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文檔簡介

中國數據管理平臺(DMP)市場動向觀察及十四五投資規劃報告2024-2030年---------------------------------------------------------【出版機構】:中贏信合研究網【全新修訂】:2024年5月【內容部分有刪減·詳細可參中贏信合研究網出版完整信息!】第1章:數據管理平臺(DMP)綜述及數據來源說明1.1數據管理平臺(DMP)界定1.1.1數據管理平臺(DMP)的定義1.1.2數據管理平臺(DMP)概念辨析1.1.3數據管理平臺(DMP)專業術語1.1.4數據管理平臺(DMP)所處行業1.2數據管理平臺(DMP)分類1.3本報告研究范圍界定說明1.4數據管理平臺(DMP)市場監管&標準體系1.4.1數據管理平臺(DMP)監管體系及機構職能(1)行業主管部門(2)行業自律組織1.4.2數據管理平臺(DMP)標準體系及建設進程(1)標準建設(2)現行標準(3)重點標準1.5本報告數據來源及統計標準說明1.5.1本報告權威數據來源1.5.2本報告研究方法及統計標準(1)現狀篇——第2章:中國數據管理平臺(DMP)發展現狀及規模2.1數據管理平臺(DMP)市場發展歷程2.2數據管理平臺(DMP)市場主體類型2.3數據管理平臺(DMP)企業進場方式2.4數據管理平臺(DMP)商業模式探索2.5數據管理平臺(DMP)市場規模體量2.6第二方DMP平臺(廣告技術公司)2.6.1第二方DMP平臺(廣告技術公司)概述2.6.2第二方DMP平臺(廣告技術公司)市場概況2.6.3第二方DMP平臺(廣告技術公司)代表性廠商2.6.4第二方DMP平臺(廣告技術公司)發展趨勢2.7第三方DMP平臺(大數據服務商)2.7.1第三方DMP平臺(數據提供商)概述2.7.2第三方DMP平臺(數據提供商)市場概況2.7.3第三方DMP平臺(數據提供商)代表性廠商2.7.4第三方DMP平臺(數據提供商)發展趨勢2.8第一方DMP平臺(企業自有)2.8.1第一方DMP平臺(企業自有)概述2.8.2第一方DMP平臺(企業自有)市場概況2.8.3第一方DMP平臺(企業自有)代表性廠商2.8.4第一方DMP平臺(企業自有)發展趨勢2.9數據管理平臺(DMP)細分市場戰略地位分析2.10數據管理平臺(DMP)發展痛點分析第3章:數據管理平臺(DMP)架構與產業鏈全景3.1數據管理平臺(DMP)的定位與功能3.1.1數據管理平臺(DMP)的定位3.1.2數據管理平臺(DMP)的功能(1)數據采集功能(2)數據管理功能(3)數據分析功能(4)數據應用功能3.1.3數據管理平臺(DMP)管理流程3.2數據管理平臺(DMP)業務架構3.3數據管理平臺(DMP)邏輯架構3.4數據管理平臺(DMP)產業鏈結構梳理3.5數據管理平臺(DMP)產業鏈生態圖譜第4章:數據管理平臺(DMP)數據來源4.1數據管理平臺(DMP)數據類型4.1.1第一方數據——廣告主自有數據4.1.2第二放數據——需求方服務提供者在廣告投放過程中積累的業務數據4.1.3第三方數據——第三方獨立數據供應商供應的數據4.2第一方數據收集4.2.1第一方數據概述4.2.2第一方數據類型4.2.3第一方數據使用4.2.4第一方數據收集4.3第二方數據收集4.3.1第二方數據概述4.3.2第二方數據類型4.3.3第二方數據使用4.3.4第二方數據收集4.4第三方數據收集4.4.1第三方數據概述4.4.2第三方數據類型4.4.3第三方數據使用4.4.4第三方數據收集4.5主要數據收集渠道第5章:數據管理平臺(DMP)數據管理5.1數據管理平臺(DMP)數據采集與清洗5.1.1數據采集與清洗流程5.1.2數據清洗模型5.1.3數據清洗方法5.2數據管理平臺(DMP)標簽體系構建5.2.1數據管理平臺(DMP)標簽體系概括5.2.2數據管理平臺(DMP)標簽類型5.2.3數據管理平臺(DMP)標簽構建步驟5.3數據管理平臺(DMP)數據深度挖掘第6章:數據管理平臺(DMP)數據應用6.1數據管理平臺(DMP)數據應用系統6.1.1核心功能體系6.1.2附加功能體系6.2數據管理平臺(DMP)應用場景&行業領域分布6.2.1數據管理平臺(DMP)應用場景6.2.2數據管理平臺(DMP)應用行業領域6.3數據管理平臺(DMP)細分應用:互聯網服務6.3.1互聯網服務發展狀況(1)互聯網服務發展現狀1)行業總體發展情況2)細分領域發展情況(2)互聯網服務發展趨勢6.3.2互聯網服務領域數據管理平臺(DMP)應用概述6.3.3互聯網服務領域數據管理平臺(DMP)市場現狀6.3.4互聯網服務領域數據管理平臺(DMP)需求潛力6.4數據管理平臺(DMP)細分應用:電商/跨境電商6.4.1電商/跨境電商發展狀況(1)電商/跨境電商發展現狀(2)電商/跨境電商發展趨勢6.4.2電商/跨境電商領域數據管理平臺(DMP)應用概述6.4.3電商/跨境電商領域數據管理平臺(DMP)市場現狀6.4.4電商/跨境電商領域數據管理平臺(DMP)需求潛力6.5數據管理平臺(DMP)細分應用:新媒體6.5.1新媒體發展狀況(1)新媒體發展現狀(2)新媒體發展趨勢6.5.2新媒體領域數據管理平臺(DMP)應用概述6.5.3新媒體領域數據管理平臺(DMP)市場現狀6.5.4新媒體領域數據管理平臺(DMP)需求潛力6.6數據管理平臺(DMP)細分應用:其他6.6.1零售6.6.2快消6.6.3金融6.6.4汽車6.7中國數據管理平臺(DMP)細分應用市場戰略地位分析第7章:全球及中國數據管理平臺(DMP)企業案例解析7.1全球數據管理平臺(DMP)企業案例分析(不分先后,可指定)7.1.1SAP(1)企業基本信息(2)企業經營情況(3)企業業務架構(4)企業數據管理平臺(DMP)業務布局(5)企業全球市場布局及在華策略7.1.2IBM(1)企業基本信息(2)企業經營情況(3)企業業務架構(4)企業數據管理平臺(DMP)業務布局(5)企業全球市場布局及在華策略7.1.3Oracle(1)企業基本信息(2)企業經營情況(3)企業業務架構(4)數據管理平臺(DMP)業務布局(5)企業全球市場布局及在華策略7.1.4Adobe(1)企業基本信息(2)企業經營情況(3)企業業務架構(4)企業數據管理平臺(DMP)業務布局(5)企業全球市場布局及在華策略7.1.5Google(1)企業基本信息(2)企業經營情況(3)企業業務架構(4)數據管理平臺(DMP)業務布局(5)企業全球市場布局及在華策略7.2中國數據管理平臺(DMP)企業案例分析(不分先后,可指定)7.2.1阿里巴巴集團控股有限公司-阿里達摩盤(1)企業基本信息1)基本信息2)股權結構(2)企業經營情況(3)企業數據管理平臺(DMP)概況(4)企業數據管理平臺(DMP)功能(5)企業業務布局優劣勢分析7.2.2騰訊控股有限公司-騰訊廣點通(1)企業基本信息1)基本信息2)股權結構(2)企業經營情況(3)企業數據管理平臺(DMP)概況(4)企業數據管理平臺(DMP)功能(5)企業業務布局優劣勢分析7.2.3百度集團股份有限公司-百度觀星盤(1)企業基本信息1)基本信息2)股權結構(2)企業經營情況(3)企業數據管理平臺(DMP)概況(4)企業數據管理平臺(DMP)功能1)全域數據洞察2)全鏈路資產沉淀3)全媒體策略觸達(5)企業業務布局優劣勢分析7.2.4上海智子信息科技股份有限公司——智子云(1)企業基本信息1)基本信息2)股權結構(2)企業經營情況(3)企業數據管理平臺(DMP)概況(4)企業數據管理平臺(DMP)功能(5)企業業務布局優劣勢分析7.2.5秒針信息技術有限公司——秒針系統(1)企業基本信息1)基本信息2)股權結構(2)企業經營情況(3)企業數據管理平臺(DMP)概況(4)企業數據管理平臺(DMP)功能(5)企業業務布局優劣勢分析7.2.6北京巨量引擎網絡技術有限公司——巨量引擎(1)企業基本信息1)基本信息2)股權結構(2)企業經營情況(3)企業數據管理平臺(DMP)概況(4)企業數據管理平臺(DMP)功能(5)企業業務布局優劣勢分析7.2.7北京明略軟件系統有限公司——營銷數據中臺DMP(1)企業基本信息1)基本信息2)股權結構(2)企業經營情況(3)企業數據管理平臺(DMP)概況(4)企業數據管理平臺(DMP)功能(5)企業業務布局優劣勢分析7.2.8北京騰云天下科技有限公司——TalkingData(1)企業基本信息1)基本信息2)股權結構(2)企業經營情況(3)企業數據管理平臺(DMP)概況(4)企業數據管理平臺(DMP)功能(5)企業業務布局優劣勢分析7.2.9恩億科(北京)數據科技有限公司——nEqual(1)企業基本信息1)基本信息2)股權結構(2)企業經營情況(3)企業數據管理平臺(DMP)概況(4)企業數據管理平臺(DMP)客戶名單(5)企業業務布局優劣勢分析7.2.10北京深演智能科技股份有限公司——AlphaData(1)企業基本信息1)基本信息2)股權結構(2)企業經營情況(3)企業數據管理平臺(DMP)概況(4)企業數據管理平臺(DMP)亮點(5)企業業務優劣勢分析1)展望篇——第8章:中國數據管理平臺(DMP)發展環境洞察&SWOT分析8.1中國數據管理平臺(DMP)經濟(Economy)環境分析8.1.1中國宏觀經濟發展現狀(1)中國GDP情況(2)中國三次產業結構(3)中國第三產業增加值8.1.2中國宏觀經濟發展展望(1)國際機構對中國GDP增速預測(2)國內機構對中國宏觀經濟指標增速預測8.1.3數據管理平臺(DMP)發展與宏觀經濟相關性分析8.2中國數據管理平臺(DMP)社會(Society)環境分析8.2.1中國數據管理平臺(DMP)社會環境分析(1)中國網民規模及互聯網普及率(2)中國數字經濟規模及GDP占比8.2.2社會環境對數據管理平臺(DMP)發展的影響總結8.3中國數據管理平臺(DMP)政策(Policy)環境分析8.3.1國家層面數據管理平臺(DMP)政策規劃匯總及解讀8.3.2國家重點規劃/政策對數據管理平臺(DMP)發展的影響(1)《“十四五”廣告產業發展規劃》(2)《“十四五”數字經濟發展規劃》8.3.3政策環境對數據管理平臺(DMP)發展的影響總結8.4中國數據管理平臺(DMP)SWOT分析第9章:中國數據管理平臺(DMP)市場前景及發展趨勢洞悉9.1中國數據管理平臺(DMP)發展潛力評估9.2中國數據管理平臺(DMP)未來關鍵增長點9.3中國數據管理平臺(DMP)發展前景預測9.4中國數據管理平臺(DMP)發展趨勢洞悉9.4.1市場競爭趨勢9.4.2技術創新趨勢9.4.3細分市場趨勢第10章:中國數據管理平臺(DMP)投資戰略規劃策略及建議10.1中國數據管理平臺(DMP)進入與退出壁壘10.1.1數據管理平臺(DMP)進入壁壘分析(1)資金壁壘(2)技術壁壘(3)數據資源壁壘(4)人才壁壘10.1.2數據管理平臺(DMP)退出壁壘分析10.2中國數據管理平臺(DMP)投資風險預警10.2.1法律和合規風險10.2.2數據質量和可靠性風險10.2.3技術風險10.2.4宏觀經濟風險10.3中國數據管理平臺(DMP)投資機會分析10.3.1數據管理平臺(DMP)產業鏈薄弱環節投資機會10.3.2數據管理平臺(DMP)區域市場投資機會10.3.3數據管理平臺(DMP)產業空白點投資機會10.4中國數據管理平臺(DMP)投資價值評估10.5中國數據管理平臺(DMP)投資策略建議10.6中國數據管理平臺(DMP)可持續發展建議圖表目錄圖表1:企業使用數據管理平臺(DMP)達成的效果圖表2:DMP與CDP辨析圖表3:數據管理平臺(DMP)行業專業術語圖表4:《國民經濟行業分類與代碼》中數據管理平臺(DMP)行業歸屬圖表5:數據管理平臺(DMP)分類圖表6:本報告研究范圍界定圖表7:中國數據管理平臺(DMP)行業主管部門圖表8:中國數據管理平臺(DMP)行業自律組織圖表9:截至2024年3月中國數據管理平臺(DMP)行業標準體系建設(單位:項)圖表10:截至2024年3月中國數據管理平臺(DMP)行業現行標準匯總-行業標準圖表11:截至2024年3月中國數據管理平臺(DMP)行業現行標準匯總-地方標準圖表12:截至2024年3月中國數據管理平臺(DMP)行業現行標準匯總-團體標準圖表13:截至2024年3月中國數據管理平臺(DMP)行業現行標準匯總-企業標準圖表14:《大數據數據挖掘平臺技術要求與測試方法》中數據挖掘平臺技術要求圖表15:本報告權威數據資料來源匯總圖表16:本報告的主要研究方法及統計標準說明圖表17:中國數據管理平臺(DMP)市場發展歷程圖表18:數據管理平臺(DMP)市場主體類型圖表19:數據管理平臺(DMP)企業進場方式圖表20:數據管理平臺(DMP)商業模式探索圖表21:2021-2024年中國數據管理平臺(DMP)市場規模(單位:億元)圖表22:第二方DMP平臺(廣告技術公司)概述圖表23:2021-2024年中國第二方DMP平臺(廣告技術公司)市場規模(單位:億元)圖表24:第二方DMP平臺(廣告技術公司)部分代表性廠商圖表25:第二方DMP平臺(廣告技術公司)發展趨勢圖表26:第三方DMP平臺(數據提供商)概述圖表27:2021-2024年中國第三方DMP平臺(數據提供商)市場規模(單位:億元)圖表28:第三方DMP平臺(數據提供商)部分代表性廠商圖表29:第三方DMP平臺(數據提供商)發展趨勢圖表30:第一方DMP平臺(企業自有)概述圖表31:第一方DMP平臺(企業自有)市場概況圖表32:第一方DMP平臺(企業自有)發展趨勢圖表33:數據管理平臺(DMP)細分市場戰略地位分析圖表34:中國數據管理平臺(DMP)發展痛點分析圖表35:數據管理平臺(DMP)的定位圖表36:數據管理平臺(DMP)的功能--數據采集功能圖表37:數據管理平臺(DMP)的功能--數據管理功能圖表38:數據管理平臺(DMP)的功能--數據分析功能圖表39:數據管理平臺(DMP)的功能--數據應用功能圖表40:數據管理平臺(DMP)管理流程圖表41:數據管理平臺(DMP)業務架構圖表42:數據管理平臺(DMP)邏輯架構圖表43:數據管理平臺(DMP)產業鏈結構梳理圖表44:數據管理平臺(DMP)產業鏈生態圖譜圖表45:數據價值化路徑圖表46:第一方、第二方、第三方數據區別圖表47:第一方數據定義圖表48:第二方數據界定圖表49:第一方數據圖示圖表50:第一方數據組成圖表51:第一方數據用途圖表52:第二方數據類型圖表53:第二方數據用途圖表54:第三方數據類型圖表55:第三方數據用途圖表56:主要數據收集渠道圖表57:代表性網絡分析工具介紹圖表58:數據采集與清洗流程圖表59:常見的數據清洗模型圖表60:數據清洗方法圖表61:數據管理平臺(DMP)標簽類型圖表62:數據管理平臺(DMP)標簽體系構建步驟圖表63:數據管理平臺數據深度挖掘的方法和技術:圖表64:數據管理平臺(DMP)核心功能體系圖表65:數據管理平臺(DMP)附加功能體系圖表66:數據管理平臺(DMP)應用場景圖表67:數據管理平臺(DMP)應用行業領域圖表68:2021-2024年中國規模以上互聯網企業業務收入(單位:億元)圖表69:中國互聯網服務行業發展趨勢分析圖表70:互聯網服務領域數據管理平臺(DMP)應用概述圖表71:互聯網服務領域數據管理平臺(DMP)市場現狀圖表72:互聯網服務領域數據管理平臺(DMP)需求潛力分析圖表73:2021-2024年中國跨境電商行業交易規模(單位:萬億元)圖表74:中國電商/跨境電商行業發展趨勢分析圖表75:電商/跨境電商領域數據管理平臺(DMP)應用概述圖表76:電商/跨境電商領域數據管理平臺(DMP)市場現狀圖表77:電商/跨境電商領域數據管理平臺(DMP)需求潛力圖表78:2021-2024年中國新媒體各個領域用戶規模統計(單位:億人,%)圖表79:中國新媒體行業發展趨勢分析圖表80:新媒體領域數據管理平臺(DMP)應用概述圖表81:新媒體領域數據管理平臺(DMP)市場現狀圖表82:新媒體領域數據管理平臺(DMP)需求潛力圖表83:數據管理平臺在零售行業的應用概況圖表84:數據管理平臺在快消行業的應用概況圖表85:數據管理平臺在金融行業的應用概況圖表86:數據管理平臺在汽車行業的應用概況圖表87:數據管理平臺(DMP)細分應用波士頓矩陣分析圖表88:SAP公司基本信息表圖表89:2021-2024年SAP公司主要經濟指標分析(單

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