可能涉及的相關(guān)第三方數(shù)據(jù)、地址或超級鏈接，不對其內(nèi)容負(fù)責(zé)。鏈接網(wǎng)站的內(nèi)容不構(gòu)成本報告的任何部分，客戶需自行承擔(dān)瀏覽這些網(wǎng)站的費用或風(fēng)險。l除非另有說明，所有本報告的版權(quán)屬于中國中藥協(xié)會靈芝專業(yè)委員會及報告編制方所有。未經(jīng)許可，任何機構(gòu)或個人不得以任何形式轉(zhuǎn)發(fā)、轉(zhuǎn)載、翻版或傳播本報告。本報告版權(quán)歸中國中藥協(xié)會靈芝專業(yè)委員會及報告編制方所有并保留最終解釋權(quán)。報告實施單位中國著名品牌營銷戰(zhàn)略咨詢公司—光華博思特營銷咨詢機構(gòu)光華博思特營銷管理咨詢機構(gòu)成立于2004年，在北京、濟南、杭州設(shè)有分公司/運營中心，其領(lǐng)軍人物為中國營銷咨詢行業(yè)內(nèi)著名的營銷戰(zhàn)略專家、管理學(xué)博士韓志輝先生。以韓志輝博士為核心的戰(zhàn)略咨詢、品牌營銷專家團隊，在20多年的理論研究和營銷實戰(zhàn)中，堅持以“價值”為中心，形成了一整套既高屋建領(lǐng)又行之有效的品牌理論體系和實戰(zhàn)營銷工具，出版品牌營銷專著18部，被中國營銷界譽為“品牌價值學(xué)派“。光華博思特咨詢團隊由百余位資深營銷專家、設(shè)計創(chuàng)意專家、新營銷專家等組成，專業(yè)為政府和企業(yè)提供品牌與營銷第劃咨詢服務(wù)，先后成功服務(wù)500余家國內(nèi)外知名企業(yè)和區(qū)域品牌，助力其實現(xiàn)跨越式、高價值發(fā)展；光華博思特及其專家團隊獲得了社會的高度認(rèn)同和評價，先后獲得了“十佳管理咨詢機構(gòu)"、中國十大金牌策劃案例”、"前沿金壇獎”、“品牌營銷理論創(chuàng)新獎”、“新時代創(chuàng)新品牌獎”等榮譽。載譽前行，元心愈堅。光華博思特營銷咨詢機構(gòu)-中國品牌價值學(xué)派，助力企業(yè)成就高價值增長!聯(lián)系人:徐老師電話：19853151136（微信同號）網(wǎng)址:目錄目錄瑰寶靈芝-中國靈芝產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展?fàn)顩r分析消費洞察-新時代消費者的健康價值方程式新質(zhì)生產(chǎn)力-推動中國靈芝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展價值創(chuàng)造-中國靈芝企業(yè)發(fā)展必由之路瑰寶靈芝-中國靈芝產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展1.靈芝產(chǎn)業(yè)發(fā)展概覽——從東方仙草到藥食同源的璀璨明星2.靈芝產(chǎn)業(yè)價值鏈分析——從中藥材到產(chǎn)品品牌的價值流通3.行業(yè)趨勢洞察與分析——中國靈芝產(chǎn)業(yè)正迎來發(fā)展黃金期1.瑰寶靈芝，從神奇仙草到藥食同源中的璀璨明星1.瑰寶靈芝，從神奇仙草到藥食同源中的璀璨明星?文化：吉祥富貴美好長壽祥瑞?靈芝可分為赤芝、紫芝、黃芝、青芝、白芝、黑芝?中藥靈芝，以赤芝、紫芝干燥實體入藥，其多糖和三萜類化合物被認(rèn)為是其主要活性成分，主要有補氣安神、調(diào)節(jié)免疫功能、降血糖、保肝、抗衰老、抗腫瘤等功能。??靈芝被納入“藥食同源”同時被納入保健食品備案原料，功效為增強免疫力1.1靈芝是中國醫(yī)藥寶庫的珍貴藥物，被視為吉1.1靈芝是中國醫(yī)藥寶庫的珍貴藥物，被視為吉祥和富貴的標(biāo)志將靈芝列為上品，稱之為：“上上之藥，方中妙品”。在古漢、草綱目》、《滇南本草》和《本草原始》等書籍中對靈芝的形狀和藥效??炎帝最小的女兒瑤姬未嫁而死香魂飄到姑瑤山化作芬芳的瑤草（靈芝）。?戰(zhàn)國時期相傳服食“神芝瑤草”便可成為壽與天齊、長生不死的神仙。靈芝被賦予至高無上的地位，成為可以起死回生的仙藥，被人們贊頌為“祥瑞之物”。?在繪畫和雕塑藝術(shù)中，靈芝的“心形”和“云紋”成為了主要的構(gòu)成要素。靈芝由其衍化而成的“如意”，作為我國特有的吉祥物，被廣泛用于象征“賜福嘉祥”、“增添壽考”、“國泰民安”等瑞應(yīng)。1.2赤芝和紫芝為是應(yīng)用最廣泛的兩種靈芝品種1.2赤芝和紫芝為是應(yīng)用最廣泛的兩種靈芝品種靈芝藥理研究進(jìn)展用藥部位化學(xué)成分靈芝藥理研究進(jìn)展用藥部位化學(xué)成分藥理作用1.3靈芝中的赤芝、紫芝子實體入藥，具有重要的藥用價值靈芝子實體中含有糖類(還原糖和多糖)、三萜類、甾醇類、多膚、氨基酸、蛋白質(zhì)、硼、硒等無機元素等成分。靈芝菌絲體所含成分與子實體相似,但三萜類含量低。靈藝孢子粉含1/50。抱子油主要含脂肪酸、不飽和脂肪酸、笛醇類,三酷含量極靈芝在我國已有超過2000年的藥用歷史，在東漢《神農(nóng)本草經(jīng)》、東晉《抱樸子仙藥》、明代《本草綱目》和現(xiàn)行《中華人民共和國藥典》（2020版）中均有收錄記載，委員會正式加入《藥食同源產(chǎn)品目錄》。靈芝具有補氣安神、止咳平喘、延年益壽等功效。近年來研究1、基本藥理：1.1免疫調(diào)1.2、抗炎1.3、抗氧化1.4、抗腫瘤2、靈芝多糖對各器官系統(tǒng)疾病的2.1、保護(hù)神經(jīng)系統(tǒng)2.2保護(hù)心肌2.3抗動脈粥樣硬化2.4改善肥胖2.5抗糖尿病2.6保肝作用2.7對腎臟的保護(hù)作用2.8對腸道屏障功能的保護(hù)2.9抗骨質(zhì)疏松作用2.10其他1.4靈芝被納入藥食同源目錄及保健食品原料目錄，靈芝產(chǎn)業(yè)迎來發(fā)展新時代1.4靈芝被納入藥食同源目錄及保健食品原料目錄，靈芝產(chǎn)業(yè)迎來發(fā)展新時代2023年被納入既是食品又是中藥材目錄，同年，被納入保健食品原料目錄，可聲稱的保健功能為增強免疫力！1.5靈芝被稱為“未病先防”藥食同源中的璀璨明星1.5靈芝被稱為“未病先防”藥食同源中的璀璨明星1靈芝豐富獨特的藥理成分組成了一個大復(fù)方，整體上雙向調(diào)節(jié)人體機能平衡，調(diào)動機體內(nèi)部活力，調(diào)節(jié)人體新陳代謝機能，提高自身免疫能力，促使全部的內(nèi)臟或器官機能正常化2靈芝的活性化合物(三萜類、多糖類和小分子蛋白類)具有抑制HIV蛋白酶和調(diào)節(jié)免疫功能的作用，靈芝水提取物在體內(nèi)外均能能顯著抑制新型冠狀病毒（SARS-Cov-2）感染3維持人體動態(tài)平衡的天然產(chǎn)物，進(jìn)入人體后，催動人體“心、肝、脾、肺、腎”五大臟器的循環(huán)代謝，構(gòu)成了一個微妙小宇宙，一個動態(tài)的、生生不息的平衡整體，可調(diào)和氣血4靈芝的故事在中國的歷史長河中源遠(yuǎn)流長，無論是古代的皇親國戚，還是平民百姓，都推崇靈芝。許多皇帝、歷史名人都爭相服用靈芝來延年益壽，追求長生之道5國家藥監(jiān)局批準(zhǔn)的靈芝保健食品和藥品功效中，包含增強免疫力、對化學(xué)性肝損傷有輔助保護(hù)作用、抗輻射、抗疲勞、調(diào)節(jié)血脂、改善睡眠、延緩衰老、抗氧化、輔助降血糖、輔助改善記憶等十多種保健作用以及治療：失眠健忘、身體虛弱、神經(jīng)衰弱，慢性肝炎、胃腸潰瘍、慢性支氣管炎、冠心病、白細(xì)胞和血小板減少癥、電離輻射及職業(yè)性造血損傷及腫瘤患者放療、化療后白細(xì)胞下降等癥狀6歷史中上至帝王將相，下到平民百姓崇拜、信奉靈芝，各朝各代無人不知靈芝仙草。無論是在醫(yī)療方面還是在保健方面，靈芝都發(fā)揮了自身獨特的作用，并且在經(jīng)過了數(shù)千年的發(fā)展之后，靈芝文化已然形成龐大的文化體系，在中國傳統(tǒng)文化當(dāng)中占有重要位置7靈芝不僅能分解腐木木質(zhì)纖維，還從環(huán)境中吸收糖類、礦物質(zhì)、維生素等營養(yǎng)物質(zhì)，最后生長聚合成菌索，在環(huán)境潮濕適宜時，菌索生長出子實體。整個生長過程產(chǎn)生了有益于人類健康的營養(yǎng)成分，其中以靈芝特有的多糖、三萜類化合物最為矚目上游下游自產(chǎn)模式靈芝消費者淘寶、京東、抖音、快手等外購模式2.靈芝產(chǎn)業(yè)價值鏈總覽上游下游自產(chǎn)模式靈芝消費者淘寶、京東、抖音、快手等外購模式2.靈芝產(chǎn)業(yè)價值鏈總覽靈芝片靈芝片靈芝孢子粉靈芝孢子油靈芝孢子粉膠囊2.1產(chǎn)業(yè)鏈上游>靈芝育種:優(yōu)質(zhì)的靈芝菌種是靈芝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)2.1產(chǎn)業(yè)鏈上游>靈芝育種:優(yōu)質(zhì)的靈芝菌種是靈芝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)自然選擇育種誘變育種高雜交育種“金山靈芝120”原生質(zhì)體融合育種分子育種2.1產(chǎn)業(yè)鏈上游>靈芝育種:優(yōu)質(zhì)的靈芝菌種是靈芝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)2.1產(chǎn)業(yè)鏈上游>靈芝育種:優(yōu)質(zhì)的靈芝菌種是靈芝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)“川芝6號”“G26”“金地靈芝”“泰山赤靈芝1號”四川省的“川芝8號”“藥芝1號”“蜀芝1號”“蜀芝2號”“川芝1號”“藥赤芝1號”“紫芝1號”“攀芝1號”“攀芝2號”“康定靈芝”福建省的“芝102”“芝120”“仙芝樓S3”“芝MRC1號”“芝MRC2號”安徽省的“芝萃1號”“金芝1號”“金芝2號”浙江省的“仙芝3號”上海市的“滬農(nóng)靈芝4號”“滬農(nóng)芝7號”“滬農(nóng)芝9號”“芝MRC2號”號”“滬農(nóng)芝7號”“滬農(nóng)芝9號”新興產(chǎn)區(qū)新興產(chǎn)區(qū)2.1產(chǎn)業(yè)鏈上游>靈芝種植：中國靈芝十大產(chǎn)區(qū)靈芝原產(chǎn)亞洲東部靈芝原產(chǎn)亞洲東部，中國靈芝產(chǎn)種植區(qū)按產(chǎn)區(qū)劃分，可分為傳統(tǒng)產(chǎn)區(qū)和新興產(chǎn)區(qū)，我國靈芝五大傳統(tǒng)長白山、泰山、大別山和武夷山以及黃山產(chǎn)區(qū)；新興產(chǎn)區(qū)包括：秦巴山脈、廬山、峨眉山、云南武定產(chǎn)區(qū)及西藏日喀則產(chǎn)區(qū)。傳統(tǒng)產(chǎn)區(qū)傳統(tǒng)產(chǎn)區(qū)2.1產(chǎn)業(yè)鏈上游>靈芝種植：2.1產(chǎn)業(yè)鏈上游>靈芝種植：中國靈芝產(chǎn)區(qū)較多（靈芝十大產(chǎn)區(qū)）中國靈芝產(chǎn)種植區(qū)主要采用段木栽培、代料栽培和仿野生栽培等，產(chǎn)地集中在吉林長白山、山東泰山及冠縣、安徽大別山、浙江龍泉以及福建武夷山等地，因品種及種植技術(shù)/環(huán)境等不同，靈芝品質(zhì)、性狀存在差異。序號產(chǎn)地特點1野生靈芝之鄉(xiāng)中國最大的單體靈芝種植基地，以段木栽培方式為主，產(chǎn)地涉及白山市、通化市、吉林市、延邊州和遼源市的15個縣，29個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，2018年“吉林長白山靈芝”被評為國家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品，2泰山四寶之首以仿野生培育為主，品質(zhì)上乘，藥效顯著，被譽為靈芝中的瑰寶3代料栽培靈芝，中國靈芝之鄉(xiāng)全國最大的靈芝產(chǎn)銷集散地國家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品，靈芝產(chǎn)量占到全國總產(chǎn)量的六成以上，“藥食同源”試點單位4金寨胭脂村是中國靈芝第一村中國靈芝之都，地處大別山腹地的霍山縣、金寨縣是全國有名的靈芝產(chǎn)地，是目前中國最大的椴木靈芝種植基地，也是國內(nèi)最大的段木靈芝及靈芝孢子粉的供應(yīng)基地5中華靈芝第一鄉(xiāng)，國家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品，段木栽培；龍泉已成為世界上最大的人工靈芝栽培基地6全球首個段木靈芝生態(tài)種植基地,以段木仿野生栽培、代料栽培和林下有機栽培為主,栽培品種為紫芝（“武芝2號”）、赤芝（“赤芝119”）、鹿角靈芝等；武夷山靈芝是福建靈芝的代表7華山名貴土特藥材，分為野生和人工培植兩種，華山野生靈芝自然生長于山上懸崖陡壁間，彌足珍貴8食（藥）用菌產(chǎn)業(yè)第一鎮(zhèn)南頂子村是靈芝第一村，大規(guī)模人工栽培靈芝始于1995年產(chǎn)地在黃松甸鎮(zhèn)9高海拔地區(qū)稀有靈芝品種白肉靈芝國家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品，產(chǎn)自林芝市海拔1200米至3500米靈芝主產(chǎn)區(qū)之一，野生靈芝主要分布在梵凈山區(qū)域，人工栽培靈芝在黔西南、黔東南以及畢節(jié)、銅仁等地靈芝產(chǎn)業(yè)鏈上游小結(jié)育種技術(shù)是關(guān)鍵、栽培種植促發(fā)展中國靈芝產(chǎn)區(qū)多，質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)不一，產(chǎn)品質(zhì)量各有不同?從自然選擇育種到雜交育種、誘變育種、原生質(zhì)體融合育種及分子育種，自育品種中藥成分大幅提升?世界范圍內(nèi)可確認(rèn)的靈芝屬物種137種，中國可確認(rèn)的靈芝屬物種124種，占世界靈芝種類的88%?靈芝在中國主要采用段木栽培、代料栽培和林下仿野生栽培等，各省市依托獨特育種技術(shù)及氣候條件成就靈芝產(chǎn)業(yè)發(fā)展；?中國靈芝產(chǎn)區(qū)多，受靈芝菌種、栽培技術(shù)、栽培環(huán)境、栽培標(biāo)準(zhǔn)等不同，各地區(qū)靈芝產(chǎn)品質(zhì)量存在差異2.2產(chǎn)業(yè)鏈中游>靈芝生產(chǎn)加工靈芝產(chǎn)業(yè)中游涉及中藥市場及保健食品市場，其中靈芝孢子開發(fā)利用最多靈芝做為中藥材，其菌絲體、子實體、孢子，都可用于制藥、保健。目前，靈芝孢子目前開發(fā)利用較多，以其為原料開發(fā)的產(chǎn)品也較多。靈芝孢子是靈芝的生殖細(xì)胞，在其生長成熟期從菌蓋彈射，含有靈芝多糖、三萜和核苷等多種活性成分，藥用價值高于靈芝子實體和菌絲體。2.2產(chǎn)業(yè)鏈中游>靈芝生產(chǎn)加工>產(chǎn)業(yè)鏈中游2.2產(chǎn)業(yè)鏈中游>靈芝生產(chǎn)加工>產(chǎn)業(yè)鏈中游，技術(shù)壁壘較高，利潤分配更好中成藥、中藥飲片及配方顆粒各業(yè)態(tài)市場規(guī)模區(qū)分精品中藥：量價齊升，老字號品牌重新煥發(fā)活力精品中藥：量價齊升，老字號品牌重新煥發(fā)活力創(chuàng)新中藥：企業(yè)研發(fā)成本降低，審評加速2.2產(chǎn)業(yè)鏈中游>靈芝生產(chǎn)加工>產(chǎn)業(yè)鏈中游三大細(xì)分市場業(yè)態(tài)狀況總攬自我診療意識加強，新零售渠道賦能中藥飲片市場從波動性發(fā)展到規(guī)范化發(fā)展中藥飲片省際聯(lián)盟集采行動于2022年10月底啟動中藥飲片省際聯(lián)盟集采行動于2022年10月底啟動，針對中藥飲片產(chǎn)業(yè)質(zhì)量差異大、供應(yīng)不穩(wěn)定、價格波動高、生產(chǎn)流通領(lǐng)域不規(guī)范等現(xiàn)狀，起到了引導(dǎo)行業(yè)“保質(zhì)、提級、穩(wěn)供”的作用。中藥飲片相關(guān)企業(yè)包括太極集團、白云山、同仁堂、天士力、以嶺藥業(yè)、九芝堂、紅日藥業(yè)、香雪制藥、太龍藥業(yè)等。2.2產(chǎn)業(yè)鏈中游>靈芝生產(chǎn)加工>中藥配方顆粒市場業(yè)態(tài)狀況總攬中藥配方顆粒市場產(chǎn)業(yè)化規(guī)模逐漸形成中藥配方顆粒市場規(guī)模數(shù)據(jù)顯示，我國中藥配方顆粒市場規(guī)模從2017年的191.6億元增長到2021年的332.2億元，復(fù)合年均增長率為14.75%。業(yè)有一定發(fā)展空間。基于中藥原材料價格的上升趨勢和中2021年2月，國家藥監(jiān)局、國家中醫(yī)藥局、國家衛(wèi)生健康委和國家醫(yī)保局四部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于結(jié)束中藥配方顆粒試點工作的公告》，正式結(jié)束長達(dá)20多年的中藥配方顆粒試點，所有符合條件的中藥企業(yè)只需備案即可生產(chǎn)中藥配方顆粒，不再需要申請批準(zhǔn)，目前行業(yè)逐漸規(guī)范，成本端上漲有望帶來終端價格提升。2.2產(chǎn)業(yè)鏈中游>靈芝生產(chǎn)加工>靈芝中藥市場發(fā)展背景概況政策調(diào)控，提質(zhì)增效，中藥市場規(guī)模及利潤穩(wěn)定增長，靈芝中藥市場行業(yè)迎發(fā)展良機出臺時間政策名稱2009年《國務(wù)院關(guān)于扶持和促進(jìn)中醫(yī)藥事業(yè)發(fā)展的若干意見》2015年《中醫(yī)藥健康服務(wù)發(fā)展規(guī)劃（2015-2020年）》《中醫(yī)藥發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2016-2030年）》2016年《中醫(yī)藥發(fā)展“十三五”規(guī)劃》、《中國的中醫(yī)藥》白皮書2019年《中共中央國務(wù)院關(guān)于促進(jìn)中醫(yī)藥傳承創(chuàng)新發(fā)展的意見》2021年《推進(jìn)中醫(yī)藥高質(zhì)量融入共建“一帶一路”發(fā)展規(guī)劃(2021-2025年)》《“十四五”中醫(yī)藥發(fā)展規(guī)劃》2022年《“十四五”中醫(yī)藥信息化發(fā)展規(guī)劃》《“十四五”中醫(yī)藥人才發(fā)展規(guī)劃》2023年《中醫(yī)藥振興發(fā)展重大工程實施方案》2.2產(chǎn)業(yè)鏈中游>靈芝生產(chǎn)加工>靈芝保健食品市場2.2產(chǎn)業(yè)鏈中游>靈芝生產(chǎn)加工>靈芝保健食品市場發(fā)展背景概況政策引導(dǎo)，居民健康意識增強，保健食品（傳統(tǒng)中藥保健食品）市場規(guī)模持續(xù)增長?自2016年起，關(guān)于中國人民營銷健康的相關(guān)政策不斷出臺，積極引導(dǎo)健康生活方式及“治未病”的理念，帶動國民對健康的訴求持續(xù)增長。根據(jù)Euromonitor和國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，2012-2021年我國保健品行業(yè)市場規(guī)模保持正增長，從2012年的1435億元增長至2021年的3289億元，復(fù)合年化增長率為9.7%2012-2021年中國保健品市場規(guī)模2012-2021年中國保健品市場規(guī)模中國傳統(tǒng)中藥保健品市場規(guī)模穩(wěn)步增長中國傳統(tǒng)中藥保健品市場規(guī)模穩(wěn)步增長2.2產(chǎn)業(yè)鏈中游>靈芝生產(chǎn)加工>靈芝保健食品市場2.2產(chǎn)業(yè)鏈中游>靈芝生產(chǎn)加工>靈芝保健食品市場發(fā)展背景概況中藥保健品行業(yè)集中度下降，暫無強勢龍頭，對于靈芝類產(chǎn)品是新的發(fā)起契機根據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)，按零售額口徑統(tǒng)計，我國傳統(tǒng)中藥保健品的行業(yè)集中度較低，且呈現(xiàn)逐步下降的趨勢，CR5從2016年的24.0%下降至2021年的18.5%。這主要是由于我國保健品行業(yè)的準(zhǔn)入門檻較低且產(chǎn)品利潤率較高，導(dǎo)致大量企業(yè)涌入；同時隨著電商崛起，越來越多的國外品牌也通過線上渠道參與本土市場競爭，行業(yè)競爭更加激勵。2016-2021年傳統(tǒng)中藥保健品行業(yè)集中度2016-2021年傳統(tǒng)中藥保健品公司市場份額變化2016-2021年傳統(tǒng)中藥保健品行業(yè)集中度2016-2021年傳統(tǒng)中藥保健品公司市場份額變化資料來源：Euromonitor，光大證券2.2產(chǎn)業(yè)鏈中游>靈芝生產(chǎn)加工>代表產(chǎn)品>靈芝孢子（孢子粉2.2產(chǎn)業(yè)鏈中游>靈芝生產(chǎn)加工>代表產(chǎn)品>靈芝孢子（孢子粉）市場背景簡況中國靈芝孢子粉產(chǎn)量和品質(zhì)居全球領(lǐng)先地位，靈芝孢子粉行業(yè)市場規(guī)模穩(wěn)定上漲?全球?qū)用妫喝蜢`芝孢子粉主要產(chǎn)地有中國、日本、韓國、美國和歐洲等國家。其中，中國作為靈芝發(fā)源地，產(chǎn)量和品質(zhì)居全球領(lǐng)先地位。2017年全球靈芝孢子粉市場規(guī)模2526.2萬美元，2022年增至3281.1萬美元，年復(fù)合增長率4.45%?中國層面：據(jù)統(tǒng)計，2017-2022年，國內(nèi)靈芝孢子粉市場規(guī)模從1.18億元穩(wěn)定增長至1.56億元，復(fù)合年增長率為5.74%2017-2022年全球靈芝孢子行業(yè)市場規(guī)模及增速2017-2022年全球靈芝孢子行業(yè)市場規(guī)模及增速2017-2022年中國靈芝孢子行業(yè)行業(yè)市場規(guī)模及增速2.2產(chǎn)業(yè)鏈中游>靈芝生產(chǎn)加工>代表產(chǎn)品>靈芝孢子（孢子粉）市場背景簡況中國靈芝孢子粉行業(yè)供需穩(wěn)定上漲2.2產(chǎn)業(yè)鏈中游>靈芝生產(chǎn)加工>代表產(chǎn)品>靈芝孢子（孢子粉）市場背景簡況靈芝孢子粉行業(yè)競爭格局呈現(xiàn)“企業(yè)多、集中度低、以區(qū)域性品牌為主”由于靈芝在全國分布較廣，且靈芝孢子粉等深加工產(chǎn)品功效顯著，具有良好經(jīng)濟效益，目前國內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量及靈芝產(chǎn)品種類繁多，但尚未形成具有全國影響力的品牌，目前市場上具備一定影響力的品牌，如浙江壽仙谷、福建仙芝樓、江蘇安惠、中科健康、江西仙客來、廣東健芝緣、湖南正清、浙江方格、杭州瀅寶、安徽衡濟堂、廣東潤源中天、浙江雙益菇業(yè)、大連雙迪科技等。浙江壽仙谷醫(yī)藥股份有限公司公司系一家專業(yè)從事靈芝、鐵皮石斛、西紅花等名貴中藥材的品種選育、栽培、加工和銷售的國家高新技術(shù)企業(yè)，核心產(chǎn)品主要包括壽仙谷牌靈芝孢子粉(破壁)、壽仙谷牌破壁靈芝孢子粉、壽仙谷牌破壁靈芝孢子粉顆粒、壽仙谷牌破壁靈芝孢子粉片等。公司具有天然育種優(yōu)勢。公司自主選育的“仙芝1號”、“仙芝2號”、“仙芝3號”靈芝具抗逆性強、高產(chǎn)、高活性成分等特點，從源頭為下游的標(biāo)準(zhǔn)化種植提供保障。福建仙芝樓生物科技有限公司目前仙芝樓菌種中心已選育和保藏如“赤芝119”、“S3”102”、“芝120”、“武芝2號”、滬農(nóng)系列等菌株500多種，基本覆蓋了目前全國乃至全球人工栽培的靈芝品種。不僅可以確保仙芝樓種植的靈芝品種最優(yōu)，還能為客戶指定的品種提供育種科研服務(wù)。江蘇安惠生物科技有限公司江蘇安惠生物科技有限公司成立于2002年10月，是一家以多種食藥用菌為主要原料，研發(fā)、生產(chǎn)、銷售健康產(chǎn)品的國家高新技術(shù)企業(yè)。2008年，安惠公司獲得國家商務(wù)部頒發(fā)的中華人民共和國直銷經(jīng)營許可。迄今為止，安惠公司已先后在江蘇、浙江、山東等省份設(shè)立了11家國內(nèi)分公司；在日本、泰國、馬來西亞、北美等地開設(shè)了海外分公司。江西仙客來生物科技有限公司公司前身是始創(chuàng)于1982年的民營九江廬山真菌研究所，地處世界地質(zhì)公園--廬山西北麓，現(xiàn)已成長為專業(yè)從事靈芝等食藥用菌研育產(chǎn)銷于一體的國家高新技術(shù)企業(yè)、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家重點龍頭企業(yè)。2.2產(chǎn)業(yè)鏈中游>靈芝生產(chǎn)加工>靈芝品牌商2.2產(chǎn)業(yè)鏈中游>靈芝生產(chǎn)加工>靈芝品牌商?表為2021年4月份淘寶天貓平臺靈芝產(chǎn)品銷售情況統(tǒng)計?截至2022年6月底，國內(nèi)有藥品批文和保健食品批文的靈芝及靈芝孢子粉產(chǎn)品分別有109個和1192個，但產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊。?截至2021年4月份，淘寶和天貓平臺上銷售額前20位網(wǎng)店格局混亂，競爭劇烈。松花湖特產(chǎn)、榮老頭旗艦店、壽仙谷、德杏堂旗艦店和吉森卓遠(yuǎn)滋補養(yǎng)生店分別居于前5位，月度排序變化較大。?“壽仙谷”定位中高端市場，產(chǎn)品有破壁靈芝孢子粉、破壁靈芝孢子粉顆粒、破壁靈芝孢子粉膠囊及破壁靈芝孢子粉片等。?“仙芝樓”“安惠”“中科健康”“仙客來”“健芝源”等品牌也各具自身市場競爭優(yōu)勢，聚焦對應(yīng)消費需求。領(lǐng)先技術(shù)成就高品質(zhì)產(chǎn)品，多產(chǎn)品定位滿足市場需求九大研究方向、栽培管理優(yōu)勢、加工技術(shù)、滿足不同消費者不同2.2產(chǎn)業(yè)鏈中游>靈芝品牌商>“壽仙谷”為例2016-2021年壽仙谷各銷售渠道營收占比20資料來源：公司公告，西部證券研發(fā)中心品牌層面企業(yè)多、分布散、集中度低2.2產(chǎn)業(yè)鏈中游小結(jié)品牌層面企業(yè)多、分布散、集中度低2.2產(chǎn)業(yè)鏈中游小結(jié)“藥食同源”靈芝，在中藥市場+保健食品市場均迎發(fā)展黃金期科研創(chuàng)新力（育種+加工/深加工）+多元產(chǎn)品+渠道拓展+品牌影響，推動靈芝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)發(fā)展市場層面藥食同源靈芝，迎發(fā)展黃金期產(chǎn)品層面靈芝孢子開發(fā)利用多，價值高好菌種+創(chuàng)新工藝+科研力傳統(tǒng)中藥為主的保健食品銷售渠道分散，藥店為主、直銷面臨一定頹勢、平臺電商漸成風(fēng)尚、抖音、快手、小紅書類興趣電商崛起?從傳統(tǒng)中藥保健品銷售渠道看，2016-2021年藥店渠道銷售額占比穩(wěn)定在50%上下。?直銷渠道受2018年底權(quán)健風(fēng)波、2019年受整治保健品行業(yè)“百日行動”影響，渠道份額從2018年的26.9%明顯下滑至2021年的16.3%。?伴隨著直銷渠道的衰落，電商渠道逐步崛起。國外品牌紛紛進(jìn)入國內(nèi)市場，跨境電商與海外代購興起，電商渠道銷售額占比從2016年到2021年間提升了12.8個百分點。互聯(lián)網(wǎng)渠道增長較快以壽仙谷為例：主流渠道集中于線下，互聯(lián)網(wǎng)渠道增長較快壽仙谷銷售收入以浙江省內(nèi)為主，互聯(lián)網(wǎng)渠道增長較快。公司2022年浙江省內(nèi)收入5.23億元，占比63%；互聯(lián)網(wǎng)渠道收入靈芝產(chǎn)業(yè)鏈下游：精準(zhǔn)拓寬渠道，加深市場滲透靈芝產(chǎn)業(yè)鏈下游：精準(zhǔn)拓寬渠道，加深市場滲透靈芝產(chǎn)業(yè)價值鏈小結(jié)靈芝產(chǎn)業(yè)鏈上游：靈芝產(chǎn)業(yè)鏈上游：育種技術(shù)是關(guān)鍵（育種優(yōu)勢提高有效成分）?好靈芝源于好菌種，優(yōu)良的靈芝菌種是靈芝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)?中國是靈芝品種品種多，產(chǎn)地多，栽培技術(shù)不一，各地靈芝產(chǎn)品差異懸殊?各靈芝產(chǎn)地依托其優(yōu)勢發(fā)展靈芝產(chǎn)業(yè)，帶動經(jīng)濟發(fā)展靈芝產(chǎn)業(yè)鏈中游：產(chǎn)品力是核心競爭要素靈芝產(chǎn)業(yè)鏈中游：產(chǎn)品力是核心競爭要素?“藥食同源”靈芝，在中藥市場+保健食品市場均迎發(fā)展黃金期?育種技術(shù)+生產(chǎn)工藝技術(shù)+品牌影響，推動靈芝產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)發(fā)展??隨著平臺電商電商的成熟，跨境電商、電商直播、垂直領(lǐng)域媒介發(fā)展，消費者消費渠道多元化?線上電商逐漸崛起，成為保健食品消費的主要渠道之一，且市場占比越來越高3.靈芝產(chǎn)業(yè)（原料/生產(chǎn)加工/流通）迎來發(fā)展黃金期靈芝巨大的市場需求帶來靈芝產(chǎn)業(yè)鏈的全面發(fā)展，靈芝類產(chǎn)品市場滲透率逐步提高?巨大的市場需求也帶來靈芝產(chǎn)業(yè)鏈的全面發(fā)展，據(jù)天地云圖中藥產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)平臺統(tǒng)計，截至2021年4月，全國靈芝產(chǎn)業(yè)鏈實體共計17608家（不含藥店診所和醫(yī)療機構(gòu)等）?規(guī)模最大的是原料及相關(guān)產(chǎn)品銷售，其次是生產(chǎn)基地及合作社，然后是靈芝產(chǎn)品批發(fā)流通業(yè)；?種植基地、合作社共計4636個。3.靈芝產(chǎn)業(yè)（中藥/中藥保健滋補品）迎來發(fā)展黃金期 3.靈芝產(chǎn)業(yè)（中藥/中藥保健滋補品）迎來發(fā)展黃金期2010年2011年2012年2013年2014年2015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022E2023E2010年2011年2012年2013年2014年2015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022E2023E?統(tǒng)計顯示，2010年至2021年，國內(nèi)靈芝產(chǎn)量從9.12萬噸增長到19.45萬噸，另據(jù)不完全統(tǒng)計，2022年，國內(nèi)靈芝市場規(guī)模達(dá)215億元，其中靈芝孢子粉類產(chǎn)品占50%以上，靈芝孢子粉的產(chǎn)值已超過100億元。?在政策推動、經(jīng)濟發(fā)展、消費者意識提高、產(chǎn)業(yè)技術(shù)等多種因素驅(qū)動下，靈芝相關(guān)各行業(yè)迎來發(fā)展黃金期9.18.3-0.1-0.2-0.3靈芝產(chǎn)量（萬噸）增速（%）50020.5根據(jù)市場監(jiān)管總局特殊食品數(shù)據(jù)庫、藥智數(shù)據(jù)庫相關(guān)資料，截至2023日，我國已獲批的靈芝類保健食品有2176個，其中以靈芝孢子粉為的產(chǎn)品有1270個，以靈芝孢子油為主要原料的產(chǎn)品有88個，以靈芝孢子粉、PEEST需求驅(qū)動需求驅(qū)動技術(shù)驅(qū)動技術(shù)驅(qū)動的同時將迎來擴容十一五規(guī)劃?加強中藥資源普查、保護(hù)、開發(fā)和持續(xù)利用，建設(shè)中藥資源基地的同時將迎來擴容十一五規(guī)劃?加強中藥資源普查、保護(hù)、開發(fā)和持續(xù)利用，建設(shè)中藥資源基地，大力發(fā)展重要產(chǎn)業(yè)。十二五規(guī)劃?加強中藥資源保護(hù)、研究、開發(fā)和合理利用，推進(jìn)質(zhì)量認(rèn)證和標(biāo)準(zhǔn)檢測建設(shè)。十三五規(guī)劃?建立中藥種質(zhì)資源保護(hù)體系，建立綠色高效的中藥先進(jìn)制造體系十四五規(guī)劃?中藥材質(zhì)量水平持續(xù)提升，供應(yīng)保障能力逐步提高，中藥新藥創(chuàng)制活力增強。3.1政策驅(qū)動：政策助力靈芝中藥材行業(yè)將迎市場擴容國家高度重視中醫(yī)藥發(fā)展，對中藥材質(zhì)量提出更高要求，在醫(yī)保的支持下，中藥飲片和中藥制劑市場提質(zhì)發(fā)布時間名稱2022年3月《“十四五”中醫(yī)藥發(fā)展規(guī)劃》提出中醫(yī)藥發(fā)展的十大主要任務(wù)，對中藥質(zhì)量提升提出了更高的要求、建立健全中藥質(zhì)量全鏈條安全監(jiān)管機制；醫(yī)療機構(gòu)炮制使用的中藥飲片、中藥制劑實行自主定價，符合條件的按程序納入基本醫(yī)療保險支付范圍2021年6月《關(guān)于進(jìn)一步加強綜合醫(yī)院中醫(yī)藥工作推動中西醫(yī)協(xié)同發(fā)展的意見》意見指出要充分認(rèn)識加強綜合醫(yī)院中醫(yī)藥工作的重要性，要求各地進(jìn)一步完善綜合醫(yī)院中西醫(yī)協(xié)同相關(guān)制度。2020年12月《國家藥監(jiān)局關(guān)于促進(jìn)中藥傳承創(chuàng)新發(fā)展的實施意見》要推動古代經(jīng)典名方中藥復(fù)方制劑研制。明確古代經(jīng)典名方中藥復(fù)方制劑研制有關(guān)技術(shù)要求，促進(jìn)古代經(jīng)典名方中藥復(fù)方制劑研發(fā)，推進(jìn)古代經(jīng)典名方向新藥轉(zhuǎn)化。要加強中藥質(zhì)量源頭管理。2020年6月《中國藥典（2020年）版》增收部分中藥飲片品種和規(guī)格；規(guī)范中藥飲片名稱；更點完善和規(guī)范中藥飲片炮制方法；完善中藥飲片的規(guī)格和基本質(zhì)控指標(biāo)；加強中藥飲片的專屬性鑒別靈芝“藥食同源”相關(guān)政策關(guān)于靈芝“藥食同源”相關(guān)政策關(guān)于化種植、支持深加工培育、支持品牌建設(shè)、支持）：食同源科學(xué)養(yǎng)生。依據(jù)中國傳統(tǒng)的飲食和中醫(yī)國家陸續(xù)出臺“健康中國”相關(guān)政策，培養(yǎng)全民健康意識，實施健康中國戰(zhàn)略；中央到地方大力支持靈芝大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展，靈芝被納入藥食同源及保健食品原料目錄，靈芝藥食同源相關(guān)行業(yè)迎來發(fā)展良機。《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》2016以全民健康為目的，支持健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展成支柱性產(chǎn)業(yè)，提高全民健康素養(yǎng)，制定實施國民營養(yǎng)計劃，全面普及膳食營養(yǎng)知識，引導(dǎo)合理膳食，加強食品安全監(jiān)管。《國民營養(yǎng)計劃2017-2030》2017普及營養(yǎng)健康知識，優(yōu)化營養(yǎng)健康服務(wù)，完善營養(yǎng)健康制度發(fā)展?fàn)I養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)。《“十四五”國民健康規(guī)劃》2022普及健康生活方式，推進(jìn)“三減三健”，減鹽、減油、減糖健康口腔、健康體重、健康骨骼，全周期保障人群健康，強化營養(yǎng)監(jiān)測和補充。《中國居民膳食營養(yǎng)素參考攝入量（2023版）》2023對不同年齡段、不同性別人群修改身體健康指標(biāo)，調(diào)整每日推薦的營養(yǎng)素攝入量，增加多個具有健康作用的營養(yǎng)素。3.2經(jīng)濟驅(qū)動：居民消費水平提高，醫(yī)療保健支出提高，保健食品行業(yè)規(guī)模上漲400000030002500200015001000024602120211521201843 19021843168511451201720182019202020212022200.050-0.05人均醫(yī)療保健支出增速（%）中國65歲以上人口比例（%）中國65歲以上人口比例（%）健康管理需求88.5%45.70%3.3需求驅(qū)動：人口老齡化、居民健康意識轉(zhuǎn)變等，助推健康產(chǎn)業(yè)向前發(fā)展??中國人口老齡化率逐年提高，且這一趨勢中短期內(nèi)無法改變；慢性病逐步成為“死亡殺手”?中國居民健康素養(yǎng)逐年提升，越來越多人意識到自身健康問題并不斷重視 3.4技術(shù)驅(qū)動：科技是第一生產(chǎn)力3.4技術(shù)驅(qū)動：科技是第一生產(chǎn)力，科技的創(chuàng)新/發(fā)展，推動靈芝產(chǎn)業(yè)發(fā)展育種/栽培育種/栽培：菌種的科研力+栽培技術(shù)，是靈芝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)生產(chǎn)/加工生產(chǎn)/加工：靈芝加工工藝創(chuàng)新、深加工食品的科研力及創(chuàng)新力、產(chǎn)品領(lǐng)域拓新互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展：互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展：電商渠道的不斷興起，靈芝產(chǎn)品市場滲透率不斷提高靈芝產(chǎn)業(yè)洞察與分析小結(jié)靈芝產(chǎn)業(yè)迎來歷史性發(fā)展良機！>隨著靈芝被納入既是食品又是中藥材目錄，以及被納入保健食品原料目錄，可聲稱的保健功能為增強免疫力，靈芝產(chǎn)業(yè)迎來歷史性發(fā)展良機>消費端健康需求意識的提升同樣為靈芝產(chǎn)業(yè)鏈的全面發(fā)展鑒定基礎(chǔ)。第二章消費洞察-消費者健康價值方程式1.整體宏觀消費環(huán)境分析2.銀發(fā)經(jīng)濟利好靈芝產(chǎn)業(yè)發(fā)展3.疫后消費者健康理念正迎來一場巨大的變革4.靈芝產(chǎn)業(yè)消費人群及消費場景洞察1.整體中國宏觀消費環(huán)境分析1.整體中國宏觀消費環(huán)境分析消費端表現(xiàn)出積極信號，直播興趣電商、文旅、健康中國風(fēng)尚，發(fā)展勢頭不減興趣直播電商文旅消費端表現(xiàn)出積極信號消費端表現(xiàn)出積極信號，2023年社會消費品零售總額同比增長7.2%，達(dá)到47.15萬億元人民幣(6.63萬億美元)。盡管對大額消費的謹(jǐn)慎情緒依然存在，但在電商直播、文化旅游和“健康中國”新風(fēng)尚等新領(lǐng)域，新發(fā)展勢頭不斷涌現(xiàn)。1.1整體中國宏觀消費環(huán)境分析—人口紅利消失人口紅利消失，老齡化社會已經(jīng)提前到來2023年新生兒人口跌破千萬2023年新生兒人口跌破千萬，總和生育率僅為1.07，遠(yuǎn)低于人口替代水平。中國人口減少208萬人，相當(dāng)于一座昆山體量的城市憑空消失。目前我國已達(dá)到世界銀行的深度老齡化社會的標(biāo)準(zhǔn)，預(yù)計2033年將達(dá)到超老齡化社會的標(biāo)準(zhǔn)，到2052年將達(dá)到日本目前的老齡化水平（日本是目前老齡化最嚴(yán)重的國家）。1.2整體中國宏觀消費環(huán)境分析—老齡化問題需提前應(yīng)對老齡化問題需提前應(yīng)對2060年間，中國幾乎所有的省份的65歲以上人口占比將超過14%，即步入深度老齡化階段(2018年只有6個省份步入深度老齡化)；?將有20個省份的65歲以上人口占比超過20%，即步入超老齡化階段，而2020年只有12個省份步入深度老齡化；65-70歲，70-75歲年齡組或?qū)⒊蔀槿丝诳偭孔疃嗟哪挲g組。1.3整體中國宏觀消費環(huán)境分析-市場從供給驅(qū)動到存量博弈1.3整體中國宏觀消費環(huán)境分析-市場從供給驅(qū)動到存量博弈市場已經(jīng)從供給驅(qū)動、以增量跑馬圈地舊環(huán)境，轉(zhuǎn)變成需求驅(qū)動、存量博弈新環(huán)境從增量時代過渡到存量時代，出現(xiàn)M型社會消費分化，面臨環(huán)境與挑戰(zhàn)發(fā)生顯著變化增量時代的舊經(jīng)濟存量時代的新經(jīng)濟人口紅利工業(yè)化紅利全球化紅利出口投資拉動消費拉動在增量時代，專注于市場擴張和規(guī)模增長，是通過不斷增加市場份額來實現(xiàn)增長。然而進(jìn)入存量時代后，要從追求規(guī)模增長轉(zhuǎn)向追求質(zhì)量和效率的提升。這意味著靈芝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須適時調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，更加注重客戶體驗、品牌價值和內(nèi)部運營效率，以在競爭激烈的市場中保持競爭力。2.“銀發(fā)經(jīng)濟”機遇利好靈芝產(chǎn)業(yè)發(fā)展2.“銀發(fā)經(jīng)濟”機遇利好靈芝產(chǎn)業(yè)發(fā)展國家“銀發(fā)經(jīng)濟”政策文件出臺，重磅利好7個前景產(chǎn)業(yè)需求主驅(qū)動要素關(guān)鍵訴求高頻消費行為旅游、旅居、養(yǎng)生等精神文化消費養(yǎng)生社區(qū)便利店、互聯(lián)網(wǎng)電商、中老年養(yǎng)生、健康等日常消費品生活需求主驅(qū)動要素關(guān)鍵訴求高頻消費行為旅游、旅居、養(yǎng)生等精神文化消費養(yǎng)生社區(qū)便利店、互聯(lián)網(wǎng)電商、中老年養(yǎng)生、健康等日常消費品生活健康營養(yǎng)保健品、康養(yǎng)服務(wù)藥品、營養(yǎng)保健品、上門護(hù)理、養(yǎng)老機構(gòu)護(hù)理“銀發(fā)經(jīng)濟”的機遇，對于靈芝這類食藥同源的健康產(chǎn)業(yè)來講，是持久的利好“銀發(fā)經(jīng)濟”下老年人的四種需求主驅(qū)動因子年齡結(jié)構(gòu)劃分年齡結(jié)構(gòu)劃分45-5945-59歲60-69歲70-79歲80歲以上2.2“銀發(fā)經(jīng)濟”機遇下中國康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)成為確定性增長賽道銀發(fā)經(jīng)濟促動下的中國康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)是未來確定性增長機遇康養(yǎng)作為一個集合概念健康養(yǎng)生健康養(yǎng)生養(yǎng)老2.3“銀發(fā)經(jīng)濟”機遇下9073的養(yǎng)老格局利好靈芝大健康產(chǎn)業(yè)2.3“銀發(fā)經(jīng)濟”機遇下9073的養(yǎng)老格局利好靈芝大健康產(chǎn)業(yè)以康為基礎(chǔ)，養(yǎng)為核心，形成“9073”養(yǎng)老格局利好靈芝大健康產(chǎn)業(yè)需求激發(fā)需求激發(fā)供給驅(qū)動供給驅(qū)動《健康中國2030規(guī)劃綱要》，堅持預(yù)防為主的方針，推動【疾病治療】向經(jīng)過疫情三年的考驗經(jīng)過疫情三年的考驗，健康話題被反復(fù)提及，消費者健康意識不斷提升，生活中從?品到生活用品全部充斥著與「健康」相關(guān)的關(guān)注點，健康理念正提升到前所未有的地步。3.1疫情教會了人們重視健康，健康理念正悄然迎來一場3.1疫情教會了人們重視健康，健康理念正悄然迎來一場巨大的變革！2023年，18-35歲年輕人的消費榜單前三位的是：旅游，數(shù)碼產(chǎn)品和保健養(yǎng)生。2024年中國保健品市場預(yù)計增長率達(dá)到8.3%近10年期間2024年中國保健品市場預(yù)計增長率達(dá)到8.3%近10年期間，中國保健品市場保持較高的增速，在疫后健康消費觀念助推下，健康知識、健康消費、健康管理需求都更加積極；預(yù)測，市場規(guī)模增速將會持續(xù)。同時，當(dāng)前我國各年齡段保健品與美國比滲透率較低，隨健康觀念助推，保健食品滲透率將不斷提高。3.2疫情教會了人們重視健康，健康理念正悄然迎來一場巨大的變革！2016-2027年中國保健品市場規(guī)模及預(yù)測3.3疫情教會了人們重視健康，健康理念正悄然迎來一場巨大的變革！靈芝不僅是老年人的專屬，同樣也越來越受年輕人的青睞，很多年輕人由于長時間不健康的生活方式，導(dǎo)致免疫力低下，輕則小病不斷、精神不佳，重則體質(zhì)下降，腫瘤來襲。靈芝孢子粉可以增強巨噬細(xì)胞的吞噬功能，增加T淋巴細(xì)胞和B淋巴細(xì)胞的增殖反應(yīng)，促進(jìn)免疫球蛋白的生成，從而增加人體免疫力、提高抗病毒能力、增強體質(zhì)。參與調(diào)研人群參與調(diào)研人群費群體調(diào)研時間?2024年4月調(diào)研形式?光華博思特消費數(shù)據(jù)?線下+線上問卷調(diào)研4.消費人群及消費場景洞察>調(diào)研方法與樣本?本次調(diào)研面向中國18歲以上，藥食同源/保健食品消費群體進(jìn)行。?本報告采用線上定量調(diào)研的方式采集詳實的消費者對靈芝產(chǎn)品的認(rèn)知及消費數(shù)據(jù)。?通過洞察靈芝產(chǎn)品的消費數(shù)據(jù)分析，分析目前靈芝產(chǎn)品消費市場現(xiàn)狀，食用類靈芝產(chǎn)品的甜點與痛點，洞察我國靈芝產(chǎn)業(yè)消費端的整體發(fā)展趨勢，為靈芝產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)政策、產(chǎn)品開發(fā)與品牌營銷提供決策參考。統(tǒng)計樣本2024靈芝產(chǎn)品用戶收入水平2024靈芝產(chǎn)品用戶職業(yè)分析4.1消費人群及消費場景洞察>用戶城市及分布情況2024靈芝產(chǎn)品用戶收入水平2024靈芝產(chǎn)品用戶職業(yè)分析4.1消費人群及消費場景洞察>用戶城市及分布情況2024靈芝產(chǎn)品用戶城市分析0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%402024靈芝產(chǎn)品用戶年齡分析2024靈芝產(chǎn)品用戶年齡分析5000元以下5000-5000元以下5000-企業(yè)職工企業(yè)管理者專業(yè)技術(shù)人員服務(wù)業(yè)人員工人私營企業(yè)/個體戶公務(wù)員離退休人員企業(yè)職工企業(yè)管理者專業(yè)技術(shù)人員服務(wù)業(yè)人員工人私營企業(yè)/個體戶公務(wù)員離退休人員4.2消費人群及消費場景洞察>購買動機洞察“防未病、提升健康”是購買靈芝主要原因；產(chǎn)品實際功效、?“未病先防”健康理念深入人心，消費者購買靈芝主要用于提升健康（79.26%）其次用于疾病預(yù)防提高免疫力(53.46%）?八成以上消費者因靈芝功效決定購買，六成以上消費者因靈芝活性成分含量及受價格影響購買?成分認(rèn)知：消費者對靈芝內(nèi)含氨基酸、微量元素、蛋白質(zhì)、多肽類等成分認(rèn)知水平較高，對靈芝的活靈芝活性成人三萜類帶來的抗炎、抗癌、鎮(zhèn)靜安神等功效認(rèn)知度4.4消費人群及消費場景洞察>消費行為洞察4.4消費人群及消費場景洞察>消費行為洞察4.4消費人群及消費場景洞察>消費行為洞察2024消費者購買靈芝品類2024.5消費人群及消費場景洞察>消費期待洞察?根據(jù)調(diào)研，消費者評價靈芝產(chǎn)品的好壞通常以其功效的顯著性以及品牌的可靠性為主，對靈芝產(chǎn)品的期待主要為功效更加顯性、成分的安全性以及食用的方便性質(zhì)79.72%76.04%79.72%65.44%58.06%45.62%功效更加顯性食用方便性口感改善成分安全性價格實惠性4.6消費人群及消費場景洞察>消費需求洞察增強免疫力是核心需求，抗老抗氧化、調(diào)節(jié)血糖血脂血壓、護(hù)肝增強免疫力抗老抗氧化調(diào)節(jié)血糖血脂血壓護(hù)肝解毒提高睡眠質(zhì)量補肺益腎補氣安神止年齡占比25歲以下26-35歲36-增強免疫力抗老抗氧化調(diào)節(jié)血糖血脂血壓護(hù)肝解毒提高睡眠質(zhì)量年齡占比25歲以下26-35歲36-增強免疫力抗老抗氧化調(diào)節(jié)血糖血脂血壓護(hù)肝解毒提高睡眠質(zhì)量性別占比增強免疫力抗老抗氧化調(diào)節(jié)血糖血脂血壓護(hù)肝解毒提高睡眠質(zhì)量補肺益腎補氣安神止咳平喘防癌抗癌提高大腦活力調(diào)理腸胃4.6消費人群及消費場景洞察>消費需求洞察?中年人更加重視身體調(diào)理及養(yǎng)護(hù)，護(hù)肝解毒、補肺益腎、補氣安神等身體“養(yǎng)調(diào)輕改善”類功效需求明顯?中老年人在養(yǎng)調(diào)改善基礎(chǔ)上還注重“養(yǎng)防輕治療”重視疾病的防護(hù)與輕治療，防癌抗癌、調(diào)理腸胃等功效需求提升26-35歲護(hù)肝解毒提高睡眠質(zhì)量補肺益腎補氣安神止咳平46-55歲4.7消費人群及消費場景洞察>消費場景洞察4.7消費人群及消費場景洞察>消費場景洞察?增強免疫力是各年齡段核心需求，其中26-35歲需求最強烈；其增強免疫力的方式主要為“健康調(diào)理”與“身體養(yǎng)護(hù)”；根據(jù)人群生活與工作場景可劃分為久坐勞模、快餐常客、熬夜先鋒、易躁能人，相對應(yīng)的消費場景代謝養(yǎng)護(hù)、腸胃養(yǎng)護(hù)、精力養(yǎng)護(hù)、清熱養(yǎng)護(hù)等。精力養(yǎng)護(hù)代謝養(yǎng)護(hù)腸胃養(yǎng)護(hù)熬夜先鋒久坐勞模快餐常客46-55歲36-45歲26-35歲清熱養(yǎng)護(hù)精力養(yǎng)護(hù)25歲以下精力養(yǎng)護(hù)代謝養(yǎng)護(hù)腸胃養(yǎng)護(hù)熬夜先鋒久坐勞模快餐常客46-55歲36-45歲26-35歲清熱養(yǎng)護(hù)精力養(yǎng)護(hù)25歲以下4.7消費人群及消費場景洞察>消費場景洞察成熟女性對于抗衰老抗氧化需求主要集中在產(chǎn)品的排毒養(yǎng)顏、抗衰老、抗氧化功效；根據(jù)其健康需求可以劃分出職場麗人、家庭掌舵者、育兒媽媽場三類人群，三類人群對應(yīng)著置業(yè)魅力養(yǎng)護(hù)、居家健康養(yǎng)護(hù)、身心活力養(yǎng)護(hù)。老老4.7消費人群及消費場景洞察>消費場景洞察4.7消費人群及消費場景洞察>消費場景洞察中老人對養(yǎng)生滋補防病類功效需求明顯，根據(jù)中老年用戶面臨的多種問題可以劃分出健康守衛(wèi)者、慢病管理者、康復(fù)保健者三類人群，分別對應(yīng)身體機能養(yǎng)護(hù)、內(nèi)部系統(tǒng)養(yǎng)護(hù)、慢性病養(yǎng)護(hù)等場景。消費人群及消費場景洞察小結(jié)：發(fā)展方向消費人群及消費場景洞察小結(jié)：發(fā)展方向國人的養(yǎng)生健康免疫需求急速升級國人的養(yǎng)生健康免疫需求急速升級，藥食同源靈芝文化的推廣勢在必行以產(chǎn)品力為核心，品牌力保障，多元渠道發(fā)展，帶動靈芝產(chǎn)品高質(zhì)量發(fā)展費群體在不同場景下在產(chǎn)品功效、產(chǎn)品形態(tài)、產(chǎn)品成分/配方等方面有更破壁靈芝孢子粉破壁靈芝孢子粉職場魅力食用方便個性搭配高營養(yǎng)價值功效-品類-人群-場景居家健康代謝養(yǎng)護(hù)破壁靈芝孢子粉破壁靈芝孢子油清熱養(yǎng)護(hù)口感舒適個性搭配調(diào)理改善日常養(yǎng)生破壁靈芝孢子粉破壁靈芝孢子粉職場魅力食用方便個性搭配高營養(yǎng)價值功效-品類-人群-場景居家健康代謝養(yǎng)護(hù)破壁靈芝孢子粉破壁靈芝孢子油清熱養(yǎng)護(hù)口感舒適個性搭配調(diào)理改善日常養(yǎng)生腸胃養(yǎng)護(hù)破壁靈芝孢子功效顯著原汁原味品質(zhì)口碑精力養(yǎng)護(hù)系統(tǒng)破壁靈芝孢子粉破壁靈芝孢子油身體機能身體機能慢病慢病調(diào)理第三章新質(zhì)生產(chǎn)力推動中國靈芝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展1.我國靈芝產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中面臨的問題2.新質(zhì)生產(chǎn)力是推動中國靈芝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必然路徑3.新質(zhì)生產(chǎn)力推動中國靈芝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的戰(zhàn)略路徑1.中國靈芝產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中面臨的問題我國靈芝產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程面臨的6大問題發(fā)生了變化;3.消費者的消費行為心理慣也在發(fā)生著變化；4.品牌的經(jīng)營方式新質(zhì)生產(chǎn)力概念釋義2.新質(zhì)生產(chǎn)力是推動中國靈芝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必然路徑新質(zhì)生產(chǎn)力概念釋義2.新質(zhì)生產(chǎn)力是推動中國靈芝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必然路徑新質(zhì)生產(chǎn)力政策脈絡(luò)梳理工業(yè)和信息化部、科技部、國家能源局、國家標(biāo)量發(fā)展；并首次全面系統(tǒng)地闡述了新質(zhì)生產(chǎn)力作報告》加快發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力”列為首項政府工作任務(wù)。總書記2.1新質(zhì)生產(chǎn)力六大核心細(xì)分賽道中創(chuàng)新藥作為生物技術(shù)領(lǐng)域的核心支點之一2.1新質(zhì)生產(chǎn)力六大核心細(xì)分賽道中創(chuàng)新藥作為生物技術(shù)領(lǐng)域的核心支點之一新質(zhì)生產(chǎn)力的六個內(nèi)涵特征2.2靈芝產(chǎn)業(yè)走新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展之路，需緊扣六大內(nèi)涵3大原則新質(zhì)生產(chǎn)力的六個內(nèi)涵特征2.2靈芝產(chǎn)業(yè)走新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展之路，需緊扣六大內(nèi)涵3大原則靈芝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展原則靈芝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展原則核心競爭力持久增長力價值創(chuàng)造力栽培市場栽培市場中國靈芝產(chǎn)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展的三大關(guān)鍵節(jié)點:加工加工3.新質(zhì)生產(chǎn)力推動中國靈芝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的戰(zhàn)略路徑中國靈芝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的戰(zhàn)略路徑①②③④⑤3.1中國靈芝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展路徑——做特品種3.1中國靈芝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展路徑——做特品種①做特品種2022年3月6日習(xí)近平總書記看望參加全國政協(xié)十三屆五次會議的農(nóng)業(yè)界、社會福利和社會保障界委員時講話指出“種源安全關(guān)系到國家安全，必須下決心把我國種業(yè)搞上去，實現(xiàn)種業(yè)科技自立自強、種源自主可控”。2023年國務(wù)院辦公廳印發(fā)《中醫(yī)藥振興發(fā)展重大工程實施方案》：將中藥材種質(zhì)資源收集保存、鑒定評價、優(yōu)良品種選育能力提升作為藥材種業(yè)質(zhì)量提升建設(shè)目標(biāo)，從源頭保障中藥材質(zhì)量。驅(qū)動力菌種發(fā)菌快、抵抗力強，其靈芝孢子粉產(chǎn)量高驅(qū)動力菌種發(fā)菌快、抵抗力強，其靈芝孢子粉產(chǎn)量高，多糖、三萜含量也高（1）自有培育與高等院校、農(nóng)業(yè)院所、行業(yè)協(xié)會聯(lián)合研發(fā)相結(jié)合。（2）人才培養(yǎng)與人才引進(jìn)相結(jié)合。（3）引入外部優(yōu)質(zhì)種源，并進(jìn)行當(dāng)?shù)靥厣嘤?.1中國靈芝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展路徑——做特品種①做特品種選育機制選育機制目前我國靈芝菌種品種多來自日韓、目前我國靈芝菌種品種多來自日韓、歐美等國外企業(yè)，國內(nèi)自主知識產(chǎn)權(quán)品種相對較少，高經(jīng)濟附加值的專用品種欠缺，加強靈芝種源“芯片”的自主產(chǎn)權(quán)、高附加值品種研究是重中之重。出發(fā)菌株優(yōu)質(zhì)菌株親本菌株3.1中國靈芝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展路徑——做特品種出發(fā)菌株優(yōu)質(zhì)菌株親本菌株3.1中國靈芝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展路徑——做特品種①做特品種突變菌株突變菌株雜交菌株野生菌株國外菌株栽培菌株開展以靈芝為代表的菌類藥材種質(zhì)資源的收集、整理、精準(zhǔn)鑒定和馴化栽培開展以靈芝為代表的菌類藥材種質(zhì)資源的收集、整理、精準(zhǔn)鑒定和馴化栽培，并結(jié)合行業(yè)需求和資源優(yōu)勢與特色，針對成功馴化的遺傳性狀穩(wěn)定、產(chǎn)量高、品質(zhì)優(yōu)良的菌類藥材種質(zhì)資源進(jìn)一步開展生物活性評價，進(jìn)而選育滿足市場需求的高產(chǎn)優(yōu)質(zhì)菌類藥材新品種。3.2中國靈芝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展路徑——做優(yōu)品質(zhì)3.2中國靈芝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展路徑——做優(yōu)品質(zhì)②做優(yōu)品質(zhì)3.2中國靈芝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展路徑——做優(yōu)品質(zhì)②做優(yōu)品質(zhì)產(chǎn)孢完成期3.2中國靈芝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展路徑——做優(yōu)品質(zhì)產(chǎn)孢完成期3.2中國靈芝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展路徑——做優(yōu)品質(zhì)②做優(yōu)品質(zhì)栽培出產(chǎn)量高·含量高·活性明·功效強的優(yōu)質(zhì)靈芝菌絲期菌絲期原基期子實體初期子實體成熟期子實體成熟期3.2中國靈芝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展路徑——做優(yōu)品質(zhì)3.2中國靈芝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展路徑——做優(yōu)品質(zhì)②做優(yōu)品質(zhì)：道地藥材，可溯源，藥材好藥才好3.3中國靈芝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展路徑——做精單品3.3中國靈芝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展路徑——做精單品消費者認(rèn)識一個品牌或企業(yè)通常從一個產(chǎn)品開始......3.3中國靈芝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展路徑——做精單品3.3中國靈芝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展路徑——做精單品③做精單品?國家食品監(jiān)督管理局：?含有保健食品批準(zhǔn)文號的靈芝類產(chǎn)品有1261種?經(jīng)過保健食品備案的產(chǎn)品有1173種?國家藥品監(jiān)督管理局：含有國藥準(zhǔn)字批號的靈芝類藥品有172個，包括：靈芝片，靈芝膠囊，靈芝桂圓酒，珍珠靈芝片，靈芝孢子粉膠囊，復(fù)方靈芝安神口服液等?含有國產(chǎn)特殊化妝品注冊的靈芝類產(chǎn)品有共有33種，其中當(dāng)前批件有：羽西靈芝生機煥活隔離修顏乳、羽西靈芝生機水養(yǎng)裸妝輕墊霜01、締凡優(yōu)化靈芝精華衡彩肌底霜SPF18，3種。備注：以上數(shù)據(jù)來源截止日2024年5月15日3.3中國靈芝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展路徑——做精單品3.3中國靈芝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展路徑——做精單品③做精單品靈芝在中醫(yī)藥領(lǐng)域的產(chǎn)品應(yīng)用：被用于調(diào)節(jié)免疫功能、改善睡眠、提高體力3.3中國靈芝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展路徑——做精單品3.3中國靈芝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展路徑——做精單品靈芝保健品，主要以靈芝提取物、粉末或靈芝孢子為主要成分制成，通常以膠囊、片劑或顆粒的形式出售，方便使用和攜帶。這些產(chǎn)品富含靈芝的活性成分，具有提高免疫力、抗氧化、調(diào)節(jié)身體平衡等保健功效。主要產(chǎn)品形式有靈芝切片、靈芝孢子油、靈芝酒、靈芝茶等形式。③做精單品靈芝茶養(yǎng)生保健靈芝酒養(yǎng)生保健靈芝孢子油破壁靈芝孢子粉靈芝孢子粉靈芝粉靈芝朵、靈芝片靈芝眼霜/眼膜靈芝護(hù)膚霜/乳液靈芝精華液靈芝面膜3.3中國靈芝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展路徑——做精單品靈芝眼霜/眼膜靈芝護(hù)膚霜/乳液靈芝精華液靈芝面膜3.3中國靈芝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展路徑——做精單品③做精單品護(hù)膚品類護(hù)膚品類含有靈芝提取物和其他護(hù)眼成分，如膠原蛋白和維生素，可用于減少眼部細(xì)紋、含有靈芝提取物和其他護(hù)眼成分，如膠原蛋白和維生素，可用于減少眼部細(xì)紋、消除浮腫、提亮膚色和改善眼部周圍的皮膚質(zhì)量。一種高濃度的靈芝提取物，通常以水或乳液的形式出售，被用于深層滋養(yǎng)皮膚、平衡肌膚狀況、減少皺紋和提升肌膚光滑度。添加有靈芝提取物（精華）的面膜，被廣泛用于滋潤皮膚、提亮膚色、改善皮膚彈性和抗衰老3.3中國靈芝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展路徑——做精單品（行業(yè)典型拳頭產(chǎn)品案例分析）3.3中國靈芝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展路徑——做精單品（行業(yè)典型拳頭產(chǎn)品案例分析）安惠生物系列產(chǎn)品：“靈芝+”理念，增強產(chǎn)品功效功效?原料：靈芝、猴頭菇、蝙蝠蛾被毛孢菌絲體粉、五味子?標(biāo)志性成分及含量：每100g含：粗多糖11.8g、腺苷0.1g?保健功能：具有增強免疫力、對化學(xué)性肝損傷有輔助保護(hù)功能的保健功能成分含量靈芝精華20倍濃縮，有效成分含量更高、吸收更好、效果更佳3.3中國靈芝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展路徑——做精單品（行業(yè)典型拳頭產(chǎn)品案例分析）成分含量靈芝精華20倍濃縮，有效成分含量更高、吸收更好、效果更佳仙芝樓-康愛芝寶靈芝孢子粉/膠囊：“雙”成分含量超高，“三”重功效有機靈芝?孢子粉國家標(biāo)準(zhǔn)起草制定單位?堅持道地靈芝仿野生有機種植，連續(xù)18年同時通過中國、美國、日本、歐盟等有機認(rèn)證?全國首批“三無一全”品牌藥材基地?聯(lián)合國工發(fā)組織“食藥用菌種植加工技術(shù)示范基地”?國家重點研發(fā)計劃“中醫(yī)藥現(xiàn)代化研究”靈芝專項承擔(dān)單位中科健康-靈芝孢子油軟膠囊：超臨界萃取，靈芝三萜高達(dá)21%3.3中國靈芝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展路徑——做精單品（行業(yè)典型拳頭產(chǎn)品案例分析）中科健康-靈芝孢子油軟膠囊：超臨界萃取，靈芝三萜高達(dá)21%六大核心技術(shù)，打造有保障的質(zhì)量體系六大核心技術(shù)，打造有保障的質(zhì)量體系?產(chǎn)地：廬山生態(tài)基地，?產(chǎn)地：廬山生態(tài)基地，即將成熟的靈芝，怕藥殘、怕污染、怕光熱；?生產(chǎn)：GMP車間?標(biāo)志成分及含量：每100g含，總?cè)?5.5g，維生素E3.5g?功效：增強免疫力、對化學(xué)性肝損傷有輔助保護(hù)功能仙客來-靈芝孢子油維生素E軟膠囊：靈芝孢子油+維生素雙原料仙客來拳頭產(chǎn)品【靈芝E軟膠囊】?中華老字號?有機靈芝全產(chǎn)業(yè)可視工廠?農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家重點龍頭企業(yè)?國家林業(yè)重點龍頭企業(yè)?中國靈芝十大品牌?國家食用菌加工技術(shù)研發(fā)分中心?國家星火計劃龍頭企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新中心?自主研發(fā)的靈芝系列有軟膠囊、硬膠囊、粉劑等9個劑型強功效?標(biāo)志成分及含量：每100g含粗多糖25g?功效：強功效?標(biāo)志成分及含量：每100g含粗多糖25g?功效：提高免疫力?靈芝蒜顆粒是從有機鮮靈芝和開平特產(chǎn)“金山火蒜”中，萃取靈芝多糖。健芝緣-靈芝蒜顆粒：有機鮮靈芝+金山火蒜=高粗多糖含量，有效增強免疫力拳頭產(chǎn)品拳頭產(chǎn)品靈芝蒜顆粒被廣東省科學(xué)技術(shù)廳認(rèn)定為“廣東省高新技術(shù)產(chǎn)品”??原料：靈芝、大蒜、麥芽糊精藥產(chǎn)品研藥產(chǎn)品研創(chuàng)新工藝3.3中國靈芝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展路徑——做精單品（行業(yè)典型拳頭產(chǎn)品案例分析）創(chuàng)新工藝正清集團-破壁靈芝孢子粉：頭道正品低溫破壁97%以上破壁率，不破壞孢子有效成分更好吸收湘西是南方著名的“中藥材寶庫”，正清集團在湘西雪峰武陵山脈建設(shè)有完善的靈芝種植基地高效液相色譜儀、氣相色譜儀、紫外分光光度計、紅外分光光度計等70余套新儀器高端品質(zhì)保障3.3中國靈芝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展路徑——做精單品（行業(yè)典型拳頭產(chǎn)品案例分析）廣東潤源中天-御意·破壁靈芝孢子粉膠囊：四項核心技術(shù)深挖真需求，找到新大陸全渠道營銷，全域?qū)Я?.3品牌強大，強在大單品深挖真需求，找到新大陸全渠道營銷，全域?qū)Я鳍圩鼍珕纹缝`芝產(chǎn)業(yè)如何打造大單品切入新場景切入新場景，打造差異化三萜多糖蛋白質(zhì)靈芝化學(xué)成分核苷生物堿3.3中國靈芝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展路徑——做精單品三萜多糖蛋白質(zhì)靈芝化學(xué)成分核苷生物堿A、深挖真需求，找到新大陸靈芝是個寶庫靈芝是個寶庫，需要我們找到市場需求新大陸A、深挖真需求，找到新大陸靈芝菌絲體及其發(fā)酵產(chǎn)物靈芝子實體靈芝孢子3.3中國靈芝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展路徑——做精單品靈芝菌絲體及其發(fā)酵產(chǎn)物靈芝子實體靈芝孢子A、深挖真需求，找到新大陸ü一是在食品加工過程中添加菌絲體繼續(xù)發(fā)酵，如醬油、腐乳等發(fā)酵食品；ü二是直接以菌絲體為原料進(jìn)行加工，或作為輔料添加，如調(diào)味料、餅干、人造肉等；ü三是對菌絲體進(jìn)行浸提，以提取液為原料再加工，如固體飲料、顆粒劑、保健口服液、乳制品、酒等。ü靈芝子實體由氣生菌絲特化而成，由骨架菌絲及纏繞菌絲等菌肉菌絲構(gòu)成。ü應(yīng)用場景：靈芝餅干、靈芝酒、靈芝蘋果醋、靈芝黑莓醋ü靈芝孢子是靈芝生長成熟后其菌蓋下方菌孔中彈射出的褐色粉末狀卵形生殖細(xì)胞，含有靈芝的所有遺傳活性物質(zhì)，其有效成分含量是子實體的數(shù)十倍。ü應(yīng)用場景：靈芝切片、靈芝孢子油、靈芝孢子油、靈芝孢子膠囊未來靈芝子實體的產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新具有成為第二個“靈芝孢子粉”的市場空間潛力。A、深挖真需求，找到新大陸3.3中國靈芝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展路徑——做精單品A、深挖真需求，找到新大陸靈芝子實體提取物產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新池靈芝子實體提取物產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新池畜牧業(yè)、現(xiàn)代工業(yè)和園藝等領(lǐng)域。精華乳、面霜、精華眼霜、面管理司網(wǎng)站（http：ssps/）查詢注冊的靈芝保健品，國產(chǎn)共1衍生場景不止于此3.3中國靈芝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展路徑——做精單品衍生場景不止于此B、切入新場景，打造差異化靈芝及衍生場景靈芝及衍生場景保健食品中藥飲片普通食品日化產(chǎn)品中成藥洗發(fā)露，沐浴露）護(hù)膚系列（煥顏瀅靈芝顆粒靈芝益壽膠囊、靈芝糖漿、靈芝片等3.3中國靈芝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展路徑——做精單品B、切入新場景，打造差異化山東省聊城市冠縣靈芝產(chǎn)量占全國的50%以上，交易量占全國的60%左右，觀賞盆景占全國銷量的70%以上，是全國最大的靈芝種植和經(jīng)營集散地，年產(chǎn)盆景80萬余盆，年產(chǎn)值約25.6億元，擁有各類貿(mào)易公司及合作社80余家。其中國家級合作社2家，省級合作社1家，從業(yè)人員1萬余人，成為全國最大的靈芝種植和經(jīng)營集散地，“冠縣靈芝”被認(rèn)定為“國家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品”移動互聯(lián)網(wǎng)互動產(chǎn)品/服務(wù)/營銷（互動與體驗）全渠道新零售（洞察用戶+產(chǎn)品服務(wù)創(chuàng)新）PC為主的互聯(lián)網(wǎng)電商（成本與效率）移動互聯(lián)網(wǎng)互動產(chǎn)品/服務(wù)/營銷（互動與體驗）全渠道新零售（洞察用戶+產(chǎn)品服務(wù)創(chuàng)新）PC為主的互聯(lián)網(wǎng)電商（成本與效率）1.0線下實體店鋪（覆蓋與供應(yīng)）產(chǎn)品在線化服務(wù)在線化營銷在線化經(jīng)銷商經(jīng)營渠道區(qū)域分公司/總代理集合店直營店加盟店經(jīng)營門店二批商終端店線上分銷、供銷自營微商城自營貓京拼唯交易在線化C、全渠道營銷，全域?qū)Я?.0店商-2.0PC互聯(lián)網(wǎng)-3.0移動互聯(lián)網(wǎng)-4.0大數(shù)據(jù)驅(qū)動的以消費者為中心的端到端全網(wǎng)全渠道融合的新掌握“需求鏈”產(chǎn)業(yè)格局重塑：用戶分層、互動與洞察境越發(fā)復(fù)雜化營能力客戶場景越發(fā)多元化環(huán)形成完整的用戶畫像及運 公域流量池社群激活·短信激活私域流量池線下鏈接所有用戶觸點激活獲客會員 推薦3.3中國靈芝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展路徑——做精單品境越發(fā)復(fù)雜化營能力客戶場景越發(fā)多元化環(huán)形成完整的用戶畫像及運 公域流量池社群激活·短信激活私域流量池線下鏈接所有用戶觸點激活獲客會員 推薦C、全渠道營銷，全域?qū)Я靼延脩粽嬲枰漠a(chǎn)品推送到他們面前微信激活微信激活·視頻激活把適合用戶的內(nèi)容推送到他們面前3.4中國靈芝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展路徑——做強品牌3.4中國靈芝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展路徑——做強品牌做強品牌的目的做強品牌的目的①讓人買我們的商品①讓人買我們的商品②買的人很多，讓更多知道的人多③一次買更多④重復(fù)購買⑤重復(fù)買的頻次更高⑥愿意多花一點錢買⑦不僅自己買，還推薦別人買⑧不管你賣什么，他都買⑨一直買，終身買3.4中國靈芝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展路徑——做強品牌3.4中國靈芝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展路徑——做強品牌 品牌的力量品牌資產(chǎn)：給企業(yè)帶來效益的消費者品牌品牌資產(chǎn)：給企業(yè)帶來效益的消費者品牌認(rèn)知品牌傳播：品牌傳播：品牌識別、品牌符號、品牌言說、品牌故事品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn)品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn)，是產(chǎn)品質(zhì)量的承諾、契約，是消費者最直接的購買理由；是企業(yè)做大的價值財富。3.4中國靈芝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展路徑——做強品牌極致品牌創(chuàng)新及技術(shù)創(chuàng)新極致品牌創(chuàng)新及技術(shù)創(chuàng)新，讓食品具備藥品的功效和好吃的口感，造就江中食療的競爭壁壘。猴姑餅干”產(chǎn)品一經(jīng)推出便風(fēng)靡市場，在上市第一年便達(dá)到了近10億的銷售額。食療行業(yè)也因此受到了更多人的關(guān)注，江中猴菇·米稀3.4中國靈芝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展路徑——做強品牌江中猴菇·米稀1、江中品牌效應(yīng)：品牌有藥品的背景，成功從藥品概念轉(zhuǎn)移到休閑養(yǎng)生2、突破性創(chuàng)新：在行業(yè)中第一個創(chuàng)立“養(yǎng)生餅干”的概念3、卡位高剛性老年人群“養(yǎng)胃”真需求：定位清晰，有獨特+粘度高的顧客群體，得到消費者的青睞4、切入送禮場景：高價的定位，一盒15袋定價為100元，符合送禮的價位，同時價位已經(jīng)接近保健品，也是有效的心理價位定價。江中猴菇餅干江中猴菇餅干3.4中國靈芝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展路徑——做強品牌如何做強做大靈芝產(chǎn)業(yè)品牌價值體系？如何系統(tǒng)構(gòu)建品牌價值3.4中國靈芝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展路徑——做強品牌如何系統(tǒng)構(gòu)建品牌價值3.4中國靈芝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展路徑——做強品牌第一個問題：你是什么你代表了什么第二個問題：你有什么價值？帶給我什么好處？第三個問題：和同類產(chǎn)品相比，你有什么不一樣的優(yōu)勢？第四個問題：我為什么要相信你？第五個問題：你的